Podcastreklame gir en ROAS på 4,9 og overgår tradisjonelle medier, ifølge ny studie

I samarbeid med mediebyrået OMD har Acast gjennomført en omfattende ny studie som fremhever effektiviteten av podcastreklame. Denne studien viser at podcastannonser ikke bare er utmerket for merkevarebygging, men også svært effektive for å generere langsiktig salg.

Hovedfunn:

• Avkastning på investering (ROI): Podcastreklame gir 4,9 ganger avkastningen (ROI), noe som gjør det til en av de mest lønnsomme mediekanalene. Dette betyr at hver SEK investert i podcastreklame i dag genererer 4,9 SEK i langsiktig salg.
• Kortsiktig ROAS: Studien indikerer at podcastreklame gir den høyeste kortsiktige avkastningen på annonsekostnader (ROAS) med et tall på 4,2. Dette overgår sosiale medier (ROAS på 3,6) og radio (ROAS på 3,5).
• Kostnadseffektivitet: Podcastreklame er 34 % mer kostnadseffektivt for å drive merkevarebevissthet sammenlignet med gjennomsnittlige medier. Å legge til podkaster i en miks av TV og online video kan øke en kampanjes kortsiktige ROAS med opptil 18 %.

Podkasting har raskt utviklet seg fra et nisjemedium til et betydelig massemedium. De av oss som jobber med podkaster har lenge anerkjent deres potensial for både salg og merkevarebygging. Denne studien bekrefter ytterligere deres effektivitet som annonseringsmedium. Gjennom vårt tette samarbeid med mediebyråer ser vi hvordan podcastreklame i økende grad integreres i våre kunders mediestrategier, noe som demonstrerer mediets unike evne til å engasjere og nå de rette målgruppene.

Studieinnsikt: Vår studie, utført med OMDs analysedivisjon Annalect, analyserte det svenske markedet med en total annonseutgift på to milliarder SEK mellom 2021 og 2023, fra seks forskjellige bransjer og 32 forskjellige annonsører. Omtrent 25 millioner SEK kom fra podkaster. Denne grundige analysen viser at podkaster har den høyeste langsiktige ROAS på 4,9 sammenlignet med en gjennomsnittlig medie-ROAS på 3,7.

Jesper Cederäng, Business Development Director hos OMD, uttaler:  "Det har lenge vært en oppfatning blant mediebyråer at podkaster er langt unna kjøpsøyeblikket, men med denne studien ser vi hvor effektiv podcastreklame er for å drive salg. En stor del av vårt arbeid som mediebyrå er å hjelpe våre kunder med å identifisere hvilke medier som best driver deres virksomhet fremover. Studien bekrefter at podcastreklame ikke bare bygger merkevarer, men også gir en sterk avkastning på investeringen. Dette gjør podkaster til en nøkkelkanal i våre kunders mediestrategier."

Konklusjon: Synergien mellom ulike mediekanaler forbedrer verdien av podkasting som et supplement i bredere mediestrategier, noe som gjør det til et essensielt verktøy for annonsører som ønsker å optimalisere sine annonsekampanjer. Denne omfattende studien understreker den økende betydningen av podkaster i moderne mediestrategier.

Send e-post til: sales@acast.com for å lære mer og få tilgang til hele studien.