Podcast Pulse 2026 : Le débat sur le format est clos.
L'industrie du podcast débat depuis quelques années sur la question des formats. Audio par-ci, vidéo par-là, réseaux sociaux ailleurs, chaque camp étant soit défendu, soit décrié.
Pourtant, la dernière étude d'Acast montre que le public a tranché cette question depuis longtemps en n'y accordant tout simplement aucune importance. Les auditeurs sont attachés aux créateurs qu'ils aiment et les suivent partout où ils vont. 88 % suivent ou interagissent désormais avec un créateur de podcast en dehors du podcast lui-même. Ce qu'ils choisissent, à tout moment de la journée, c'est ce qui correspond le mieux à leur situation actuelle.
Le jogging du matin. Le trajet en train bondé. Le canapé en fin de journée. Ces 20 minutes de calme avant de dormir. Le podcast peut s'inviter dans tous ces moments, ou seulement dans l'un d'entre eux.
Les formats et les plateformes ne sont que des contenants. Le podcasting s'adapte là où il doit être. Les fans l'ont prouvé, puisque 63 % ont déjà commencé un épisode dans un format pour le terminer dans un autre, et les trois quarts d'entre eux ont changé d'application ou de plateforme en plein milieu de l'histoire pour le faire.
Ce qu'ils privilégient, c'est l'instant présent. Ce que font leurs mains, ce que leurs yeux sont libres de regarder et qui d'autre est présent dans la pièce. Le Podcast Pulse 2026 d'Acast cartographie quatre de ces moments et ce que chacun d'eux apporte à une marque. Lisez le rapport complet ici.
Toutes les données de cet article sont basées sur l'étude Podcast Pulse 2026 d'Acast réalisée avec Differentology, menée auprès de 4 500 répondants sur 13 marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Canada, la France, l'Allemagne, le Mexique, la Suède, l'Irlande, la Norvège, Singapour, l'Espagne et les Pays-Bas. Obtenez le rapport complet ici.
Le public a tranché le débat sur les formats
La vidéo compte-t-elle ? Est-ce toujours un podcast sans flux RSS ? Où les extraits de podcasts ont-ils leur place ?
Nos recherches révèlent que le public a tranché le débat sur les formats depuis longtemps en n'y accordant tout simplement aucune importance.
88 % des fans consomment désormais à la fois de l'audio et de la vidéo, soit une hausse de 10 points en un an. La part des auditeurs répartissant leur temps de manière quasi égale entre les deux a augmenté de 11 points, passant de 27 % à 38 %. Les extrêmes s'amenuisent : seuls 10 % consomment uniquement de l'audio et à peine 2 % uniquement de la vidéo.
Le format importe moins que le mouvement : deux tiers des auditeurs déclarent avoir commencé un podcast dans un format pour le terminer dans un autre, et 75 % d'entre eux ont changé d'application pour le faire. Personne ne change de format en plein milieu d'un épisode par hasard. Ils le font parce que la situation a évolué et que le format ne correspondait plus.
Si vous leur demandez pourquoi, les raisons sont les suivantes : la praticité (35 %), un intérêt plus marqué que prévu (34 %) ou le passage d'une activité active à un moment de détente (27 %).
Il ne s'agit pas d'une guerre des formats. Il s'agit simplement d'une personne qui adapte le podcasting à son mode de vie.
La confiance a suivi la même tendance
Alors que les formats convergent, un élément se détache nettement du lot.
42 % des fans font désormais confiance aux recommandations de marques et de produits émanant des podcasteurs, soit une hausse de neuf points par rapport à 2025. Toutes les autres sources de créateurs que nous avons testées ont stagné ou chuté : journalistes (31 %), YouTubeurs (29 %), célébrités (25 %) et influenceurs sur les réseaux sociaux (25 %).
Les podcasteurs sont les seuls créateurs de contenu à avoir gagné du terrain. Ce qui érode la confiance envers les recommandations des créateurs ailleurs ne touche pas le podcasting, et cet écart s'est creusé en une seule année.
Quatre moments, quatre opportunités différentes pour les marques
Ce qui est nouveau en 2026, c'est à quel point ces moments s'avèrent distincts. Il y en a plus de quatre. Ce sont ceux où les données étaient les plus probantes, et où la distance entre l'un et l'autre est la plus révélatrice pour une marque.
Compagnon : le moment où les écrans ne peuvent pas aller
Les podcasts audio sont ce vers quoi les fans se tournent pendant les tâches ménagères (41 %), le sport (37 %) et la conduite (37 %), ces moments de la journée où un écran ne peut physiquement pas les suivre. 64 % qualifient les podcasts de compagnon quotidien. 68 % des personnes qui écoutent tout en faisant autre chose affirment que les podcasts rendent les moments routiniers plus agréables, et 62 % disent qu'ils rendent les moments de solitude moins pesants.
Ce temps est pris sur d'autres activités. Un tiers des auditeurs audio déclarent que les podcasts ont remplacé le temps qu'ils auraient passé sur YouTube, 29 % sur le streaming musical, 28 % devant la télévision en direct et 27 % à la radio.
Il n'y a rien sur quoi cliquer dans ce moment-là. Pas de miniature, pas de produit à l'écran, pas de lien. Pourtant, 80 % des auditeurs audio effectuent une action directe après un épisode. Une voix dans l'oreille accomplit un travail pour lequel la publicité display nécessite une page de destination.
Détente : quand le podcast devient ce que l'on regarde en s'installant
41 % des fans choisiraient la vidéo pour se détendre seuls. 46 % des consommateurs de podcasts vidéo les regardent en soirée. Un tiers les regarde avec d'autres personnes souvent ou presque tous les jours.
La différence pour un sponsor est structurelle. L'audio est, par définition, une voix pour une paire d'oreilles. Le moment « détente » est le seul où un sponsor atteint le salon : 29 % des consommateurs de podcasts vidéo les regardent sur une télévision connectée, et 55 % d'entre eux les ont déjà regardés avec quelqu'un d'autre. Même créateur, même épisode, mais plus de personnes devant l'écran.
Les podcasts vidéo captent ce temps au détriment d'autres contenus YouTube (39 %), de la télévision en direct (33 %) et de la télévision en streaming (30 %), ce qui indique clairement avec quel budget ce format doit rivaliser. 48 % affirment qu'une publicité dans un podcast vidéo les aide à mieux mémoriser la marque, et la raison principale invoquée est la visualisation du produit (46 %).
Défilement : la porte d'entrée du podcasting
51 % des fans découvrent de nouvelles émissions grâce à des extraits de podcasts sur les réseaux sociaux. 40 % les découvrent par le biais de leurs amis et de leur famille. 32 % via l'application de podcast elle-même.
L'extrait a détrôné la recommandation personnelle comme moyen d'accès le plus courant à ce média. C'est un fait réellement nouveau concernant le podcasting, et la plupart des plans médias n'ont pas encore pris la mesure de ce changement.
63 % des spectateurs d'extraits vidéo finissent par écouter le podcast en entier. Acheter Scroll uniquement pour sa portée est une erreur. C'est ce moment précis qui donne tout son impact à la suite.
En direct : le moment où les fans achètent leur billet pour y assister
34 % des fans ont déjà assisté à un podcast en public.
Parmi ceux qui y ont assisté, 28 % ont suivi une marque partenaire sur les réseaux sociaux, 28 % ont acheté auprès d'une marque partenaire, 28 % ont acheté des produits dérivés et 28 % ont partagé du contenu de la soirée par la suite.
Ces derniers 28 % représentent une seconde vague de portée, créée et diffusée par l'audience elle-même, qu'aucun plan média ne peut acheter.
Ce que cela change pour votre prochaine campagne
L'érosion publicitaire est le problème que le contexte permet de résoudre.
Si l'on demande aux fans à quel moment ils remarquent le plus une marque annoncée dans des podcasts, la réponse la moins fréquente est la répétition au sein d'une seule émission audio, avec 25 %. En diffusant le même message à la fois dans des podcasts audio et vidéo, ce chiffre atteint 29 %. Il en va de même pour une diffusion combinant podcasts et extraits sur les réseaux sociaux, avec 29 % également.
Même campagne, même nombre d'expositions, quatre points de différence grâce à la simple disposition des supports.
Plus intéressant encore : la répétition dans le podcasting ne semble pas entraîner d'usure publicitaire comme le supposent les planificateurs. Entendre une marque annoncée de manière répétée rend les gens plus enclins à s'en souvenir (50 %, contre 17 % qui disent le contraire) et plus enclins à faire des recherches à son sujet (44 % contre 21 %). Les retours positifs l'emportent sur les négatifs pour chaque résultat testé, avec un ratio de près de trois pour un concernant la mémorisation.
Les fans déclarent également avoir besoin de moins d'expositions dans les podcasts avant d'envisager sérieusement une marque (7,2 en moyenne pour l'audio et la vidéo combinés) que sur n'importe quel autre des neuf médias testés. TikTok et Facebook en nécessitent tous deux 7,6.
La consigne n'est donc pas de réduire le plafond de diffusion. Il s'agit de cesser de considérer la fréquence comme un risque, de répartir les expositions sur différents moments plutôt que de les accumuler au même endroit, et de laisser la campagne agir.
Trois points à inclure dans votre brief
- Achetez des espaces sur au moins deux moments différents. Une campagne sur un format unique ne touche qu'une fraction d'une audience qui navigue déjà entre trois formats.
- Considérez les extraits comme un levier d'acquisition, pas seulement d'amplification. Si la moitié des nouveaux auditeurs arrivent via le flux, l'extrait constitue la première impression et tout ce qui suit en hérite.
- Arrêtez de limiter si strictement les impressions. Le risque d'usure que les marketeurs cherchent à éviter n'apparaît pas dans ces données. Ce qui apparaît, en revanche, c'est un léger avantage à diversifier la diffusion du message, sans aucune pénalité liée à la répétition.
Le rapport Podcast Pulse de cette année regorge d'autres enseignements. Vous pouvez télécharger le rapport complet sur acast.com/pulse
Foire aux questions
À quelle fréquence une marque doit-elle faire de la publicité sur un podcast ? Les fans de podcasts déclarent avoir besoin de 7,2 expositions en moyenne avant d'envisager sérieusement une marque annoncée dans des podcasts audio ou vidéo, soit le chiffre le plus bas parmi les 10 médias testés. Une exposition répétée est plus bénéfique que nuisible pour tous les résultats mesurés. La réponse pratique consiste donc à augmenter plutôt qu'à réduire le plafond de fréquence, et à répartir ces expositions sur différents formats plutôt que de les concentrer dans une seule émission.
Les gens découvrent-ils les podcasts via les réseaux sociaux ? Oui, et c'est désormais le principal canal de découverte. 51 % des fans trouvent de nouvelles émissions grâce à des extraits de podcasts sur les réseaux sociaux, devant les recommandations d'amis et de la famille (40 %) et les applications de podcast elles-mêmes (32 %). 63 % des personnes ayant visionné un extrait finissent par écouter ou regarder le podcast complet.
Les marques doivent-elles faire de la publicité sur les podcasts vidéo ou audio ? Sur les deux, car il s'agit de la même audience. 88 % des fans de podcasts consomment à la fois de l'audio et de la vidéo, et 63 % ont déjà changé de format en cours d'épisode. Diffuser un message à la fois sur des podcasts audio et vidéo fait passer la part des personnes qui y prêtent attention de 25 % à 29 %, par rapport à une répétition au sein d'une seule émission audio.
Les gens regardent-ils des podcasts sur leur téléviseur ? 29 % des consommateurs de podcasts vidéo les regardent sur une télévision connectée, et 55 % d'entre eux les ont déjà regardés en compagnie d'autres personnes. C'est le seul moment où un sponsor touche une pièce entière plutôt qu'un individu isolé.
Les gens font-ils confiance aux animateurs de podcasts ? 42 % des fans font confiance aux recommandations de marques et de produits de leur podcasteur préféré, devant les journalistes (31 %), les YouTubeurs (29 %), les célébrités (25 %) et les influenceurs sur les réseaux sociaux (25 %). La confiance envers les podcasteurs a augmenté de neuf points d'une année sur l'autre, ce qui en fait la seule catégorie de créateurs à progresser.
L'industrie du podcast débat depuis quelques années sur la question des formats. Audio par-ci, vidéo par-là, réseaux sociaux ailleurs, chaque camp étant soit défendu, soit décrié.
Pourtant, la dernière étude d'Acast montre que le public a tranché cette question depuis longtemps en n'y accordant tout simplement aucune importance. Les auditeurs sont attachés aux créateurs qu'ils aiment et les suivent partout où ils vont. 88 % suivent ou interagissent désormais avec un créateur de podcast en dehors du podcast lui-même. Ce qu'ils choisissent, à tout moment de la journée, c'est ce qui correspond le mieux à leur situation actuelle.
Le jogging du matin. Le trajet en train bondé. Le canapé en fin de journée. Ces 20 minutes de calme avant de dormir. Le podcast peut s'inviter dans tous ces moments, ou seulement dans l'un d'entre eux.
Les formats et les plateformes ne sont que des contenants. Le podcasting s'adapte là où il doit être. Les fans l'ont prouvé, puisque 63 % ont déjà commencé un épisode dans un format pour le terminer dans un autre, et les trois quarts d'entre eux ont changé d'application ou de plateforme en plein milieu de l'histoire pour le faire.
Ce qu'ils privilégient, c'est l'instant présent. Ce que font leurs mains, ce que leurs yeux sont libres de regarder et qui d'autre est présent dans la pièce. Le Podcast Pulse 2026 d'Acast cartographie quatre de ces moments et ce que chacun d'eux apporte à une marque. Lisez le rapport complet ici.
Toutes les données de cet article sont basées sur l'étude Podcast Pulse 2026 d'Acast réalisée avec Differentology, menée auprès de 4 500 répondants sur 13 marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Canada, la France, l'Allemagne, le Mexique, la Suède, l'Irlande, la Norvège, Singapour, l'Espagne et les Pays-Bas. Obtenez le rapport complet ici.
Le public a tranché le débat sur les formats
La vidéo compte-t-elle ? Est-ce toujours un podcast sans flux RSS ? Où les extraits de podcasts ont-ils leur place ?
Nos recherches révèlent que le public a tranché le débat sur les formats depuis longtemps en n'y accordant tout simplement aucune importance.
88 % des fans consomment désormais à la fois de l'audio et de la vidéo, soit une hausse de 10 points en un an. La part des auditeurs répartissant leur temps de manière quasi égale entre les deux a augmenté de 11 points, passant de 27 % à 38 %. Les extrêmes s'amenuisent : seuls 10 % consomment uniquement de l'audio et à peine 2 % uniquement de la vidéo.
Le format importe moins que le mouvement : deux tiers des auditeurs déclarent avoir commencé un podcast dans un format pour le terminer dans un autre, et 75 % d'entre eux ont changé d'application pour le faire. Personne ne change de format en plein milieu d'un épisode par hasard. Ils le font parce que la situation a évolué et que le format ne correspondait plus.
Si vous leur demandez pourquoi, les raisons sont les suivantes : la praticité (35 %), un intérêt plus marqué que prévu (34 %) ou le passage d'une activité active à un moment de détente (27 %).
Il ne s'agit pas d'une guerre des formats. Il s'agit simplement d'une personne qui adapte le podcasting à son mode de vie.
La confiance a suivi la même tendance
Alors que les formats convergent, un élément se détache nettement du lot.
42 % des fans font désormais confiance aux recommandations de marques et de produits émanant des podcasteurs, soit une hausse de neuf points par rapport à 2025. Toutes les autres sources de créateurs que nous avons testées ont stagné ou chuté : journalistes (31 %), YouTubeurs (29 %), célébrités (25 %) et influenceurs sur les réseaux sociaux (25 %).
Les podcasteurs sont les seuls créateurs de contenu à avoir gagné du terrain. Ce qui érode la confiance envers les recommandations des créateurs ailleurs ne touche pas le podcasting, et cet écart s'est creusé en une seule année.
Quatre moments, quatre opportunités différentes pour les marques
Ce qui est nouveau en 2026, c'est à quel point ces moments s'avèrent distincts. Il y en a plus de quatre. Ce sont ceux où les données étaient les plus probantes, et où la distance entre l'un et l'autre est la plus révélatrice pour une marque.
Compagnon : le moment où les écrans ne peuvent pas aller
Les podcasts audio sont ce vers quoi les fans se tournent pendant les tâches ménagères (41 %), le sport (37 %) et la conduite (37 %), ces moments de la journée où un écran ne peut physiquement pas les suivre. 64 % qualifient les podcasts de compagnon quotidien. 68 % des personnes qui écoutent tout en faisant autre chose affirment que les podcasts rendent les moments routiniers plus agréables, et 62 % disent qu'ils rendent les moments de solitude moins pesants.
Ce temps est pris sur d'autres activités. Un tiers des auditeurs audio déclarent que les podcasts ont remplacé le temps qu'ils auraient passé sur YouTube, 29 % sur le streaming musical, 28 % devant la télévision en direct et 27 % à la radio.
Il n'y a rien sur quoi cliquer dans ce moment-là. Pas de miniature, pas de produit à l'écran, pas de lien. Pourtant, 80 % des auditeurs audio effectuent une action directe après un épisode. Une voix dans l'oreille accomplit un travail pour lequel la publicité display nécessite une page de destination.
Détente : quand le podcast devient ce que l'on regarde en s'installant
41 % des fans choisiraient la vidéo pour se détendre seuls. 46 % des consommateurs de podcasts vidéo les regardent en soirée. Un tiers les regarde avec d'autres personnes souvent ou presque tous les jours.
La différence pour un sponsor est structurelle. L'audio est, par définition, une voix pour une paire d'oreilles. Le moment « détente » est le seul où un sponsor atteint le salon : 29 % des consommateurs de podcasts vidéo les regardent sur une télévision connectée, et 55 % d'entre eux les ont déjà regardés avec quelqu'un d'autre. Même créateur, même épisode, mais plus de personnes devant l'écran.
Les podcasts vidéo captent ce temps au détriment d'autres contenus YouTube (39 %), de la télévision en direct (33 %) et de la télévision en streaming (30 %), ce qui indique clairement avec quel budget ce format doit rivaliser. 48 % affirment qu'une publicité dans un podcast vidéo les aide à mieux mémoriser la marque, et la raison principale invoquée est la visualisation du produit (46 %).
Défilement : la porte d'entrée du podcasting
51 % des fans découvrent de nouvelles émissions grâce à des extraits de podcasts sur les réseaux sociaux. 40 % les découvrent par le biais de leurs amis et de leur famille. 32 % via l'application de podcast elle-même.
L'extrait a détrôné la recommandation personnelle comme moyen d'accès le plus courant à ce média. C'est un fait réellement nouveau concernant le podcasting, et la plupart des plans médias n'ont pas encore pris la mesure de ce changement.
63 % des spectateurs d'extraits vidéo finissent par écouter le podcast en entier. Acheter Scroll uniquement pour sa portée est une erreur. C'est ce moment précis qui donne tout son impact à la suite.
En direct : le moment où les fans achètent leur billet pour y assister
34 % des fans ont déjà assisté à un podcast en public.
Parmi ceux qui y ont assisté, 28 % ont suivi une marque partenaire sur les réseaux sociaux, 28 % ont acheté auprès d'une marque partenaire, 28 % ont acheté des produits dérivés et 28 % ont partagé du contenu de la soirée par la suite.
Ces derniers 28 % représentent une seconde vague de portée, créée et diffusée par l'audience elle-même, qu'aucun plan média ne peut acheter.
Ce que cela change pour votre prochaine campagne
L'érosion publicitaire est le problème que le contexte permet de résoudre.
Si l'on demande aux fans à quel moment ils remarquent le plus une marque annoncée dans des podcasts, la réponse la moins fréquente est la répétition au sein d'une seule émission audio, avec 25 %. En diffusant le même message à la fois dans des podcasts audio et vidéo, ce chiffre atteint 29 %. Il en va de même pour une diffusion combinant podcasts et extraits sur les réseaux sociaux, avec 29 % également.
Même campagne, même nombre d'expositions, quatre points de différence grâce à la simple disposition des supports.
Plus intéressant encore : la répétition dans le podcasting ne semble pas entraîner d'usure publicitaire comme le supposent les planificateurs. Entendre une marque annoncée de manière répétée rend les gens plus enclins à s'en souvenir (50 %, contre 17 % qui disent le contraire) et plus enclins à faire des recherches à son sujet (44 % contre 21 %). Les retours positifs l'emportent sur les négatifs pour chaque résultat testé, avec un ratio de près de trois pour un concernant la mémorisation.
Les fans déclarent également avoir besoin de moins d'expositions dans les podcasts avant d'envisager sérieusement une marque (7,2 en moyenne pour l'audio et la vidéo combinés) que sur n'importe quel autre des neuf médias testés. TikTok et Facebook en nécessitent tous deux 7,6.
La consigne n'est donc pas de réduire le plafond de diffusion. Il s'agit de cesser de considérer la fréquence comme un risque, de répartir les expositions sur différents moments plutôt que de les accumuler au même endroit, et de laisser la campagne agir.
Trois points à inclure dans votre brief
- Achetez des espaces sur au moins deux moments différents. Une campagne sur un format unique ne touche qu'une fraction d'une audience qui navigue déjà entre trois formats.
- Considérez les extraits comme un levier d'acquisition, pas seulement d'amplification. Si la moitié des nouveaux auditeurs arrivent via le flux, l'extrait constitue la première impression et tout ce qui suit en hérite.
- Arrêtez de limiter si strictement les impressions. Le risque d'usure que les marketeurs cherchent à éviter n'apparaît pas dans ces données. Ce qui apparaît, en revanche, c'est un léger avantage à diversifier la diffusion du message, sans aucune pénalité liée à la répétition.
Le rapport Podcast Pulse de cette année regorge d'autres enseignements. Vous pouvez télécharger le rapport complet sur acast.com/pulse
Foire aux questions
À quelle fréquence une marque doit-elle faire de la publicité sur un podcast ? Les fans de podcasts déclarent avoir besoin de 7,2 expositions en moyenne avant d'envisager sérieusement une marque annoncée dans des podcasts audio ou vidéo, soit le chiffre le plus bas parmi les 10 médias testés. Une exposition répétée est plus bénéfique que nuisible pour tous les résultats mesurés. La réponse pratique consiste donc à augmenter plutôt qu'à réduire le plafond de fréquence, et à répartir ces expositions sur différents formats plutôt que de les concentrer dans une seule émission.
Les gens découvrent-ils les podcasts via les réseaux sociaux ? Oui, et c'est désormais le principal canal de découverte. 51 % des fans trouvent de nouvelles émissions grâce à des extraits de podcasts sur les réseaux sociaux, devant les recommandations d'amis et de la famille (40 %) et les applications de podcast elles-mêmes (32 %). 63 % des personnes ayant visionné un extrait finissent par écouter ou regarder le podcast complet.
Les marques doivent-elles faire de la publicité sur les podcasts vidéo ou audio ? Sur les deux, car il s'agit de la même audience. 88 % des fans de podcasts consomment à la fois de l'audio et de la vidéo, et 63 % ont déjà changé de format en cours d'épisode. Diffuser un message à la fois sur des podcasts audio et vidéo fait passer la part des personnes qui y prêtent attention de 25 % à 29 %, par rapport à une répétition au sein d'une seule émission audio.
Les gens regardent-ils des podcasts sur leur téléviseur ? 29 % des consommateurs de podcasts vidéo les regardent sur une télévision connectée, et 55 % d'entre eux les ont déjà regardés en compagnie d'autres personnes. C'est le seul moment où un sponsor touche une pièce entière plutôt qu'un individu isolé.
Les gens font-ils confiance aux animateurs de podcasts ? 42 % des fans font confiance aux recommandations de marques et de produits de leur podcasteur préféré, devant les journalistes (31 %), les YouTubeurs (29 %), les célébrités (25 %) et les influenceurs sur les réseaux sociaux (25 %). La confiance envers les podcasteurs a augmenté de neuf points d'une année sur l'autre, ce qui en fait la seule catégorie de créateurs à progresser.
