La publicité podcast génère un ROAS de 4,9 et surpasse les médias traditionnels, selon une nouvelle étude

En collaboration avec l'agence média OMD, Acast a mené une nouvelle étude approfondie qui met en lumière l'efficacité de la publicité podcast. Cette étude montre que les publicités podcast sont non seulement excellentes pour la construction de marque, mais aussi très efficaces pour générer des ventes à long terme.

Principales conclusions :

• Retour sur investissement (ROI) : La publicité podcast génère un ROI 4,9 fois supérieur, ce qui en fait l'un des canaux média les plus rentables. Cela signifie que chaque SEK investi aujourd'hui dans la publicité podcast génère 4,9 SEK en ventes à long terme.
• ROAS à court terme : L'étude indique que la publicité podcast offre le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) à court terme le plus élevé, avec un chiffre de 4,2. Cela surpasse les médias sociaux (ROAS de 3,6) et la radio (ROAS de 3,5).
• Rentabilité : La publicité podcast est 34 % plus rentable pour accroître la notoriété de la marque par rapport à la moyenne des médias. L'ajout de podcasts à un mix de télévision et de vidéo en ligne peut augmenter le ROAS à court terme d'une campagne jusqu'à 18 %.

Le podcasting est rapidement passé d'un média de niche à un média de masse significatif. Ceux d'entre nous qui travaillent avec les podcasts reconnaissent depuis longtemps leur potentiel tant pour les ventes que pour la construction de marque. Cette étude confirme davantage leur efficacité en tant que support publicitaire. Grâce à notre étroite collaboration avec les agences média, nous constatons que la publicité podcast est de plus en plus intégrée dans les stratégies média de nos clients, démontrant la capacité unique du média à engager et à atteindre les bonnes audiences.

Enseignements de l'étude : Notre étude, menée avec Annalect, la division analytique d'OMD, a analysé le marché suédois avec un total de dépenses publicitaires de deux milliards de SEK entre 2021 et 2023, provenant de six secteurs différents et de 32 annonceurs différents. Environ 25 millions de SEK provenaient des podcasts. Cette analyse approfondie montre que les podcasts ont le ROAS à long terme le plus élevé, soit 4,9, comparé à un ROAS moyen des médias de 3,7.

Jesper Cederäng, Directeur du développement commercial chez OMD, note : « Il y a longtemps eu une perception parmi les agences média selon laquelle les podcasts sont éloignés du point d'achat, mais avec cette étude, nous voyons à quel point la publicité podcast est efficace pour stimuler les ventes. Une grande partie de notre travail en tant qu'agence média est d'aider nos clients à identifier les médias qui font le mieux progresser leur activité. L'étude confirme que la publicité podcast non seulement construit des marques, mais offre également un solide retour sur investissement. Cela fait des podcasts un canal clé dans les stratégies média de nos clients. »

Conclusion : La synergie entre les différents canaux média renforce la valeur du podcasting en tant que complément dans des stratégies média plus larges, ce qui en fait un outil essentiel pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires. Cette étude approfondie souligne l'importance croissante des podcasts dans les stratégies média modernes.

Veuillez envoyer un e-mail à : sales@acast.com pour en savoir plus et accéder à l'étude complète.