Podcast Pulse 2026: Möt publiken där den faktiskt är
Gustaf Helleday, Head of Insights Nordics
Varje år genomför vi på Acast Podcast Pulse, vår största globala undersökning om podcast och lyssnarbeteenden. 2026 års studie genomfördes på 13 marknader, där Sverige var en av dem. Denna studie ger oss möjlighet att både identifiera de stora globala trenderna och förstå hur de tar sig uttryck på den svenska marknaden.
Podcast sträcker sig idag över ljud, video och sociala medier. Lyssnare rör sig mellan olika plattformar och format beroende på var de befinner sig, vad de gör och vad som passar bäst i stunden. Podcast Pulse 2026 visar hur den här utvecklingen skapar nya möjligheter för medieköpare och annonsörer. Genom att möta samma publik i flera delar av vardagen kan varumärken både bredda sin räckvidd och skapa fler relevanta kontaktytor, från ljud till video och sociala medier.
För podcastkreatörer handlar det om att kunna nå sin publik i flera format och för annonsörer innebär det att en podcast kan nå en betydligt större publik genom flera format, än vad ett enskilt format kan göra på egen hand.
Podcast Pulse visar att 82 % av alla podcastlyssnare i Sverige konsumerar podcasts i två eller fler format. De rör sig mellan ljud, video och klipp i sociala medier utifrån var i vardagen de befinner sig. Detta konsumtionsmönster ställer inte om kärnan i ljudlyssnandet, utan expanderar den: 85 % konsumerar idag både podcasts i ljud och video, en ökning från 64% 2025. Samtidigt är 14% huvudsakligen ljudlyinte så ssnare, medan endast 1% huvudsakligen konsumerar video. Som ett tydligt bevis på detta börjar 60 % av lyssnarna ett avsnitt i ett format och avslutar det i ett annat, där sju av tio har bytt app för att göra det.
En podcastlyssnares val styrs inte av lojalitet till ett specifikt format, utan av situationen de befinner sig i, om de till exempel kör bil klockan 07.00 eller sitter i soffan klockan 21.00, säger Johanna Turner, Director of Sales Nordics. När man ser på det så här, är debatten om ljud kontra video mindre relevant. Här öppnas istället möjligheter att nå publiken på fler sätt och därmed skapa större kommersiella möjligheter.
Vi ser även att förtroendet för podcastkreatörer fortsätter att växa. 41 % av alla podcastlyssnare litar på varumärkes- och produktrekommendationer från podcastkreatörer, vilket är 16 procentenheter högre än 2025.
Möt publiken där dem faktiskt är
Podcast Pulse 2026 är baserat på svar från 300 svenska respondenter och kartlägger hur vardagens kontext styr vad publiken lyssnar på, tittar på och köper. Datan är som allra tydligast inom fyra specifika tillfällen
- Sällskap under dagliga rutiner: Ljudet dominerar när skärmen är bortkopplad. 58 % uppger att podcasts är ett sällskap under deras dagliga rutiner. Dessutom har 80% av ljudlyssnarna agerat efter att ha hört en podcastannons.
- Avkoppling: En av fyra poddlyssnare uppger att de ofta tittar på videopodcasts tillsammans med andra och en av fem uppger att de konsumerar mer podd på TV idag jämfört 2025. Vidare uppger över en av fyra poddlyssnare att reklam i en videopodd gör dem mer sannolika att överväga ett varumärke.
- Podd i sociala medieflödet: Videoklipp i sociala medier är en viktig del i att få spridning och locka lyssnare till en podd. 55 % av de som regelbundet tittar på klipp från poddar i sociala medier uppger att de har gått vidare och lyssnat på hela avsnittet.
- Live-event: Genom live-event kan poddkreatörerna ta sin starka lyssnarrelation från digitala kanaler ut i verkligheten. En av tre poddlyssnare har besökt ett live podcast event och över fyra av 10 uppger att detta har stärkt deras relation till poddprofilerna.
Vad innebär detta för annonsörer?
För annonsörer innebär fler format en möjlighet att nå samma målgrupp på olika sätt, i stället för att upprepa samma annons i samma kanal. När en person möter ett varumärke för många gånger på samma plats minskar ofta effekten av varje ytterligare exponering. Genom att istället möta personen i olika format och situationer, till exempel med ljud i bilen på morgonen och video i sociala medier senare under dagen, kan varumärket skapa fler relevanta kontaktpunkter utan att kommunikationen känns repetitiv. Det här gör det möjligt att bygga igenkänning och relation med publiken på ett mer varierat sätt.
Möter du ett podcastfan vid ett tillfälle under dagen når du bara en del av deras vardag. Möter du dem i flera olika ögonblick kan du bli en del av hela deras dag, tillägger Johanna Turner, Director of Sales.
Insikterna speglar Acasts svenska position, där vi kopplar samman kreatörer med annonsörer över ljud, video och sociala medieflöden. Från partnerskapet med Apple Podcasts till Perfect Day Media och Make Sense Media ger Acast varumärken sömlös räckvidd i varje ögonblick.
Läs hela rapporten Podcast Pulse 2026 på acast.com/pulse.
Metodologi
Podcast Pulse 2026 bygger på en undersökning bland 300 respondenter i åldrarna 16 till 64 år. Undersökningen genomfördes av det oberoende analysföretaget Differentology i augusti 2026. Siffror som beskriver alla fans baseras på hela urvalet. Siffror som beskriver specifika formatkonsumenter baseras på respektive formats egen publikbas.
Gustaf Helleday, Head of Insights Nordics
Varje år genomför vi på Acast Podcast Pulse, vår största globala undersökning om podcast och lyssnarbeteenden. 2026 års studie genomfördes på 13 marknader, där Sverige var en av dem. Denna studie ger oss möjlighet att både identifiera de stora globala trenderna och förstå hur de tar sig uttryck på den svenska marknaden.
Podcast sträcker sig idag över ljud, video och sociala medier. Lyssnare rör sig mellan olika plattformar och format beroende på var de befinner sig, vad de gör och vad som passar bäst i stunden. Podcast Pulse 2026 visar hur den här utvecklingen skapar nya möjligheter för medieköpare och annonsörer. Genom att möta samma publik i flera delar av vardagen kan varumärken både bredda sin räckvidd och skapa fler relevanta kontaktytor, från ljud till video och sociala medier.
För podcastkreatörer handlar det om att kunna nå sin publik i flera format och för annonsörer innebär det att en podcast kan nå en betydligt större publik genom flera format, än vad ett enskilt format kan göra på egen hand.
Podcast Pulse visar att 82 % av alla podcastlyssnare i Sverige konsumerar podcasts i två eller fler format. De rör sig mellan ljud, video och klipp i sociala medier utifrån var i vardagen de befinner sig. Detta konsumtionsmönster ställer inte om kärnan i ljudlyssnandet, utan expanderar den: 85 % konsumerar idag både podcasts i ljud och video, en ökning från 64% 2025. Samtidigt är 14% huvudsakligen ljudlyinte så ssnare, medan endast 1% huvudsakligen konsumerar video. Som ett tydligt bevis på detta börjar 60 % av lyssnarna ett avsnitt i ett format och avslutar det i ett annat, där sju av tio har bytt app för att göra det.
En podcastlyssnares val styrs inte av lojalitet till ett specifikt format, utan av situationen de befinner sig i, om de till exempel kör bil klockan 07.00 eller sitter i soffan klockan 21.00, säger Johanna Turner, Director of Sales Nordics. När man ser på det så här, är debatten om ljud kontra video mindre relevant. Här öppnas istället möjligheter att nå publiken på fler sätt och därmed skapa större kommersiella möjligheter.
Vi ser även att förtroendet för podcastkreatörer fortsätter att växa. 41 % av alla podcastlyssnare litar på varumärkes- och produktrekommendationer från podcastkreatörer, vilket är 16 procentenheter högre än 2025.
Möt publiken där dem faktiskt är
Podcast Pulse 2026 är baserat på svar från 300 svenska respondenter och kartlägger hur vardagens kontext styr vad publiken lyssnar på, tittar på och köper. Datan är som allra tydligast inom fyra specifika tillfällen
- Sällskap under dagliga rutiner: Ljudet dominerar när skärmen är bortkopplad. 58 % uppger att podcasts är ett sällskap under deras dagliga rutiner. Dessutom har 80% av ljudlyssnarna agerat efter att ha hört en podcastannons.
- Avkoppling: En av fyra poddlyssnare uppger att de ofta tittar på videopodcasts tillsammans med andra och en av fem uppger att de konsumerar mer podd på TV idag jämfört 2025. Vidare uppger över en av fyra poddlyssnare att reklam i en videopodd gör dem mer sannolika att överväga ett varumärke.
- Podd i sociala medieflödet: Videoklipp i sociala medier är en viktig del i att få spridning och locka lyssnare till en podd. 55 % av de som regelbundet tittar på klipp från poddar i sociala medier uppger att de har gått vidare och lyssnat på hela avsnittet.
- Live-event: Genom live-event kan poddkreatörerna ta sin starka lyssnarrelation från digitala kanaler ut i verkligheten. En av tre poddlyssnare har besökt ett live podcast event och över fyra av 10 uppger att detta har stärkt deras relation till poddprofilerna.
Vad innebär detta för annonsörer?
För annonsörer innebär fler format en möjlighet att nå samma målgrupp på olika sätt, i stället för att upprepa samma annons i samma kanal. När en person möter ett varumärke för många gånger på samma plats minskar ofta effekten av varje ytterligare exponering. Genom att istället möta personen i olika format och situationer, till exempel med ljud i bilen på morgonen och video i sociala medier senare under dagen, kan varumärket skapa fler relevanta kontaktpunkter utan att kommunikationen känns repetitiv. Det här gör det möjligt att bygga igenkänning och relation med publiken på ett mer varierat sätt.
Möter du ett podcastfan vid ett tillfälle under dagen når du bara en del av deras vardag. Möter du dem i flera olika ögonblick kan du bli en del av hela deras dag, tillägger Johanna Turner, Director of Sales.
Insikterna speglar Acasts svenska position, där vi kopplar samman kreatörer med annonsörer över ljud, video och sociala medieflöden. Från partnerskapet med Apple Podcasts till Perfect Day Media och Make Sense Media ger Acast varumärken sömlös räckvidd i varje ögonblick.
Läs hela rapporten Podcast Pulse 2026 på acast.com/pulse.
Metodologi
Podcast Pulse 2026 bygger på en undersökning bland 300 respondenter i åldrarna 16 till 64 år. Undersökningen genomfördes av det oberoende analysföretaget Differentology i augusti 2026. Siffror som beskriver alla fans baseras på hela urvalet. Siffror som beskriver specifika formatkonsumenter baseras på respektive formats egen publikbas.
