Så briefar du en poddvärd för en reklamläsning
Hur briefar jag en poddcastvärd för en reklamuppläsning? Ge dem tre diskussionspunkter, en uppmaning till handling (call to action) och en kort lista med rader som de måste säga eller undvika. Skicka inte ett ordagrant manus, eftersom det är värdens egen röst som gör att en värdledd reklam fungerar.
Det är den korta versionen. Resten går igenom vad varje del bör innehålla och var briefs oftast går fel.
Vad en brief för värdledd reklam bör innehålla
En bra brief får plats på en sida och besvarar fyra frågor för värden:
- Vad är det viktigaste lyssnarna bör komma ihåg? Välj ett enda huvudbudskap med enkla ord. Acasts bokningsvägledning efterfrågar tre nyckelpunkter, och disciplinen är densamma: om du inte kan rangordna dem, kan inte värden göra det heller.
- Varför skulle värden bry sig? Ge dem produkten, inte bara säljpitchen. Ett varuprov, en demo eller en gratis testperiod gör att de kan tala utifrån egen erfarenhet. SiriusXM Medias kreativa team föreslår ett flöde med intro, översikt, personlig erfarenhet och uppmaning till handling – och den personliga erfarenheten är den del som en brief kan möjliggöra men inte skriva åt dem.
- Vad måste sägas? Obligatoriska omnämnanden, juridiska formuleringar och alla siffror som måste läsas upp exakt. Markera dem tydligt och håll listan kort.
- Vad bör lyssnaren göra härnäst? En uppmaning till handling, med en webbadress eller kod som är lätt att säga högt.
Diskussionspunkter eller ett manus?
I Acasts annonsplattform kan du göra båda delar. Du kan skicka diskussionspunkter och låta värden skriva manuset med sin egen röst, för att sedan granska och godkänna det. Eller så kan du bifoga ett manus som en del av briefen.
Börja med diskussionspunkter. Ett färdigt manus tenderar att låta som reklam, och lyssnarna hör skillnaden. Om du behöver juridiskt godkännande för exakt ordalydelse, bifoga manuset och acceptera avvägningen. Hur som helst, håll det kort: det slutgiltiga manuset i Acasts annonsplattform kan vara på högst 150 ord för att passa i sponsringsplatsen.
Vad som bör finnas på "gör ej"-listan
"Gör ej"-listan skyddar både dig och värden. Inkludera konkurrenter som ska undvikas, påståenden du inte kan styrka och allt som din juridiska avdelning har uteslutit. Om du säljer hälso- eller välmåendeprodukter, se till att varje produktpåstående är korrekt och följer de regler som gäller för dig. Gumballs guide för annonsörer poängterar samma sak och rekommenderar att man markerar alla rader som måste läsas ordagrant.
Håll listan kort. En brief med 20 förbud ger en stel text och en missnöjd poddare.
Gör uppmaningen enkel att säga
Lyssna kan inte klicka. De kommer ihåg en kort webbadress eller kod, annars glömmer de bort den. Välj en, se till att den är lätt att uttala och be poddaren att säga den mer än en gång. Gumball rekommenderar minst två gånger.
Stava ut ditt varumärkesnamn och eventuella krångliga produktnamn fonetiskt i briefen. Det är en liten åtgärd som gör att du slipper en nyinspelning senare. För mer information om hur du formulerar uppmaningar, se vår guide till att skriva ett podcast-manus som konverterar.
Så fungerar briefingen i Acasts annonsplattform
När en podcast har bekräftats för din sponsringskampanj hanterar du produktionen på en och samma sida. Stegen är brief, manus (valfritt), medietillgång och sedan är produktionen klar.
- Ladda ner Acasts mall för brief och fyll i dina samtalspunkter, huvudbudskap och uppmaning. Det finns ett ifyllt exempel som du kan jämföra med.
- Skicka in briefen. Podcasten skriver ett manus med sin egen röst och du får ett mejl när det är klart. Om du har skickat med ett eget manus hoppas detta steg över.
- Granska manuset. Du kan godkänna det, godkänna det med kommentarer eller neka det och begära en revidering. Du kan begära flera manusrevideringar.
- Granska inspelningen. Godkänn den eller begär en revidering. Ett godkännande är slutgiltigt.
-
Vad du bör veta innan du bestämmer dig
Poddarnas uppläsningar har begränsningar, och det är bättre att känna till dem i förväg.
- Poddare godkänner varje annonsör. Ett detaljerat förslag ökar dina chanser, medan ett vagt förslag inte hjälper.
- Du får en revidering av inspelningen. Ominspelningar görs endast vid betydande fel: en felaktig eller saknad uppmaning till handling (call to action), en missad huvudpunkt från din brief, ett feluttalat namn eller dålig ljudkvalitet. Ändringar av kreativ inriktning eller ton berättigar inte till detta.
- Sena ändringar kan kosta pengar. Förfrågningar om formuleringar som inte fanns med i din ursprungliga brief kan medföra en extra avgift på upp till 500 i lokal valuta per inspelning och kan orsaka förseningar.
- Det tar tid. Att boka ett värdlett sponsrat inslag tar vanligtvis fyra till sex veckor från förslag till lansering, inklusive en till två veckor för manusarbete och inspelning.
Allt detta är ett argument för att få briefen rätt från början. Värdledda sponsrade inslag börjar på en CPM på 25 dollar, och vår guide för kostnader för podcastannonsering förklarar vad som driver upp priset därifrån. För att avgöra om ett värdlett inslag är rätt format, läs värdledda sponsrade inslag kontra riktade annonser. För en bredare överblick, börja med den ultimata guiden till podcastannonsering.
Vanliga frågor
Hur briefar jag en poddcastvärd för en reklamuppläsning?
Ge värden tre diskussionspunkter, en uppmaning till handling och en kort lista med saker som måste sägas och saker som absolut inte får sägas. Håll det till en sida och låt värden skriva manuset med sin egen röst. På Acasts annonsplattform skickar du in briefen via en mall, för att sedan granska och godkänna manuset som podden skriver.
Vad bör en brief för ett värdlett annonsinslag innehålla?
Den bör innehålla ditt viktigaste budskap, två stödjande punkter, eventuella obligatoriska eller juridiska omnämnanden, en uppmaning till handling med en URL eller kod som är lätt att uttala, samt en lista på vad som inte får förekomma. Bifoga ett varuprov eller en demo så att värden kan tala utifrån egen erfarenhet.
Ska jag ge podcastvärden ett färdigt manus?
Vanligtvis inte. Diskussionspunkter ger en mer naturlig inläsning, medan ett färdigt manus ofta låter mer som en annons. Tillhandahåll endast ett manus om du behöver exakta formuleringar av juridiska skäl eller efterlevnadskrav. På Acasts annonsplattform kan du göra båda delar.
Hur långt bör ett värdlett annonsinslag vara?
Värdledda sponsrade inslag är vanligtvis mellan 60 sekunder och ett par minuter långa. På Acasts annonsplattform har det slutgiltiga manuset en gräns på 150 ord för att det ska passa i sponsringsplatsen.
Hur många ändringar kan jag begära för ett värdlett inslag?
På Acasts annonsplattform kan du begära flera ändringar av manuset, men endast en ändring av det inspelade ljudet. Ominspelningar görs vid betydande fel, såsom felaktig uppmaning till handling, missad huvudpunkt, feluttalat namn eller dålig ljudkvalitet. Ändringar som ligger utanför den ursprungliga briefen kan medföra en avgift.
Hur lång tid tar det att producera ett värdlett annonsinslag?
Att boka ett sponsrat avsnitt med Acast tar vanligtvis fyra till sex veckor från förslag till lansering. Utveckling av manus och inspelning tar oftast en till två veckor av den tiden, och poddarens granskning och godkännande ytterligare en till två.
Redo att boka? Du kan skapa en kampanj på Acasts annonsplattform, eller prata med vårt team på sales@acast.com.
Hur briefar jag en poddcastvärd för en reklamuppläsning? Ge dem tre diskussionspunkter, en uppmaning till handling (call to action) och en kort lista med rader som de måste säga eller undvika. Skicka inte ett ordagrant manus, eftersom det är värdens egen röst som gör att en värdledd reklam fungerar.
Det är den korta versionen. Resten går igenom vad varje del bör innehålla och var briefs oftast går fel.
Vad en brief för värdledd reklam bör innehålla
En bra brief får plats på en sida och besvarar fyra frågor för värden:
- Vad är det viktigaste lyssnarna bör komma ihåg? Välj ett enda huvudbudskap med enkla ord. Acasts bokningsvägledning efterfrågar tre nyckelpunkter, och disciplinen är densamma: om du inte kan rangordna dem, kan inte värden göra det heller.
- Varför skulle värden bry sig? Ge dem produkten, inte bara säljpitchen. Ett varuprov, en demo eller en gratis testperiod gör att de kan tala utifrån egen erfarenhet. SiriusXM Medias kreativa team föreslår ett flöde med intro, översikt, personlig erfarenhet och uppmaning till handling – och den personliga erfarenheten är den del som en brief kan möjliggöra men inte skriva åt dem.
- Vad måste sägas? Obligatoriska omnämnanden, juridiska formuleringar och alla siffror som måste läsas upp exakt. Markera dem tydligt och håll listan kort.
- Vad bör lyssnaren göra härnäst? En uppmaning till handling, med en webbadress eller kod som är lätt att säga högt.
Diskussionspunkter eller ett manus?
I Acasts annonsplattform kan du göra båda delar. Du kan skicka diskussionspunkter och låta värden skriva manuset med sin egen röst, för att sedan granska och godkänna det. Eller så kan du bifoga ett manus som en del av briefen.
Börja med diskussionspunkter. Ett färdigt manus tenderar att låta som reklam, och lyssnarna hör skillnaden. Om du behöver juridiskt godkännande för exakt ordalydelse, bifoga manuset och acceptera avvägningen. Hur som helst, håll det kort: det slutgiltiga manuset i Acasts annonsplattform kan vara på högst 150 ord för att passa i sponsringsplatsen.
Vad som bör finnas på "gör ej"-listan
"Gör ej"-listan skyddar både dig och värden. Inkludera konkurrenter som ska undvikas, påståenden du inte kan styrka och allt som din juridiska avdelning har uteslutit. Om du säljer hälso- eller välmåendeprodukter, se till att varje produktpåstående är korrekt och följer de regler som gäller för dig. Gumballs guide för annonsörer poängterar samma sak och rekommenderar att man markerar alla rader som måste läsas ordagrant.
Håll listan kort. En brief med 20 förbud ger en stel text och en missnöjd poddare.
Gör uppmaningen enkel att säga
Lyssna kan inte klicka. De kommer ihåg en kort webbadress eller kod, annars glömmer de bort den. Välj en, se till att den är lätt att uttala och be poddaren att säga den mer än en gång. Gumball rekommenderar minst två gånger.
Stava ut ditt varumärkesnamn och eventuella krångliga produktnamn fonetiskt i briefen. Det är en liten åtgärd som gör att du slipper en nyinspelning senare. För mer information om hur du formulerar uppmaningar, se vår guide till att skriva ett podcast-manus som konverterar.
Så fungerar briefingen i Acasts annonsplattform
När en podcast har bekräftats för din sponsringskampanj hanterar du produktionen på en och samma sida. Stegen är brief, manus (valfritt), medietillgång och sedan är produktionen klar.
- Ladda ner Acasts mall för brief och fyll i dina samtalspunkter, huvudbudskap och uppmaning. Det finns ett ifyllt exempel som du kan jämföra med.
- Skicka in briefen. Podcasten skriver ett manus med sin egen röst och du får ett mejl när det är klart. Om du har skickat med ett eget manus hoppas detta steg över.
- Granska manuset. Du kan godkänna det, godkänna det med kommentarer eller neka det och begära en revidering. Du kan begära flera manusrevideringar.
- Granska inspelningen. Godkänn den eller begär en revidering. Ett godkännande är slutgiltigt.
-
Vad du bör veta innan du bestämmer dig
Poddarnas uppläsningar har begränsningar, och det är bättre att känna till dem i förväg.
- Poddare godkänner varje annonsör. Ett detaljerat förslag ökar dina chanser, medan ett vagt förslag inte hjälper.
- Du får en revidering av inspelningen. Ominspelningar görs endast vid betydande fel: en felaktig eller saknad uppmaning till handling (call to action), en missad huvudpunkt från din brief, ett feluttalat namn eller dålig ljudkvalitet. Ändringar av kreativ inriktning eller ton berättigar inte till detta.
- Sena ändringar kan kosta pengar. Förfrågningar om formuleringar som inte fanns med i din ursprungliga brief kan medföra en extra avgift på upp till 500 i lokal valuta per inspelning och kan orsaka förseningar.
- Det tar tid. Att boka ett värdlett sponsrat inslag tar vanligtvis fyra till sex veckor från förslag till lansering, inklusive en till två veckor för manusarbete och inspelning.
Allt detta är ett argument för att få briefen rätt från början. Värdledda sponsrade inslag börjar på en CPM på 25 dollar, och vår guide för kostnader för podcastannonsering förklarar vad som driver upp priset därifrån. För att avgöra om ett värdlett inslag är rätt format, läs värdledda sponsrade inslag kontra riktade annonser. För en bredare överblick, börja med den ultimata guiden till podcastannonsering.
Vanliga frågor
Hur briefar jag en poddcastvärd för en reklamuppläsning?
Ge värden tre diskussionspunkter, en uppmaning till handling och en kort lista med saker som måste sägas och saker som absolut inte får sägas. Håll det till en sida och låt värden skriva manuset med sin egen röst. På Acasts annonsplattform skickar du in briefen via en mall, för att sedan granska och godkänna manuset som podden skriver.
Vad bör en brief för ett värdlett annonsinslag innehålla?
Den bör innehålla ditt viktigaste budskap, två stödjande punkter, eventuella obligatoriska eller juridiska omnämnanden, en uppmaning till handling med en URL eller kod som är lätt att uttala, samt en lista på vad som inte får förekomma. Bifoga ett varuprov eller en demo så att värden kan tala utifrån egen erfarenhet.
Ska jag ge podcastvärden ett färdigt manus?
Vanligtvis inte. Diskussionspunkter ger en mer naturlig inläsning, medan ett färdigt manus ofta låter mer som en annons. Tillhandahåll endast ett manus om du behöver exakta formuleringar av juridiska skäl eller efterlevnadskrav. På Acasts annonsplattform kan du göra båda delar.
Hur långt bör ett värdlett annonsinslag vara?
Värdledda sponsrade inslag är vanligtvis mellan 60 sekunder och ett par minuter långa. På Acasts annonsplattform har det slutgiltiga manuset en gräns på 150 ord för att det ska passa i sponsringsplatsen.
Hur många ändringar kan jag begära för ett värdlett inslag?
På Acasts annonsplattform kan du begära flera ändringar av manuset, men endast en ändring av det inspelade ljudet. Ominspelningar görs vid betydande fel, såsom felaktig uppmaning till handling, missad huvudpunkt, feluttalat namn eller dålig ljudkvalitet. Ändringar som ligger utanför den ursprungliga briefen kan medföra en avgift.
Hur lång tid tar det att producera ett värdlett annonsinslag?
Att boka ett sponsrat avsnitt med Acast tar vanligtvis fyra till sex veckor från förslag till lansering. Utveckling av manus och inspelning tar oftast en till två veckor av den tiden, och poddarens granskning och godkännande ytterligare en till två.
Redo att boka? Du kan skapa en kampanj på Acasts annonsplattform, eller prata med vårt team på sales@acast.com.
