Podcastannonsering ger en ROAS på 4,9 och överträffar traditionella medier, enligt ny studie

I samarbete med mediebyrån OMD har Acast genomfört en omfattande ny studie som belyser effektiviteten av podcastannonsering. Studien visar att podcastannonser inte bara är utmärkta för varumärkesbyggande utan också mycket effektiva för att generera långsiktig försäljning.

Viktiga slutsatser:

• Avkastning på investering (ROI): Podcastannonsering ger 4,9 gånger avkastningen på investeringen (ROI), vilket gör det till en av de mest lönsamma mediekanalerna. Detta innebär att varje SEK som investeras i podcastannonsering idag genererar 4,9 SEK i långsiktig försäljning.
• Kortfristig ROAS: Studien visar att podcastannonsering ger högst kortfristig avkastning på annonskostnaden (ROAS) med en siffra på 4,2. Detta överträffar sociala medier (ROAS på 3,6) och radio (ROAS på 3,5).
• Kostnadseffektivitet: Podcastannonsering är 34 % mer kostnadseffektivt för att driva varumärkeskännedom jämfört med genomsnittliga medier. Att lägga till podcasts i en mix av TV och onlinevideo kan öka en kampanjs kortfristiga ROAS med upp till 18 %.

Podcasting har snabbt utvecklats från ett nischmedium till ett betydande massmedium. Vi som arbetar med podcasts har länge insett deras potential för både försäljning och varumärkesbyggande. Denna studie bekräftar ytterligare deras effektivitet som annonsmedium. Genom vårt nära samarbete med mediebyråer ser vi hur podcastannonsering alltmer integreras i våra kunders mediestrategier, vilket visar mediets unika förmåga att engagera och nå rätt målgrupper.

Studieinsikter: Vår studie, genomförd med OMD:s analysavdelning Annalect, analyserade den svenska marknaden med en total annonsutgift på två miljarder SEK mellan 2021 och 2023, från sex olika branscher och 32 olika annonsörer. Cirka 25 miljoner SEK kom från podcasts. Denna grundliga analys visar att podcasts har den högsta långsiktiga ROAS på 4,9 jämfört med en genomsnittlig medie-ROAS på 3,7.

Jesper Cederäng, Business Development Director på OMD, kommenterar: "Det har länge funnits en uppfattning bland mediebyråer att podcasts är långt ifrån köpögonblicket, men med den här studien ser vi hur effektiv podcastannonsering är för att driva försäljning. En stor del av vårt arbete som mediebyrå är att hjälpa våra kunder att identifiera vilka medier som bäst driver deras affär framåt. Studien bekräftar att podcastannonsering inte bara bygger varumärken utan också ger en stark avkastning på investeringen. Detta gör podcasts till en nyckelkanal i våra kunders mediestrategier."

Slutsats: Synergin mellan olika mediekanaler förstärker värdet av podcasting som ett komplement i bredare mediestrategier, vilket gör det till ett viktigt verktyg för annonsörer som vill optimera sina annonskampanjer. Denna omfattande studie understryker podcasts växande betydelse i moderna mediestrategier.

Vänligen mejla: sales@acast.com för att lära dig mer och få tillgång till hela studien.