Comment briefer un animateur de podcast pour une publicité
Comment briefer un animateur de podcast pour une lecture publicitaire ? Donnez-lui trois points clés, un appel à l'action et une courte liste de phrases à dire ou à éviter. Ne fournissez pas de script mot à mot, car c'est précisément la voix de l'animateur qui fait toute l'efficacité d'une lecture par l'hôte.
C'est la version courte. La suite détaille le contenu de chaque élément et les erreurs courantes dans la rédaction des briefs.
Ce qu'un brief pour une lecture par l'animateur doit inclure
Un bon brief tient sur une page et répond à quatre questions pour l'animateur :
- Quelle est la chose principale dont les auditeurs doivent se souvenir ? Choisissez un seul message clé en termes simples. Les conseils de réservation d'Acast recommandent trois points clés, et la discipline est la même : si vous ne pouvez pas les hiérarchiser, l'animateur ne pourra pas le faire non plus.
- Pourquoi cet animateur devrait-il s'y intéresser ? Présentez-lui le produit, pas seulement l'argumentaire. Un échantillon, une démonstration ou un essai gratuit lui permettent de parler en connaissance de cause. L'équipe créative de SiriusXM Media suggère une structure composée d'une introduction, d'une présentation, d'une expérience personnelle et d'un appel à l'action ; l'expérience personnelle est l'élément qu'un brief peut favoriser, mais qu'il ne peut pas rédiger à la place de l'animateur.
- Que doit-on dire impérativement ? Les mentions obligatoires, les clauses juridiques et tout chiffre devant être lu exactement tel quel. Indiquez-les clairement et gardez la liste courte.
- Que doit faire l'auditeur ensuite ? Un seul appel à l'action, accompagné d'une URL ou d'un code facile à prononcer à voix haute.
Points clés ou script ?
Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous pouvez choisir l'une ou l'autre option. Vous pouvez envoyer des points clés et laisser l'animateur rédiger le script avec ses propres mots, puis le relire et l'approuver. Ou bien, vous pouvez fournir un script dans le cadre du brief.
Commencez par des points clés. Un script fourni a tendance à sonner comme une publicité, et les auditeurs font la différence. Si vous avez besoin d'une validation juridique sur une formulation précise, fournissez le script et acceptez ce compromis. Dans tous les cas, soyez concis : le script final sur la plateforme publicitaire d'Acast peut atteindre un maximum de 150 mots pour s'adapter à l'espace de sponsoring.
Ce qui doit figurer sur la liste des choses à éviter
La liste des choses à éviter vous protège, vous et l'animateur. Incluez les mentions de concurrents que vous souhaitez écarter, les allégations que vous ne pouvez pas justifier et tout ce que votre équipe juridique a exclu. Si vous vendez des produits de santé ou de bien-être, assurez-vous que chaque allégation produit est exacte et conforme aux règles qui vous sont applicables. Le guide de Gumball pour les annonceurs souligne le même point et recommande de marquer toute phrase devant être lue mot pour mot.
Limitez la liste. Un brief contenant 20 interdictions rend la lecture rigide et l'animateur mécontent.
Facilitez l'énoncé de l'appel à l'action
Les auditeurs ne peuvent pas cliquer. Ils retiennent une URL courte ou un code, sinon ils oublient. Choisissez-en un, assurez-vous qu'il soit facile à prononcer et demandez à l'animateur de le répéter. Gumball recommande au moins deux fois.
Épelez phonétiquement votre nom de marque et tout nom de produit complexe dans le brief. C'est une petite précaution qui évite un réenregistrement ultérieur. Pour en savoir plus sur la formulation des appels à l'action, consultez notre guide sur la rédaction d'un script publicitaire pour podcast qui convertit.
Comment fonctionne le briefing sur la plateforme publicitaire d'Acast
Une fois qu'un podcast est confirmé pour votre campagne de sponsoring, vous gérez la production sur une seule page. Les étapes sont : brief, script (optionnel), support média, puis production terminée.
- Téléchargez le modèle de brief Acast et remplissez vos points clés, messages principaux et appel à l'action. Un exemple rempli est disponible pour comparaison.
- Soumettez le brief. Le podcast rédige un script avec son propre ton et vous recevez un e-mail lorsqu'il est prêt. Si vous avez fourni un script, cette étape est ignorée.
- Examinez le script. Vous pouvez l'approuver, l'approuver avec des commentaires, ou le rejeter et demander une révision. Vous pouvez demander plusieurs révisions de script.
- Examinez l'enregistrement. Approuvez-le ou demandez une révision. L'approbation est définitive.
-
Ce qu'il faut savoir avant de s'engager
Les lectures par l'animateur ont leurs limites, et il vaut mieux les connaître dès le départ.
- Les podcasteurs approuvent chaque annonceur. Une proposition détaillée augmente vos chances, tandis qu'une proposition vague ne vous aide pas.
- Vous avez droit à une révision de l'enregistrement. Les réenregistrements ne sont prévus que pour des problèmes majeurs : un appel à l'action erroné ou manquant, un point clé oublié par rapport à votre brief, un nom mal prononcé ou une mauvaise qualité audio. Les changements liés à la direction artistique ou au ton ne sont pas pris en compte.
- Les modifications tardives peuvent entraîner des frais. Les demandes de reformulation non présentes dans votre brief initial peuvent faire l'objet de frais supplémentaires, allant jusqu'à 500 dans votre devise locale par lecture, et peuvent entraîner des retards.
- Cela prend du temps. La réservation d'un parrainage lu par l'animateur prend généralement de quatre à six semaines entre la proposition et le lancement, incluant une à deux semaines pour l'élaboration du script et l'enregistrement.
Tout cela souligne l'importance de bien préparer son brief dès le départ. Les parrainages lus par l'animateur commencent à un CPM de 25 $, et notre guide des coûts de la publicité sur les podcasts explique ce qui fait augmenter le prix au-delà de ce montant. Pour décider si le format lu par l'animateur est le plus adapté, lisez parrainages lus par l'animateur vs publicités ciblées. Pour une vue d'ensemble, commencez par le guide ultime de la publicité sur les podcasts.
Foire aux questions
Comment briefer un animateur de podcast pour une lecture publicitaire ?
Donnez à l'animateur trois points clés, un appel à l'action et une courte liste de ce qui doit être dit et de ce qui ne doit jamais l'être. Limitez le tout à une page et laissez l'animateur rédiger la lecture avec ses propres mots. Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous soumettez le brief à partir d'un modèle, puis vous examinez et approuvez le script rédigé par le podcast.
Que doit inclure un brief pour une publicité lue par l'animateur ?
Il doit inclure votre message principal, deux points de soutien, toute mention obligatoire ou légale, un appel à l'action avec une URL ou un code facile à prononcer, et une liste d'interdictions. Ajoutez un échantillon de produit ou une démonstration pour que l'animateur puisse parler en connaissance de cause.
Dois-je fournir un script à l'animateur du podcast ?
Généralement non. Les points clés permettent une lecture plus naturelle, tandis qu'un script fourni sonne davantage comme une publicité classique. Ne fournissez un script que si vous avez besoin d'une formulation exacte pour des raisons juridiques ou de conformité. Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous pouvez choisir l'une ou l'autre option.
Quelle doit être la durée d'une publicité lue par l'animateur ?
Les parrainages lus par l'animateur durent généralement de 60 secondes à quelques minutes. Sur la plateforme publicitaire d'Acast, le script final est limité à 150 mots afin de s'adapter à l'espace publicitaire prévu.
Combien de révisions puis-je demander pour une lecture par l'animateur ?
Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous pouvez demander plusieurs révisions du script, mais une seule révision de l'audio enregistré. Les réenregistrements sont réservés aux problèmes majeurs tels qu'un appel à l'action erroné, un point clé oublié, un nom mal prononcé ou une mauvaise qualité audio. Les changements non prévus dans le brief initial peuvent entraîner des frais.
Combien de temps faut-il pour produire une publicité lue par l'animateur ?
La réservation d'un parrainage lu par l'animateur avec Acast prend généralement de quatre à six semaines, de la proposition au lancement. L'élaboration du script et l'enregistrement occupent généralement une à deux semaines de ce délai, et la relecture ainsi que l'approbation par le podcasteur une à deux semaines supplémentaires.
Prêt à réserver ? Vous pouvez configurer une campagne sur la plateforme publicitaire d'Acast, ou contacter notre équipe à l'adresse sales@acast.com.
Comment briefer un animateur de podcast pour une lecture publicitaire ? Donnez-lui trois points clés, un appel à l'action et une courte liste de phrases à dire ou à éviter. Ne fournissez pas de script mot à mot, car c'est précisément la voix de l'animateur qui fait toute l'efficacité d'une lecture par l'hôte.
C'est la version courte. La suite détaille le contenu de chaque élément et les erreurs courantes dans la rédaction des briefs.
Ce qu'un brief pour une lecture par l'animateur doit inclure
Un bon brief tient sur une page et répond à quatre questions pour l'animateur :
- Quelle est la chose principale dont les auditeurs doivent se souvenir ? Choisissez un seul message clé en termes simples. Les conseils de réservation d'Acast recommandent trois points clés, et la discipline est la même : si vous ne pouvez pas les hiérarchiser, l'animateur ne pourra pas le faire non plus.
- Pourquoi cet animateur devrait-il s'y intéresser ? Présentez-lui le produit, pas seulement l'argumentaire. Un échantillon, une démonstration ou un essai gratuit lui permettent de parler en connaissance de cause. L'équipe créative de SiriusXM Media suggère une structure composée d'une introduction, d'une présentation, d'une expérience personnelle et d'un appel à l'action ; l'expérience personnelle est l'élément qu'un brief peut favoriser, mais qu'il ne peut pas rédiger à la place de l'animateur.
- Que doit-on dire impérativement ? Les mentions obligatoires, les clauses juridiques et tout chiffre devant être lu exactement tel quel. Indiquez-les clairement et gardez la liste courte.
- Que doit faire l'auditeur ensuite ? Un seul appel à l'action, accompagné d'une URL ou d'un code facile à prononcer à voix haute.
Points clés ou script ?
Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous pouvez choisir l'une ou l'autre option. Vous pouvez envoyer des points clés et laisser l'animateur rédiger le script avec ses propres mots, puis le relire et l'approuver. Ou bien, vous pouvez fournir un script dans le cadre du brief.
Commencez par des points clés. Un script fourni a tendance à sonner comme une publicité, et les auditeurs font la différence. Si vous avez besoin d'une validation juridique sur une formulation précise, fournissez le script et acceptez ce compromis. Dans tous les cas, soyez concis : le script final sur la plateforme publicitaire d'Acast peut atteindre un maximum de 150 mots pour s'adapter à l'espace de sponsoring.
Ce qui doit figurer sur la liste des choses à éviter
La liste des choses à éviter vous protège, vous et l'animateur. Incluez les mentions de concurrents que vous souhaitez écarter, les allégations que vous ne pouvez pas justifier et tout ce que votre équipe juridique a exclu. Si vous vendez des produits de santé ou de bien-être, assurez-vous que chaque allégation produit est exacte et conforme aux règles qui vous sont applicables. Le guide de Gumball pour les annonceurs souligne le même point et recommande de marquer toute phrase devant être lue mot pour mot.
Limitez la liste. Un brief contenant 20 interdictions rend la lecture rigide et l'animateur mécontent.
Facilitez l'énoncé de l'appel à l'action
Les auditeurs ne peuvent pas cliquer. Ils retiennent une URL courte ou un code, sinon ils oublient. Choisissez-en un, assurez-vous qu'il soit facile à prononcer et demandez à l'animateur de le répéter. Gumball recommande au moins deux fois.
Épelez phonétiquement votre nom de marque et tout nom de produit complexe dans le brief. C'est une petite précaution qui évite un réenregistrement ultérieur. Pour en savoir plus sur la formulation des appels à l'action, consultez notre guide sur la rédaction d'un script publicitaire pour podcast qui convertit.
Comment fonctionne le briefing sur la plateforme publicitaire d'Acast
Une fois qu'un podcast est confirmé pour votre campagne de sponsoring, vous gérez la production sur une seule page. Les étapes sont : brief, script (optionnel), support média, puis production terminée.
- Téléchargez le modèle de brief Acast et remplissez vos points clés, messages principaux et appel à l'action. Un exemple rempli est disponible pour comparaison.
- Soumettez le brief. Le podcast rédige un script avec son propre ton et vous recevez un e-mail lorsqu'il est prêt. Si vous avez fourni un script, cette étape est ignorée.
- Examinez le script. Vous pouvez l'approuver, l'approuver avec des commentaires, ou le rejeter et demander une révision. Vous pouvez demander plusieurs révisions de script.
- Examinez l'enregistrement. Approuvez-le ou demandez une révision. L'approbation est définitive.
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Ce qu'il faut savoir avant de s'engager
Les lectures par l'animateur ont leurs limites, et il vaut mieux les connaître dès le départ.
- Les podcasteurs approuvent chaque annonceur. Une proposition détaillée augmente vos chances, tandis qu'une proposition vague ne vous aide pas.
- Vous avez droit à une révision de l'enregistrement. Les réenregistrements ne sont prévus que pour des problèmes majeurs : un appel à l'action erroné ou manquant, un point clé oublié par rapport à votre brief, un nom mal prononcé ou une mauvaise qualité audio. Les changements liés à la direction artistique ou au ton ne sont pas pris en compte.
- Les modifications tardives peuvent entraîner des frais. Les demandes de reformulation non présentes dans votre brief initial peuvent faire l'objet de frais supplémentaires, allant jusqu'à 500 dans votre devise locale par lecture, et peuvent entraîner des retards.
- Cela prend du temps. La réservation d'un parrainage lu par l'animateur prend généralement de quatre à six semaines entre la proposition et le lancement, incluant une à deux semaines pour l'élaboration du script et l'enregistrement.
Tout cela souligne l'importance de bien préparer son brief dès le départ. Les parrainages lus par l'animateur commencent à un CPM de 25 $, et notre guide des coûts de la publicité sur les podcasts explique ce qui fait augmenter le prix au-delà de ce montant. Pour décider si le format lu par l'animateur est le plus adapté, lisez parrainages lus par l'animateur vs publicités ciblées. Pour une vue d'ensemble, commencez par le guide ultime de la publicité sur les podcasts.
Foire aux questions
Comment briefer un animateur de podcast pour une lecture publicitaire ?
Donnez à l'animateur trois points clés, un appel à l'action et une courte liste de ce qui doit être dit et de ce qui ne doit jamais l'être. Limitez le tout à une page et laissez l'animateur rédiger la lecture avec ses propres mots. Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous soumettez le brief à partir d'un modèle, puis vous examinez et approuvez le script rédigé par le podcast.
Que doit inclure un brief pour une publicité lue par l'animateur ?
Il doit inclure votre message principal, deux points de soutien, toute mention obligatoire ou légale, un appel à l'action avec une URL ou un code facile à prononcer, et une liste d'interdictions. Ajoutez un échantillon de produit ou une démonstration pour que l'animateur puisse parler en connaissance de cause.
Dois-je fournir un script à l'animateur du podcast ?
Généralement non. Les points clés permettent une lecture plus naturelle, tandis qu'un script fourni sonne davantage comme une publicité classique. Ne fournissez un script que si vous avez besoin d'une formulation exacte pour des raisons juridiques ou de conformité. Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous pouvez choisir l'une ou l'autre option.
Quelle doit être la durée d'une publicité lue par l'animateur ?
Les parrainages lus par l'animateur durent généralement de 60 secondes à quelques minutes. Sur la plateforme publicitaire d'Acast, le script final est limité à 150 mots afin de s'adapter à l'espace publicitaire prévu.
Combien de révisions puis-je demander pour une lecture par l'animateur ?
Sur la plateforme publicitaire d'Acast, vous pouvez demander plusieurs révisions du script, mais une seule révision de l'audio enregistré. Les réenregistrements sont réservés aux problèmes majeurs tels qu'un appel à l'action erroné, un point clé oublié, un nom mal prononcé ou une mauvaise qualité audio. Les changements non prévus dans le brief initial peuvent entraîner des frais.
Combien de temps faut-il pour produire une publicité lue par l'animateur ?
La réservation d'un parrainage lu par l'animateur avec Acast prend généralement de quatre à six semaines, de la proposition au lancement. L'élaboration du script et l'enregistrement occupent généralement une à deux semaines de ce délai, et la relecture ainsi que l'approbation par le podcasteur une à deux semaines supplémentaires.
Prêt à réserver ? Vous pouvez configurer une campagne sur la plateforme publicitaire d'Acast, ou contacter notre équipe à l'adresse sales@acast.com.
