Podcast Pulse 2026: El debate sobre el formato ha terminado.
La industria del podcast ha pasado los últimos años discutiendo sobre formatos. Audio por aquí, video por allá, redes sociales por otro lado; ya sea defendiéndolos o atacándolos.
Sin embargo, la investigación más reciente de Acast demuestra que las audiencias resolvieron esto hace tiempo simplemente sin darle importancia. Están comprometidas con los creadores que aman y los siguen a donde quiera que vayan. 88% ahora sigue o interactúa con un creador de podcasts en algún lugar fuera del podcast mismo. Lo que eligen, en cualquier hora dada, es lo que mejor se adapta al momento en el que se encuentran.
La carrera matutina. El tren lleno de gente. El sofá al final del día. Esos 20 minutos de tranquilidad antes de dormir. El podcasting puede aparecer en todos esos momentos, o solo en uno.
Los formatos y las plataformas son solo el contenedor. El podcasting fluye hacia donde necesita ir. Los fans lo demostraron, ya que el 63% ha comenzado un episodio en un formato y lo ha terminado en otro, y el tres cuartas partes de ellos cambiaron de aplicación o plataforma a mitad de la historia para hacerlo.
Lo que eligen en su lugar es el momento. Lo que están haciendo con las manos, para qué tienen libres los ojos y quién más está en la habitación. El Podcast Pulse 2026 de Acast mapea cuatro de esos momentos y lo que cada uno aporta a una marca. Lee el informe completo aquí.
Todos los datos de este artículo se basan en la investigación Podcast Pulse 2026 de Acast realizada con Differentology, que encuestó a 4500 personas en 13 mercados, incluyendo EE. UU., Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, México, Suecia, Irlanda, Noruega, Singapur, España y los Países Bajos. Obtén el informe completo aquí.
La audiencia resolvió la discusión sobre los formatos
¿Cuenta el video? ¿Sigue siendo un podcast sin un feed RSS? ¿A dónde pertenecen los clips de podcast?
Nuestra investigación revela que las audiencias resolvieron la discusión sobre los formatos hace tiempo simplemente sin darle importancia.
El 88% de los fans ahora consume tanto audio como video, un aumento de 10 puntos en un año. La proporción que divide su tiempo de manera equitativa entre ambos aumentó 11 puntos, pasando del 27% al 38%. Los extremos están desapareciendo, con solo un 10% que consume únicamente audio y apenas un 2% que solo consume video.
Lo que importa no es el formato, sino el movimiento: dos tercios de los usuarios afirman haber empezado un podcast en un formato y haberlo terminado en otro, y el 75% de ellos cambió de aplicación para hacerlo. Nadie cambia de formato a mitad de un episodio por accidente. Lo hacen porque la situación cambió y el formato dejó de ser el adecuado.
Si les preguntas por qué, las razones son: conveniencia (35%), mayor interés del esperado (34%) y el paso de un momento activo del día a uno de relajación (27%).
Eso no es una guerra de formatos. Es una persona adaptando el podcasting a su estilo de vida.
La confianza siguió el mismo camino
Mientras los formatos convergían, algo se desmarcó del resto.
El 42% de los fans confía ahora en las recomendaciones de marcas y productos hechas por podcasters, nueve puntos más que en 2025. Cualquier otra fuente de creadores que analizamos se estancó o cayó: periodistas (31%), YouTubers (29%), celebridades (25%) e influencers de redes sociales (25%).
Los podcasters fueron los únicos creadores de contenido que ganaron terreno. Lo que sea que esté erosionando la confianza en las recomendaciones de otros creadores no está afectando al podcasting, y esa brecha se amplió en un solo año.
Cuatro momentos, cuatro oportunidades distintas para las marcas
Lo nuevo en 2026 es lo diferentes que resultan ser estos momentos. Hay más de cuatro, pero estos son en los que los datos fueron más contundentes y donde la distancia entre uno y otro ofrece más información a una marca.
Compañero: el momento al que las pantallas no llegan
Los podcasts de audio son lo que los fans eligen durante las tareas domésticas (41%), el ejercicio (37%) y al conducir (37%), momentos del día en los que una pantalla físicamente no puede acompañarlos. El 64% considera los podcasts un compañero diario. El 68% de quienes escuchan mientras hacen otra cosa dice que los podcasts hacen que los momentos rutinarios sean más agradables, y el 62% afirma que hacen que el tiempo a solas se sienta menos solitario.
Ese tiempo sale de algún lado. Un tercio de los oyentes de audio dice que los podcasts han reemplazado el tiempo que habrían dedicado a YouTube, el 29% a la música en streaming, el 28% a la televisión en vivo y el 27% a la radio.
En este momento no hay nada en qué hacer clic. No hay miniatura, ni producto en pantalla, ni enlace. Y aun así, el 80% de los oyentes de audio realiza alguna acción directa después de un episodio. Una voz en el oído de alguien logra lo que la publicidad gráfica necesita una página de destino para intentar.
Establecido: cuando el podcast es lo que te sientas a ver
El 41% de los fans elegiría video al relajarse a solas. El 46% de los consumidores de podcasts en video los ve por la noche. Un tercio los ve con otras personas a menudo o casi todos los días.
La diferencia para un patrocinador es estructural. El audio es una voz para un par de oídos por diseño. "Establecido" es el único momento del podcast donde un patrocinador llega a una sala de estar: el 29% de los consumidores de podcasts en video los ve en una televisión conectada y el 55% los ha visto con alguien más. Mismo creador, mismo episodio, más personas frente a él.
Los podcasts en video están restando tiempo a otros contenidos de YouTube (39%), televisión en vivo (33%) y televisión por streaming (30%), lo que indica contra qué partida presupuestaria debería competir esto. El 48% dice que un anuncio en un podcast de video hace que sea más probable que recuerden la marca, y la razón principal que dan es ver el producto (46%).
Scroll: la puerta de entrada al podcasting
El 51% de los fans descubre nuevos programas a través de clips de podcasts en redes sociales. El 40% los encuentra a través de amigos y familiares. El 32% a través de la propia aplicación de podcasts.
El clip ha superado a la recomendación personal como la forma más común de entrar en este medio. Ese es un hecho genuinamente nuevo sobre el podcasting, y la mayoría de los planes de medios aún no se han puesto al día.
El 63% de quienes ven los clips terminan escuchando el podcast completo. Comprar Scroll solo por su alcance es subestimar su valor. Es el momento que hace que todo lo que sigue tenga un impacto mayor.
En vivo: el momento en que los fans compran un boleto para estar ahí
El 34% de los fans ha asistido a un evento de podcast en vivo.
De quienes asistieron, el 28% siguió a una marca patrocinadora en redes sociales, el 28% compró productos de una marca patrocinadora, el 28% compró mercancía y el 28% compartió contenido de la noche después del evento.
Ese último 28% representa una segunda oleada de alcance, creada y distribuida por la propia audiencia, por la cual ningún plan de medios paga.
Lo que esto cambia para tu próxima campaña
El desgaste publicitario es el problema que el contexto resuelve.
Si le preguntas a los fans cuándo notan más una marca anunciada en podcasts, la respuesta con menor puntaje es la repetición dentro de un mismo programa de audio, con un 25%. Al trasladar el mismo mensaje a podcasts de audio y video, el alcance sube al 29%. Lo mismo ocurre al combinar podcasts y clips en redes sociales, alcanzando también el 29%.
La misma campaña, la misma exposición, cuatro puntos de diferencia solo por la distribución.
Lo más útil es lo que subyace: la repetición en el podcasting no parece desgastar al público como suponen los planificadores. Escuchar una marca anunciada repetidamente hace que las personas sean más propensas a recordarla (50%, frente al 17% que dice que es menos probable) y más propensas a investigar sobre ella (44% frente al 21%). Las respuestas positivas superan a las negativas en todos los resultados evaluados, con una proporción de casi tres a uno en cuanto a recordación.
Los fans también señalan que necesitan menos exposiciones en los podcasts antes de considerar seriamente una marca (7.2 en promedio tanto en audio como en video) que en cualquiera de los otros nueve medios evaluados. TikTok y Facebook requieren 7.6.
Por lo tanto, la instrucción no es reducir el límite. Es dejar de tratar la frecuencia como un riesgo, distribuir las mismas exposiciones en diferentes momentos en lugar de acumularlas en uno solo, y dejar que la campaña fluya.
Tres puntos para incluir en el brief
- Compra espacios en al menos dos momentos distintos. Una campaña de formato único solo llega a una fracción de una persona que ya se mueve entre tres.
- Trata los clips como una herramienta de adquisición, no de amplificación. Si la mitad de todos los nuevos oyentes llegan a través del feed, el clip es la primera impresión y todo lo que sigue hereda ese impacto.
- Deja de limitar tanto las impresiones. El riesgo de desgaste que los mercadólogos intentan evitar no aparece en estos datos. Lo que sí aparece es un beneficio moderado por distribuir el mensaje y ninguna penalización por repetirlo.
Hay más información valiosa en el informe Podcast Pulse de este año. Puedes descargar el informe completo en acast.com/pulse
Preguntas frecuentes
¿Cuántas veces debería una marca anunciarse en un podcast? Los fans de los podcasts reportan necesitar 7.2 exposiciones en promedio antes de considerar seriamente una marca anunciada en podcasts de audio o video, la cifra más baja de los 10 medios evaluados. La exposición repetida ayuda más de lo que perjudica en todos los resultados medidos, por lo que la respuesta práctica es aumentar en lugar de reducir el límite de frecuencia, y distribuir esas exposiciones entre diferentes formatos en lugar de concentrarlas en un solo programa.
¿La gente descubre podcasts a través de redes sociales? Sí, y actualmente es la vía principal. El 51% de los fans encuentra nuevos programas a través de clips de podcasts en redes sociales, superando a las recomendaciones de amigos y familiares (40%) y a la propia aplicación de podcasts (32%). El 63% de quienes ven los clips terminan consumiendo el podcast completo.
¿Las marcas deberían anunciarse en podcasts de video o de audio? En ambos, porque se trata de la misma persona. El 88% de los fans de los podcasts consume tanto audio como video, y el 63% ha cambiado de formato a mitad de un episodio. Difundir un mensaje tanto en podcasts de audio como de video aumenta la proporción de personas que le prestan atención del 25% al 29%, en comparación con repetirlo dentro de un solo programa de audio.
¿La gente ve podcasts en la televisión? El 29% de los consumidores de podcasts de video los ve en una televisión conectada, y el 55% de ellos los ha visto en compañía de alguien más. Es el único momento en el podcast donde un patrocinador llega a una habitación llena de gente en lugar de a un individuo.
¿La gente confía en los anfitriones de los podcasts? El 42% de los fans confía en las recomendaciones de marcas y productos de su podcaster favorito, superando a periodistas (31%), YouTubers (29%), celebridades (25%) e influencers de redes sociales (25%). La confianza en los podcasters aumentó nueve puntos respecto al año anterior, siendo la única fuente de creadores que ganó terreno.
La industria del podcast ha pasado los últimos años discutiendo sobre formatos. Audio por aquí, video por allá, redes sociales por otro lado; ya sea defendiéndolos o atacándolos.
Sin embargo, la investigación más reciente de Acast demuestra que las audiencias resolvieron esto hace tiempo simplemente sin darle importancia. Están comprometidas con los creadores que aman y los siguen a donde quiera que vayan. 88% ahora sigue o interactúa con un creador de podcasts en algún lugar fuera del podcast mismo. Lo que eligen, en cualquier hora dada, es lo que mejor se adapta al momento en el que se encuentran.
La carrera matutina. El tren lleno de gente. El sofá al final del día. Esos 20 minutos de tranquilidad antes de dormir. El podcasting puede aparecer en todos esos momentos, o solo en uno.
Los formatos y las plataformas son solo el contenedor. El podcasting fluye hacia donde necesita ir. Los fans lo demostraron, ya que el 63% ha comenzado un episodio en un formato y lo ha terminado en otro, y el tres cuartas partes de ellos cambiaron de aplicación o plataforma a mitad de la historia para hacerlo.
Lo que eligen en su lugar es el momento. Lo que están haciendo con las manos, para qué tienen libres los ojos y quién más está en la habitación. El Podcast Pulse 2026 de Acast mapea cuatro de esos momentos y lo que cada uno aporta a una marca. Lee el informe completo aquí.
Todos los datos de este artículo se basan en la investigación Podcast Pulse 2026 de Acast realizada con Differentology, que encuestó a 4500 personas en 13 mercados, incluyendo EE. UU., Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, Alemania, México, Suecia, Irlanda, Noruega, Singapur, España y los Países Bajos. Obtén el informe completo aquí.
La audiencia resolvió la discusión sobre los formatos
¿Cuenta el video? ¿Sigue siendo un podcast sin un feed RSS? ¿A dónde pertenecen los clips de podcast?
Nuestra investigación revela que las audiencias resolvieron la discusión sobre los formatos hace tiempo simplemente sin darle importancia.
El 88% de los fans ahora consume tanto audio como video, un aumento de 10 puntos en un año. La proporción que divide su tiempo de manera equitativa entre ambos aumentó 11 puntos, pasando del 27% al 38%. Los extremos están desapareciendo, con solo un 10% que consume únicamente audio y apenas un 2% que solo consume video.
Lo que importa no es el formato, sino el movimiento: dos tercios de los usuarios afirman haber empezado un podcast en un formato y haberlo terminado en otro, y el 75% de ellos cambió de aplicación para hacerlo. Nadie cambia de formato a mitad de un episodio por accidente. Lo hacen porque la situación cambió y el formato dejó de ser el adecuado.
Si les preguntas por qué, las razones son: conveniencia (35%), mayor interés del esperado (34%) y el paso de un momento activo del día a uno de relajación (27%).
Eso no es una guerra de formatos. Es una persona adaptando el podcasting a su estilo de vida.
La confianza siguió el mismo camino
Mientras los formatos convergían, algo se desmarcó del resto.
El 42% de los fans confía ahora en las recomendaciones de marcas y productos hechas por podcasters, nueve puntos más que en 2025. Cualquier otra fuente de creadores que analizamos se estancó o cayó: periodistas (31%), YouTubers (29%), celebridades (25%) e influencers de redes sociales (25%).
Los podcasters fueron los únicos creadores de contenido que ganaron terreno. Lo que sea que esté erosionando la confianza en las recomendaciones de otros creadores no está afectando al podcasting, y esa brecha se amplió en un solo año.
Cuatro momentos, cuatro oportunidades distintas para las marcas
Lo nuevo en 2026 es lo diferentes que resultan ser estos momentos. Hay más de cuatro, pero estos son en los que los datos fueron más contundentes y donde la distancia entre uno y otro ofrece más información a una marca.
Compañero: el momento al que las pantallas no llegan
Los podcasts de audio son lo que los fans eligen durante las tareas domésticas (41%), el ejercicio (37%) y al conducir (37%), momentos del día en los que una pantalla físicamente no puede acompañarlos. El 64% considera los podcasts un compañero diario. El 68% de quienes escuchan mientras hacen otra cosa dice que los podcasts hacen que los momentos rutinarios sean más agradables, y el 62% afirma que hacen que el tiempo a solas se sienta menos solitario.
Ese tiempo sale de algún lado. Un tercio de los oyentes de audio dice que los podcasts han reemplazado el tiempo que habrían dedicado a YouTube, el 29% a la música en streaming, el 28% a la televisión en vivo y el 27% a la radio.
En este momento no hay nada en qué hacer clic. No hay miniatura, ni producto en pantalla, ni enlace. Y aun así, el 80% de los oyentes de audio realiza alguna acción directa después de un episodio. Una voz en el oído de alguien logra lo que la publicidad gráfica necesita una página de destino para intentar.
Establecido: cuando el podcast es lo que te sientas a ver
El 41% de los fans elegiría video al relajarse a solas. El 46% de los consumidores de podcasts en video los ve por la noche. Un tercio los ve con otras personas a menudo o casi todos los días.
La diferencia para un patrocinador es estructural. El audio es una voz para un par de oídos por diseño. "Establecido" es el único momento del podcast donde un patrocinador llega a una sala de estar: el 29% de los consumidores de podcasts en video los ve en una televisión conectada y el 55% los ha visto con alguien más. Mismo creador, mismo episodio, más personas frente a él.
Los podcasts en video están restando tiempo a otros contenidos de YouTube (39%), televisión en vivo (33%) y televisión por streaming (30%), lo que indica contra qué partida presupuestaria debería competir esto. El 48% dice que un anuncio en un podcast de video hace que sea más probable que recuerden la marca, y la razón principal que dan es ver el producto (46%).
Scroll: la puerta de entrada al podcasting
El 51% de los fans descubre nuevos programas a través de clips de podcasts en redes sociales. El 40% los encuentra a través de amigos y familiares. El 32% a través de la propia aplicación de podcasts.
El clip ha superado a la recomendación personal como la forma más común de entrar en este medio. Ese es un hecho genuinamente nuevo sobre el podcasting, y la mayoría de los planes de medios aún no se han puesto al día.
El 63% de quienes ven los clips terminan escuchando el podcast completo. Comprar Scroll solo por su alcance es subestimar su valor. Es el momento que hace que todo lo que sigue tenga un impacto mayor.
En vivo: el momento en que los fans compran un boleto para estar ahí
El 34% de los fans ha asistido a un evento de podcast en vivo.
De quienes asistieron, el 28% siguió a una marca patrocinadora en redes sociales, el 28% compró productos de una marca patrocinadora, el 28% compró mercancía y el 28% compartió contenido de la noche después del evento.
Ese último 28% representa una segunda oleada de alcance, creada y distribuida por la propia audiencia, por la cual ningún plan de medios paga.
Lo que esto cambia para tu próxima campaña
El desgaste publicitario es el problema que el contexto resuelve.
Si le preguntas a los fans cuándo notan más una marca anunciada en podcasts, la respuesta con menor puntaje es la repetición dentro de un mismo programa de audio, con un 25%. Al trasladar el mismo mensaje a podcasts de audio y video, el alcance sube al 29%. Lo mismo ocurre al combinar podcasts y clips en redes sociales, alcanzando también el 29%.
La misma campaña, la misma exposición, cuatro puntos de diferencia solo por la distribución.
Lo más útil es lo que subyace: la repetición en el podcasting no parece desgastar al público como suponen los planificadores. Escuchar una marca anunciada repetidamente hace que las personas sean más propensas a recordarla (50%, frente al 17% que dice que es menos probable) y más propensas a investigar sobre ella (44% frente al 21%). Las respuestas positivas superan a las negativas en todos los resultados evaluados, con una proporción de casi tres a uno en cuanto a recordación.
Los fans también señalan que necesitan menos exposiciones en los podcasts antes de considerar seriamente una marca (7.2 en promedio tanto en audio como en video) que en cualquiera de los otros nueve medios evaluados. TikTok y Facebook requieren 7.6.
Por lo tanto, la instrucción no es reducir el límite. Es dejar de tratar la frecuencia como un riesgo, distribuir las mismas exposiciones en diferentes momentos en lugar de acumularlas en uno solo, y dejar que la campaña fluya.
Tres puntos para incluir en el brief
- Compra espacios en al menos dos momentos distintos. Una campaña de formato único solo llega a una fracción de una persona que ya se mueve entre tres.
- Trata los clips como una herramienta de adquisición, no de amplificación. Si la mitad de todos los nuevos oyentes llegan a través del feed, el clip es la primera impresión y todo lo que sigue hereda ese impacto.
- Deja de limitar tanto las impresiones. El riesgo de desgaste que los mercadólogos intentan evitar no aparece en estos datos. Lo que sí aparece es un beneficio moderado por distribuir el mensaje y ninguna penalización por repetirlo.
Hay más información valiosa en el informe Podcast Pulse de este año. Puedes descargar el informe completo en acast.com/pulse
Preguntas frecuentes
¿Cuántas veces debería una marca anunciarse en un podcast? Los fans de los podcasts reportan necesitar 7.2 exposiciones en promedio antes de considerar seriamente una marca anunciada en podcasts de audio o video, la cifra más baja de los 10 medios evaluados. La exposición repetida ayuda más de lo que perjudica en todos los resultados medidos, por lo que la respuesta práctica es aumentar en lugar de reducir el límite de frecuencia, y distribuir esas exposiciones entre diferentes formatos en lugar de concentrarlas en un solo programa.
¿La gente descubre podcasts a través de redes sociales? Sí, y actualmente es la vía principal. El 51% de los fans encuentra nuevos programas a través de clips de podcasts en redes sociales, superando a las recomendaciones de amigos y familiares (40%) y a la propia aplicación de podcasts (32%). El 63% de quienes ven los clips terminan consumiendo el podcast completo.
¿Las marcas deberían anunciarse en podcasts de video o de audio? En ambos, porque se trata de la misma persona. El 88% de los fans de los podcasts consume tanto audio como video, y el 63% ha cambiado de formato a mitad de un episodio. Difundir un mensaje tanto en podcasts de audio como de video aumenta la proporción de personas que le prestan atención del 25% al 29%, en comparación con repetirlo dentro de un solo programa de audio.
¿La gente ve podcasts en la televisión? El 29% de los consumidores de podcasts de video los ve en una televisión conectada, y el 55% de ellos los ha visto en compañía de alguien más. Es el único momento en el podcast donde un patrocinador llega a una habitación llena de gente en lugar de a un individuo.
¿La gente confía en los anfitriones de los podcasts? El 42% de los fans confía en las recomendaciones de marcas y productos de su podcaster favorito, superando a periodistas (31%), YouTubers (29%), celebridades (25%) e influencers de redes sociales (25%). La confianza en los podcasters aumentó nueve puntos respecto al año anterior, siendo la única fuente de creadores que ganó terreno.
