Como fazer um briefing para um apresentador de podcast para a leitura de um anúncio
Como devo orientar o apresentador de um podcast para a leitura de um anúncio? Forneça três pontos principais, uma chamada para ação e uma lista curta de frases que devem ser ditas ou evitadas. Não entregue um roteiro palavra por palavra, pois a própria voz do apresentador é o que faz com que a leitura funcione.
Essa é a versão resumida. O restante aborda o que compõe cada parte e onde os briefings geralmente falham.
O que um briefing para leitura do apresentador deve incluir
Um bom briefing cabe em uma página e responde a quatro perguntas para o apresentador:
- Qual é a única coisa que os ouvintes devem lembrar? Escolha uma única mensagem principal em termos simples. O guia de reservas da Acast solicita três pontos-chave, e a disciplina é a mesma: se você não consegue priorizá-los, o apresentador também não conseguirá.
- Por que esse apresentador se importaria? Ofereça o produto, não apenas o discurso de venda. Uma amostra, uma demonstração ou um teste gratuito permitem que eles falem por experiência própria. A equipe criativa da SiriusXM Media sugere um fluxo de introdução, visão geral, experiência pessoal e chamada para ação; a experiência pessoal é a parte que um briefing pode viabilizar, mas não pode escrever.
- O que precisa ser dito? Menções obrigatórias, termos legais e qualquer dado que precise ser lido exatamente como está. Marque-os claramente e mantenha a lista curta.
- O que o ouvinte deve fazer em seguida? Uma chamada para ação, com uma URL ou código que seja fácil de dizer em voz alta.
Pontos de discussão ou um roteiro?
Na plataforma de anúncios da Acast, você pode fazer ambos. Você pode enviar pontos de discussão e deixar que o apresentador escreva o roteiro com sua própria voz, para depois revisar e aprovar. Ou você pode fornecer um roteiro como parte do briefing.
Comece com pontos de discussão. Um roteiro fornecido tende a soar como um anúncio, e os ouvintes percebem a diferença. Se você precisa de aprovação jurídica sobre a redação exata, forneça o roteiro e aceite a compensação. De qualquer forma, seja breve: o roteiro final na plataforma de anúncios da Acast pode ter no máximo 150 palavras, para que caiba no espaço de patrocínio.
O que incluir na lista de "não fazer"
A lista de "não fazer" protege você e o apresentador. Inclua menções a concorrentes que você deseja evitar, alegações que você não pode comprovar e qualquer coisa que sua equipe jurídica tenha vetado. Se você vende produtos de saúde ou bem-estar, certifique-se de que cada alegação sobre o produto seja precisa e cumpra as regras aplicáveis a você. O guia da Gumball para anunciantes reforça o mesmo ponto e recomenda marcar qualquer frase que precise ser lida literalmente.
Mantenha a lista curta. Um briefing com 20 proibições torna a leitura travada e deixa o apresentador insatisfeito.
Torne a chamada para ação fácil de falar
Ouvintes não podem clicar. Eles se lembram de uma URL curta ou de um código, ou esquecem. Escolha um, torne-o fácil de pronunciar e peça ao apresentador para dizê-lo mais de uma vez. A Gumball recomenda pelo menos duas vezes.
Soletre o nome da sua marca e quaisquer nomes de produtos complicados foneticamente no briefing. É um passo simples que evita uma regravação mais tarde. Para mais informações sobre como redigir chamadas para ação, veja nosso guia sobre como escrever um roteiro de anúncio de podcast que converte.
Como funciona o briefing na plataforma de anúncios da Acast
Assim que um podcast é confirmado para sua campanha de patrocínio, você gerencia a produção em uma única página. As etapas são: briefing, roteiro (opcional), material de mídia e, então, produção concluída.
- Baixe o modelo de briefing da Acast e preencha seus tópicos, mensagens principais e chamada para ação. Um exemplo preenchido está disponível para consulta.
- Envie o briefing. O podcast escreve um roteiro com a própria voz e você recebe um e-mail quando estiver pronto. Se você forneceu um roteiro, esta etapa é ignorada.
- Revise o roteiro. Você pode aprová-lo, aprová-lo com observações ou rejeitá-lo e solicitar uma revisão. Você pode solicitar várias revisões de roteiro.
- Revise a gravação. Aprove ou solicite uma revisão. A aprovação é definitiva.
-
O que saber antes de se comprometer
As leituras feitas pelos apresentadores têm limites, e é melhor conhecê-los de antemão.
- Os podcasters aprovam cada anunciante. Uma proposta detalhada aumenta suas chances, enquanto uma vaga não ajuda em nada.
- Você tem direito a uma revisão da gravação. Regravações são feitas apenas para problemas significativos: uma chamada para ação incorreta ou ausente, um ponto-chave do seu briefing que foi esquecido, um nome pronunciado incorretamente ou áudio de baixa qualidade. Mudanças na direção criativa ou no tom não se qualificam.
- Edições tardias podem custar caro. Solicitações de textos que não estavam no seu briefing original podem estar sujeitas a uma taxa adicional, de até 500 na sua moeda local por locução, e podem causar atrasos.
- Isso leva tempo. Reservar um patrocínio lido pelo apresentador geralmente leva de quatro a seis semanas, da proposta ao lançamento, incluindo de uma a duas semanas para o desenvolvimento do roteiro e a gravação.
Tudo isso é um argumento para acertar o briefing logo na primeira vez. Os patrocínios lidos pelo apresentador começam em um CPM de $25, e nosso guia de custos de publicidade em podcast explica o que faz o preço subir a partir daí. Para decidir se uma leitura pelo apresentador é realmente o formato certo, leia patrocínios lidos pelo apresentador vs. Anúncios Direcionados. Para uma visão mais ampla, comece com o guia definitivo para publicidade em podcasts.
Perguntas frequentes
Como devo orientar o apresentador de um podcast para a leitura de um anúncio?
Dê ao apresentador três pontos de discussão, uma chamada para ação e uma lista curta de frases obrigatórias e proibidas. Mantenha tudo em uma página e deixe que o apresentador escreva a leitura com sua própria voz. Na plataforma de anúncios da Acast, você envia o briefing a partir de um modelo e, em seguida, revisa e aprova o roteiro que o podcast escreve.
O que um briefing de anúncio lido pelo apresentador deve incluir?
Ele deve incluir sua principal mensagem, dois pontos de apoio, quaisquer menções obrigatórias ou legais, uma chamada para ação com uma URL ou código fácil de falar e uma lista do que não dizer. Adicione uma amostra ou demonstração do produto para que o apresentador possa falar por experiência própria.
Devo fornecer um roteiro para o apresentador do podcast?
Geralmente não. Os pontos de discussão proporcionam uma leitura mais natural, enquanto um roteiro fornecido soa mais como um anúncio. Forneça um roteiro apenas se precisar de uma redação exata por motivos legais ou de conformidade. Na plataforma de anúncios da Acast, você pode fazer qualquer um dos dois.
Qual deve ser a duração de um anúncio lido pelo apresentador?
Os patrocínios lidos pelo apresentador geralmente duram de 60 segundos a alguns minutos. Na plataforma de anúncios da Acast, o roteiro final tem um limite de 150 palavras para que se encaixe no espaço do patrocínio.
Quantas revisões posso solicitar em uma leitura pelo apresentador?
Na plataforma de anúncios da Acast, você pode solicitar várias revisões de roteiro, mas apenas uma revisão do áudio gravado. Regravações são feitas para problemas significativos, como uma chamada para ação incorreta, um ponto-chave esquecido, um nome pronunciado incorretamente ou áudio de baixa qualidade. Mudanças fora do briefing original podem estar sujeitas a uma taxa.
Quanto tempo leva para produzir um anúncio lido pelo apresentador?
A reserva de um patrocínio lido pelo apresentador com a Acast leva geralmente de quatro a seis semanas, desde a proposta até o lançamento. O desenvolvimento e a gravação do roteiro costumam levar de uma a duas semanas desse período, e a revisão e aprovação pelo podcaster, mais uma ou duas.
Pronto para reservar? Você pode configurar uma campanha na plataforma de anúncios da Acast, ou falar com nossa equipe pelo e-mail sales@acast.com.
Como devo orientar o apresentador de um podcast para a leitura de um anúncio? Forneça três pontos principais, uma chamada para ação e uma lista curta de frases que devem ser ditas ou evitadas. Não entregue um roteiro palavra por palavra, pois a própria voz do apresentador é o que faz com que a leitura funcione.
Essa é a versão resumida. O restante aborda o que compõe cada parte e onde os briefings geralmente falham.
O que um briefing para leitura do apresentador deve incluir
Um bom briefing cabe em uma página e responde a quatro perguntas para o apresentador:
- Qual é a única coisa que os ouvintes devem lembrar? Escolha uma única mensagem principal em termos simples. O guia de reservas da Acast solicita três pontos-chave, e a disciplina é a mesma: se você não consegue priorizá-los, o apresentador também não conseguirá.
- Por que esse apresentador se importaria? Ofereça o produto, não apenas o discurso de venda. Uma amostra, uma demonstração ou um teste gratuito permitem que eles falem por experiência própria. A equipe criativa da SiriusXM Media sugere um fluxo de introdução, visão geral, experiência pessoal e chamada para ação; a experiência pessoal é a parte que um briefing pode viabilizar, mas não pode escrever.
- O que precisa ser dito? Menções obrigatórias, termos legais e qualquer dado que precise ser lido exatamente como está. Marque-os claramente e mantenha a lista curta.
- O que o ouvinte deve fazer em seguida? Uma chamada para ação, com uma URL ou código que seja fácil de dizer em voz alta.
Pontos de discussão ou um roteiro?
Na plataforma de anúncios da Acast, você pode fazer ambos. Você pode enviar pontos de discussão e deixar que o apresentador escreva o roteiro com sua própria voz, para depois revisar e aprovar. Ou você pode fornecer um roteiro como parte do briefing.
Comece com pontos de discussão. Um roteiro fornecido tende a soar como um anúncio, e os ouvintes percebem a diferença. Se você precisa de aprovação jurídica sobre a redação exata, forneça o roteiro e aceite a compensação. De qualquer forma, seja breve: o roteiro final na plataforma de anúncios da Acast pode ter no máximo 150 palavras, para que caiba no espaço de patrocínio.
O que incluir na lista de "não fazer"
A lista de "não fazer" protege você e o apresentador. Inclua menções a concorrentes que você deseja evitar, alegações que você não pode comprovar e qualquer coisa que sua equipe jurídica tenha vetado. Se você vende produtos de saúde ou bem-estar, certifique-se de que cada alegação sobre o produto seja precisa e cumpra as regras aplicáveis a você. O guia da Gumball para anunciantes reforça o mesmo ponto e recomenda marcar qualquer frase que precise ser lida literalmente.
Mantenha a lista curta. Um briefing com 20 proibições torna a leitura travada e deixa o apresentador insatisfeito.
Torne a chamada para ação fácil de falar
Ouvintes não podem clicar. Eles se lembram de uma URL curta ou de um código, ou esquecem. Escolha um, torne-o fácil de pronunciar e peça ao apresentador para dizê-lo mais de uma vez. A Gumball recomenda pelo menos duas vezes.
Soletre o nome da sua marca e quaisquer nomes de produtos complicados foneticamente no briefing. É um passo simples que evita uma regravação mais tarde. Para mais informações sobre como redigir chamadas para ação, veja nosso guia sobre como escrever um roteiro de anúncio de podcast que converte.
Como funciona o briefing na plataforma de anúncios da Acast
Assim que um podcast é confirmado para sua campanha de patrocínio, você gerencia a produção em uma única página. As etapas são: briefing, roteiro (opcional), material de mídia e, então, produção concluída.
- Baixe o modelo de briefing da Acast e preencha seus tópicos, mensagens principais e chamada para ação. Um exemplo preenchido está disponível para consulta.
- Envie o briefing. O podcast escreve um roteiro com a própria voz e você recebe um e-mail quando estiver pronto. Se você forneceu um roteiro, esta etapa é ignorada.
- Revise o roteiro. Você pode aprová-lo, aprová-lo com observações ou rejeitá-lo e solicitar uma revisão. Você pode solicitar várias revisões de roteiro.
- Revise a gravação. Aprove ou solicite uma revisão. A aprovação é definitiva.
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O que saber antes de se comprometer
As leituras feitas pelos apresentadores têm limites, e é melhor conhecê-los de antemão.
- Os podcasters aprovam cada anunciante. Uma proposta detalhada aumenta suas chances, enquanto uma vaga não ajuda em nada.
- Você tem direito a uma revisão da gravação. Regravações são feitas apenas para problemas significativos: uma chamada para ação incorreta ou ausente, um ponto-chave do seu briefing que foi esquecido, um nome pronunciado incorretamente ou áudio de baixa qualidade. Mudanças na direção criativa ou no tom não se qualificam.
- Edições tardias podem custar caro. Solicitações de textos que não estavam no seu briefing original podem estar sujeitas a uma taxa adicional, de até 500 na sua moeda local por locução, e podem causar atrasos.
- Isso leva tempo. Reservar um patrocínio lido pelo apresentador geralmente leva de quatro a seis semanas, da proposta ao lançamento, incluindo de uma a duas semanas para o desenvolvimento do roteiro e a gravação.
Tudo isso é um argumento para acertar o briefing logo na primeira vez. Os patrocínios lidos pelo apresentador começam em um CPM de $25, e nosso guia de custos de publicidade em podcast explica o que faz o preço subir a partir daí. Para decidir se uma leitura pelo apresentador é realmente o formato certo, leia patrocínios lidos pelo apresentador vs. Anúncios Direcionados. Para uma visão mais ampla, comece com o guia definitivo para publicidade em podcasts.
Perguntas frequentes
Como devo orientar o apresentador de um podcast para a leitura de um anúncio?
Dê ao apresentador três pontos de discussão, uma chamada para ação e uma lista curta de frases obrigatórias e proibidas. Mantenha tudo em uma página e deixe que o apresentador escreva a leitura com sua própria voz. Na plataforma de anúncios da Acast, você envia o briefing a partir de um modelo e, em seguida, revisa e aprova o roteiro que o podcast escreve.
O que um briefing de anúncio lido pelo apresentador deve incluir?
Ele deve incluir sua principal mensagem, dois pontos de apoio, quaisquer menções obrigatórias ou legais, uma chamada para ação com uma URL ou código fácil de falar e uma lista do que não dizer. Adicione uma amostra ou demonstração do produto para que o apresentador possa falar por experiência própria.
Devo fornecer um roteiro para o apresentador do podcast?
Geralmente não. Os pontos de discussão proporcionam uma leitura mais natural, enquanto um roteiro fornecido soa mais como um anúncio. Forneça um roteiro apenas se precisar de uma redação exata por motivos legais ou de conformidade. Na plataforma de anúncios da Acast, você pode fazer qualquer um dos dois.
Qual deve ser a duração de um anúncio lido pelo apresentador?
Os patrocínios lidos pelo apresentador geralmente duram de 60 segundos a alguns minutos. Na plataforma de anúncios da Acast, o roteiro final tem um limite de 150 palavras para que se encaixe no espaço do patrocínio.
Quantas revisões posso solicitar em uma leitura pelo apresentador?
Na plataforma de anúncios da Acast, você pode solicitar várias revisões de roteiro, mas apenas uma revisão do áudio gravado. Regravações são feitas para problemas significativos, como uma chamada para ação incorreta, um ponto-chave esquecido, um nome pronunciado incorretamente ou áudio de baixa qualidade. Mudanças fora do briefing original podem estar sujeitas a uma taxa.
Quanto tempo leva para produzir um anúncio lido pelo apresentador?
A reserva de um patrocínio lido pelo apresentador com a Acast leva geralmente de quatro a seis semanas, desde a proposta até o lançamento. O desenvolvimento e a gravação do roteiro costumam levar de uma a duas semanas desse período, e a revisão e aprovação pelo podcaster, mais uma ou duas.
Pronto para reservar? Você pode configurar uma campanha na plataforma de anúncios da Acast, ou falar com nossa equipe pelo e-mail sales@acast.com.
