Podcast Pulse 2026: Die Debatte über das Format ist beendet.
Die Podcast-Branche streitet sich seit einigen Jahren über Formate. Audio hier, Video dort, soziale Medien irgendwo anders – entweder wird dafür geworben oder dagegen gewettert.
Die neuesten Untersuchungen von Acast zeigen jedoch, dass das Publikum diese Debatte schon vor langer Zeit beendet hat, indem es sich einfach nicht darum schert. Die Fans sind ihren Lieblings-Creatorn verbunden und folgen ihnen, wohin sie auch gehen. 88 % folgen oder interagieren mittlerweile außerhalb des Podcasts selbst mit einem Podcast-Creator. Was sie in einer bestimmten Stunde wählen, ist das, was gerade in den Moment passt.
Der morgendliche Lauf. Die volle Bahn. Die Couch am Ende des Tages. Die 20 Minuten Ruhe vor dem Schlafengehen. Podcasting kann in all diesen Situationen präsent sein – oder nur in einer davon.
Formate und Plattformen sind nur die Hülle. Podcasting fließt dorthin, wo es gebraucht wird. Die Fans haben es bewiesen, denn 63 % haben eine Episode in einem Format begonnen und in einem anderen beendet, und drei Viertel von ihnen haben dafür mitten in der Geschichte die App oder Plattform gewechselt.
Stattdessen entscheiden sie sich für den Moment. Was ihre Hände gerade tun, wofür ihre Augen frei sind und wer sonst noch im Raum ist. Der Podcast Pulse 2026 von Acast bildet vier dieser Momente ab und zeigt, was jeder einzelne davon für eine Marke bedeutet. Lesen Sie den vollständigen Bericht hier.
Alle Daten in diesem Artikel basieren auf der Studie „Podcast Pulse 2026“ von Acast in Zusammenarbeit mit Differentology. Dafür wurden 4500 Befragte in 13 Märkten untersucht, darunter die USA, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Mexiko, Schweden, Irland, Norwegen, Singapur, Spanien und die Niederlande. Den vollständigen Bericht finden Sie hier.
Das Publikum hat die Format-Debatte beendet
Zählt Video dazu? Ist es ohne RSS-Feed überhaupt noch ein Podcast? Wo gehören Podcast-Clips hin?
Unsere Forschung zeigt, dass das Publikum diese Format-Debatte schon vor langer Zeit beendet hat, indem es sich einfach nicht darum schert.
88 % der Fans konsumieren mittlerweile sowohl Audio als auch Video – ein Anstieg um 10 Prozentpunkte innerhalb eines Jahres. Der Anteil derer, die ihre Zeit etwa gleichmäßig auf beides aufteilen, stieg um 11 Prozentpunkte von 27 % auf 38 %. Die Extreme nehmen ab: Nur noch 10 % konsumieren ausschließlich Audio und lediglich 2 % nur Video.
Die Mischung ist weniger wichtig als die Bewegung: Zwei Drittel geben an, einen Podcast in einem Format begonnen und in einem anderen beendet zu haben – und 75 % von ihnen haben dafür die App gewechselt. Niemand wechselt mitten in einer Episode aus Versehen das Format. Sie tun es, weil sich die Situation geändert hat und das Format nicht mehr passte.
Fragt man nach dem Warum, lauten die Gründe: Bequemlichkeit (35 %), das Interesse war größer als erwartet (34 %) und der Wechsel von einem aktiven Teil des Tages zu einem entspannten (27 %).
Das ist kein Formatkrieg. Das ist eine Person, die das Podcast-Erlebnis an ihren Lebensstil anpasst.
Das Vertrauen hat sich in die gleiche Richtung entwickelt
Während sich die Formate annäherten, hob sich eine Sache deutlich vom Rest ab.
42 % der Fans vertrauen heute auf Marken- und Produktempfehlungen von Podcastern, ein Anstieg um neun Prozentpunkte gegenüber 2025. Jede andere von uns untersuchte Creator-Quelle stagnierte oder fiel ab: Journalisten 31 %, YouTuber 29 %, Prominente 25 %, Social-Media-Influencer 25 %.
Podcaster waren die einzigen Medien-Creator, die an Boden gewinnen konnten. Was auch immer das Vertrauen in Creator-Empfehlungen anderswo untergräbt, betrifft Podcasts nicht – und diese Lücke hat sich innerhalb eines einzigen Jahres vergrößert.
Vier Momente, vier verschiedene Markenmöglichkeiten
Das Neue im Jahr 2026 ist, wie unterschiedlich diese Momente sind. Es gibt mehr als vier. Dies sind die vier, bei denen die Daten am deutlichsten waren und bei denen der Abstand zwischen den einzelnen Momenten für eine Marke am aussagekräftigsten ist.
Begleiter: Der Moment, den Bildschirme nicht erreichen können
Audio-Podcasts sind das, wonach Fans bei der Hausarbeit (41 %), beim Sport (37 %) und beim Autofahren (37 %) greifen – also in den Momenten des Tages, in denen sie kein Bildschirm physisch begleiten kann. 64 % bezeichnen Podcasts als täglichen Begleiter. 68 % derjenigen, die beim Erledigen anderer Dinge zuhören, sagen, dass Podcasts Routineaufgaben angenehmer machen, und 62 % geben an, dass sie die Zeit allein weniger einsam wirken lassen.
Diese Zeit kommt irgendwoher. Ein Drittel der Audio-Hörer gibt an, dass Podcasts Zeit ersetzt haben, die sie sonst mit YouTube (33 %), Musik-Streaming (29 %), Live-TV (28 %) oder Radio (27 %) verbracht hätten.
In diesem Moment gibt es nichts anzuklicken. Kein Vorschaubild, kein Produkt auf dem Bildschirm, kein Link. Und doch ergreifen 80 % der Audio-Hörer nach einer Episode eine direkte Maßnahme. Eine Stimme im Ohr leistet Arbeit, für die Display-Werbung eine Landingpage benötigt.
Entspannt: Wenn ein Podcast das ist, wofür man sich bewusst hinsetzt
41 % der Fans würden sich für Video entscheiden, wenn sie alleine entspannen. 46 % der Konsumenten von Video-Podcasts schauen abends. Ein Drittel schaut oft oder fast täglich gemeinsam mit anderen.
Der Unterschied für einen Sponsor ist struktureller Natur. Audio ist konzeptbedingt eine Stimme für ein Paar Ohren. „Entspannt“ ist der einzige Podcast-Moment, in dem ein Sponsor ein Wohnzimmer erreicht: 29 % der Video-Podcast-Konsumenten schauen über einen Smart-TV, und 55 % von ihnen haben schon einmal gemeinsam mit anderen geschaut. Gleicher Creator, gleiche Episode, mehr Menschen, die zusehen.
Video-Podcasts ziehen Zeit von anderen YouTube-Inhalten (39 %), Live-TV (33 %) und Streaming-TV (30 %) ab, was zeigt, mit welcher Budgetkategorie dies konkurrieren sollte. 48 % sagen, dass eine Video-Podcast-Werbung dazu führt, dass sie sich eher an die Marke erinnern, und der meistgenannte Grund dafür ist das Sehen des Produkts (46 %).
Scrollen: Das Eingangstor zum Podcast-Erlebnis
51 % der Fans entdecken neue Sendungen durch Podcast-Clips in sozialen Medien. 40 % finden sie über Freunde und Familie. 32 % über die Podcast-App selbst.
Der Clip hat die persönliche Empfehlung als häufigsten Zugangsweg zu diesem Medium abgelöst. Das ist eine grundlegend neue Erkenntnis über Podcasts, und die meisten Mediapläne haben darauf noch nicht reagiert.
63 % der Clip-Zuschauer hören sich anschließend den gesamten Podcast an. Scroll nur wegen seiner Reichweite zu kaufen, greift zu kurz. Es ist der Moment, der dafür sorgt, dass alles, was danach kommt, besser ankommt.
Live: Der Moment, in dem Fans ein Ticket kaufen, um dabei zu sein
34 % der Fans haben schon einmal ein Live-Podcast-Event besucht.
Von den Besuchern folgten 28 % einer sponsernden Marke in den sozialen Medien, 28 % kauften bei einer sponsernden Marke ein, 28 % erwarben Merchandise und 28 % teilten im Anschluss Inhalte von diesem Abend.
Diese letzten 28 % sind eine zweite Reichweitenwelle, die vom Publikum selbst erzeugt und verbreitet wird und für die kein Mediaplan bezahlt.
Was sich dadurch für Ihre nächste Kampagne ändert
Werbemüdigkeit ist das Problem, das durch den richtigen Kontext gelöst wird.
Fragt man Fans, wann sie eine in Podcasts beworbene Marke am ehesten wahrnehmen, ist die Antwort mit der geringsten Zustimmung (25 %) die Wiederholung innerhalb einer einzigen Audio-Show. Verteilt man dieselbe Botschaft auf Audio- und Video-Podcasts, steigt der Wert auf 29 %. Dasselbe gilt für die Kombination aus Podcasts und Social-Media-Clips.
Gleiche Kampagne, gleiche Anzahl an Kontakten, vier Prozentpunkte Unterschied allein durch die Anordnung.
Noch aufschlussreicher ist das, was dahintersteckt: Wiederholungen im Podcast-Bereich scheinen nicht so schnell an Wirkung zu verlieren, wie Planer annehmen. Wenn Menschen eine Marke wiederholt beworben hören, erinnern sie sich eher daran (50 % gegenüber 17 %, die das Gegenteil angeben) und recherchieren eher danach (44 % gegenüber 21 %). Positive Reaktionen überwiegen bei allen getesteten Ergebnissen die negativen – bei der Erinnerungsleistung sogar fast um das Dreifache.
Fans geben zudem an, dass sie bei Podcasts weniger Kontakte benötigen, bevor sie eine Marke ernsthaft in Betracht ziehen – im Durchschnitt 7,2 bei Audio- und Video-Podcasts zusammen –, als bei jedem der neun anderen getesteten Medien. Bei TikTok und Facebook sind es jeweils 7,6.
Die Anweisung lautet also nicht, das Limit zu senken. Es geht darum, Frequenz nicht länger als Risiko zu betrachten, dieselben Kontakte auf verschiedene Momente zu verteilen, statt sie in einem einzigen zu bündeln, und die Kampagne laufen zu lassen.
Drei Punkte für das Briefing
- Buchen Sie über mindestens zwei Momente hinweg. Eine Kampagne mit nur einem Format erreicht nur einen Bruchteil der Menschen, die sich bereits zwischen drei Formaten bewegen.
- Betrachten Sie Clips als Akquise-Instrument, nicht als bloße Verstärkung. Wenn die Hälfte aller neuen Hörer über den Feed kommt, ist der Clip der erste Eindruck, der alles Weitere maßgeblich prägt.
- Hören Sie auf, die Anzahl der Impressionen so stark zu begrenzen. Das Risiko der Werbemüdigkeit, das Marketer in ihre Planungen einbeziehen, zeigt sich in diesen Daten nicht. Was sich jedoch zeigt, ist ein moderater Mehrwert durch die Streuung der Botschaft – ohne negative Auswirkungen durch Wiederholungen.
Weitere Erkenntnisse finden Sie im diesjährigen Podcast Pulse Report. Den vollständigen Bericht können Sie hier herunterladen: acast.com/pulse
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte eine Marke in einem Podcast werben? Podcast-Fans geben an, dass sie durchschnittlich 7,2 Kontakte benötigen, bevor sie eine in Audio- oder Videopodcasts beworbene Marke ernsthaft in Betracht ziehen – das ist der niedrigste Wert unter den 10 getesteten Medien. Wiederholte Kontakte wirken sich bei allen gemessenen Ergebnissen eher positiv als negativ aus. Die praktische Antwort lautet daher: Erhöhen Sie das Frequenzlimit, anstatt es zu senken, und verteilen Sie diese Kontakte auf verschiedene Formate, anstatt sie in einer einzigen Sendung zu bündeln.
Entdecken Menschen Podcasts über soziale Medien? Ja, und das ist mittlerweile der wichtigste Weg. 51 % der Fans finden neue Sendungen über Podcast-Clips in sozialen Medien, gefolgt von Empfehlungen aus dem Freundes- und Familienkreis (40 %) und der Podcast-App selbst (32 %). 63 % der Zuschauer, die sich einen Clip ansehen, hören oder schauen sich anschließend den vollständigen Podcast an.
Sollten Marken in Video- oder Audiopodcasts werben? In beiden, denn es handelt sich um dieselbe Zielgruppe. 88 % der Podcast-Fans nutzen sowohl Audio als auch Video, und 63 % haben schon einmal mitten in einer Folge das Format gewechselt. Wenn eine Werbebotschaft sowohl in Audio- als auch in Videopodcasts geschaltet wird, steigt der Anteil derer, die sie besonders wahrnehmen, von 25 % auf 29 % im Vergleich zu einer Wiederholung innerhalb einer reinen Audiosendung.
Schauen Menschen Podcasts auf dem Fernseher? 29 % der Videopodcast-Nutzer schauen über einen Smart-TV, und 55 % von ihnen haben dies bereits in Gesellschaft getan. Dies ist der einzige Moment beim Podcast-Konsum, in dem ein Sponsor einen ganzen Raum statt nur eine Einzelperson erreicht.
Vertrauen Menschen Podcast-Hosts? 42 % der Fans vertrauen Marken- und Produktempfehlungen ihres Lieblings-Podcasters – damit liegen sie vor Journalisten (31 %), YouTubern (29 %), Prominenten (25 %) und Social-Media-Influencern (25 %). Das Vertrauen in Podcaster ist im Jahresvergleich um neun Prozentpunkte gestiegen und ist damit die einzige Kategorie von Content-Erstellern, die an Boden gewonnen hat.
Die Podcast-Branche streitet sich seit einigen Jahren über Formate. Audio hier, Video dort, soziale Medien irgendwo anders – entweder wird dafür geworben oder dagegen gewettert.
Die neuesten Untersuchungen von Acast zeigen jedoch, dass das Publikum diese Debatte schon vor langer Zeit beendet hat, indem es sich einfach nicht darum schert. Die Fans sind ihren Lieblings-Creatorn verbunden und folgen ihnen, wohin sie auch gehen. 88 % folgen oder interagieren mittlerweile außerhalb des Podcasts selbst mit einem Podcast-Creator. Was sie in einer bestimmten Stunde wählen, ist das, was gerade in den Moment passt.
Der morgendliche Lauf. Die volle Bahn. Die Couch am Ende des Tages. Die 20 Minuten Ruhe vor dem Schlafengehen. Podcasting kann in all diesen Situationen präsent sein – oder nur in einer davon.
Formate und Plattformen sind nur die Hülle. Podcasting fließt dorthin, wo es gebraucht wird. Die Fans haben es bewiesen, denn 63 % haben eine Episode in einem Format begonnen und in einem anderen beendet, und drei Viertel von ihnen haben dafür mitten in der Geschichte die App oder Plattform gewechselt.
Stattdessen entscheiden sie sich für den Moment. Was ihre Hände gerade tun, wofür ihre Augen frei sind und wer sonst noch im Raum ist. Der Podcast Pulse 2026 von Acast bildet vier dieser Momente ab und zeigt, was jeder einzelne davon für eine Marke bedeutet. Lesen Sie den vollständigen Bericht hier.
Alle Daten in diesem Artikel basieren auf der Studie „Podcast Pulse 2026“ von Acast in Zusammenarbeit mit Differentology. Dafür wurden 4500 Befragte in 13 Märkten untersucht, darunter die USA, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Mexiko, Schweden, Irland, Norwegen, Singapur, Spanien und die Niederlande. Den vollständigen Bericht finden Sie hier.
Das Publikum hat die Format-Debatte beendet
Zählt Video dazu? Ist es ohne RSS-Feed überhaupt noch ein Podcast? Wo gehören Podcast-Clips hin?
Unsere Forschung zeigt, dass das Publikum diese Format-Debatte schon vor langer Zeit beendet hat, indem es sich einfach nicht darum schert.
88 % der Fans konsumieren mittlerweile sowohl Audio als auch Video – ein Anstieg um 10 Prozentpunkte innerhalb eines Jahres. Der Anteil derer, die ihre Zeit etwa gleichmäßig auf beides aufteilen, stieg um 11 Prozentpunkte von 27 % auf 38 %. Die Extreme nehmen ab: Nur noch 10 % konsumieren ausschließlich Audio und lediglich 2 % nur Video.
Die Mischung ist weniger wichtig als die Bewegung: Zwei Drittel geben an, einen Podcast in einem Format begonnen und in einem anderen beendet zu haben – und 75 % von ihnen haben dafür die App gewechselt. Niemand wechselt mitten in einer Episode aus Versehen das Format. Sie tun es, weil sich die Situation geändert hat und das Format nicht mehr passte.
Fragt man nach dem Warum, lauten die Gründe: Bequemlichkeit (35 %), das Interesse war größer als erwartet (34 %) und der Wechsel von einem aktiven Teil des Tages zu einem entspannten (27 %).
Das ist kein Formatkrieg. Das ist eine Person, die das Podcast-Erlebnis an ihren Lebensstil anpasst.
Das Vertrauen hat sich in die gleiche Richtung entwickelt
Während sich die Formate annäherten, hob sich eine Sache deutlich vom Rest ab.
42 % der Fans vertrauen heute auf Marken- und Produktempfehlungen von Podcastern, ein Anstieg um neun Prozentpunkte gegenüber 2025. Jede andere von uns untersuchte Creator-Quelle stagnierte oder fiel ab: Journalisten 31 %, YouTuber 29 %, Prominente 25 %, Social-Media-Influencer 25 %.
Podcaster waren die einzigen Medien-Creator, die an Boden gewinnen konnten. Was auch immer das Vertrauen in Creator-Empfehlungen anderswo untergräbt, betrifft Podcasts nicht – und diese Lücke hat sich innerhalb eines einzigen Jahres vergrößert.
Vier Momente, vier verschiedene Markenmöglichkeiten
Das Neue im Jahr 2026 ist, wie unterschiedlich diese Momente sind. Es gibt mehr als vier. Dies sind die vier, bei denen die Daten am deutlichsten waren und bei denen der Abstand zwischen den einzelnen Momenten für eine Marke am aussagekräftigsten ist.
Begleiter: Der Moment, den Bildschirme nicht erreichen können
Audio-Podcasts sind das, wonach Fans bei der Hausarbeit (41 %), beim Sport (37 %) und beim Autofahren (37 %) greifen – also in den Momenten des Tages, in denen sie kein Bildschirm physisch begleiten kann. 64 % bezeichnen Podcasts als täglichen Begleiter. 68 % derjenigen, die beim Erledigen anderer Dinge zuhören, sagen, dass Podcasts Routineaufgaben angenehmer machen, und 62 % geben an, dass sie die Zeit allein weniger einsam wirken lassen.
Diese Zeit kommt irgendwoher. Ein Drittel der Audio-Hörer gibt an, dass Podcasts Zeit ersetzt haben, die sie sonst mit YouTube (33 %), Musik-Streaming (29 %), Live-TV (28 %) oder Radio (27 %) verbracht hätten.
In diesem Moment gibt es nichts anzuklicken. Kein Vorschaubild, kein Produkt auf dem Bildschirm, kein Link. Und doch ergreifen 80 % der Audio-Hörer nach einer Episode eine direkte Maßnahme. Eine Stimme im Ohr leistet Arbeit, für die Display-Werbung eine Landingpage benötigt.
Entspannt: Wenn ein Podcast das ist, wofür man sich bewusst hinsetzt
41 % der Fans würden sich für Video entscheiden, wenn sie alleine entspannen. 46 % der Konsumenten von Video-Podcasts schauen abends. Ein Drittel schaut oft oder fast täglich gemeinsam mit anderen.
Der Unterschied für einen Sponsor ist struktureller Natur. Audio ist konzeptbedingt eine Stimme für ein Paar Ohren. „Entspannt“ ist der einzige Podcast-Moment, in dem ein Sponsor ein Wohnzimmer erreicht: 29 % der Video-Podcast-Konsumenten schauen über einen Smart-TV, und 55 % von ihnen haben schon einmal gemeinsam mit anderen geschaut. Gleicher Creator, gleiche Episode, mehr Menschen, die zusehen.
Video-Podcasts ziehen Zeit von anderen YouTube-Inhalten (39 %), Live-TV (33 %) und Streaming-TV (30 %) ab, was zeigt, mit welcher Budgetkategorie dies konkurrieren sollte. 48 % sagen, dass eine Video-Podcast-Werbung dazu führt, dass sie sich eher an die Marke erinnern, und der meistgenannte Grund dafür ist das Sehen des Produkts (46 %).
Scrollen: Das Eingangstor zum Podcast-Erlebnis
51 % der Fans entdecken neue Sendungen durch Podcast-Clips in sozialen Medien. 40 % finden sie über Freunde und Familie. 32 % über die Podcast-App selbst.
Der Clip hat die persönliche Empfehlung als häufigsten Zugangsweg zu diesem Medium abgelöst. Das ist eine grundlegend neue Erkenntnis über Podcasts, und die meisten Mediapläne haben darauf noch nicht reagiert.
63 % der Clip-Zuschauer hören sich anschließend den gesamten Podcast an. Scroll nur wegen seiner Reichweite zu kaufen, greift zu kurz. Es ist der Moment, der dafür sorgt, dass alles, was danach kommt, besser ankommt.
Live: Der Moment, in dem Fans ein Ticket kaufen, um dabei zu sein
34 % der Fans haben schon einmal ein Live-Podcast-Event besucht.
Von den Besuchern folgten 28 % einer sponsernden Marke in den sozialen Medien, 28 % kauften bei einer sponsernden Marke ein, 28 % erwarben Merchandise und 28 % teilten im Anschluss Inhalte von diesem Abend.
Diese letzten 28 % sind eine zweite Reichweitenwelle, die vom Publikum selbst erzeugt und verbreitet wird und für die kein Mediaplan bezahlt.
Was sich dadurch für Ihre nächste Kampagne ändert
Werbemüdigkeit ist das Problem, das durch den richtigen Kontext gelöst wird.
Fragt man Fans, wann sie eine in Podcasts beworbene Marke am ehesten wahrnehmen, ist die Antwort mit der geringsten Zustimmung (25 %) die Wiederholung innerhalb einer einzigen Audio-Show. Verteilt man dieselbe Botschaft auf Audio- und Video-Podcasts, steigt der Wert auf 29 %. Dasselbe gilt für die Kombination aus Podcasts und Social-Media-Clips.
Gleiche Kampagne, gleiche Anzahl an Kontakten, vier Prozentpunkte Unterschied allein durch die Anordnung.
Noch aufschlussreicher ist das, was dahintersteckt: Wiederholungen im Podcast-Bereich scheinen nicht so schnell an Wirkung zu verlieren, wie Planer annehmen. Wenn Menschen eine Marke wiederholt beworben hören, erinnern sie sich eher daran (50 % gegenüber 17 %, die das Gegenteil angeben) und recherchieren eher danach (44 % gegenüber 21 %). Positive Reaktionen überwiegen bei allen getesteten Ergebnissen die negativen – bei der Erinnerungsleistung sogar fast um das Dreifache.
Fans geben zudem an, dass sie bei Podcasts weniger Kontakte benötigen, bevor sie eine Marke ernsthaft in Betracht ziehen – im Durchschnitt 7,2 bei Audio- und Video-Podcasts zusammen –, als bei jedem der neun anderen getesteten Medien. Bei TikTok und Facebook sind es jeweils 7,6.
Die Anweisung lautet also nicht, das Limit zu senken. Es geht darum, Frequenz nicht länger als Risiko zu betrachten, dieselben Kontakte auf verschiedene Momente zu verteilen, statt sie in einem einzigen zu bündeln, und die Kampagne laufen zu lassen.
Drei Punkte für das Briefing
- Buchen Sie über mindestens zwei Momente hinweg. Eine Kampagne mit nur einem Format erreicht nur einen Bruchteil der Menschen, die sich bereits zwischen drei Formaten bewegen.
- Betrachten Sie Clips als Akquise-Instrument, nicht als bloße Verstärkung. Wenn die Hälfte aller neuen Hörer über den Feed kommt, ist der Clip der erste Eindruck, der alles Weitere maßgeblich prägt.
- Hören Sie auf, die Anzahl der Impressionen so stark zu begrenzen. Das Risiko der Werbemüdigkeit, das Marketer in ihre Planungen einbeziehen, zeigt sich in diesen Daten nicht. Was sich jedoch zeigt, ist ein moderater Mehrwert durch die Streuung der Botschaft – ohne negative Auswirkungen durch Wiederholungen.
Weitere Erkenntnisse finden Sie im diesjährigen Podcast Pulse Report. Den vollständigen Bericht können Sie hier herunterladen: acast.com/pulse
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte eine Marke in einem Podcast werben? Podcast-Fans geben an, dass sie durchschnittlich 7,2 Kontakte benötigen, bevor sie eine in Audio- oder Videopodcasts beworbene Marke ernsthaft in Betracht ziehen – das ist der niedrigste Wert unter den 10 getesteten Medien. Wiederholte Kontakte wirken sich bei allen gemessenen Ergebnissen eher positiv als negativ aus. Die praktische Antwort lautet daher: Erhöhen Sie das Frequenzlimit, anstatt es zu senken, und verteilen Sie diese Kontakte auf verschiedene Formate, anstatt sie in einer einzigen Sendung zu bündeln.
Entdecken Menschen Podcasts über soziale Medien? Ja, und das ist mittlerweile der wichtigste Weg. 51 % der Fans finden neue Sendungen über Podcast-Clips in sozialen Medien, gefolgt von Empfehlungen aus dem Freundes- und Familienkreis (40 %) und der Podcast-App selbst (32 %). 63 % der Zuschauer, die sich einen Clip ansehen, hören oder schauen sich anschließend den vollständigen Podcast an.
Sollten Marken in Video- oder Audiopodcasts werben? In beiden, denn es handelt sich um dieselbe Zielgruppe. 88 % der Podcast-Fans nutzen sowohl Audio als auch Video, und 63 % haben schon einmal mitten in einer Folge das Format gewechselt. Wenn eine Werbebotschaft sowohl in Audio- als auch in Videopodcasts geschaltet wird, steigt der Anteil derer, die sie besonders wahrnehmen, von 25 % auf 29 % im Vergleich zu einer Wiederholung innerhalb einer reinen Audiosendung.
Schauen Menschen Podcasts auf dem Fernseher? 29 % der Videopodcast-Nutzer schauen über einen Smart-TV, und 55 % von ihnen haben dies bereits in Gesellschaft getan. Dies ist der einzige Moment beim Podcast-Konsum, in dem ein Sponsor einen ganzen Raum statt nur eine Einzelperson erreicht.
Vertrauen Menschen Podcast-Hosts? 42 % der Fans vertrauen Marken- und Produktempfehlungen ihres Lieblings-Podcasters – damit liegen sie vor Journalisten (31 %), YouTubern (29 %), Prominenten (25 %) und Social-Media-Influencern (25 %). Das Vertrauen in Podcaster ist im Jahresvergleich um neun Prozentpunkte gestiegen und ist damit die einzige Kategorie von Content-Erstellern, die an Boden gewonnen hat.
