Podcast Pulse 2026: A discussão sobre o formato acabou.
A indústria de podcasts passou os últimos anos debatendo formatos. Áudio aqui, vídeo ali, redes sociais acolá, com defensores e críticos de cada lado.
No entanto, a pesquisa mais recente da Acast mostra que o público resolveu essa questão há algum tempo, simplesmente não se importando. Eles são fiéis aos criadores que amam e os seguem aonde quer que vão. 88% agora seguem ou interagem com um criador de podcast em algum lugar fora do próprio podcast. O que eles escolhem, a qualquer hora, é o que melhor se adapta ao momento em que estão.
A corrida matinal. O trem lotado. O sofá no fim do dia. Aqueles 20 minutos de silêncio antes de dormir. O podcast pode estar presente em todos esses momentos, ou em apenas um.
Formatos e plataformas são apenas o recipiente. O podcast flui para onde precisa ir. Os fãs provaram isso, já que 63% começaram um episódio em um formato e terminaram em outro, e três quartos deles mudaram de aplicativo ou plataforma no meio da história para fazer isso.
O que eles escolhem, na verdade, é o momento. O que suas mãos estão fazendo, o que seus olhos estão livres para ver e quem mais está no ambiente. O Podcast Pulse 2026 da Acast mapeia quatro desses momentos e o que cada um oferece a uma marca. Leia o relatório completo aqui.
Todos os dados deste artigo baseiam-se na pesquisa Podcast Pulse 2026 da Acast com a Differentology, que entrevistou 4.500 pessoas em 13 mercados, incluindo EUA, Reino Unido, Austrália, Canadá, França, Alemanha, México, Suécia, Irlanda, Noruega, Singapura, Espanha e Holanda. Obtenha o relatório completo aqui.
O público resolveu a discussão sobre formatos
Vídeo conta? Ainda é um podcast sem um feed RSS? Onde os clipes de podcast se encaixam?
Nossa pesquisa revela que o público resolveu a discussão sobre formatos há algum tempo, simplesmente não se importando.
88% dos fãs agora consomem tanto áudio quanto vídeo, um aumento de 10 pontos percentuais em um ano. A parcela que divide seu tempo de forma equilibrada entre os dois subiu 11 pontos, de 27% para 38%. Os extremos estão diminuindo, com apenas 10% consumindo apenas áudio e apenas 2% consumindo apenas vídeo.
A combinação importa menos do que o movimento, com dois terços dizendo que começaram um podcast em um formato e terminaram em outro — e 75% deles trocaram de aplicativo para fazer isso. Ninguém muda de formato no meio de um episódio por acidente. Eles fazem isso porque a situação mudou e o formato deixou de ser adequado.
Pergunte o porquê e as razões são: conveniência (35%), ficaram mais interessados do que esperavam (34%), passaram de uma parte ativa do dia para uma relaxante (27%).
Isso não é uma guerra de formatos. É uma pessoa ajustando o podcast ao seu estilo de vida.
A confiança seguiu o mesmo caminho
Enquanto os formatos convergiram, uma coisa se destacou do grupo.
42% dos fãs agora confiam em recomendações de marcas e produtos feitas por podcasters, um aumento de nove pontos em relação a 2025. Todas as outras fontes de criadores que testamos estagnaram ou caíram: jornalistas 31%, YouTubers 29%, celebridades 25%, influenciadores de redes sociais 25%.
Os podcasters foram os únicos criadores de mídia a ganhar terreno. O que quer que esteja corroendo a confiança nas recomendações de criadores em outros lugares não está afetando os podcasts, e essa lacuna aumentou em apenas um ano.
Quatro momentos, quatro oportunidades diferentes para marcas
O que há de novo em 2026 é o quão diferentes esses momentos se tornaram. Existem mais do que quatro. Estes são os quatro em que os dados foram mais claros e onde a distância entre um e outro diz mais a uma marca.
Companhia: o momento que as telas não alcançam
Os podcasts em áudio são o que os fãs buscam durante tarefas domésticas (41%), exercícios (37%) e ao dirigir (37%), as partes do dia em que uma tela fisicamente não pode acompanhá-los. 64% chamam os podcasts de companhia diária. 68% das pessoas que ouvem enquanto fazem outra coisa dizem que os podcasts tornam os momentos de rotina mais agradáveis, e 62% dizem que fazem o tempo sozinhos parecer menos solitário.
Esse tempo vem de algum lugar. Um terço dos ouvintes de áudio diz que os podcasts substituíram o tempo que passariam no YouTube, 29% em streaming de música, 28% em TV ao vivo, 27% em rádio.
Não há nada para clicar neste momento. Sem miniatura, sem produto na tela, sem link. E 80% dos ouvintes de áudio ainda tomam alguma ação direta após um episódio. Uma voz no ouvido de alguém faz um trabalho que a publicidade gráfica precisa de uma página de destino para tentar.
Acomodado: quando um podcast é o que você senta para assistir
41% dos fãs escolheriam vídeo ao relaxar sozinhos. 46% dos consumidores de podcasts em vídeo assistem à noite. Um terço assiste com outras pessoas com frequência ou quase todos os dias.
A diferença para um patrocinador é estrutural. O áudio é uma voz para um par de ouvidos por design. "Acomodado" é o único momento de podcast em que um patrocinador chega a uma sala de estar: 29% dos consumidores de podcasts em vídeo assistem em uma TV conectada, e 55% deles já assistiram com outra pessoa. O mesmo criador, o mesmo episódio, mais pessoas diante dele.
Os podcasts em vídeo estão tirando esse tempo de outros conteúdos do YouTube (39%), TV ao vivo (33%) e TV por streaming (30%), o que indica contra qual linha de orçamento isso deveria estar competindo. 48% dizem que um anúncio em podcast de vídeo os torna mais propensos a lembrar da marca, e a razão que dão primeiro é ver o produto (46%).
Scroll: a porta de entrada do podcasting
51% dos fãs encontram novos programas através de clipes de podcasts nas redes sociais. 40% os encontram através de amigos e familiares. 32% através do próprio aplicativo de podcast.
O clipe superou a recomendação pessoal como a forma mais comum de entrar no meio. Esse é um fato genuinamente novo sobre o podcasting, e a maioria dos planos de mídia ainda não se atualizou quanto a isso.
63% dos espectadores de clipes passam a consumir o podcast completo. Comprar o Scroll apenas pelo seu alcance é subestimá-lo. É o momento que faz com que tudo o que vem depois tenha um impacto mais rápido.
Ao vivo: o momento em que os fãs compram um ingresso para estar presente
34% dos fãs já foram a um evento de podcast ao vivo.
Dos que foram, 28% seguiram uma marca patrocinadora nas redes sociais, 28% compraram de uma marca patrocinadora, 28% compraram produtos e 28% compartilharam conteúdo da noite posteriormente.
Esses 28% finais representam uma segunda onda de alcance, criada e distribuída pelo público, pela qual nenhum plano de mídia paga.
O que isso muda para sua próxima campanha
A decadência do anúncio é o problema que o contexto resolve.
Ao perguntar aos fãs quando eles prestam mais atenção em uma marca anunciada em podcasts, a resposta com menor pontuação é a repetição dentro de um único programa de áudio, com 25%. Mova a mesma mensagem entre podcasts de áudio e vídeo e ela chega a 29%. Entre podcasts e clipes nas redes sociais, também 29%.
Mesma campanha, mesmas exposições, quatro pontos de diferença apenas pelo arranjo.
O que é mais útil é o que está por baixo disso: a repetição no podcasting não parece desgastar da maneira que os planejadores presumem. Ouvir uma marca anunciada repetidamente torna as pessoas mais propensas a lembrá-la (50%, contra 17% que dizem ser menos propensas) e mais propensas a pesquisá-la (44% contra 21%). As respostas positivas superam as negativas em todos os resultados testados, por quase três para um em termos de lembrança.
Os fãs também dizem que precisam de menos exposições em podcasts antes de considerar seriamente uma marca, 7,2 em média entre áudio e vídeo, do que em qualquer uma das outras nove mídias testadas. TikTok e Facebook levam 7,6.
Portanto, a instrução não é reduzir o limite. É parar de tratar a frequência como um risco, espalhar as mesmas exposições por diferentes momentos em vez de acumulá-las em um só, e deixar rodar.
Três coisas para incluir no briefing
- Compre em pelo menos dois momentos. Uma campanha de formato único atende a uma fração de uma pessoa que já transita entre três.
- Trate clipes como aquisição, não como amplificação. Se metade de todos os novos ouvintes chega pelo feed, o clipe é a primeira impressão e tudo o que vem depois a herda.
- Pare de limitar tanto as impressões. O risco de desgaste que os profissionais de marketing planejam não aparece nestes dados. O que aparece é um prêmio modesto por espalhar a mensagem, e nenhuma penalidade por repeti-la.
Há mais insights reunidos no relatório Podcast Pulse deste ano. Você pode baixar o relatório completo em acast.com/pulse
Perguntas frequentes
Quantas vezes uma marca deve anunciar em um podcast? Os fãs de podcasts relatam precisar de 7,2 exposições em média antes de considerar seriamente uma marca anunciada em podcasts de áudio ou vídeo, o menor número entre os 10 meios testados. A exposição repetida ajuda mais do que atrapalha em todos os resultados medidos, portanto, a resposta prática é aumentar, em vez de diminuir, o limite de frequência e distribuir essas exposições entre formatos, em vez de concentrá-las em um único programa.
As pessoas descobrem podcasts pelas redes sociais? Sim, e esse é atualmente o principal caminho. 51% dos fãs encontram novos programas por meio de clipes de podcasts nas redes sociais, à frente de amigos e familiares (40%) e do próprio aplicativo de podcast (32%). 63% dos espectadores de clipes passam a consumir o podcast completo.
As marcas devem anunciar em podcasts de vídeo ou de áudio? Em ambos, porque se trata da mesma pessoa. 88% dos fãs de podcasts consomem tanto áudio quanto vídeo, e 63% já alternaram o formato no meio de um episódio. Veicular uma mensagem em podcasts de áudio e vídeo aumenta a parcela de pessoas que prestam mais atenção nela de 25% para 29%, em comparação com a repetição dentro de um único programa de áudio.
As pessoas assistem a podcasts na TV? 29% dos consumidores de podcasts em vídeo assistem em uma smart TV, e 55% deles já assistiram acompanhados. É o único momento do podcast em que um patrocinador alcança uma sala cheia em vez de um indivíduo.
As pessoas confiam nos apresentadores de podcast? 42% dos fãs confiam nas recomendações de marcas e produtos feitas por seus podcasters favoritos, à frente de jornalistas (31%), YouTubers (29%), celebridades (25%) e influenciadores digitais (25%). A confiança nos podcasters subiu nove pontos em relação ao ano anterior, sendo a única fonte de criadores a ganhar espaço.
A indústria de podcasts passou os últimos anos debatendo formatos. Áudio aqui, vídeo ali, redes sociais acolá, com defensores e críticos de cada lado.
No entanto, a pesquisa mais recente da Acast mostra que o público resolveu essa questão há algum tempo, simplesmente não se importando. Eles são fiéis aos criadores que amam e os seguem aonde quer que vão. 88% agora seguem ou interagem com um criador de podcast em algum lugar fora do próprio podcast. O que eles escolhem, a qualquer hora, é o que melhor se adapta ao momento em que estão.
A corrida matinal. O trem lotado. O sofá no fim do dia. Aqueles 20 minutos de silêncio antes de dormir. O podcast pode estar presente em todos esses momentos, ou em apenas um.
Formatos e plataformas são apenas o recipiente. O podcast flui para onde precisa ir. Os fãs provaram isso, já que 63% começaram um episódio em um formato e terminaram em outro, e três quartos deles mudaram de aplicativo ou plataforma no meio da história para fazer isso.
O que eles escolhem, na verdade, é o momento. O que suas mãos estão fazendo, o que seus olhos estão livres para ver e quem mais está no ambiente. O Podcast Pulse 2026 da Acast mapeia quatro desses momentos e o que cada um oferece a uma marca. Leia o relatório completo aqui.
Todos os dados deste artigo baseiam-se na pesquisa Podcast Pulse 2026 da Acast com a Differentology, que entrevistou 4.500 pessoas em 13 mercados, incluindo EUA, Reino Unido, Austrália, Canadá, França, Alemanha, México, Suécia, Irlanda, Noruega, Singapura, Espanha e Holanda. Obtenha o relatório completo aqui.
O público resolveu a discussão sobre formatos
Vídeo conta? Ainda é um podcast sem um feed RSS? Onde os clipes de podcast se encaixam?
Nossa pesquisa revela que o público resolveu a discussão sobre formatos há algum tempo, simplesmente não se importando.
88% dos fãs agora consomem tanto áudio quanto vídeo, um aumento de 10 pontos percentuais em um ano. A parcela que divide seu tempo de forma equilibrada entre os dois subiu 11 pontos, de 27% para 38%. Os extremos estão diminuindo, com apenas 10% consumindo apenas áudio e apenas 2% consumindo apenas vídeo.
A combinação importa menos do que o movimento, com dois terços dizendo que começaram um podcast em um formato e terminaram em outro — e 75% deles trocaram de aplicativo para fazer isso. Ninguém muda de formato no meio de um episódio por acidente. Eles fazem isso porque a situação mudou e o formato deixou de ser adequado.
Pergunte o porquê e as razões são: conveniência (35%), ficaram mais interessados do que esperavam (34%), passaram de uma parte ativa do dia para uma relaxante (27%).
Isso não é uma guerra de formatos. É uma pessoa ajustando o podcast ao seu estilo de vida.
A confiança seguiu o mesmo caminho
Enquanto os formatos convergiram, uma coisa se destacou do grupo.
42% dos fãs agora confiam em recomendações de marcas e produtos feitas por podcasters, um aumento de nove pontos em relação a 2025. Todas as outras fontes de criadores que testamos estagnaram ou caíram: jornalistas 31%, YouTubers 29%, celebridades 25%, influenciadores de redes sociais 25%.
Os podcasters foram os únicos criadores de mídia a ganhar terreno. O que quer que esteja corroendo a confiança nas recomendações de criadores em outros lugares não está afetando os podcasts, e essa lacuna aumentou em apenas um ano.
Quatro momentos, quatro oportunidades diferentes para marcas
O que há de novo em 2026 é o quão diferentes esses momentos se tornaram. Existem mais do que quatro. Estes são os quatro em que os dados foram mais claros e onde a distância entre um e outro diz mais a uma marca.
Companhia: o momento que as telas não alcançam
Os podcasts em áudio são o que os fãs buscam durante tarefas domésticas (41%), exercícios (37%) e ao dirigir (37%), as partes do dia em que uma tela fisicamente não pode acompanhá-los. 64% chamam os podcasts de companhia diária. 68% das pessoas que ouvem enquanto fazem outra coisa dizem que os podcasts tornam os momentos de rotina mais agradáveis, e 62% dizem que fazem o tempo sozinhos parecer menos solitário.
Esse tempo vem de algum lugar. Um terço dos ouvintes de áudio diz que os podcasts substituíram o tempo que passariam no YouTube, 29% em streaming de música, 28% em TV ao vivo, 27% em rádio.
Não há nada para clicar neste momento. Sem miniatura, sem produto na tela, sem link. E 80% dos ouvintes de áudio ainda tomam alguma ação direta após um episódio. Uma voz no ouvido de alguém faz um trabalho que a publicidade gráfica precisa de uma página de destino para tentar.
Acomodado: quando um podcast é o que você senta para assistir
41% dos fãs escolheriam vídeo ao relaxar sozinhos. 46% dos consumidores de podcasts em vídeo assistem à noite. Um terço assiste com outras pessoas com frequência ou quase todos os dias.
A diferença para um patrocinador é estrutural. O áudio é uma voz para um par de ouvidos por design. "Acomodado" é o único momento de podcast em que um patrocinador chega a uma sala de estar: 29% dos consumidores de podcasts em vídeo assistem em uma TV conectada, e 55% deles já assistiram com outra pessoa. O mesmo criador, o mesmo episódio, mais pessoas diante dele.
Os podcasts em vídeo estão tirando esse tempo de outros conteúdos do YouTube (39%), TV ao vivo (33%) e TV por streaming (30%), o que indica contra qual linha de orçamento isso deveria estar competindo. 48% dizem que um anúncio em podcast de vídeo os torna mais propensos a lembrar da marca, e a razão que dão primeiro é ver o produto (46%).
Scroll: a porta de entrada do podcasting
51% dos fãs encontram novos programas através de clipes de podcasts nas redes sociais. 40% os encontram através de amigos e familiares. 32% através do próprio aplicativo de podcast.
O clipe superou a recomendação pessoal como a forma mais comum de entrar no meio. Esse é um fato genuinamente novo sobre o podcasting, e a maioria dos planos de mídia ainda não se atualizou quanto a isso.
63% dos espectadores de clipes passam a consumir o podcast completo. Comprar o Scroll apenas pelo seu alcance é subestimá-lo. É o momento que faz com que tudo o que vem depois tenha um impacto mais rápido.
Ao vivo: o momento em que os fãs compram um ingresso para estar presente
34% dos fãs já foram a um evento de podcast ao vivo.
Dos que foram, 28% seguiram uma marca patrocinadora nas redes sociais, 28% compraram de uma marca patrocinadora, 28% compraram produtos e 28% compartilharam conteúdo da noite posteriormente.
Esses 28% finais representam uma segunda onda de alcance, criada e distribuída pelo público, pela qual nenhum plano de mídia paga.
O que isso muda para sua próxima campanha
A decadência do anúncio é o problema que o contexto resolve.
Ao perguntar aos fãs quando eles prestam mais atenção em uma marca anunciada em podcasts, a resposta com menor pontuação é a repetição dentro de um único programa de áudio, com 25%. Mova a mesma mensagem entre podcasts de áudio e vídeo e ela chega a 29%. Entre podcasts e clipes nas redes sociais, também 29%.
Mesma campanha, mesmas exposições, quatro pontos de diferença apenas pelo arranjo.
O que é mais útil é o que está por baixo disso: a repetição no podcasting não parece desgastar da maneira que os planejadores presumem. Ouvir uma marca anunciada repetidamente torna as pessoas mais propensas a lembrá-la (50%, contra 17% que dizem ser menos propensas) e mais propensas a pesquisá-la (44% contra 21%). As respostas positivas superam as negativas em todos os resultados testados, por quase três para um em termos de lembrança.
Os fãs também dizem que precisam de menos exposições em podcasts antes de considerar seriamente uma marca, 7,2 em média entre áudio e vídeo, do que em qualquer uma das outras nove mídias testadas. TikTok e Facebook levam 7,6.
Portanto, a instrução não é reduzir o limite. É parar de tratar a frequência como um risco, espalhar as mesmas exposições por diferentes momentos em vez de acumulá-las em um só, e deixar rodar.
Três coisas para incluir no briefing
- Compre em pelo menos dois momentos. Uma campanha de formato único atende a uma fração de uma pessoa que já transita entre três.
- Trate clipes como aquisição, não como amplificação. Se metade de todos os novos ouvintes chega pelo feed, o clipe é a primeira impressão e tudo o que vem depois a herda.
- Pare de limitar tanto as impressões. O risco de desgaste que os profissionais de marketing planejam não aparece nestes dados. O que aparece é um prêmio modesto por espalhar a mensagem, e nenhuma penalidade por repeti-la.
Há mais insights reunidos no relatório Podcast Pulse deste ano. Você pode baixar o relatório completo em acast.com/pulse
Perguntas frequentes
Quantas vezes uma marca deve anunciar em um podcast? Os fãs de podcasts relatam precisar de 7,2 exposições em média antes de considerar seriamente uma marca anunciada em podcasts de áudio ou vídeo, o menor número entre os 10 meios testados. A exposição repetida ajuda mais do que atrapalha em todos os resultados medidos, portanto, a resposta prática é aumentar, em vez de diminuir, o limite de frequência e distribuir essas exposições entre formatos, em vez de concentrá-las em um único programa.
As pessoas descobrem podcasts pelas redes sociais? Sim, e esse é atualmente o principal caminho. 51% dos fãs encontram novos programas por meio de clipes de podcasts nas redes sociais, à frente de amigos e familiares (40%) e do próprio aplicativo de podcast (32%). 63% dos espectadores de clipes passam a consumir o podcast completo.
As marcas devem anunciar em podcasts de vídeo ou de áudio? Em ambos, porque se trata da mesma pessoa. 88% dos fãs de podcasts consomem tanto áudio quanto vídeo, e 63% já alternaram o formato no meio de um episódio. Veicular uma mensagem em podcasts de áudio e vídeo aumenta a parcela de pessoas que prestam mais atenção nela de 25% para 29%, em comparação com a repetição dentro de um único programa de áudio.
As pessoas assistem a podcasts na TV? 29% dos consumidores de podcasts em vídeo assistem em uma smart TV, e 55% deles já assistiram acompanhados. É o único momento do podcast em que um patrocinador alcança uma sala cheia em vez de um indivíduo.
As pessoas confiam nos apresentadores de podcast? 42% dos fãs confiam nas recomendações de marcas e produtos feitas por seus podcasters favoritos, à frente de jornalistas (31%), YouTubers (29%), celebridades (25%) e influenciadores digitais (25%). A confiança nos podcasters subiu nove pontos em relação ao ano anterior, sendo a única fonte de criadores a ganhar espaço.
