Wie man einen Podcast-Host für einen Werbespot briefen
Wie briefe ich einen Podcast-Host für eine Werbeeinblendung? Geben Sie drei Kernpunkte, einen Call-to-Action sowie eine kurze Liste mit Formulierungen vor, die unbedingt gesagt oder vermieden werden müssen. Übergeben Sie kein Wort-für-Wort-Skript, denn die eigene Stimme des Hosts ist der Grund, warum Host-Reads so gut funktionieren.
Das ist die Kurzfassung. Der Rest behandelt die Details der einzelnen Punkte und wo Briefings üblicherweise scheitern.
Was ein Briefing für Host-Reads enthalten sollte
Ein gutes Briefing passt auf eine Seite und beantwortet dem Host vier Fragen:
- Was ist die eine Sache, die den Zuhörern im Gedächtnis bleiben soll? Wählen Sie eine einzige Kernaussage in einfachen Worten. Die Buchungsrichtlinien von Acast fordern drei Kernpunkte, und die Disziplin ist dieselbe: Wenn Sie diese nicht priorisieren können, kann es der Host auch nicht.
- Warum sollte das den Host interessieren? Geben Sie ihnen das Produkt an die Hand, nicht nur den Pitch. Ein Muster, eine Demo oder ein kostenloser Test ermöglichen es ihnen, aus eigener Erfahrung zu sprechen. Das Kreativteam von SiriusXM Media empfiehlt einen Ablauf aus Einleitung, Überblick, persönlicher Erfahrung und Call-to-Action – wobei die persönliche Erfahrung der Teil ist, den ein Briefing zwar ermöglichen, aber nicht vorschreiben kann.
- Was muss unbedingt gesagt werden? Pflichtangaben, rechtliche Hinweise und alle Zahlenwerte, die exakt so vorgelesen werden müssen. Markieren Sie diese deutlich und halten Sie die Liste kurz.
- Was sollen die Zuhörer als Nächstes tun? Ein einziger Call-to-Action mit einer URL oder einem Code, der leicht auszusprechen ist.
Kernpunkte oder ein Skript?
Auf der Werbeplattform von Acast ist beides möglich. Sie können Kernpunkte senden und den Host das Skript in seiner eigenen Stimme verfassen lassen, um es anschließend zu prüfen und freizugeben. Alternativ können Sie ein Skript als Teil des Briefings bereitstellen.
Beginnen Sie mit Kernpunkten. Ein vorgefertigtes Skript klingt meist wie Werbung, und die Zuhörer hören den Unterschied. Wenn Sie eine rechtliche Freigabe für den genauen Wortlaut benötigen, liefern Sie das Skript und nehmen Sie den Kompromiss in Kauf. Halten Sie es in jedem Fall kurz: Das finale Skript auf der Acast-Plattform darf maximal 150 Wörter umfassen, damit es in den Sponsoring-Slot passt.
Was gehört auf die „Nicht-sagen“-Liste?
Die „Nicht-sagen“-Liste schützt Sie und den Host. Führen Sie Konkurrenten auf, die nicht erwähnt werden sollen, Behauptungen, die Sie nicht belegen können, und alles, was Ihre Rechtsabteilung ausgeschlossen hat. Wenn Sie Gesundheits- oder Wellnessprodukte verkaufen, stellen Sie sicher, dass jede Produktbehauptung korrekt ist und den für Sie geltenden Regeln entspricht. Der Leitfaden von Gumball für Werbetreibende vertritt denselben Standpunkt und empfiehlt, alle Zeilen, die wortwörtlich vorgelesen werden müssen, entsprechend zu kennzeichnen.
Halten Sie die Liste kurz. Ein Briefing mit 20 Verboten führt zu einem steifen Text und einem unzufriedenen Host.
Gestalten Sie den Call-to-Action leicht aussprechbar
Zuhörer können nicht klicken. Sie merken sich eine kurze URL oder einen Code, oder sie vergessen es. Wählen Sie eines aus, sorgen Sie dafür, dass es gut klingt, und bitten Sie den Host, es mehr als einmal zu erwähnen. Gumball empfiehlt mindestens zweimal.
Schreiben Sie Ihren Markennamen und alle komplizierten Produktnamen im Briefing phonetisch auf. Das ist ein kleiner Schritt, der eine spätere Neuaufnahme vermeidet. Mehr zur Formulierung von Call-to-Actions finden Sie in unserem Leitfaden zum Schreiben von Podcast-Werbeskripten, die konvertieren.
So funktioniert das Briefing auf der Werbeplattform von Acast
Sobald ein Podcast für Ihre Sponsoring-Kampagne bestätigt ist, verwalten Sie die Produktion auf einer einzigen Seite. Die Schritte sind: Briefing, Skript (optional), Medien-Asset, dann ist die Produktion abgeschlossen.
- Laden Sie die Acast-Briefing-Vorlage herunter und tragen Sie Ihre Kernpunkte, Hauptbotschaften und den Call-to-Action ein. Ein ausgefülltes Beispiel steht zum Vergleich bereit.
- Reichen Sie das Briefing ein. Der Podcast schreibt ein Skript in seiner eigenen Stimme, und Sie erhalten eine E-Mail, sobald es fertig ist. Wenn Sie ein Skript bereitgestellt haben, wird dieser Schritt übersprungen.
- Überprüfen Sie das Skript. Sie können es genehmigen, mit Anmerkungen genehmigen oder ablehnen und eine Überarbeitung anfordern. Sie können mehrere Skript-Überarbeitungen anfordern.
- Überprüfen Sie die Aufnahme. Genehmigen Sie sie oder fordern Sie eine Überarbeitung an. Die Genehmigung ist endgültig.
-
Was Sie vor einer Zusage wissen sollten
Host-Reads haben ihre Grenzen, und es ist besser, diese im Voraus zu kennen.
- Podcaster genehmigen jeden Werbepartner. Ein detaillierter Vorschlag erhöht Ihre Chancen, während ein vager Vorschlag nicht weiterhilft.
- Sie erhalten eine Überarbeitung der Aufnahme. Neuaufnahmen sind nur bei schwerwiegenden Problemen möglich: ein falscher oder fehlender Call-to-Action, ein im Briefing übersehener Kernpunkt, ein falsch ausgesprochener Name oder eine schlechte Audioqualität. Änderungen an der kreativen Ausrichtung oder dem Tonfall sind kein Grund für eine Neuaufnahme.
- Späte Änderungen können mit Kosten verbunden sein. Anfragen für Formulierungen, die nicht in Ihrem ursprünglichen Briefing enthalten waren, können mit einer zusätzlichen Gebühr von bis zu 500 in Ihrer Landeswährung pro Aufnahme verbunden sein und zu Verzögerungen führen.
- Es braucht Zeit. Die Buchung eines Host-Read-Sponsorings dauert in der Regel vier bis sechs Wochen vom Vorschlag bis zum Start, einschließlich ein bis zwei Wochen für die Skriptentwicklung und Aufnahme.
All dies spricht dafür, das Briefing gleich beim ersten Mal richtig zu erstellen. Host-Read-Sponsorings beginnen bei einem CPM von 25 $, und unser Leitfaden zu den Kosten von Podcast-Werbung erklärt, was den Preis darüber hinaus in die Höhe treibt. Um zu entscheiden, ob ein Host-Read überhaupt das richtige Format ist, lesen Sie Host-Read-Sponsorings vs. zielgerichtete Anzeigen. Für einen umfassenderen Überblick beginnen Sie mit dem ultimativen Leitfaden für Podcast-Werbung.
Häufig gestellte Fragen
Wie briefe ich einen Podcast-Host für eine Werbeeinblendung?
Geben Sie dem Host drei Gesprächspunkte, einen Call-to-Action sowie eine kurze Liste mit Dingen, die unbedingt gesagt werden müssen, und solchen, die vermieden werden sollten. Halten Sie sich auf einer Seite und lassen Sie den Host den Text in seiner eigenen Sprache verfassen. Auf der Werbeplattform von Acast reichen Sie das Briefing über eine Vorlage ein, prüfen dann das Skript und geben es frei.
Was sollte ein Briefing für eine Host-Read-Anzeige enthalten?
Es sollte Ihre zentrale Kernbotschaft, zwei unterstützende Punkte, alle obligatorischen oder rechtlichen Hinweise, einen Call-to-Action mit einer gut aussprechbaren URL oder einem Code sowie eine Liste der Dinge, die nicht gesagt werden dürfen, enthalten. Fügen Sie ein Produktmuster oder eine Demo bei, damit der Host aus eigener Erfahrung sprechen kann.
Sollte ich dem Podcast-Host ein Skript geben?
Normalerweise nicht. Gesprächspunkte sorgen für eine natürlichere Aufnahme, während ein vorgegebenes Skript eher wie eine Anzeige klingt. Stellen Sie nur dann ein Skript zur Verfügung, wenn Sie aus rechtlichen oder Compliance-Gründen einen exakten Wortlaut benötigen. Auf der Werbeplattform von Acast können Sie beides tun.
Wie lang sollte eine Host-Read-Anzeige sein?
Host-Read-Sponsorings dauern in der Regel zwischen 60 Sekunden und ein paar Minuten. Auf der Werbeplattform von Acast darf das finale Skript maximal 150 Wörter umfassen, damit es in den Sponsoring-Slot passt.
Wie viele Überarbeitungen kann ich bei einem Host-Read anfordern?
Auf der Werbeplattform von Acast können Sie mehrere Skript-Überarbeitungen anfordern, jedoch nur eine Überarbeitung der aufgenommenen Audiodatei. Neuaufnahmen sind nur bei schwerwiegenden Problemen möglich, wie z. B. einem falschen Call-to-Action, einem übersehenen Kernpunkt, einem falsch ausgesprochenen Namen oder schlechter Audioqualität. Änderungen, die über das ursprüngliche Briefing hinausgehen, können mit einer Gebühr verbunden sein.
Wie lange dauert die Produktion einer Host-Read-Anzeige?
Die Buchung eines Host-Read-Sponsorings bei Acast dauert vom Angebot bis zum Start in der Regel vier bis sechs Wochen. Die Entwicklung und Aufnahme des Skripts nimmt davon meist ein bis zwei Wochen in Anspruch, die Prüfung und Freigabe durch den Podcaster weitere ein bis zwei Wochen.
Bereit zur Buchung? Sie können eine Kampagne auf der Werbeplattform von Acast einrichten, oder sprechen Sie unser Team unter sales@acast.com an.
Wie briefe ich einen Podcast-Host für eine Werbeeinblendung? Geben Sie drei Kernpunkte, einen Call-to-Action sowie eine kurze Liste mit Formulierungen vor, die unbedingt gesagt oder vermieden werden müssen. Übergeben Sie kein Wort-für-Wort-Skript, denn die eigene Stimme des Hosts ist der Grund, warum Host-Reads so gut funktionieren.
Das ist die Kurzfassung. Der Rest behandelt die Details der einzelnen Punkte und wo Briefings üblicherweise scheitern.
Was ein Briefing für Host-Reads enthalten sollte
Ein gutes Briefing passt auf eine Seite und beantwortet dem Host vier Fragen:
- Was ist die eine Sache, die den Zuhörern im Gedächtnis bleiben soll? Wählen Sie eine einzige Kernaussage in einfachen Worten. Die Buchungsrichtlinien von Acast fordern drei Kernpunkte, und die Disziplin ist dieselbe: Wenn Sie diese nicht priorisieren können, kann es der Host auch nicht.
- Warum sollte das den Host interessieren? Geben Sie ihnen das Produkt an die Hand, nicht nur den Pitch. Ein Muster, eine Demo oder ein kostenloser Test ermöglichen es ihnen, aus eigener Erfahrung zu sprechen. Das Kreativteam von SiriusXM Media empfiehlt einen Ablauf aus Einleitung, Überblick, persönlicher Erfahrung und Call-to-Action – wobei die persönliche Erfahrung der Teil ist, den ein Briefing zwar ermöglichen, aber nicht vorschreiben kann.
- Was muss unbedingt gesagt werden? Pflichtangaben, rechtliche Hinweise und alle Zahlenwerte, die exakt so vorgelesen werden müssen. Markieren Sie diese deutlich und halten Sie die Liste kurz.
- Was sollen die Zuhörer als Nächstes tun? Ein einziger Call-to-Action mit einer URL oder einem Code, der leicht auszusprechen ist.
Kernpunkte oder ein Skript?
Auf der Werbeplattform von Acast ist beides möglich. Sie können Kernpunkte senden und den Host das Skript in seiner eigenen Stimme verfassen lassen, um es anschließend zu prüfen und freizugeben. Alternativ können Sie ein Skript als Teil des Briefings bereitstellen.
Beginnen Sie mit Kernpunkten. Ein vorgefertigtes Skript klingt meist wie Werbung, und die Zuhörer hören den Unterschied. Wenn Sie eine rechtliche Freigabe für den genauen Wortlaut benötigen, liefern Sie das Skript und nehmen Sie den Kompromiss in Kauf. Halten Sie es in jedem Fall kurz: Das finale Skript auf der Acast-Plattform darf maximal 150 Wörter umfassen, damit es in den Sponsoring-Slot passt.
Was gehört auf die „Nicht-sagen“-Liste?
Die „Nicht-sagen“-Liste schützt Sie und den Host. Führen Sie Konkurrenten auf, die nicht erwähnt werden sollen, Behauptungen, die Sie nicht belegen können, und alles, was Ihre Rechtsabteilung ausgeschlossen hat. Wenn Sie Gesundheits- oder Wellnessprodukte verkaufen, stellen Sie sicher, dass jede Produktbehauptung korrekt ist und den für Sie geltenden Regeln entspricht. Der Leitfaden von Gumball für Werbetreibende vertritt denselben Standpunkt und empfiehlt, alle Zeilen, die wortwörtlich vorgelesen werden müssen, entsprechend zu kennzeichnen.
Halten Sie die Liste kurz. Ein Briefing mit 20 Verboten führt zu einem steifen Text und einem unzufriedenen Host.
Gestalten Sie den Call-to-Action leicht aussprechbar
Zuhörer können nicht klicken. Sie merken sich eine kurze URL oder einen Code, oder sie vergessen es. Wählen Sie eines aus, sorgen Sie dafür, dass es gut klingt, und bitten Sie den Host, es mehr als einmal zu erwähnen. Gumball empfiehlt mindestens zweimal.
Schreiben Sie Ihren Markennamen und alle komplizierten Produktnamen im Briefing phonetisch auf. Das ist ein kleiner Schritt, der eine spätere Neuaufnahme vermeidet. Mehr zur Formulierung von Call-to-Actions finden Sie in unserem Leitfaden zum Schreiben von Podcast-Werbeskripten, die konvertieren.
So funktioniert das Briefing auf der Werbeplattform von Acast
Sobald ein Podcast für Ihre Sponsoring-Kampagne bestätigt ist, verwalten Sie die Produktion auf einer einzigen Seite. Die Schritte sind: Briefing, Skript (optional), Medien-Asset, dann ist die Produktion abgeschlossen.
- Laden Sie die Acast-Briefing-Vorlage herunter und tragen Sie Ihre Kernpunkte, Hauptbotschaften und den Call-to-Action ein. Ein ausgefülltes Beispiel steht zum Vergleich bereit.
- Reichen Sie das Briefing ein. Der Podcast schreibt ein Skript in seiner eigenen Stimme, und Sie erhalten eine E-Mail, sobald es fertig ist. Wenn Sie ein Skript bereitgestellt haben, wird dieser Schritt übersprungen.
- Überprüfen Sie das Skript. Sie können es genehmigen, mit Anmerkungen genehmigen oder ablehnen und eine Überarbeitung anfordern. Sie können mehrere Skript-Überarbeitungen anfordern.
- Überprüfen Sie die Aufnahme. Genehmigen Sie sie oder fordern Sie eine Überarbeitung an. Die Genehmigung ist endgültig.
-
Was Sie vor einer Zusage wissen sollten
Host-Reads haben ihre Grenzen, und es ist besser, diese im Voraus zu kennen.
- Podcaster genehmigen jeden Werbepartner. Ein detaillierter Vorschlag erhöht Ihre Chancen, während ein vager Vorschlag nicht weiterhilft.
- Sie erhalten eine Überarbeitung der Aufnahme. Neuaufnahmen sind nur bei schwerwiegenden Problemen möglich: ein falscher oder fehlender Call-to-Action, ein im Briefing übersehener Kernpunkt, ein falsch ausgesprochener Name oder eine schlechte Audioqualität. Änderungen an der kreativen Ausrichtung oder dem Tonfall sind kein Grund für eine Neuaufnahme.
- Späte Änderungen können mit Kosten verbunden sein. Anfragen für Formulierungen, die nicht in Ihrem ursprünglichen Briefing enthalten waren, können mit einer zusätzlichen Gebühr von bis zu 500 in Ihrer Landeswährung pro Aufnahme verbunden sein und zu Verzögerungen führen.
- Es braucht Zeit. Die Buchung eines Host-Read-Sponsorings dauert in der Regel vier bis sechs Wochen vom Vorschlag bis zum Start, einschließlich ein bis zwei Wochen für die Skriptentwicklung und Aufnahme.
All dies spricht dafür, das Briefing gleich beim ersten Mal richtig zu erstellen. Host-Read-Sponsorings beginnen bei einem CPM von 25 $, und unser Leitfaden zu den Kosten von Podcast-Werbung erklärt, was den Preis darüber hinaus in die Höhe treibt. Um zu entscheiden, ob ein Host-Read überhaupt das richtige Format ist, lesen Sie Host-Read-Sponsorings vs. zielgerichtete Anzeigen. Für einen umfassenderen Überblick beginnen Sie mit dem ultimativen Leitfaden für Podcast-Werbung.
Häufig gestellte Fragen
Wie briefe ich einen Podcast-Host für eine Werbeeinblendung?
Geben Sie dem Host drei Gesprächspunkte, einen Call-to-Action sowie eine kurze Liste mit Dingen, die unbedingt gesagt werden müssen, und solchen, die vermieden werden sollten. Halten Sie sich auf einer Seite und lassen Sie den Host den Text in seiner eigenen Sprache verfassen. Auf der Werbeplattform von Acast reichen Sie das Briefing über eine Vorlage ein, prüfen dann das Skript und geben es frei.
Was sollte ein Briefing für eine Host-Read-Anzeige enthalten?
Es sollte Ihre zentrale Kernbotschaft, zwei unterstützende Punkte, alle obligatorischen oder rechtlichen Hinweise, einen Call-to-Action mit einer gut aussprechbaren URL oder einem Code sowie eine Liste der Dinge, die nicht gesagt werden dürfen, enthalten. Fügen Sie ein Produktmuster oder eine Demo bei, damit der Host aus eigener Erfahrung sprechen kann.
Sollte ich dem Podcast-Host ein Skript geben?
Normalerweise nicht. Gesprächspunkte sorgen für eine natürlichere Aufnahme, während ein vorgegebenes Skript eher wie eine Anzeige klingt. Stellen Sie nur dann ein Skript zur Verfügung, wenn Sie aus rechtlichen oder Compliance-Gründen einen exakten Wortlaut benötigen. Auf der Werbeplattform von Acast können Sie beides tun.
Wie lang sollte eine Host-Read-Anzeige sein?
Host-Read-Sponsorings dauern in der Regel zwischen 60 Sekunden und ein paar Minuten. Auf der Werbeplattform von Acast darf das finale Skript maximal 150 Wörter umfassen, damit es in den Sponsoring-Slot passt.
Wie viele Überarbeitungen kann ich bei einem Host-Read anfordern?
Auf der Werbeplattform von Acast können Sie mehrere Skript-Überarbeitungen anfordern, jedoch nur eine Überarbeitung der aufgenommenen Audiodatei. Neuaufnahmen sind nur bei schwerwiegenden Problemen möglich, wie z. B. einem falschen Call-to-Action, einem übersehenen Kernpunkt, einem falsch ausgesprochenen Namen oder schlechter Audioqualität. Änderungen, die über das ursprüngliche Briefing hinausgehen, können mit einer Gebühr verbunden sein.
Wie lange dauert die Produktion einer Host-Read-Anzeige?
Die Buchung eines Host-Read-Sponsorings bei Acast dauert vom Angebot bis zum Start in der Regel vier bis sechs Wochen. Die Entwicklung und Aufnahme des Skripts nimmt davon meist ein bis zwei Wochen in Anspruch, die Prüfung und Freigabe durch den Podcaster weitere ein bis zwei Wochen.
Bereit zur Buchung? Sie können eine Kampagne auf der Werbeplattform von Acast einrichten, oder sprechen Sie unser Team unter sales@acast.com an.
