Acast-Werbeplattform vs. Spotify Ads Manager: Was ist besser für Podcast-Werbetreibende?
Die Werbeplattform von Acast und der Spotify Ads Manager ermöglichen es beide, Podcast-Werbung über eine Self-Service-Plattform zu buchen. Doch der entscheidende Unterschied für die meisten Mediapläne sind Host-Reads.
Auf der Werbeplattform von Acast können Sie Host-Read-Sponsorings für Sendungen aus einem Netzwerk von über 140.000 Podcasts buchen – und zwar über dasselbe Dashboard, in dem Sie auch Targeted Ads schalten. Im Spotify Ads Manager ist das nicht möglich. Spotify leitet Anfragen für Host-Read-Anzeigen an seine Vertriebsmitarbeiter weiter.
Wenn Sie also die Reichweite einer zielgruppengenauen Buchung und das Vertrauen in die Stimme des Hosts an einem Ort vereinen möchten, ist die Werbeplattform von Acast die stärkere Wahl. Wenn Sie lediglich kurze, produzierte Spots benötigen und bereits Spotify-Inventar für Musik buchen, erfüllt der Spotify Ads Manager diesen Zweck gut. Hier erfahren Sie, wo die jeweiligen Stärken liegen.
Die Werbeplattform von Acast vs. Spotify Ads Manager im Überblick
Der größte Unterschied liegt in den ersten beiden Zeilen. Alles andere liegt enger beieinander, als die meisten Vergleiche vermuten lassen.
Können Sie Host-Read-Anzeigen im Spotify Ads Manager buchen?
Nein. Der Spotify Ads Manager verkauft vorproduzierte Podcast-Anzeigen. Für Host-Reads verweist die eigene Podcast-Werbeseite von Spotify Werbetreibende an einen Spotify-Vertreter, was einen verwalteten Verkaufsabschluss bedeutet.
Das ist von Bedeutung, da Host-Reads der Hauptgrund sind, warum die meisten Marken überhaupt in Podcasts werben.
Ein produzierter Spot nutzt die Aufmerksamkeit der Sendung. Ein Host-Read nutzt die Glaubwürdigkeit des Hosts. Die Hörer hören eine Person, mit der sie freiwillig Stunden verbringen, und die in ihren eigenen Worten über Ihr Produkt spricht.
Dieses Vertrauen ist messbar. In der Studie „Podcast Pulse 2025“ von Acast gaben 42 % der US-Verbraucher an, dass sie Podcast-Hosts bei Empfehlungen vertrauen – das ist mehr als bei Journalisten (39 %). Zudem gaben 89 % der wöchentlichen Hörer an, dass ein Podcaster ihre Meinung zu einem Thema geändert hat, obwohl 67 % Podcaster nicht als Influencer betrachten.
Letzteres ist besonders interessant. Die Hörer haben nicht das Gefühl, dass ihnen etwas verkauft wird, und werden dennoch aktiv.
Wenn Host-Reads Teil Ihres Plans sind, deckt der Spotify Ads Manager nur die Hälfte ab. Die Werbeplattform von Acast deckt beide Bereiche über eine einzige Plattform ab.
So buchen Sie ein Host-Read-Sponsoring auf der Werbeplattform von Acast
Eine Host-Read-Kampagne auf der Werbeplattform von Acast dauert in der Regel vier bis sechs Wochen vom Vorschlag bis zur Live-Schaltung.
- Wählen Sie Ihre Sendungen aus. Filtern Sie den Sponsoring-Marktplatz nach Markt und Kategorie. Jede Sendung listet ihre wöchentlichen Abrufe, das Zielgruppenprofil und einen Wochenpreis auf.
- Reichen Sie einen Vorschlag ein. Nennen Sie uns die Marke, das Ziel und die Zeiträume. Podcaster prüfen jeden Sponsor persönlich, daher sind detaillierte Angaben hilfreich.
- Erhalten Sie die Freigabe. Sie erhalten einen Entwurf des Mediaplans, passen diesen an Ihr Budget an und sehen, welche Hosts zugesagt haben.
- Briefing für den Host. Geben Sie drei Kernpunkte, Ihren Call-to-Action sowie Do's und Don'ts an. Der Host formuliert dies in eigenen Worten.
- Freigabe des Beitrags. Sie hören die Aufnahme vor der Veröffentlichung und können Änderungswünsche äußern.
- Live gehen und Ergebnisse verfolgen. Die Beiträge werden für die Dauer der Kampagne in die Episoden der Show eingefügt, auch in den Backkatalog.
Der Schritt der Freigabe durch den Host wird manchmal als Hürde empfunden. Dabei ist er genau der Grund, warum der Beitrag funktioniert. Ein Host, der hinter Ihrer Marke steht, klingt auch so.
Beiträge dauern in der Regel zwischen 60 Sekunden und ein paar Minuten. Die vollständigen Schritte finden Sie im </ Acast Support-Center.
Was ist Sponsorship+?
Sponsorship+ nimmt einen Host-Beitrag und spielt ihn weit über die eigene Show hinaus aus. Ein Format, das es im Spotify Ads Manager so nicht gibt.
Es funktioniert in zwei Schritten. Sie buchen ein Standard-Sponsoring für eine Show. Der Host nimmt zusätzlich eine gekürzte Version des Beitrags von etwa 30 Sekunden auf, die während desselben Kampagnenzeitraums als zielgerichtete Anzeige in relevanten Shows desselben Marktes geschaltet wird.
Sie legen das Budget für diesen zweiten Teil fest und wählen aus, welche Beiträge der Shows verlängert werden sollen. Die meisten Hosts legen einen Mindestumsatz fest.
Das Ergebnis ist eine vertrauenswürdige Stimme in einer Größenordnung, die eine einzelne Show nicht bieten kann. Ein Hörer, der den Host noch nie zuvor gehört hat, hört dennoch eine echte Person, die für Ihre Marke bürgt – keinem Sprecher.
Es ist zudem eine bessere Nutzung eines großartigen Beitrags. Die besten Host-Beiträge erfordern Zeit bei der Produktion, und Sponsorship+ sorgt dafür, dass sie nicht nur das Publikum einer einzigen Show erreichen. Erfahren Sie mehr dazu im </ Sponsorship+-Leitfaden.
Targeted Ads vs. Spotify Podcast-Anzeigen
Bei vorproduzierten Spots können Sie sowohl bei Acast als auch bei Spotify eine Anzeige hochladen oder mit KI-Tools erstellen, ein Budget und Targeting festlegen und ohne Verkaufsgespräch live gehen.
Der Spotify Ads Manager hat seine Stärken. Der Einstiegspreis von 250,00 ist niedrig. Sie können Musik- und Podcast-Inventar in einer Kampagne buchen. Zudem basiert das Targeting von Spotify auf den Daten seiner eingeloggten Nutzer.
Auf der Werbeplattform von Acast werden Targeted Ads gleichzeitig in hunderten relevanten Shows ausgespielt. Sie erhalten während der Erstellung eine Live-Prognose der Reichweite, und das Targeting im Podcast-Bereich geht weiter: Interessen und Verhalten, Sprache, Gerät sowie Standort nach Stadt oder Postleitzahl, ergänzt durch Alter, Geschlecht und Kategorie.
Der eigentliche Vorteil liegt in der Kombination mit Targeted Ads. Auf der Werbeplattform von Acast können produzierte Spots und Host-Reads in derselben Kampagne laufen. Der produzierte Spot sorgt für Frequenz, der Host-Read für Vertrauen. Wer nur auf eines von beidem setzt, lässt die andere Aufgabe unerledigt.
Reichweite: verschiedene Shows, nicht verschiedene Apps
Beide Plattformen liefern Werbung dort aus, wo die Menschen zuhören. Spotify gibt an, dass seine Podcast-Werbung sowohl auf als auch außerhalb von Spotify ausgespielt wird, und die Anzeigen von Acast laufen in allen gängigen Podcast-Apps, einschließlich Spotify und Apple Podcasts.
Die Frage nach der Reichweite dreht sich also nicht um die Apps. Es geht darum, welche Shows die jeweilige Plattform anbietet und wie stark sich die Zielgruppen überschneiden.
Die Antwort lautet: kaum. Eine Attest-Studie vom Januar 2026 (N=300) ergab eine Überschneidung von 26 % zwischen dem US-Publikum von Acast und dem Podcast-Publikum von Spotify. Wer nur bei Spotify bucht, verpasst etwa drei von vier Hörern, die Acast erreicht.
Anders ausgedrückt: Spotify allein erreicht 33 % der US-Podcast-Hörer. Nimmt man Acast dazu, steigt dieser Wert auf 48 %.
Acast erreicht monatlich 23 Millionen einzelne Hörer in den USA über Shows, die exklusiv vermarktet werden. Wenn diese Shows nicht in Ihrem Plan enthalten sind, gilt das auch für deren Publikum.
Was kostet die jeweilige Plattform?
Beide berechnen Preise auf CPM-Basis, aber nur Acast veröffentlicht Podcast-Raten. Auf der Werbeplattform von Acast beginnen Targeted Ads bei 15 $ CPM und Host-Read-Sponsorships bei 25 $ CPM.
Das Targeting bei Targeted Ads erhöht den Basis-CPM um einen festen Prozentsatz. Sie sehen die Preisänderung direkt bei der Auswahl der Optionen. Das Hinzufügen weiterer Optionen innerhalb einer Kategorie kostet dabei genauso viel wie eine einzelne Option.
Die Preise für Sponsorships werden pro Show festgelegt, basierend auf deren CPM und den wöchentlichen Impressions. Der Marktplatz zeigt den Wochenpreis jeder Show an, bevor Sie einen Vorschlag einreichen.
Das Hilfecenter von Spotify gibt ein Mindestbudget von 250,00 in Ihrer Landeswährung für Kampagnen an. Spotify veröffentlicht keine Podcast-CPMs. In der Ankündigung zum Podcast-Start war von festen CPMsdie Rede, während die allgemeine Preisseite Auktionsgebote beschreibt. Prüfen Sie daher den Preis im Produkt, bevor Sie Ihre Planung darauf ausrichten.
Für umfassendere Benchmarks lesen Sie unseren Leitfaden zu Podcast-Werbekosten und CPMs.
Warum die Werbeplattform von Acast die richtige Wahl ist
Der Spotify Ads Manager ist ein gutes Tool für einen begrenzten Aufgabenbereich. Nutzen Sie ihn, wenn:
- Sie kaufen bereits Spotify-Werbeinventar und möchten Podcasts über dieselbe Rechnung abrechnen.
- Ihr Testbudget ist gering und Sie benötigen lediglich produzierte Werbespots.
- Eine Sendung, die Sie buchen möchten, gehört zum Podcast-Netzwerk von Spotify und nicht zu dem von Acast.
Nutzen Sie die Werbeplattform von Acast, wenn:
- Sie Host-Reads wünschen oder mit Sponsorship+ ein Host-Read über viele Sendungen hinweg skalieren möchten.
- Sie produzierte Werbespots und Host-Reads gemeinsam planen und messen möchten.
- Sie Sendungen und Hörer erreichen möchten, die über einen Spotify-Einkauf nicht abgedeckt werden.
Die meisten Podcast-Budgets, die über eine Testphase hinausgehen, nutzen am Ende beide Plattformen. Die Frage ist, welche den Kern der Planung bildet. Wenn Ihr Briefing Begriffe wie „Vertrauen“, „Empfehlung“ oder „Glaubwürdigkeit“ enthält, ist dies ein Briefing für Host-Reads – und nur eine dieser Plattformen ermöglicht es Ihnen, diese selbst zu buchen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist besser für Podcast-Werbung: die Werbeplattform von Acast oder der Spotify Ads Manager?
Für die meisten Podcast-Kampagnen ist die Werbeplattform von Acast die bessere Wahl. Sie ermöglicht es Ihnen, Targeted Ads und Host-Read-Sponsorships für über 140.000 Sendungen an einem Ort zu buchen. Der Spotify Ads Manager verkauft vorproduzierte Podcast-Werbung, während Host-Reads über das Vertriebsteam von Spotify abgewickelt werden.
Kann ich Host-Read-Podcast-Werbung ohne Vertriebsteam buchen?
Ja, über die Werbeplattform von Acast. Sie wählen Sendungen aus, reichen einen Vorschlag ein, briefen den Host und geben die Aufnahme vor der Ausstrahlung frei. Eine Kampagne geht in der Regel innerhalb von vier bis sechs Wochen live, da jeder Host die Marke individuell freigibt.
Wie viel kostet Werbung auf der Acast-Werbeplattform?
Targeted Ads beginnen bei einem CPM von 15 $, Host-Read-Sponsorships bei einem CPM von 25 $. Zusätzliches Targeting erhöht den CPM um 20 % bis 50 %, während Targeting nach Land und Sprache kostenlos ist.
Was ist Sponsorship+ bei Acast?
Sponsorship+ kombiniert ein vom Host eingesprochenes Sponsoring mit einer kürzeren, etwa 30-sekündigen Version desselben Spots, die als zielgerichtete Anzeige in anderen relevanten Sendungen ausgespielt wird. So nutzen Sie die Stimme des Hosts in der Reichweite des gesamten Netzwerks.
Werden Acast-Anzeigen auf Spotify ausgespielt?
Ja. Anzeigen, die über die Werbeplattform von Acast gebucht werden, laufen in allen gängigen Podcast-Apps, einschließlich Spotify und Apple Podcasts, sofern es sich um Sendungen handelt, die von Acast vertreten werden.
Kann ich Kampagnen gleichzeitig auf Acast und Spotify schalten?
Ja. Eine Attest-Studie vom Januar 2026 ergab eine Überschneidung von nur 26 % zwischen dem US-Publikum von Acast und dem Podcast-Publikum von Spotify. Die beiden Buchungen erreichen also größtenteils unterschiedliche Personen. Verwenden Sie für beide Plattformen dasselbe Attributions-Setup, um die Ergebnisse fair vergleichen zu können.
Die entscheidende Frage vor der Auswahl
Die meisten Vergleiche dieser beiden Plattformen drehen sich um TKPs und Mindestbudgets. Diese Unterschiede sind jedoch gering und ändern sich jedes Quartal.
Der entscheidende Unterschied, der bleibt, ist dieser: Über den Spotify Ads Manager kaufen Sie die Aufmerksamkeit der Podcast-Hörer. Über die Werbeplattform von Acast kaufen Sie diese Aufmerksamkeit und zusätzlich die Empfehlung des Hosts.
Bevor Sie also Preislisten vergleichen, entscheiden Sie, was Ihre Marke wirklich braucht. Wenn es nur um Aufmerksamkeit geht, haben Sie verschiedene Optionen. Wenn es um Vertrauen geht, gibt es nur einen Ort, an dem Sie dies selbst buchen können.
Die Werbeplattform von Acast und der Spotify Ads Manager ermöglichen es beide, Podcast-Werbung über eine Self-Service-Plattform zu buchen. Doch der entscheidende Unterschied für die meisten Mediapläne sind Host-Reads.
Auf der Werbeplattform von Acast können Sie Host-Read-Sponsorings für Sendungen aus einem Netzwerk von über 140.000 Podcasts buchen – und zwar über dasselbe Dashboard, in dem Sie auch Targeted Ads schalten. Im Spotify Ads Manager ist das nicht möglich. Spotify leitet Anfragen für Host-Read-Anzeigen an seine Vertriebsmitarbeiter weiter.
Wenn Sie also die Reichweite einer zielgruppengenauen Buchung und das Vertrauen in die Stimme des Hosts an einem Ort vereinen möchten, ist die Werbeplattform von Acast die stärkere Wahl. Wenn Sie lediglich kurze, produzierte Spots benötigen und bereits Spotify-Inventar für Musik buchen, erfüllt der Spotify Ads Manager diesen Zweck gut. Hier erfahren Sie, wo die jeweiligen Stärken liegen.
Die Werbeplattform von Acast vs. Spotify Ads Manager im Überblick
Der größte Unterschied liegt in den ersten beiden Zeilen. Alles andere liegt enger beieinander, als die meisten Vergleiche vermuten lassen.
Können Sie Host-Read-Anzeigen im Spotify Ads Manager buchen?
Nein. Der Spotify Ads Manager verkauft vorproduzierte Podcast-Anzeigen. Für Host-Reads verweist die eigene Podcast-Werbeseite von Spotify Werbetreibende an einen Spotify-Vertreter, was einen verwalteten Verkaufsabschluss bedeutet.
Das ist von Bedeutung, da Host-Reads der Hauptgrund sind, warum die meisten Marken überhaupt in Podcasts werben.
Ein produzierter Spot nutzt die Aufmerksamkeit der Sendung. Ein Host-Read nutzt die Glaubwürdigkeit des Hosts. Die Hörer hören eine Person, mit der sie freiwillig Stunden verbringen, und die in ihren eigenen Worten über Ihr Produkt spricht.
Dieses Vertrauen ist messbar. In der Studie „Podcast Pulse 2025“ von Acast gaben 42 % der US-Verbraucher an, dass sie Podcast-Hosts bei Empfehlungen vertrauen – das ist mehr als bei Journalisten (39 %). Zudem gaben 89 % der wöchentlichen Hörer an, dass ein Podcaster ihre Meinung zu einem Thema geändert hat, obwohl 67 % Podcaster nicht als Influencer betrachten.
Letzteres ist besonders interessant. Die Hörer haben nicht das Gefühl, dass ihnen etwas verkauft wird, und werden dennoch aktiv.
Wenn Host-Reads Teil Ihres Plans sind, deckt der Spotify Ads Manager nur die Hälfte ab. Die Werbeplattform von Acast deckt beide Bereiche über eine einzige Plattform ab.
So buchen Sie ein Host-Read-Sponsoring auf der Werbeplattform von Acast
Eine Host-Read-Kampagne auf der Werbeplattform von Acast dauert in der Regel vier bis sechs Wochen vom Vorschlag bis zur Live-Schaltung.
- Wählen Sie Ihre Sendungen aus. Filtern Sie den Sponsoring-Marktplatz nach Markt und Kategorie. Jede Sendung listet ihre wöchentlichen Abrufe, das Zielgruppenprofil und einen Wochenpreis auf.
- Reichen Sie einen Vorschlag ein. Nennen Sie uns die Marke, das Ziel und die Zeiträume. Podcaster prüfen jeden Sponsor persönlich, daher sind detaillierte Angaben hilfreich.
- Erhalten Sie die Freigabe. Sie erhalten einen Entwurf des Mediaplans, passen diesen an Ihr Budget an und sehen, welche Hosts zugesagt haben.
- Briefing für den Host. Geben Sie drei Kernpunkte, Ihren Call-to-Action sowie Do's und Don'ts an. Der Host formuliert dies in eigenen Worten.
- Freigabe des Beitrags. Sie hören die Aufnahme vor der Veröffentlichung und können Änderungswünsche äußern.
- Live gehen und Ergebnisse verfolgen. Die Beiträge werden für die Dauer der Kampagne in die Episoden der Show eingefügt, auch in den Backkatalog.
Der Schritt der Freigabe durch den Host wird manchmal als Hürde empfunden. Dabei ist er genau der Grund, warum der Beitrag funktioniert. Ein Host, der hinter Ihrer Marke steht, klingt auch so.
Beiträge dauern in der Regel zwischen 60 Sekunden und ein paar Minuten. Die vollständigen Schritte finden Sie im </ Acast Support-Center.
Was ist Sponsorship+?
Sponsorship+ nimmt einen Host-Beitrag und spielt ihn weit über die eigene Show hinaus aus. Ein Format, das es im Spotify Ads Manager so nicht gibt.
Es funktioniert in zwei Schritten. Sie buchen ein Standard-Sponsoring für eine Show. Der Host nimmt zusätzlich eine gekürzte Version des Beitrags von etwa 30 Sekunden auf, die während desselben Kampagnenzeitraums als zielgerichtete Anzeige in relevanten Shows desselben Marktes geschaltet wird.
Sie legen das Budget für diesen zweiten Teil fest und wählen aus, welche Beiträge der Shows verlängert werden sollen. Die meisten Hosts legen einen Mindestumsatz fest.
Das Ergebnis ist eine vertrauenswürdige Stimme in einer Größenordnung, die eine einzelne Show nicht bieten kann. Ein Hörer, der den Host noch nie zuvor gehört hat, hört dennoch eine echte Person, die für Ihre Marke bürgt – keinem Sprecher.
Es ist zudem eine bessere Nutzung eines großartigen Beitrags. Die besten Host-Beiträge erfordern Zeit bei der Produktion, und Sponsorship+ sorgt dafür, dass sie nicht nur das Publikum einer einzigen Show erreichen. Erfahren Sie mehr dazu im </ Sponsorship+-Leitfaden.
Targeted Ads vs. Spotify Podcast-Anzeigen
Bei vorproduzierten Spots können Sie sowohl bei Acast als auch bei Spotify eine Anzeige hochladen oder mit KI-Tools erstellen, ein Budget und Targeting festlegen und ohne Verkaufsgespräch live gehen.
Der Spotify Ads Manager hat seine Stärken. Der Einstiegspreis von 250,00 ist niedrig. Sie können Musik- und Podcast-Inventar in einer Kampagne buchen. Zudem basiert das Targeting von Spotify auf den Daten seiner eingeloggten Nutzer.
Auf der Werbeplattform von Acast werden Targeted Ads gleichzeitig in hunderten relevanten Shows ausgespielt. Sie erhalten während der Erstellung eine Live-Prognose der Reichweite, und das Targeting im Podcast-Bereich geht weiter: Interessen und Verhalten, Sprache, Gerät sowie Standort nach Stadt oder Postleitzahl, ergänzt durch Alter, Geschlecht und Kategorie.
Der eigentliche Vorteil liegt in der Kombination mit Targeted Ads. Auf der Werbeplattform von Acast können produzierte Spots und Host-Reads in derselben Kampagne laufen. Der produzierte Spot sorgt für Frequenz, der Host-Read für Vertrauen. Wer nur auf eines von beidem setzt, lässt die andere Aufgabe unerledigt.
Reichweite: verschiedene Shows, nicht verschiedene Apps
Beide Plattformen liefern Werbung dort aus, wo die Menschen zuhören. Spotify gibt an, dass seine Podcast-Werbung sowohl auf als auch außerhalb von Spotify ausgespielt wird, und die Anzeigen von Acast laufen in allen gängigen Podcast-Apps, einschließlich Spotify und Apple Podcasts.
Die Frage nach der Reichweite dreht sich also nicht um die Apps. Es geht darum, welche Shows die jeweilige Plattform anbietet und wie stark sich die Zielgruppen überschneiden.
Die Antwort lautet: kaum. Eine Attest-Studie vom Januar 2026 (N=300) ergab eine Überschneidung von 26 % zwischen dem US-Publikum von Acast und dem Podcast-Publikum von Spotify. Wer nur bei Spotify bucht, verpasst etwa drei von vier Hörern, die Acast erreicht.
Anders ausgedrückt: Spotify allein erreicht 33 % der US-Podcast-Hörer. Nimmt man Acast dazu, steigt dieser Wert auf 48 %.
Acast erreicht monatlich 23 Millionen einzelne Hörer in den USA über Shows, die exklusiv vermarktet werden. Wenn diese Shows nicht in Ihrem Plan enthalten sind, gilt das auch für deren Publikum.
Was kostet die jeweilige Plattform?
Beide berechnen Preise auf CPM-Basis, aber nur Acast veröffentlicht Podcast-Raten. Auf der Werbeplattform von Acast beginnen Targeted Ads bei 15 $ CPM und Host-Read-Sponsorships bei 25 $ CPM.
Das Targeting bei Targeted Ads erhöht den Basis-CPM um einen festen Prozentsatz. Sie sehen die Preisänderung direkt bei der Auswahl der Optionen. Das Hinzufügen weiterer Optionen innerhalb einer Kategorie kostet dabei genauso viel wie eine einzelne Option.
Die Preise für Sponsorships werden pro Show festgelegt, basierend auf deren CPM und den wöchentlichen Impressions. Der Marktplatz zeigt den Wochenpreis jeder Show an, bevor Sie einen Vorschlag einreichen.
Das Hilfecenter von Spotify gibt ein Mindestbudget von 250,00 in Ihrer Landeswährung für Kampagnen an. Spotify veröffentlicht keine Podcast-CPMs. In der Ankündigung zum Podcast-Start war von festen CPMsdie Rede, während die allgemeine Preisseite Auktionsgebote beschreibt. Prüfen Sie daher den Preis im Produkt, bevor Sie Ihre Planung darauf ausrichten.
Für umfassendere Benchmarks lesen Sie unseren Leitfaden zu Podcast-Werbekosten und CPMs.
Warum die Werbeplattform von Acast die richtige Wahl ist
Der Spotify Ads Manager ist ein gutes Tool für einen begrenzten Aufgabenbereich. Nutzen Sie ihn, wenn:
- Sie kaufen bereits Spotify-Werbeinventar und möchten Podcasts über dieselbe Rechnung abrechnen.
- Ihr Testbudget ist gering und Sie benötigen lediglich produzierte Werbespots.
- Eine Sendung, die Sie buchen möchten, gehört zum Podcast-Netzwerk von Spotify und nicht zu dem von Acast.
Nutzen Sie die Werbeplattform von Acast, wenn:
- Sie Host-Reads wünschen oder mit Sponsorship+ ein Host-Read über viele Sendungen hinweg skalieren möchten.
- Sie produzierte Werbespots und Host-Reads gemeinsam planen und messen möchten.
- Sie Sendungen und Hörer erreichen möchten, die über einen Spotify-Einkauf nicht abgedeckt werden.
Die meisten Podcast-Budgets, die über eine Testphase hinausgehen, nutzen am Ende beide Plattformen. Die Frage ist, welche den Kern der Planung bildet. Wenn Ihr Briefing Begriffe wie „Vertrauen“, „Empfehlung“ oder „Glaubwürdigkeit“ enthält, ist dies ein Briefing für Host-Reads – und nur eine dieser Plattformen ermöglicht es Ihnen, diese selbst zu buchen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist besser für Podcast-Werbung: die Werbeplattform von Acast oder der Spotify Ads Manager?
Für die meisten Podcast-Kampagnen ist die Werbeplattform von Acast die bessere Wahl. Sie ermöglicht es Ihnen, Targeted Ads und Host-Read-Sponsorships für über 140.000 Sendungen an einem Ort zu buchen. Der Spotify Ads Manager verkauft vorproduzierte Podcast-Werbung, während Host-Reads über das Vertriebsteam von Spotify abgewickelt werden.
Kann ich Host-Read-Podcast-Werbung ohne Vertriebsteam buchen?
Ja, über die Werbeplattform von Acast. Sie wählen Sendungen aus, reichen einen Vorschlag ein, briefen den Host und geben die Aufnahme vor der Ausstrahlung frei. Eine Kampagne geht in der Regel innerhalb von vier bis sechs Wochen live, da jeder Host die Marke individuell freigibt.
Wie viel kostet Werbung auf der Acast-Werbeplattform?
Targeted Ads beginnen bei einem CPM von 15 $, Host-Read-Sponsorships bei einem CPM von 25 $. Zusätzliches Targeting erhöht den CPM um 20 % bis 50 %, während Targeting nach Land und Sprache kostenlos ist.
Was ist Sponsorship+ bei Acast?
Sponsorship+ kombiniert ein vom Host eingesprochenes Sponsoring mit einer kürzeren, etwa 30-sekündigen Version desselben Spots, die als zielgerichtete Anzeige in anderen relevanten Sendungen ausgespielt wird. So nutzen Sie die Stimme des Hosts in der Reichweite des gesamten Netzwerks.
Werden Acast-Anzeigen auf Spotify ausgespielt?
Ja. Anzeigen, die über die Werbeplattform von Acast gebucht werden, laufen in allen gängigen Podcast-Apps, einschließlich Spotify und Apple Podcasts, sofern es sich um Sendungen handelt, die von Acast vertreten werden.
Kann ich Kampagnen gleichzeitig auf Acast und Spotify schalten?
Ja. Eine Attest-Studie vom Januar 2026 ergab eine Überschneidung von nur 26 % zwischen dem US-Publikum von Acast und dem Podcast-Publikum von Spotify. Die beiden Buchungen erreichen also größtenteils unterschiedliche Personen. Verwenden Sie für beide Plattformen dasselbe Attributions-Setup, um die Ergebnisse fair vergleichen zu können.
Die entscheidende Frage vor der Auswahl
Die meisten Vergleiche dieser beiden Plattformen drehen sich um TKPs und Mindestbudgets. Diese Unterschiede sind jedoch gering und ändern sich jedes Quartal.
Der entscheidende Unterschied, der bleibt, ist dieser: Über den Spotify Ads Manager kaufen Sie die Aufmerksamkeit der Podcast-Hörer. Über die Werbeplattform von Acast kaufen Sie diese Aufmerksamkeit und zusätzlich die Empfehlung des Hosts.
Bevor Sie also Preislisten vergleichen, entscheiden Sie, was Ihre Marke wirklich braucht. Wenn es nur um Aufmerksamkeit geht, haben Sie verschiedene Optionen. Wenn es um Vertrauen geht, gibt es nur einen Ort, an dem Sie dies selbst buchen können.
