Cómo dar instrucciones a un anfitrión de podcast para un anuncio
¿Cómo le doy instrucciones a un podcaster para una lectura de anuncio? Dales tres puntos clave, un llamado a la acción y una lista breve de frases que deben decir o evitar. No les entregues un guion palabra por palabra, porque la voz propia del anfitrión es la razón por la que funcionan las lecturas de los presentadores.
Esa es la versión corta. El resto cubre qué debe incluir cada parte y dónde suelen fallar las instrucciones.
Qué debe incluir una guía para el anfitrión
Una buena guía cabe en una sola página y responde cuatro preguntas para el anfitrión:
- ¿Qué es lo único que los oyentes deben recordar? Elige un solo mensaje principal en palabras sencillas. La guía de reservas de Acast pide tres puntos clave, y la disciplina es la misma: si tú no puedes jerarquizarlos, el anfitrión tampoco podrá.
- ¿Por qué le interesaría esto al anfitrión? Dales el producto, no solo el discurso de venta. Una muestra, una demostración o una prueba gratuita les permite hablar desde la experiencia. El equipo creativo de SiriusXM Media sugiere un flujo de introducción, resumen, experiencia personal y llamado a la acción; la experiencia personal es lo que una guía puede facilitar, pero no puede escribir.
- ¿Qué es lo que se debe decir obligatoriamente? Menciones obligatorias, avisos legales y cualquier cifra que deba leerse exactamente igual. Márcalos claramente y mantén la lista corta.
- ¿Qué debe hacer el oyente a continuación? Un solo llamado a la acción, con una URL o un código que sea fácil de decir en voz alta.
¿Puntos clave o un guion?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes hacer ambas cosas. Puedes enviar puntos clave y dejar que el anfitrión escriba el guion con su propia voz, para luego revisarlo y aprobarlo. O puedes proporcionar un guion como parte de las instrucciones.
Empieza con puntos clave. Un guion proporcionado suele sonar a anuncio, y los oyentes notan la diferencia. Si necesitas aprobación legal sobre la redacción exacta, proporciona el guion y acepta el compromiso. De cualquier manera, sé breve: el guion final en la plataforma publicitaria de Acast puede tener un máximo de 150 palabras para que quepa en el espacio de patrocinio.
Qué incluir en la lista de prohibiciones
La lista de prohibiciones los protege tanto a ti como al anfitrión. Incluye menciones de competidores que quieras evitar, afirmaciones que no puedas sustentar y cualquier cosa que tu equipo legal haya descartado. Si vendes productos de salud o bienestar, asegúrate de que cada afirmación sobre el producto sea precisa y cumpla con las normas que te aplican. La guía de Gumball para anunciantes señala lo mismo y recomienda marcar cualquier línea que deba leerse textualmente.
Mantén la lista corta. Un resumen con 20 prohibiciones resulta en una lectura rígida y un anfitrión descontento.
Haz que el llamado a la acción sea fácil de decir
Los oyentes no pueden hacer clic. Recuerdan una URL corta o un código, o lo olvidan. Elige uno, haz que sea fácil de pronunciar y pide al anfitrión que lo diga más de una vez. Gumball recomienda al menos dos veces.
Deletrea tu nombre de marca y cualquier nombre de producto complicado fonéticamente en el resumen. Es un paso sencillo que evita tener que volver a grabar después. Para más información sobre cómo redactar llamados a la acción, consulta nuestra guía sobre cómo escribir un guion de anuncio de podcast que convierta.
Cómo funciona el proceso de briefing en la plataforma publicitaria de Acast
Una vez que se confirma un podcast para tu campaña de patrocinio, gestionas la producción en una sola página. Los pasos son: resumen, guion (opcional), material multimedia y, finalmente, la producción completada.
- Descarga la plantilla de resumen de Acast y completa tus puntos clave, mensajes principales y el llamado a la acción. Hay un ejemplo completado disponible para que puedas compararlo.
- Envía el resumen. El podcast redacta un guion con su propio estilo y recibirás un correo electrónico cuando esté listo. Si proporcionaste un guion, este paso se omite.
- Revisa el guion. Puedes aprobarlo, aprobarlo con notas o rechazarlo y solicitar una revisión. Puedes pedir varias revisiones del guion.
- Revisa la grabación. Aprúebala o solicita una revisión. La aprobación es definitiva.
-
Qué debes saber antes de comprometerte
Las lecturas de los anfitriones tienen límites, y es mejor conocerlos desde el principio.
- Los podcasters aprueban a cada anunciante. Una propuesta detallada mejora tus posibilidades, mientras que una vaga no ayuda en nada.
- Tienes derecho a una revisión de la grabación. Las regrabaciones son solo para problemas importantes: un llamado a la acción incorrecto o faltante, un punto clave omitido de tu brief, un nombre mal pronunciado o mala calidad de audio. Los cambios en la dirección creativa o el tono no califican.
- Las ediciones tardías pueden costar dinero. Las solicitudes de redacción que no estaban en tu brief original pueden conllevar un cargo adicional, de hasta 500 en tu moneda local por lectura, y pueden causar retrasos.
- Toma tiempo. Reservar un patrocinio leído por el anfitrión generalmente toma de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento, incluyendo de una a dos semanas para el desarrollo del guion y la grabación.
Todo esto es un argumento a favor de hacer el brief correctamente desde la primera vez. Los patrocinios leídos por el anfitrión comienzan en un CPM de $25, y nuestra guía de costos de publicidad en podcasts explica qué hace que el precio suba a partir de ahí. Para decidir si una lectura del anfitrión es el formato adecuado, lee patrocinios leídos por el anfitrión vs. anuncios segmentados. Para una visión más amplia, comienza con la guía definitiva sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cómo le doy instrucciones a un podcaster para una lectura de anuncio?
Dale al anfitrión tres puntos clave, un llamado a la acción y una lista corta de frases obligatorias y prohibidas. Mantenlo en una sola página y deja que el anfitrión escriba la lectura con su propia voz. En la plataforma publicitaria de Acast, envías el brief desde una plantilla, luego revisas y apruebas el guion que escribe el podcast.
¿Qué debe incluir un brief para un anuncio leído por el anfitrión?
Debe incluir tu mensaje principal, dos puntos de apoyo, cualquier mención legal o obligatoria, un llamado a la acción con una URL o código fácil de pronunciar, y una lista de lo que no se debe decir. Agrega una muestra o demostración del producto para que el anfitrión pueda hablar desde la experiencia.
¿Debo darle un guion al anfitrión del podcast?
Por lo general, no. Los puntos clave te dan una lectura más natural, mientras que un guion proporcionado suena más como un anuncio. Proporciona un guion solo si necesitas una redacción exacta por razones legales o de cumplimiento. En la plataforma publicitaria de Acast puedes hacer cualquiera de las dos cosas.
¿Cuánto debe durar un anuncio leído por el anfitrión?
Los patrocinios leídos por el anfitrión suelen durar de 60 segundos a un par de minutos. En la plataforma publicitaria de Acast, el guion final tiene un máximo de 150 palabras para que quepa en el espacio del patrocinio.
¿Cuántas revisiones puedo solicitar en una lectura del anfitrión?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes solicitar varias revisiones del guion, pero solo una revisión del audio grabado. Las regrabaciones son para problemas importantes, como un llamado a la acción incorrecto, un punto clave omitido, un nombre mal pronunciado o mala calidad de audio. Los cambios fuera del brief original pueden conllevar un cargo.
¿Cuánto tiempo toma producir un anuncio leído por el anfitrión?
Reservar un patrocinio leído por el anfitrión con Acast suele tomar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento. El desarrollo del guion y la grabación generalmente ocupan de una a dos semanas de ese tiempo, y la revisión y aprobación del podcaster, de una a dos semanas más.
¿Listo para reservar? Puedes configurar una campaña en la plataforma publicitaria de Acast, o hablar con nuestro equipo en sales@acast.com.
¿Cómo le doy instrucciones a un podcaster para una lectura de anuncio? Dales tres puntos clave, un llamado a la acción y una lista breve de frases que deben decir o evitar. No les entregues un guion palabra por palabra, porque la voz propia del anfitrión es la razón por la que funcionan las lecturas de los presentadores.
Esa es la versión corta. El resto cubre qué debe incluir cada parte y dónde suelen fallar las instrucciones.
Qué debe incluir una guía para el anfitrión
Una buena guía cabe en una sola página y responde cuatro preguntas para el anfitrión:
- ¿Qué es lo único que los oyentes deben recordar? Elige un solo mensaje principal en palabras sencillas. La guía de reservas de Acast pide tres puntos clave, y la disciplina es la misma: si tú no puedes jerarquizarlos, el anfitrión tampoco podrá.
- ¿Por qué le interesaría esto al anfitrión? Dales el producto, no solo el discurso de venta. Una muestra, una demostración o una prueba gratuita les permite hablar desde la experiencia. El equipo creativo de SiriusXM Media sugiere un flujo de introducción, resumen, experiencia personal y llamado a la acción; la experiencia personal es lo que una guía puede facilitar, pero no puede escribir.
- ¿Qué es lo que se debe decir obligatoriamente? Menciones obligatorias, avisos legales y cualquier cifra que deba leerse exactamente igual. Márcalos claramente y mantén la lista corta.
- ¿Qué debe hacer el oyente a continuación? Un solo llamado a la acción, con una URL o un código que sea fácil de decir en voz alta.
¿Puntos clave o un guion?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes hacer ambas cosas. Puedes enviar puntos clave y dejar que el anfitrión escriba el guion con su propia voz, para luego revisarlo y aprobarlo. O puedes proporcionar un guion como parte de las instrucciones.
Empieza con puntos clave. Un guion proporcionado suele sonar a anuncio, y los oyentes notan la diferencia. Si necesitas aprobación legal sobre la redacción exacta, proporciona el guion y acepta el compromiso. De cualquier manera, sé breve: el guion final en la plataforma publicitaria de Acast puede tener un máximo de 150 palabras para que quepa en el espacio de patrocinio.
Qué incluir en la lista de prohibiciones
La lista de prohibiciones los protege tanto a ti como al anfitrión. Incluye menciones de competidores que quieras evitar, afirmaciones que no puedas sustentar y cualquier cosa que tu equipo legal haya descartado. Si vendes productos de salud o bienestar, asegúrate de que cada afirmación sobre el producto sea precisa y cumpla con las normas que te aplican. La guía de Gumball para anunciantes señala lo mismo y recomienda marcar cualquier línea que deba leerse textualmente.
Mantén la lista corta. Un resumen con 20 prohibiciones resulta en una lectura rígida y un anfitrión descontento.
Haz que el llamado a la acción sea fácil de decir
Los oyentes no pueden hacer clic. Recuerdan una URL corta o un código, o lo olvidan. Elige uno, haz que sea fácil de pronunciar y pide al anfitrión que lo diga más de una vez. Gumball recomienda al menos dos veces.
Deletrea tu nombre de marca y cualquier nombre de producto complicado fonéticamente en el resumen. Es un paso sencillo que evita tener que volver a grabar después. Para más información sobre cómo redactar llamados a la acción, consulta nuestra guía sobre cómo escribir un guion de anuncio de podcast que convierta.
Cómo funciona el proceso de briefing en la plataforma publicitaria de Acast
Una vez que se confirma un podcast para tu campaña de patrocinio, gestionas la producción en una sola página. Los pasos son: resumen, guion (opcional), material multimedia y, finalmente, la producción completada.
- Descarga la plantilla de resumen de Acast y completa tus puntos clave, mensajes principales y el llamado a la acción. Hay un ejemplo completado disponible para que puedas compararlo.
- Envía el resumen. El podcast redacta un guion con su propio estilo y recibirás un correo electrónico cuando esté listo. Si proporcionaste un guion, este paso se omite.
- Revisa el guion. Puedes aprobarlo, aprobarlo con notas o rechazarlo y solicitar una revisión. Puedes pedir varias revisiones del guion.
- Revisa la grabación. Aprúebala o solicita una revisión. La aprobación es definitiva.
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Qué debes saber antes de comprometerte
Las lecturas de los anfitriones tienen límites, y es mejor conocerlos desde el principio.
- Los podcasters aprueban a cada anunciante. Una propuesta detallada mejora tus posibilidades, mientras que una vaga no ayuda en nada.
- Tienes derecho a una revisión de la grabación. Las regrabaciones son solo para problemas importantes: un llamado a la acción incorrecto o faltante, un punto clave omitido de tu brief, un nombre mal pronunciado o mala calidad de audio. Los cambios en la dirección creativa o el tono no califican.
- Las ediciones tardías pueden costar dinero. Las solicitudes de redacción que no estaban en tu brief original pueden conllevar un cargo adicional, de hasta 500 en tu moneda local por lectura, y pueden causar retrasos.
- Toma tiempo. Reservar un patrocinio leído por el anfitrión generalmente toma de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento, incluyendo de una a dos semanas para el desarrollo del guion y la grabación.
Todo esto es un argumento a favor de hacer el brief correctamente desde la primera vez. Los patrocinios leídos por el anfitrión comienzan en un CPM de $25, y nuestra guía de costos de publicidad en podcasts explica qué hace que el precio suba a partir de ahí. Para decidir si una lectura del anfitrión es el formato adecuado, lee patrocinios leídos por el anfitrión vs. anuncios segmentados. Para una visión más amplia, comienza con la guía definitiva sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cómo le doy instrucciones a un podcaster para una lectura de anuncio?
Dale al anfitrión tres puntos clave, un llamado a la acción y una lista corta de frases obligatorias y prohibidas. Mantenlo en una sola página y deja que el anfitrión escriba la lectura con su propia voz. En la plataforma publicitaria de Acast, envías el brief desde una plantilla, luego revisas y apruebas el guion que escribe el podcast.
¿Qué debe incluir un brief para un anuncio leído por el anfitrión?
Debe incluir tu mensaje principal, dos puntos de apoyo, cualquier mención legal o obligatoria, un llamado a la acción con una URL o código fácil de pronunciar, y una lista de lo que no se debe decir. Agrega una muestra o demostración del producto para que el anfitrión pueda hablar desde la experiencia.
¿Debo darle un guion al anfitrión del podcast?
Por lo general, no. Los puntos clave te dan una lectura más natural, mientras que un guion proporcionado suena más como un anuncio. Proporciona un guion solo si necesitas una redacción exacta por razones legales o de cumplimiento. En la plataforma publicitaria de Acast puedes hacer cualquiera de las dos cosas.
¿Cuánto debe durar un anuncio leído por el anfitrión?
Los patrocinios leídos por el anfitrión suelen durar de 60 segundos a un par de minutos. En la plataforma publicitaria de Acast, el guion final tiene un máximo de 150 palabras para que quepa en el espacio del patrocinio.
¿Cuántas revisiones puedo solicitar en una lectura del anfitrión?
En la plataforma publicitaria de Acast puedes solicitar varias revisiones del guion, pero solo una revisión del audio grabado. Las regrabaciones son para problemas importantes, como un llamado a la acción incorrecto, un punto clave omitido, un nombre mal pronunciado o mala calidad de audio. Los cambios fuera del brief original pueden conllevar un cargo.
¿Cuánto tiempo toma producir un anuncio leído por el anfitrión?
Reservar un patrocinio leído por el anfitrión con Acast suele tomar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta el lanzamiento. El desarrollo del guion y la grabación generalmente ocupan de una a dos semanas de ese tiempo, y la revisión y aprobación del podcaster, de una a dos semanas más.
¿Listo para reservar? Puedes configurar una campaña en la plataforma publicitaria de Acast, o hablar con nuestro equipo en sales@acast.com.
