Hvordan briefe en podkast-programleder for en reklameinnlesning
Hvordan gir jeg en podkastvert en brief for en reklameinnlesning? Gi dem tre snakkepunkter, én oppfordring til handling (call to action) og en kort liste over ting de må si eller unngå. Ikke lever et ordrett manus, for det er vertens egen stemme som gjør at en vert-lest reklame fungerer.
Det er den korte versjonen. Resten går gjennom hva hver del bør inneholde, og hvor briefs vanligvis går galt.
Hva en brief for vert-lest reklame bør inneholde
En god brief får plass på én side og svarer på fire spørsmål for verten:
- Hva er den ene tingen lytterne bør huske? Velg ett hovedbudskap med enkle ord. Acasts veiledning for booking ber om tre hovedpunkter, og disiplinen er den samme: Hvis du ikke kan prioritere dem, kan ikke verten det heller.
- Hvorfor skal denne verten bry seg? Gi dem produktet, ikke bare salgstalen. En vareprøve, en demo eller en gratis prøveperiode lar dem snakke ut fra egen erfaring. Kreativt team hos SiriusXM Media foreslår en flyt med introduksjon, oversikt, personlig erfaring og oppfordring til handling – og den personlige erfaringen er den delen en brief kan legge til rette for, men ikke skrive.
- Hva må sies? Obligatoriske nevninger, juridiske formuleringer og alle tall som må leses nøyaktig. Marker dem tydelig og hold listen kort.
- Hva bør lytteren gjøre videre? Én oppfordring til handling, med en nettadresse eller kode som er lett å si høyt.
Snakkepunkter eller manus?
I Acasts annonseplattform kan du gjøre begge deler. Du kan sende snakkepunkter og la verten skrive manuset med sin egen stemme, for så å gå gjennom og godkjenne det. Eller du kan levere et manus som en del av briefen.
Start med snakkepunkter. Et ferdigskrevet manus har en tendens til å høres ut som en reklame, og lytterne hører forskjellen. Hvis du trenger juridisk godkjenning på ordlyden, leverer du manuset og aksepterer kompromisset. Uansett, hold det kort: Det endelige manuset i Acasts annonseplattform kan maksimalt være på 150 ord, slik at det passer inn i sponsingsplassen.
Hva bør stå på listen over ting som må unngås
Listen over ting som må unngås beskytter både deg og verten. Inkluder konkurrenter du vil unngå å nevne, påstander du ikke kan dokumentere, og alt juridisk avdeling har utelukket. Hvis du selger helse- eller velværeprodukter, må du sørge for at alle produktpåstander er korrekte og følger reglene som gjelder for deg. Gumballs guide for annonsører poengterer det samme og anbefaler å markere alle linjer som må leses ordrett.
Hold listen kort. En brief med 20 forbud gir en stiv tekst og en misfornøyd programleder.
Gjør oppfordringen til handling enkel å si
Lyttere kan ikke klikke. De husker en kort nettadresse eller en kode, ellers glemmer de det. Velg én, sørg for at den er lett å si, og be programlederen si den mer enn én gang. Gumball anbefaler minst to ganger.
Skriv ut merkenavnet ditt og eventuelle vanskelige produktnavn fonetisk i briefen. Det er et lite grep som sparer deg for en ny innspilling senere. For mer om formulering av oppfordringer til handling, se vår guide til hvordan skrive et podcast-manus som konverterer.
Slik fungerer briefingen i Acasts annonseplattform
Når en podcast er bekreftet for sponsor-kampanjen din, administrerer du produksjonen på én side. Trinnene er brief, manus (valgfritt), medieelement, og deretter er produksjonen fullført.
- Last ned Acasts mal for brief og fyll inn samtalepunkter, hovedbudskap og oppfordring til handling. Et utfylt eksempel er tilgjengelig for sammenligning.
- Send inn briefen. Podcasten skriver et manus med sin egen stemme, og du får en e-post når det er klart. Hvis du har levert et manus, hoppes dette trinnet over.
- Gå gjennom manuset. Du kan godkjenne det, godkjenne det med merknader, eller avvise det og be om en revisjon. Du kan be om flere revisjoner av manuset.
- Gå gjennom opptaket. Godkjenn det eller be om en revisjon. Godkjenning er endelig.
-
Hva du bør vite før du forplikter deg
Programleder-opplesninger har begrensninger, og det er best å kjenne til dem på forhånd.
- Podcastere godkjenner hver annonsør. Et detaljert forslag øker sjansene dine, mens et vagt forslag ikke hjelper.
- Du får én revisjon av opptaket. Nyinnspillinger gjøres kun ved vesentlige feil: feil eller manglende oppfordring til handling (call to action), et glemt hovedpoeng fra briefen, feiluttalt navn eller dårlig lydkvalitet. Endringer i kreativ retning eller tonefall kvalifiserer ikke.
- Sene endringer kan koste penger. Forespørsler om formuleringer som ikke var med i den opprinnelige briefen, kan medføre et tilleggsgebyr på opptil 500 i lokal valuta per innspilling, og kan føre til forsinkelser.
- Det tar tid. Å booke et programlederlest sponsorat tar vanligvis fire til seks uker fra forslag til lansering, inkludert én til to uker til manusutvikling og innspilling.
Alt dette er gode grunner til å få briefen riktig første gang. Programlederleste sponsorater starter på en CPM på 25 dollar, og vår guide til kostnader for podcastannonsering forklarer hva som driver prisen opp derfra. For å avgjøre om et programlederlest format i det hele tatt er riktig for deg, les programlederleste sponsorater vs. målrettede annonser. For det store bildet, start med den ultimate guiden til podcast-annonsering.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan gir jeg en podkastvert en brief for en reklameinnlesning?
Gi programlederen tre samtalepunkter, én oppfordring til handling og en kort liste over ting som må sies og ting som aldri må sies. Hold det til én side og la programlederen skrive innspillingen med sin egen stemme. På Acasts annonseplattform sender du inn briefen via en mal, for så å gå gjennom og godkjenne manuset som podcasten skriver.
Hva bør en brief for en programlederlest annonse inneholde?
Den bør inneholde ditt viktigste hovedbudskap, to støttepunkter, eventuelle lovpålagte eller juridiske merknader, én oppfordring til handling med en URL eller kode som er lett å uttale, og en liste over ting som ikke må nevnes. Legg ved en vareprøve eller demo slik at programlederen kan snakke ut fra egen erfaring.
Bør jeg gi podcast-programlederen et ferdig manus?
Vanligvis ikke. Samtalepunkter gir en mer naturlig innspilling, mens et ferdig manus ofte høres mer ut som en reklame. Lever kun et manus hvis du trenger nøyaktige formuleringer av juridiske årsaker eller samsvarskrav. På Acasts annonseplattform kan du gjøre begge deler.
Hvor lang bør en programlederlest annonse være?
Programlederleste sponsorater varer vanligvis fra 60 sekunder til et par minutter. På Acasts annonseplattform har det endelige manuset en maksgrense på 150 ord for at det skal passe inn i sponsorplassen.
Hvor mange revisjoner kan jeg be om på en programlederlest annonse?
På Acasts annonseplattform kan du be om flere manusrevisjoner, men kun én revisjon av den innspilte lyden. Nyinnspillinger gjøres kun ved vesentlige feil, som feil oppfordring til handling, et glemt hovedpoeng, feiluttalt navn eller dårlig lydkvalitet. Endringer utenom den opprinnelige briefen kan medføre et gebyr.
Hvor lang tid tar det å produsere en programlederlest annonse?
Å booke et sponsorat med programleder-lest reklame hos Acast tar vanligvis fire til seks uker fra forslag til lansering. Utvikling av manus og innspilling tar vanligvis én til to uker av denne tiden, og podkasterens gjennomgang og godkjenning tar ytterligere én til to uker.
Klar til å booke? Du kan sette opp en kampanje på Acasts annonseplattform, eller snakke med teamet vårt på sales@acast.com.
Hvordan gir jeg en podkastvert en brief for en reklameinnlesning? Gi dem tre snakkepunkter, én oppfordring til handling (call to action) og en kort liste over ting de må si eller unngå. Ikke lever et ordrett manus, for det er vertens egen stemme som gjør at en vert-lest reklame fungerer.
Det er den korte versjonen. Resten går gjennom hva hver del bør inneholde, og hvor briefs vanligvis går galt.
Hva en brief for vert-lest reklame bør inneholde
En god brief får plass på én side og svarer på fire spørsmål for verten:
- Hva er den ene tingen lytterne bør huske? Velg ett hovedbudskap med enkle ord. Acasts veiledning for booking ber om tre hovedpunkter, og disiplinen er den samme: Hvis du ikke kan prioritere dem, kan ikke verten det heller.
- Hvorfor skal denne verten bry seg? Gi dem produktet, ikke bare salgstalen. En vareprøve, en demo eller en gratis prøveperiode lar dem snakke ut fra egen erfaring. Kreativt team hos SiriusXM Media foreslår en flyt med introduksjon, oversikt, personlig erfaring og oppfordring til handling – og den personlige erfaringen er den delen en brief kan legge til rette for, men ikke skrive.
- Hva må sies? Obligatoriske nevninger, juridiske formuleringer og alle tall som må leses nøyaktig. Marker dem tydelig og hold listen kort.
- Hva bør lytteren gjøre videre? Én oppfordring til handling, med en nettadresse eller kode som er lett å si høyt.
Snakkepunkter eller manus?
I Acasts annonseplattform kan du gjøre begge deler. Du kan sende snakkepunkter og la verten skrive manuset med sin egen stemme, for så å gå gjennom og godkjenne det. Eller du kan levere et manus som en del av briefen.
Start med snakkepunkter. Et ferdigskrevet manus har en tendens til å høres ut som en reklame, og lytterne hører forskjellen. Hvis du trenger juridisk godkjenning på ordlyden, leverer du manuset og aksepterer kompromisset. Uansett, hold det kort: Det endelige manuset i Acasts annonseplattform kan maksimalt være på 150 ord, slik at det passer inn i sponsingsplassen.
Hva bør stå på listen over ting som må unngås
Listen over ting som må unngås beskytter både deg og verten. Inkluder konkurrenter du vil unngå å nevne, påstander du ikke kan dokumentere, og alt juridisk avdeling har utelukket. Hvis du selger helse- eller velværeprodukter, må du sørge for at alle produktpåstander er korrekte og følger reglene som gjelder for deg. Gumballs guide for annonsører poengterer det samme og anbefaler å markere alle linjer som må leses ordrett.
Hold listen kort. En brief med 20 forbud gir en stiv tekst og en misfornøyd programleder.
Gjør oppfordringen til handling enkel å si
Lyttere kan ikke klikke. De husker en kort nettadresse eller en kode, ellers glemmer de det. Velg én, sørg for at den er lett å si, og be programlederen si den mer enn én gang. Gumball anbefaler minst to ganger.
Skriv ut merkenavnet ditt og eventuelle vanskelige produktnavn fonetisk i briefen. Det er et lite grep som sparer deg for en ny innspilling senere. For mer om formulering av oppfordringer til handling, se vår guide til hvordan skrive et podcast-manus som konverterer.
Slik fungerer briefingen i Acasts annonseplattform
Når en podcast er bekreftet for sponsor-kampanjen din, administrerer du produksjonen på én side. Trinnene er brief, manus (valgfritt), medieelement, og deretter er produksjonen fullført.
- Last ned Acasts mal for brief og fyll inn samtalepunkter, hovedbudskap og oppfordring til handling. Et utfylt eksempel er tilgjengelig for sammenligning.
- Send inn briefen. Podcasten skriver et manus med sin egen stemme, og du får en e-post når det er klart. Hvis du har levert et manus, hoppes dette trinnet over.
- Gå gjennom manuset. Du kan godkjenne det, godkjenne det med merknader, eller avvise det og be om en revisjon. Du kan be om flere revisjoner av manuset.
- Gå gjennom opptaket. Godkjenn det eller be om en revisjon. Godkjenning er endelig.
-
Hva du bør vite før du forplikter deg
Programleder-opplesninger har begrensninger, og det er best å kjenne til dem på forhånd.
- Podcastere godkjenner hver annonsør. Et detaljert forslag øker sjansene dine, mens et vagt forslag ikke hjelper.
- Du får én revisjon av opptaket. Nyinnspillinger gjøres kun ved vesentlige feil: feil eller manglende oppfordring til handling (call to action), et glemt hovedpoeng fra briefen, feiluttalt navn eller dårlig lydkvalitet. Endringer i kreativ retning eller tonefall kvalifiserer ikke.
- Sene endringer kan koste penger. Forespørsler om formuleringer som ikke var med i den opprinnelige briefen, kan medføre et tilleggsgebyr på opptil 500 i lokal valuta per innspilling, og kan føre til forsinkelser.
- Det tar tid. Å booke et programlederlest sponsorat tar vanligvis fire til seks uker fra forslag til lansering, inkludert én til to uker til manusutvikling og innspilling.
Alt dette er gode grunner til å få briefen riktig første gang. Programlederleste sponsorater starter på en CPM på 25 dollar, og vår guide til kostnader for podcastannonsering forklarer hva som driver prisen opp derfra. For å avgjøre om et programlederlest format i det hele tatt er riktig for deg, les programlederleste sponsorater vs. målrettede annonser. For det store bildet, start med den ultimate guiden til podcast-annonsering.
Ofte stilte spørsmål
Hvordan gir jeg en podkastvert en brief for en reklameinnlesning?
Gi programlederen tre samtalepunkter, én oppfordring til handling og en kort liste over ting som må sies og ting som aldri må sies. Hold det til én side og la programlederen skrive innspillingen med sin egen stemme. På Acasts annonseplattform sender du inn briefen via en mal, for så å gå gjennom og godkjenne manuset som podcasten skriver.
Hva bør en brief for en programlederlest annonse inneholde?
Den bør inneholde ditt viktigste hovedbudskap, to støttepunkter, eventuelle lovpålagte eller juridiske merknader, én oppfordring til handling med en URL eller kode som er lett å uttale, og en liste over ting som ikke må nevnes. Legg ved en vareprøve eller demo slik at programlederen kan snakke ut fra egen erfaring.
Bør jeg gi podcast-programlederen et ferdig manus?
Vanligvis ikke. Samtalepunkter gir en mer naturlig innspilling, mens et ferdig manus ofte høres mer ut som en reklame. Lever kun et manus hvis du trenger nøyaktige formuleringer av juridiske årsaker eller samsvarskrav. På Acasts annonseplattform kan du gjøre begge deler.
Hvor lang bør en programlederlest annonse være?
Programlederleste sponsorater varer vanligvis fra 60 sekunder til et par minutter. På Acasts annonseplattform har det endelige manuset en maksgrense på 150 ord for at det skal passe inn i sponsorplassen.
Hvor mange revisjoner kan jeg be om på en programlederlest annonse?
På Acasts annonseplattform kan du be om flere manusrevisjoner, men kun én revisjon av den innspilte lyden. Nyinnspillinger gjøres kun ved vesentlige feil, som feil oppfordring til handling, et glemt hovedpoeng, feiluttalt navn eller dårlig lydkvalitet. Endringer utenom den opprinnelige briefen kan medføre et gebyr.
Hvor lang tid tar det å produsere en programlederlest annonse?
Å booke et sponsorat med programleder-lest reklame hos Acast tar vanligvis fire til seks uker fra forslag til lansering. Utvikling av manus og innspilling tar vanligvis én til to uker av denne tiden, og podkasterens gjennomgang og godkjenning tar ytterligere én til to uker.
Klar til å booke? Du kan sette opp en kampanje på Acasts annonseplattform, eller snakke med teamet vårt på sales@acast.com.
