Plataforma de anúncios da Acast vs Spotify Ads Manager: qual é a melhor para anunciantes de podcast?
A plataforma de anúncios da Acast e o Spotify Ads Manager permitem que você compre anúncios em podcasts por meio de uma plataforma de autoatendimento. Mas a diferença que define a maioria dos planos de mídia são as leituras feitas pelos apresentadores (host reads).
Na plataforma de anúncios da Acast, você pode reservar patrocínios com leitura do apresentador em programas de uma rede com mais de 140.000 podcasts, no mesmo painel onde você gerencia anúncios segmentados. No Spotify Ads Manager, isso não é possível. O Spotify encaminha os anúncios com leitura do apresentador para seus representantes de vendas.
Portanto, se você deseja o alcance de uma compra segmentada e a confiança da voz do próprio apresentador em um só lugar, a plataforma de anúncios da Acast é a escolha mais sólida. Se você precisa apenas de spots produzidos curtos e já compra o inventário de música do Spotify, o Spotify Ads Manager faz bem esse trabalho. Veja onde cada um se destaca.
Plataforma de anúncios da Acast vs. Spotify Ads Manager: uma visão geral
A maior diferença está nas duas primeiras linhas. Todo o resto é mais parecido do que a maioria das comparações sugere.
É possível reservar anúncios com leitura do apresentador no Spotify Ads Manager?
Não. O Spotify Ads Manager vende anúncios de podcast pré-produzidos. Para leituras feitas pelo apresentador, a própria página de anúncios de podcast do Spotify orienta os anunciantes a entrarem em contato com um representante do Spotify, o que significa um acordo de vendas gerenciado.
Isso é importante porque as leituras feitas pelos apresentadores são a razão pela qual a maioria das marcas compra podcasts em primeiro lugar.
Um spot produzido aproveita a atenção do programa. Uma leitura do apresentador aproveita a credibilidade do apresentador. Os ouvintes ouvem uma pessoa com quem escolheram passar horas, falando sobre seu produto com suas próprias palavras.
A confiança é mensurável. Na pesquisa Podcast Pulse 2025 da Acast, 42% dos consumidores dos EUA disseram confiar em podcasters para recomendações, à frente dos jornalistas, com 39%. E 89% dos ouvintes semanais disseram que um podcaster mudou sua opinião sobre algo, embora 67% não considerem os podcasters como influenciadores.
Esse último par é o mais interessante. Os ouvintes não sentem que estão sendo alvo de uma venda, e ainda assim agem.
Se as leituras feitas pelos apresentadores fazem parte do seu plano, o Spotify Ads Manager só consegue cobrir metade dele. A plataforma de anúncios da Acast cobre ambas as partes em uma única plataforma.
Como reservar um patrocínio com leitura do apresentador na plataforma de anúncios da Acast
Uma campanha com leitura do apresentador na plataforma de anúncios da Acast geralmente leva de quatro a seis semanas, da proposta à veiculação.
- Escolha seus programas. Filtre o marketplace de patrocínios por mercado e categoria. Cada programa lista suas audições semanais, perfil de público e preço semanal.
- Envie uma proposta. Informe a marca, o objetivo e as datas. Os podcasters aprovam cada patrocinador, então fornecer detalhes ajuda.
- Obtenha aprovação. Você recebe um rascunho do plano de mídia, ajusta-o ao orçamento e vê quais apresentadores aceitaram.
- Instrua o apresentador. Forneça três pontos principais, sua chamada para ação e o que deve ou não ser feito. O apresentador escreverá o texto com as próprias palavras.
- Aprove a leitura. Você ouve a gravação antes de ir ao ar e pode solicitar alterações.
- Publique e acompanhe. As leituras são inseridas nos episódios do programa, incluindo o catálogo anterior, durante todo o período da campanha.
A etapa de aprovação do apresentador é o que algumas pessoas veem como um obstáculo. Na verdade, é o que faz a leitura funcionar. Um apresentador que aceitou promover sua marca soa autêntico.
As leituras geralmente duram de 60 segundos a alguns minutos. As etapas completas estão na central de suporte da Acast.
O que é o Sponsorship+?
O Sponsorship+ pega uma leitura do apresentador e a reproduz muito além do programa dele. É um formato sem equivalente no Spotify Ads Manager.
Funciona em duas partes. Você reserva um patrocínio padrão em um programa. O apresentador também grava uma versão condensada da leitura, de cerca de 30 segundos, que é veiculada como um anúncio segmentado em programas relevantes no mesmo mercado, durante o mesmo período da campanha.
Você define o orçamento para essa segunda parte e escolhe quais leituras dos programas deseja estender. A maioria dos apresentadores define um gasto mínimo.
O resultado é uma voz de confiança em uma escala que um único programa não consegue oferecer. Um ouvinte que nunca ouviu falar do apresentador ainda assim escuta uma pessoa real recomendando sua marca, e não um locutor.
É também um uso melhor de uma ótima leitura. As melhores leituras de apresentadores levam tempo para serem produzidas, e o Sponsorship+ evita que fiquem restritas apenas à audiência de um programa. Veja como funciona no guia do Sponsorship+.
Anúncios segmentados vs. anúncios de podcast do Spotify
Para spots pré-produzidos, tanto a Acast quanto o Spotify permitem que você faça upload de um anúncio ou crie um com ferramentas de IA, defina um orçamento e segmentação, e publique sem precisar de uma chamada de vendas.
O Spotify Ads Manager faz algumas coisas bem. O ponto de entrada de 250,00 é baixo. Você pode comprar inventário de música e podcast em uma única campanha. Além disso, a segmentação do Spotify se baseia em seus usuários logados.
Na plataforma de anúncios da Acast, os anúncios segmentados são veiculados em centenas de programas relevantes ao mesmo tempo. Você obtém uma previsão de alcance em tempo real enquanto cria a campanha, e a segmentação vai além no lado dos podcasts: interesses e comportamentos, idioma, dispositivo e localização por cidade ou código postal, além de idade, gênero e categoria.
A verdadeira vantagem está no que acompanha os Anúncios Segmentados. Na plataforma de anúncios da Acast, um spot produzido e uma leitura feita pelo apresentador podem coexistir no mesmo plano. O spot produzido compra frequência. A leitura do apresentador compra credibilidade. Executar apenas um deles deixa o outro trabalho incompleto.
Alcance: programas diferentes, não aplicativos diferentes
Ambas as plataformas entregam anúncios onde quer que as pessoas ouçam. O Spotify afirma que seus anúncios de podcast são reproduzidos dentro e fora do Spotify, e os anúncios da Acast são veiculados em todos os principais aplicativos de áudio, incluindo Spotify e Apple Podcasts.
Portanto, a questão do alcance não é sobre aplicativos. É sobre quais programas cada plataforma vende e o quanto essas audiências se sobrepõem.
A resposta é: pouco. Um estudo da Attest em janeiro de 2026 (N=300) constatou uma sobreposição de 26% entre a audiência da Acast nos EUA e a audiência de podcasts do Spotify. Uma compra feita apenas no Spotify deixa de atingir cerca de três em cada quatro ouvintes que a Acast alcança.
Dito de outra forma, o Spotify sozinho alcança 33% dos ouvintes de podcast nos EUA. Adicione a Acast e esse número sobe para 48%.
A Acast alcança 23 milhões de ouvintes únicos mensais nos EUA, em programas que representa com exclusividade. Se esses programas não estão no seu plano, as audiências deles também não estão.
Quanto custa cada plataforma?
Ambas precificam por CPM, mas apenas a Acast publica as taxas de podcast. Na plataforma de anúncios da Acast, os Anúncios Segmentados começam em US$ 15 de CPM e os Patrocínios com Leitura do Apresentador começam em US$ 25 de CPM.
A segmentação nos Anúncios Segmentados adiciona uma porcentagem fixa ao CPM base. Você vê o preço mudar conforme escolhe as opções, e adicionar mais opções dentro de uma mesma categoria custa o mesmo que adicionar apenas uma.
Os preços de patrocínio são definidos por programa, com base no seu CPM e impressões semanais. O marketplace mostra o preço semanal de cada programa antes de você enviar uma proposta.
A central de ajuda do Spotify lista um orçamento mínimo de campanha de 250,00 na sua moeda local. O Spotify não publica os CPMs de podcast. Seu anúncio de lançamento de podcast descreveu CPMs fixos, enquanto sua página de preços geral descreve lances em leilão, portanto, verifique a taxa no produto antes de planejar com base nela.
Para benchmarks mais amplos, consulte nosso guia de custos e CPMs de publicidade em podcast.
Por que a plataforma de anúncios da Acast é a escolha certa
O Spotify Ads Manager é uma boa ferramenta para um trabalho mais restrito. Use-o quando:
- Você já compra inventário de música no Spotify e quer podcasts na mesma fatura.
- Seu orçamento de teste é pequeno e você só precisa de anúncios produzidos.
- Um programa que você precisa está na rede de podcasts do Spotify, não na do Acast.
Use a plataforma de anúncios do Acast quando:
- Você quer leituras feitas pelo apresentador, ou uma leitura feita pelo apresentador em escala em vários programas com o Sponsorship+.
- Você quer que anúncios produzidos e leituras feitas pelo apresentador sejam planejados e medidos juntos.
- Você quer os programas e ouvintes que uma compra no Spotify não alcança.
A maioria dos orçamentos de podcast acima do nível de teste acaba usando ambos. A questão é qual deles conduz o plano. Se o seu briefing menciona "confiança", "recomendação" ou "credibilidade", esse é um briefing para leitura feita pelo apresentador, e apenas uma dessas plataformas permite que você faça a reserva por conta própria.
Perguntas frequentes
Qual é melhor para publicidade em podcast, a plataforma de anúncios do Acast ou o Spotify Ads Manager?
Para a maioria das campanhas de podcast, a plataforma de anúncios do Acast. Ela permite que você reserve anúncios segmentados e patrocínios com leitura feita pelo apresentador em mais de 140.000 programas em um só lugar. O Spotify Ads Manager vende anúncios de podcast pré-produzidos, e as leituras feitas pelo apresentador passam pela equipe de vendas do Spotify.
Posso comprar anúncios de podcast com leitura feita pelo apresentador sem uma equipe de vendas?
Sim, na plataforma de anúncios do Acast. Você escolhe os programas, envia uma proposta, passa o briefing para o apresentador e aprova a leitura antes que ela vá ao ar. Uma campanha geralmente entra no ar em quatro a seis semanas, porque cada apresentador aprova a marca.
Quanto custam os anúncios na plataforma de anúncios do Acast?
Os anúncios segmentados começam em US$ 15 de CPM e os patrocínios com leitura feita pelo apresentador começam em US$ 25 de CPM. A segmentação extra adiciona entre 20% e 50% ao CPM, e a segmentação por país e idioma é gratuita.
O que é o Sponsorship+ na Acast?
O Sponsorship+ combina um patrocínio lido pelo apresentador com uma versão mais curta da mesma leitura, de cerca de 30 segundos, que é veiculada como um anúncio segmentado em outros programas relevantes. Você obtém a voz do apresentador em escala de rede.
Os anúncios da Acast são reproduzidos no Spotify?
Sim. Os anúncios comprados por meio da plataforma de anúncios da Acast são reproduzidos em todos os principais aplicativos de áudio, incluindo Spotify e Apple Podcasts, nos programas representados pela Acast.
Posso veicular campanhas na Acast e no Spotify ao mesmo tempo?
Sim. Um estudo da Attest em janeiro de 2026 constatou apenas 26% de sobreposição entre o público da Acast nos EUA e o público de podcasts do Spotify, portanto, as duas compras atingem, em sua maioria, pessoas diferentes. Use a mesma configuração de atribuição em ambos para que você possa comparar os resultados de forma justa.
A pergunta a ser feita antes de escolher
A maioria das comparações entre essas duas plataformas discute CPMs e valores mínimos. Essas diferenças são pequenas e mudam a cada trimestre.
A diferença que não muda é esta: o Spotify Ads Manager permite que você compre a atenção de um podcast. A plataforma de anúncios da Acast permite que você compre isso e a recomendação do apresentador.
Portanto, antes de comparar tabelas de preços, decida o que sua marca realmente precisa. Se for apenas atenção, você tem opções. Se for confiança, você tem um único lugar para reservar isso por conta própria.
A plataforma de anúncios da Acast e o Spotify Ads Manager permitem que você compre anúncios em podcasts por meio de uma plataforma de autoatendimento. Mas a diferença que define a maioria dos planos de mídia são as leituras feitas pelos apresentadores (host reads).
Na plataforma de anúncios da Acast, você pode reservar patrocínios com leitura do apresentador em programas de uma rede com mais de 140.000 podcasts, no mesmo painel onde você gerencia anúncios segmentados. No Spotify Ads Manager, isso não é possível. O Spotify encaminha os anúncios com leitura do apresentador para seus representantes de vendas.
Portanto, se você deseja o alcance de uma compra segmentada e a confiança da voz do próprio apresentador em um só lugar, a plataforma de anúncios da Acast é a escolha mais sólida. Se você precisa apenas de spots produzidos curtos e já compra o inventário de música do Spotify, o Spotify Ads Manager faz bem esse trabalho. Veja onde cada um se destaca.
Plataforma de anúncios da Acast vs. Spotify Ads Manager: uma visão geral
A maior diferença está nas duas primeiras linhas. Todo o resto é mais parecido do que a maioria das comparações sugere.
É possível reservar anúncios com leitura do apresentador no Spotify Ads Manager?
Não. O Spotify Ads Manager vende anúncios de podcast pré-produzidos. Para leituras feitas pelo apresentador, a própria página de anúncios de podcast do Spotify orienta os anunciantes a entrarem em contato com um representante do Spotify, o que significa um acordo de vendas gerenciado.
Isso é importante porque as leituras feitas pelos apresentadores são a razão pela qual a maioria das marcas compra podcasts em primeiro lugar.
Um spot produzido aproveita a atenção do programa. Uma leitura do apresentador aproveita a credibilidade do apresentador. Os ouvintes ouvem uma pessoa com quem escolheram passar horas, falando sobre seu produto com suas próprias palavras.
A confiança é mensurável. Na pesquisa Podcast Pulse 2025 da Acast, 42% dos consumidores dos EUA disseram confiar em podcasters para recomendações, à frente dos jornalistas, com 39%. E 89% dos ouvintes semanais disseram que um podcaster mudou sua opinião sobre algo, embora 67% não considerem os podcasters como influenciadores.
Esse último par é o mais interessante. Os ouvintes não sentem que estão sendo alvo de uma venda, e ainda assim agem.
Se as leituras feitas pelos apresentadores fazem parte do seu plano, o Spotify Ads Manager só consegue cobrir metade dele. A plataforma de anúncios da Acast cobre ambas as partes em uma única plataforma.
Como reservar um patrocínio com leitura do apresentador na plataforma de anúncios da Acast
Uma campanha com leitura do apresentador na plataforma de anúncios da Acast geralmente leva de quatro a seis semanas, da proposta à veiculação.
- Escolha seus programas. Filtre o marketplace de patrocínios por mercado e categoria. Cada programa lista suas audições semanais, perfil de público e preço semanal.
- Envie uma proposta. Informe a marca, o objetivo e as datas. Os podcasters aprovam cada patrocinador, então fornecer detalhes ajuda.
- Obtenha aprovação. Você recebe um rascunho do plano de mídia, ajusta-o ao orçamento e vê quais apresentadores aceitaram.
- Instrua o apresentador. Forneça três pontos principais, sua chamada para ação e o que deve ou não ser feito. O apresentador escreverá o texto com as próprias palavras.
- Aprove a leitura. Você ouve a gravação antes de ir ao ar e pode solicitar alterações.
- Publique e acompanhe. As leituras são inseridas nos episódios do programa, incluindo o catálogo anterior, durante todo o período da campanha.
A etapa de aprovação do apresentador é o que algumas pessoas veem como um obstáculo. Na verdade, é o que faz a leitura funcionar. Um apresentador que aceitou promover sua marca soa autêntico.
As leituras geralmente duram de 60 segundos a alguns minutos. As etapas completas estão na central de suporte da Acast.
O que é o Sponsorship+?
O Sponsorship+ pega uma leitura do apresentador e a reproduz muito além do programa dele. É um formato sem equivalente no Spotify Ads Manager.
Funciona em duas partes. Você reserva um patrocínio padrão em um programa. O apresentador também grava uma versão condensada da leitura, de cerca de 30 segundos, que é veiculada como um anúncio segmentado em programas relevantes no mesmo mercado, durante o mesmo período da campanha.
Você define o orçamento para essa segunda parte e escolhe quais leituras dos programas deseja estender. A maioria dos apresentadores define um gasto mínimo.
O resultado é uma voz de confiança em uma escala que um único programa não consegue oferecer. Um ouvinte que nunca ouviu falar do apresentador ainda assim escuta uma pessoa real recomendando sua marca, e não um locutor.
É também um uso melhor de uma ótima leitura. As melhores leituras de apresentadores levam tempo para serem produzidas, e o Sponsorship+ evita que fiquem restritas apenas à audiência de um programa. Veja como funciona no guia do Sponsorship+.
Anúncios segmentados vs. anúncios de podcast do Spotify
Para spots pré-produzidos, tanto a Acast quanto o Spotify permitem que você faça upload de um anúncio ou crie um com ferramentas de IA, defina um orçamento e segmentação, e publique sem precisar de uma chamada de vendas.
O Spotify Ads Manager faz algumas coisas bem. O ponto de entrada de 250,00 é baixo. Você pode comprar inventário de música e podcast em uma única campanha. Além disso, a segmentação do Spotify se baseia em seus usuários logados.
Na plataforma de anúncios da Acast, os anúncios segmentados são veiculados em centenas de programas relevantes ao mesmo tempo. Você obtém uma previsão de alcance em tempo real enquanto cria a campanha, e a segmentação vai além no lado dos podcasts: interesses e comportamentos, idioma, dispositivo e localização por cidade ou código postal, além de idade, gênero e categoria.
A verdadeira vantagem está no que acompanha os Anúncios Segmentados. Na plataforma de anúncios da Acast, um spot produzido e uma leitura feita pelo apresentador podem coexistir no mesmo plano. O spot produzido compra frequência. A leitura do apresentador compra credibilidade. Executar apenas um deles deixa o outro trabalho incompleto.
Alcance: programas diferentes, não aplicativos diferentes
Ambas as plataformas entregam anúncios onde quer que as pessoas ouçam. O Spotify afirma que seus anúncios de podcast são reproduzidos dentro e fora do Spotify, e os anúncios da Acast são veiculados em todos os principais aplicativos de áudio, incluindo Spotify e Apple Podcasts.
Portanto, a questão do alcance não é sobre aplicativos. É sobre quais programas cada plataforma vende e o quanto essas audiências se sobrepõem.
A resposta é: pouco. Um estudo da Attest em janeiro de 2026 (N=300) constatou uma sobreposição de 26% entre a audiência da Acast nos EUA e a audiência de podcasts do Spotify. Uma compra feita apenas no Spotify deixa de atingir cerca de três em cada quatro ouvintes que a Acast alcança.
Dito de outra forma, o Spotify sozinho alcança 33% dos ouvintes de podcast nos EUA. Adicione a Acast e esse número sobe para 48%.
A Acast alcança 23 milhões de ouvintes únicos mensais nos EUA, em programas que representa com exclusividade. Se esses programas não estão no seu plano, as audiências deles também não estão.
Quanto custa cada plataforma?
Ambas precificam por CPM, mas apenas a Acast publica as taxas de podcast. Na plataforma de anúncios da Acast, os Anúncios Segmentados começam em US$ 15 de CPM e os Patrocínios com Leitura do Apresentador começam em US$ 25 de CPM.
A segmentação nos Anúncios Segmentados adiciona uma porcentagem fixa ao CPM base. Você vê o preço mudar conforme escolhe as opções, e adicionar mais opções dentro de uma mesma categoria custa o mesmo que adicionar apenas uma.
Os preços de patrocínio são definidos por programa, com base no seu CPM e impressões semanais. O marketplace mostra o preço semanal de cada programa antes de você enviar uma proposta.
A central de ajuda do Spotify lista um orçamento mínimo de campanha de 250,00 na sua moeda local. O Spotify não publica os CPMs de podcast. Seu anúncio de lançamento de podcast descreveu CPMs fixos, enquanto sua página de preços geral descreve lances em leilão, portanto, verifique a taxa no produto antes de planejar com base nela.
Para benchmarks mais amplos, consulte nosso guia de custos e CPMs de publicidade em podcast.
Por que a plataforma de anúncios da Acast é a escolha certa
O Spotify Ads Manager é uma boa ferramenta para um trabalho mais restrito. Use-o quando:
- Você já compra inventário de música no Spotify e quer podcasts na mesma fatura.
- Seu orçamento de teste é pequeno e você só precisa de anúncios produzidos.
- Um programa que você precisa está na rede de podcasts do Spotify, não na do Acast.
Use a plataforma de anúncios do Acast quando:
- Você quer leituras feitas pelo apresentador, ou uma leitura feita pelo apresentador em escala em vários programas com o Sponsorship+.
- Você quer que anúncios produzidos e leituras feitas pelo apresentador sejam planejados e medidos juntos.
- Você quer os programas e ouvintes que uma compra no Spotify não alcança.
A maioria dos orçamentos de podcast acima do nível de teste acaba usando ambos. A questão é qual deles conduz o plano. Se o seu briefing menciona "confiança", "recomendação" ou "credibilidade", esse é um briefing para leitura feita pelo apresentador, e apenas uma dessas plataformas permite que você faça a reserva por conta própria.
Perguntas frequentes
Qual é melhor para publicidade em podcast, a plataforma de anúncios do Acast ou o Spotify Ads Manager?
Para a maioria das campanhas de podcast, a plataforma de anúncios do Acast. Ela permite que você reserve anúncios segmentados e patrocínios com leitura feita pelo apresentador em mais de 140.000 programas em um só lugar. O Spotify Ads Manager vende anúncios de podcast pré-produzidos, e as leituras feitas pelo apresentador passam pela equipe de vendas do Spotify.
Posso comprar anúncios de podcast com leitura feita pelo apresentador sem uma equipe de vendas?
Sim, na plataforma de anúncios do Acast. Você escolhe os programas, envia uma proposta, passa o briefing para o apresentador e aprova a leitura antes que ela vá ao ar. Uma campanha geralmente entra no ar em quatro a seis semanas, porque cada apresentador aprova a marca.
Quanto custam os anúncios na plataforma de anúncios do Acast?
Os anúncios segmentados começam em US$ 15 de CPM e os patrocínios com leitura feita pelo apresentador começam em US$ 25 de CPM. A segmentação extra adiciona entre 20% e 50% ao CPM, e a segmentação por país e idioma é gratuita.
O que é o Sponsorship+ na Acast?
O Sponsorship+ combina um patrocínio lido pelo apresentador com uma versão mais curta da mesma leitura, de cerca de 30 segundos, que é veiculada como um anúncio segmentado em outros programas relevantes. Você obtém a voz do apresentador em escala de rede.
Os anúncios da Acast são reproduzidos no Spotify?
Sim. Os anúncios comprados por meio da plataforma de anúncios da Acast são reproduzidos em todos os principais aplicativos de áudio, incluindo Spotify e Apple Podcasts, nos programas representados pela Acast.
Posso veicular campanhas na Acast e no Spotify ao mesmo tempo?
Sim. Um estudo da Attest em janeiro de 2026 constatou apenas 26% de sobreposição entre o público da Acast nos EUA e o público de podcasts do Spotify, portanto, as duas compras atingem, em sua maioria, pessoas diferentes. Use a mesma configuração de atribuição em ambos para que você possa comparar os resultados de forma justa.
A pergunta a ser feita antes de escolher
A maioria das comparações entre essas duas plataformas discute CPMs e valores mínimos. Essas diferenças são pequenas e mudam a cada trimestre.
A diferença que não muda é esta: o Spotify Ads Manager permite que você compre a atenção de um podcast. A plataforma de anúncios da Acast permite que você compre isso e a recomendação do apresentador.
Portanto, antes de comparar tabelas de preços, decida o que sua marca realmente precisa. Se for apenas atenção, você tem opções. Se for confiança, você tem um único lugar para reservar isso por conta própria.
