Si has estado siguiendo la industria del podcasting con un ojo abierto, sabrás que el video en el podcasting se está convirtiendo en un fenómeno importante™️.

Pero es por una buena razón. El consumo de podcasts en video está creciendo rápidamente. Para los anunciantes, eso significa más formas de captar la atención, impulsar el engagement y generar resultados.

Cada semana, millones de fans de podcasts en EE. UU. no solo están escuchando, también están viendo. De hecho, los consumidores de podcasts en video están liderando la próxima ola de crecimiento del podcasting, especialmente entre la Generación Z y audiencias diversas.

Según una nueva investigación de Acast realizada en marzo de 2025, los podcasts en video ofrecen un alcance y engagement incrementales que añaden una nueva profundidad a la estrategia de campaña de podcasts de los especialistas en marketing.

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El video está impulsando el crecimiento del podcasting

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‍El 42% de los consumidores de podcasts en video dice que planea aumentar el tiempo que dedica a los podcasts el próximo año, en comparación con el 28% de los oyentes solo de audio. Esta audiencia también es significativamente más propensa a:

• Interactuar con los podcasters en redes sociales
• Donar a los creadores o comprar mercancía
• Prestar atención a los anuncios leídos por el anfitrión —especialmente cuando se entregan a través de video

Esto se debe a que el video añade algo extra. Expresiones faciales, diseño de escenografía, gestos y otros elementos visuales intrigantes. Esto genera una conexión con los fans y amplifica la poderosa confianza e influencia que los anfitriones de podcasts tienen con su audiencia. De hecho, tres de cada cinco fans de podcasts de formato dual —aquellos que escuchan y ven podcasts— dicen que las recomendaciones de los anfitriones son más impactantes en video.

El podcasting en video también está atrayendo a nuevos oyentes, especialmente a grupos más jóvenes y diversos.

Los consumidores de podcasts de la Generación Z tienen un 28% más de probabilidades que la población general de consumir podcasts principalmente o siempre en formato de video (Coleman Insights). También hay un creciente engagement entre los oyentes afroamericanos y asiáticos, lo que ofrece un mayor alcance para las marcas que buscan audiencias inclusivas.

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El auge y el valor de los consumidores de podcasts de formato dual

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Los consumidores de podcasts de formato dual, aquellos que interactúan tanto con video como con audio, son el segmento más valioso de la audiencia de podcasting.

Estas audiencias recurren cada vez más a YouTube para consumir podcasts, con un 55% de las personas viendo en la plataforma en 2025, un aumento del 44% en 2023.

Son más propensos a:

• Dicen que sus podcasters favoritos se sienten como sus amigos (índice de 109 frente a los oyentes en general)
• Realizan una compra debido a un anuncio de podcast (índice de 107 frente a los oyentes en general)
• Ven o escuchan la mitad o más de los anuncios que se les presentan (índice de 121 frente a los oyentes en general)

Esta combinación de atención, intención y acción crea un entorno de valor excepcionalmente alto para los anunciantes.

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Lo que esto significa para tu estrategia de medios

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Si tu publicidad en podcasts sigue siendo solo de audio, podrías estar perdiendo una gran oportunidad.

Nuestra investigación demuestra que añadir podcasts de video y audio a tu campaña ofrece un alcance incremental, incluyendo:

• 11% en compras de televisión por cable
• 10% en compras de radio
• 7% en compras de Meta
• 6% en compras de servicios de música en streaming
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Añadir video a tu campaña de podcast no solo aumenta el alcance, sino que crea nuevos momentos para contar historias y multiplica el impacto en métricas clave.

Ya sea que estés lanzando un nuevo producto, construyendo valor de marca o impulsando el rendimiento, el podcasting de video ayuda a que tu mensaje llegue con más enfoque, más influencia y más acción.
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Acast facilita la activación

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¿Necesitas ayuda para empezar? Acast puede ayudarte a extender tu material creativo existente a ubicaciones de podcasts de video que generen resultados reales.

Con Acast, los anunciantes ahora pueden activar patrocinios multiplataforma que ofrecen anuncios leídos por el presentador tanto en episodios de audio como en sus contrapartes de video en YouTube, sin modificar su campaña principal.

Esta ejecución de doble formato aborda dos mentalidades de audiencia distintas. Los oyentes de audio a menudo sintonizan mientras hacen varias cosas a la vez, mientras que los espectadores de video están más comprometidos visualmente y conectados emocionalmente con los presentadores de podcasts.

Ya sea que busques ampliar una campaña de audio existente o crear un patrocinio personalizado desde cero, Acast ayuda a que tu mensaje llegue, dondequiera que tu audiencia escuche o vea.

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Estudios realizados en marzo de 2025 utilizando OnePulse. Los datos corresponden a consumidores de EE. UU. N=450 por estudio.