Un patrocinio de podcast logra algo que la mayoría de los formatos de anuncios digitales no pueden: genera confianza. Cuando un anfitrión lee tu anuncio, su relación con la audiencia se convierte en parte del mensaje. Los oyentes no solo escuchan sobre tu marca, la escuchan de alguien con quien eligieron pasar tiempo.

El problema siempre ha sido la escala. Un patrocinio con lectura del anfitrión en un programa llega a una audiencia. Para lograr alcance, las marcas típicamente han tenido que elegir entre el formato premium y el alcance. No ambos.

Eso cambia hoy. Acast está lanzando Sponsorship+ en su plataforma de anuncios, dando a cualquier anunciante acceso directo para amplificar un patrocinio con lectura del anfitrión en toda la red de Acast.

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¿Qué es Sponsorship+?

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Cuando publicas un patrocinio en un podcast, Acast trabaja con el podcast para producir una versión adaptada de 30-40 segundos de esa lectura del anfitrión y la distribuye en programas relevantes de la red de Acast. La misma voz, el mismo anclaje creativo, pero dirigida a escala, con la precisión de una compra de anuncios digitales.

Anteriormente, este formato solo estaba disponible a través de campañas gestionadas. Ahora está en la plataforma, disponible para cualquiera que quiera usarlo.

El resultado es una campaña que suena como una recomendación de confianza dondequiera que se escuche.

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Por qué el efecto de la lectura del anfitrión se mantiene más allá de un solo programa

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La investigación aquí es clara y ligeramente contraintuitiva.

Sponsorship+ genera un aumento del 95% en los KPI de la parte superior del embudo en comparación con los anuncios de audio preproducidos estándar. Esa es una brecha significativa, y se mantiene incluso cuando los oyentes encuentran el anuncio fuera del programa que siguen originalmente. El 71% de los oyentes dice que los anuncios leídos por el anfitrión se sienten más personales y memorables que los anuncios estándar. Y el 65% dice que los anuncios de podcast funcionan mejor cuando son leídos por un podcaster, independientemente de si escuchan regularmente ese programa específico.

La autoridad del creador, en otras palabras, no está encerrada en su feed RSS. Viaja.

Esto es importante para cómo piensas sobre el formato. No solo estás comprando impresiones. Estás amplificando una voz en la que las audiencias ya han decidido confiar.

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¿Para quién es?

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Con Sponsorship+ ahora en la plataforma de anuncios de Acast, es para todo tipo de anunciante.

Hasta ahora, el tipo de escala que permite Sponsorship+ solo era accesible para marcas que trabajaban con nuestros equipos de ventas gestionados en todo el mundo. El lanzamiento de la plataforma de anuncios cambia eso, lo que significa que un negocio local ahora puede usar el mismo formato que una marca global, con la misma calidad creativa y el mismo alcance de red. La única diferencia es el presupuesto.

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Empieza con Sponsorship+

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Sponsorship+ ya está disponible en la plataforma de anuncios de Acast. Inicia sesión o regístrate, reserva tu patrocinio y la amplificación de la red se dará a partir de ahí.
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Empieza a anunciarte en Acast