Un sponsoring de podcast fait quelque chose que la plupart des formats publicitaires numériques ne peuvent pas faire : il emprunte la confiance. Lorsqu'un animateur lit votre publicité, sa relation avec son public fait partie du message. Les auditeurs n'entendent pas seulement parler de votre marque, ils en entendent parler par quelqu'un avec qui ils ont choisi de passer du temps.

Le défi a toujours été la portée. Un sponsoring lu par l'animateur sur une émission atteint un seul public. Pour obtenir de la portée, les marques ont généralement dû choisir entre le format premium et la portée. Pas les deux.

Cela change aujourd'hui. Acast intègre Sponsorship+ à sa plateforme publicitaire, donnant à tout annonceur un accès direct pour amplifier un sponsoring lu par l'animateur sur l'ensemble du réseau Acast.

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Qu'est-ce que Sponsorship+ ?

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Lorsque vous diffusez un sponsoring sur un podcast, Acast collabore avec le podcast pour produire une version adaptée de 30 à 40 secondes de ce message lu par l'animateur et la distribue sur des émissions pertinentes du réseau Acast. Même voix, même ancrage créatif, mais ciblée à grande échelle, avec la précision d'un achat publicitaire numérique.

Auparavant, ce format n'était disponible que via des campagnes gérées. Maintenant, il est intégré à la plateforme, accessible à tous ceux qui souhaitent l'utiliser.

Le résultat est une campagne qui sonne comme une recommandation de confiance, où qu'elle soit entendue.

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Pourquoi l'effet de la lecture par l'animateur perdure au-delà d'une seule émission

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La recherche ici est claire, et légèrement contre-intuitive.

Sponsorship+ entraîne une augmentation de 95 % des KPI de haut de l'entonnoir par rapport aux publicités audio pré-produites standard. C'est un écart significatif, et cela se vérifie même lorsque les auditeurs rencontrent la publicité en dehors de l'émission qu'ils suivent habituellement. 71 % des auditeurs déclarent que les publicités lues par l'animateur sont plus personnelles et mémorables que les spots standard. Et 65 % affirment que les publicités de podcast fonctionnent mieux lorsqu'elles sont lues par un podcasteur — qu'ils écoutent ou non régulièrement cette émission spécifique.

L'autorité du créateur, en d'autres termes, n'est pas enfermée dans son flux RSS. Elle voyage.

C'est important pour la façon dont vous concevez ce format. Vous n'achetez pas seulement des impressions. Vous amplifiez une voix à laquelle les auditeurs ont déjà décidé de faire confiance.

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À qui s'adresse-t-il ?

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Avec Sponsorship+ désormais intégré à la plateforme publicitaire d'Acast, il s'adresse à tout type d'annonceur.

Jusqu'à présent, l'ampleur que permet Sponsorship+ n'était accessible qu'aux marques travaillant avec nos équipes commerciales gérées dans le monde entier. Le lancement de la plateforme publicitaire change la donne, ce qui signifie qu'une entreprise locale peut désormais utiliser le même format qu'une marque mondiale, avec la même qualité créative et la même portée réseau. La seule différence est le budget.

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Démarrez avec Sponsorship+

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Sponsorship+ est désormais disponible sur la plateforme publicitaire d'Acast. Connectez-vous ou inscrivez-vous, réservez votre parrainage, et l'amplification du réseau suivra.
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Commencez à faire de la publicité sur Acast