Cómo dar instrucciones a un presentador de podcast para una lectura publicitaria
¿Cómo preparo un briefing para que un presentador de podcast lea un anuncio? Ofrécele tres puntos clave, una llamada a la acción y una lista breve de frases que debe decir o evitar. No le entregues un guion palabra por palabra, porque la voz propia del presentador es precisamente lo que hace que la lectura funcione.
Esa es la versión corta. El resto detalla qué debe incluir cada sección y dónde suelen fallar los briefings.
Qué debe incluir un briefing para una lectura del presentador
Un buen briefing cabe en una sola página y responde a cuatro preguntas para el presentador:
- ¿Qué es lo único que los oyentes deben recordar? Elige una sola idea principal con palabras sencillas. La guía de reservas de Acast solicita tres puntos clave, y la disciplina es la misma: si tú no puedes jerarquizarlos, el presentador tampoco podrá.
- ¿Por qué debería interesarle esto al presentador? Ofrécele el producto, no solo el discurso de venta. Una muestra, una demostración o una prueba gratuita le permiten hablar desde la experiencia. El equipo creativo de SiriusXM Media sugiere una estructura de introducción, resumen, experiencia personal y llamada a la acción; la experiencia personal es algo que un briefing puede facilitar, pero no escribir.
- ¿Qué es lo que debe decirse obligatoriamente? Menciones obligatorias, avisos legales y cualquier cifra que deba leerse exactamente tal cual. Márcalos con claridad y mantén la lista corta.
- ¿Qué debe hacer el oyente a continuación? Una sola llamada a la acción, con una URL o un código que sea fácil de pronunciar en voz alta.
¿Puntos clave o un guion?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes elegir ambas opciones. Puedes enviar puntos clave y dejar que el presentador escriba el guion con su propia voz, para luego revisarlo y aprobarlo. O bien, puedes proporcionar un guion como parte del briefing.
Empieza con puntos clave. Un guion proporcionado suele sonar a anuncio, y los oyentes notan la diferencia. Si necesitas que el departamento legal apruebe una redacción exacta, proporciona el guion y acepta el compromiso. En cualquier caso, sé breve: el guion final en la plataforma publicitaria de Acast puede tener un máximo de 150 palabras para que encaje en el espacio de patrocinio.
Qué incluir en la lista de prohibiciones
La lista de prohibiciones protege tanto a ti como al presentador. Incluye menciones a la competencia que quieras evitar, afirmaciones que no puedas demostrar y cualquier cosa que tu equipo legal haya descartado. Si vendes productos de salud o bienestar, asegúrate de que cada afirmación sobre el producto sea precisa y cumpla con la normativa que te sea de aplicación. La guía de Gumball para anunciantes señala lo mismo y recomienda marcar cualquier frase que deba leerse literalmente.
Mantén la lista corta. Un resumen con 20 prohibiciones resulta en una lectura rígida y un presentador descontento.
Haz que la llamada a la acción sea fácil de decir
Los oyentes no pueden hacer clic. O recuerdan una URL corta o un código, o lo olvidan. Elige uno, haz que sea fácil de pronunciar y pide al presentador que lo diga más de una vez. Gumball recomienda al menos dos veces.
Deletrea fonéticamente el nombre de tu marca y cualquier nombre de producto complicado en el resumen. Es un pequeño paso que evita tener que volver a grabar más tarde. Para más información sobre cómo redactar llamadas a la acción, consulta nuestra guía sobre cómo escribir un guion de anuncio de podcast que convierta.
Cómo funciona el briefing en la plataforma publicitaria de Acast
Una vez que se confirma un podcast para tu campaña de patrocinio, gestionas la producción en una sola página. Los pasos son: resumen, guion (opcional), recurso multimedia y, finalmente, producción completada.
- Descarga la plantilla de resumen de Acast y completa tus puntos clave, mensajes principales y llamada a la acción. Tienes disponible un ejemplo completado para que puedas consultarlo.
- Envía el resumen. El podcast redacta un guion con su propia voz y recibirás un correo electrónico cuando esté listo. Si proporcionaste un guion, este paso se omite.
- Revisa el guion. Puedes aprobarlo, aprobarlo con notas o rechazarlo y solicitar una revisión. Puedes solicitar varias revisiones del guion.
- Revisa la grabación. Apruébala o solicita una revisión. La aprobación es definitiva.
-
Qué debes saber antes de comprometerte
Las lecturas de los presentadores tienen límites, y es mejor conocerlos de antemano.
- Los podcasters aprueban a cada anunciante. Una propuesta detallada mejora tus posibilidades, mientras que una vaga no ayuda.
- Tienes derecho a una revisión de la grabación. Las regrabaciones solo se realizan por problemas importantes: una llamada a la acción incorrecta o ausente, un punto clave omitido del briefing, un nombre mal pronunciado o una mala calidad de audio. Los cambios en la dirección creativa o en el tono no están incluidos.
- Las modificaciones tardías pueden tener un coste adicional. Las solicitudes de cambios en la redacción que no figuraban en el briefing original pueden conllevar una tarifa adicional de hasta 500 en tu moneda local por lectura, además de posibles retrasos.
- Requiere tiempo. Reservar un patrocinio leído por el presentador suele llevar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento, incluyendo de una a dos semanas para el desarrollo del guion y la grabación.
Todo esto es un argumento a favor de hacer un buen briefing desde el principio. Los patrocinios leídos por el presentador comienzan en un CPM de 25 $, y nuestra guía de costes de publicidad en podcasts explica qué factores aumentan el precio a partir de ahí. Para decidir si una lectura del presentador es el formato adecuado, lee patrocinios leídos por el presentador frente a anuncios segmentados. Para obtener una visión más amplia, empieza por la guía definitiva sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cómo preparo un briefing para que un presentador de podcast lea un anuncio?
Proporciona al presentador tres puntos clave, una llamada a la acción y una lista breve de frases obligatorias y prohibidas. Limítalo a una página y deja que el presentador escriba la lectura con su propia voz. En la plataforma publicitaria de Acast, envías el briefing a partir de una plantilla y, a continuación, revisas y apruebas el guion que redacta el podcast.
¿Qué debe incluir un briefing para un anuncio leído por el presentador?
Debe incluir tu mensaje principal, dos puntos de apoyo, cualquier mención legal o obligatoria, una llamada a la acción con una URL o código fácil de pronunciar y una lista de lo que no se debe decir. Añade una muestra o demostración del producto para que el presentador pueda hablar desde su propia experiencia.
¿Debo darle un guion al presentador del podcast?
Normalmente no. Los puntos clave ofrecen una lectura más natural, mientras que un guion suministrado suena más a anuncio. Proporciona un guion solo si necesitas una redacción exacta por motivos legales o de cumplimiento. En la plataforma publicitaria de Acast puedes hacer ambas cosas.
¿Cuánto debe durar un anuncio leído por el presentador?
Los patrocinios leídos por el presentador suelen durar entre 60 segundos y un par de minutos. En la plataforma publicitaria de Acast, el guion final tiene un máximo de 150 palabras para que encaje en el espacio publicitario.
¿Cuántas revisiones puedo solicitar en una lectura del presentador?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes solicitar varias revisiones del guion, pero solo una revisión del audio grabado. Las regrabaciones son para problemas importantes, como una llamada a la acción incorrecta, un punto clave omitido, un nombre mal pronunciado o una mala calidad de audio. Los cambios fuera del briefing original pueden conllevar una tarifa.
¿Cuánto tiempo se tarda en producir un anuncio leído por el presentador?
Reservar un patrocinio leído por el presentador con Acast suele llevar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento. El desarrollo del guion y la grabación ocupan normalmente de una a dos semanas de ese tiempo, y la revisión y aprobación por parte del podcaster, de una a dos semanas más.
¿Listo para reservar? Puedes configurar una campaña en la plataforma publicitaria de Acast, o hablar con nuestro equipo en sales@acast.com.
¿Cómo preparo un briefing para que un presentador de podcast lea un anuncio? Ofrécele tres puntos clave, una llamada a la acción y una lista breve de frases que debe decir o evitar. No le entregues un guion palabra por palabra, porque la voz propia del presentador es precisamente lo que hace que la lectura funcione.
Esa es la versión corta. El resto detalla qué debe incluir cada sección y dónde suelen fallar los briefings.
Qué debe incluir un briefing para una lectura del presentador
Un buen briefing cabe en una sola página y responde a cuatro preguntas para el presentador:
- ¿Qué es lo único que los oyentes deben recordar? Elige una sola idea principal con palabras sencillas. La guía de reservas de Acast solicita tres puntos clave, y la disciplina es la misma: si tú no puedes jerarquizarlos, el presentador tampoco podrá.
- ¿Por qué debería interesarle esto al presentador? Ofrécele el producto, no solo el discurso de venta. Una muestra, una demostración o una prueba gratuita le permiten hablar desde la experiencia. El equipo creativo de SiriusXM Media sugiere una estructura de introducción, resumen, experiencia personal y llamada a la acción; la experiencia personal es algo que un briefing puede facilitar, pero no escribir.
- ¿Qué es lo que debe decirse obligatoriamente? Menciones obligatorias, avisos legales y cualquier cifra que deba leerse exactamente tal cual. Márcalos con claridad y mantén la lista corta.
- ¿Qué debe hacer el oyente a continuación? Una sola llamada a la acción, con una URL o un código que sea fácil de pronunciar en voz alta.
¿Puntos clave o un guion?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes elegir ambas opciones. Puedes enviar puntos clave y dejar que el presentador escriba el guion con su propia voz, para luego revisarlo y aprobarlo. O bien, puedes proporcionar un guion como parte del briefing.
Empieza con puntos clave. Un guion proporcionado suele sonar a anuncio, y los oyentes notan la diferencia. Si necesitas que el departamento legal apruebe una redacción exacta, proporciona el guion y acepta el compromiso. En cualquier caso, sé breve: el guion final en la plataforma publicitaria de Acast puede tener un máximo de 150 palabras para que encaje en el espacio de patrocinio.
Qué incluir en la lista de prohibiciones
La lista de prohibiciones protege tanto a ti como al presentador. Incluye menciones a la competencia que quieras evitar, afirmaciones que no puedas demostrar y cualquier cosa que tu equipo legal haya descartado. Si vendes productos de salud o bienestar, asegúrate de que cada afirmación sobre el producto sea precisa y cumpla con la normativa que te sea de aplicación. La guía de Gumball para anunciantes señala lo mismo y recomienda marcar cualquier frase que deba leerse literalmente.
Mantén la lista corta. Un resumen con 20 prohibiciones resulta en una lectura rígida y un presentador descontento.
Haz que la llamada a la acción sea fácil de decir
Los oyentes no pueden hacer clic. O recuerdan una URL corta o un código, o lo olvidan. Elige uno, haz que sea fácil de pronunciar y pide al presentador que lo diga más de una vez. Gumball recomienda al menos dos veces.
Deletrea fonéticamente el nombre de tu marca y cualquier nombre de producto complicado en el resumen. Es un pequeño paso que evita tener que volver a grabar más tarde. Para más información sobre cómo redactar llamadas a la acción, consulta nuestra guía sobre cómo escribir un guion de anuncio de podcast que convierta.
Cómo funciona el briefing en la plataforma publicitaria de Acast
Una vez que se confirma un podcast para tu campaña de patrocinio, gestionas la producción en una sola página. Los pasos son: resumen, guion (opcional), recurso multimedia y, finalmente, producción completada.
- Descarga la plantilla de resumen de Acast y completa tus puntos clave, mensajes principales y llamada a la acción. Tienes disponible un ejemplo completado para que puedas consultarlo.
- Envía el resumen. El podcast redacta un guion con su propia voz y recibirás un correo electrónico cuando esté listo. Si proporcionaste un guion, este paso se omite.
- Revisa el guion. Puedes aprobarlo, aprobarlo con notas o rechazarlo y solicitar una revisión. Puedes solicitar varias revisiones del guion.
- Revisa la grabación. Apruébala o solicita una revisión. La aprobación es definitiva.
-
Qué debes saber antes de comprometerte
Las lecturas de los presentadores tienen límites, y es mejor conocerlos de antemano.
- Los podcasters aprueban a cada anunciante. Una propuesta detallada mejora tus posibilidades, mientras que una vaga no ayuda.
- Tienes derecho a una revisión de la grabación. Las regrabaciones solo se realizan por problemas importantes: una llamada a la acción incorrecta o ausente, un punto clave omitido del briefing, un nombre mal pronunciado o una mala calidad de audio. Los cambios en la dirección creativa o en el tono no están incluidos.
- Las modificaciones tardías pueden tener un coste adicional. Las solicitudes de cambios en la redacción que no figuraban en el briefing original pueden conllevar una tarifa adicional de hasta 500 en tu moneda local por lectura, además de posibles retrasos.
- Requiere tiempo. Reservar un patrocinio leído por el presentador suele llevar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento, incluyendo de una a dos semanas para el desarrollo del guion y la grabación.
Todo esto es un argumento a favor de hacer un buen briefing desde el principio. Los patrocinios leídos por el presentador comienzan en un CPM de 25 $, y nuestra guía de costes de publicidad en podcasts explica qué factores aumentan el precio a partir de ahí. Para decidir si una lectura del presentador es el formato adecuado, lee patrocinios leídos por el presentador frente a anuncios segmentados. Para obtener una visión más amplia, empieza por la guía definitiva sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cómo preparo un briefing para que un presentador de podcast lea un anuncio?
Proporciona al presentador tres puntos clave, una llamada a la acción y una lista breve de frases obligatorias y prohibidas. Limítalo a una página y deja que el presentador escriba la lectura con su propia voz. En la plataforma publicitaria de Acast, envías el briefing a partir de una plantilla y, a continuación, revisas y apruebas el guion que redacta el podcast.
¿Qué debe incluir un briefing para un anuncio leído por el presentador?
Debe incluir tu mensaje principal, dos puntos de apoyo, cualquier mención legal o obligatoria, una llamada a la acción con una URL o código fácil de pronunciar y una lista de lo que no se debe decir. Añade una muestra o demostración del producto para que el presentador pueda hablar desde su propia experiencia.
¿Debo darle un guion al presentador del podcast?
Normalmente no. Los puntos clave ofrecen una lectura más natural, mientras que un guion suministrado suena más a anuncio. Proporciona un guion solo si necesitas una redacción exacta por motivos legales o de cumplimiento. En la plataforma publicitaria de Acast puedes hacer ambas cosas.
¿Cuánto debe durar un anuncio leído por el presentador?
Los patrocinios leídos por el presentador suelen durar entre 60 segundos y un par de minutos. En la plataforma publicitaria de Acast, el guion final tiene un máximo de 150 palabras para que encaje en el espacio publicitario.
¿Cuántas revisiones puedo solicitar en una lectura del presentador?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes solicitar varias revisiones del guion, pero solo una revisión del audio grabado. Las regrabaciones son para problemas importantes, como una llamada a la acción incorrecta, un punto clave omitido, un nombre mal pronunciado o una mala calidad de audio. Los cambios fuera del briefing original pueden conllevar una tarifa.
¿Cuánto tiempo se tarda en producir un anuncio leído por el presentador?
Reservar un patrocinio leído por el presentador con Acast suele llevar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento. El desarrollo del guion y la grabación ocupan normalmente de una a dos semanas de ese tiempo, y la revisión y aprobación por parte del podcaster, de una a dos semanas más.
¿Listo para reservar? Puedes configurar una campaña en la plataforma publicitaria de Acast, o hablar con nuestro equipo en sales@acast.com.
