Podcast-Werbung erzielt einen ROAS von 4,9 und übertrifft traditionelle Medien, laut neuer Studie.

In Zusammenarbeit mit der Mediaagentur OMD hat Acast eine umfassende neue Studie durchgeführt, die die Effektivität von Podcast-Werbung hervorhebt. Diese Studie zeigt, dass Podcast-Anzeigen nicht nur hervorragend für den Markenaufbau sind, sondern auch sehr effektiv langfristige Umsätze generieren.

Zentrale Ergebnisse:

• Return on Investment (ROI): Podcast-Werbung liefert einen 4,9-fachen ROI und ist damit einer der profitabelsten Medienkanäle. Das bedeutet, dass jede heute in Podcast-Werbung investierte SEK 4,9 SEK an langfristigen Umsätzen generiert.
• Kurzfristiger ROAS: Die Studie zeigt, dass Podcast-Werbung mit einem Wert von 4,2 den höchsten kurzfristigen Return on Ad Spend (ROAS) liefert. Dies übertrifft soziale Medien (ROAS von 3,6) und Radio (ROAS von 3,5).
• Kosteneffizienz: Podcast-Werbung ist 34 % kosteneffektiver bei der Steigerung der Markenbekanntheit im Vergleich zu durchschnittlichen Medien. Das Hinzufügen von Podcasts zu einem Mix aus TV und Online-Video kann den kurzfristigen ROAS einer Kampagne um bis zu 18 % steigern.

Podcasting hat sich schnell von einem Nischenmedium zu einem bedeutenden Massenmedium entwickelt. Diejenigen von uns, die mit Podcasts arbeiten, haben ihr Potenzial sowohl für den Vertrieb als auch für den Markenaufbau längst erkannt. Diese Studie bestätigt ihre Wirksamkeit als Werbemedium zusätzlich. Durch unsere enge Zusammenarbeit mit Mediaagenturen sehen wir, wie Podcast-Werbung zunehmend in die Mediaplanung unserer Kunden integriert wird, was die einzigartige Fähigkeit des Mediums unterstreicht, die richtigen Zielgruppen zu erreichen und zu binden.

Studienergebnisse: Unsere Studie, die in Zusammenarbeit mit OMDs Analyseabteilung Annalect durchgeführt wurde, analysierte den schwedischen Markt mit Gesamtausgaben für Werbung von zwei Milliarden SEK zwischen 2021 und 2023, aus sechs verschiedenen Branchen und von 32 verschiedenen Werbetreibenden. Etwa 25 Millionen SEK entfielen dabei auf Podcasts. Diese gründliche Analyse zeigt, dass Podcasts mit 4,9 den höchsten langfristigen ROAS im Vergleich zu einem durchschnittlichen Medien-ROAS von 3,7 aufweisen.

Jesper Cederäng, Business Development Director bei OMD, merkt an:  „Es gab lange die Wahrnehmung unter Mediaagenturen, dass Podcasts weit vom Kaufzeitpunkt entfernt sind, aber mit dieser Studie sehen wir, wie effektiv Podcast-Werbung den Umsatz steigert. Ein großer Teil unserer Arbeit als Mediaagentur ist es, unseren Kunden zu helfen, die Medien zu identifizieren, die ihr Geschäft am besten voranbringen. Die Studie bestätigt, dass Podcast-Werbung nicht nur Marken aufbaut, sondern auch einen starken Return on Investment liefert. Dies macht Podcasts zu einem Schlüsselkanal in den Mediaplanungen unserer Kunden.“

Fazit: Die Synergie zwischen verschiedenen Medienkanälen erhöht den Wert von Podcasting als Ergänzung in umfassenderen Mediaplanungen, was es zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Werbetreibende macht, die ihre Werbekampagnen optimieren möchten. Diese umfassende Studie unterstreicht die wachsende Bedeutung von Podcasts in modernen Mediaplanungen.

Bitte senden Sie eine E-Mail an: sales@acast.com, um mehr zu erfahren und auf die vollständige Studie zuzugreifen.