La publicidad en pódcasts ofrece un ROAS de 4.9 y supera a los medios tradicionales, según un nuevo estudio

En colaboración con la agencia de medios OMD, Acast ha realizado un nuevo y exhaustivo estudio que destaca la eficacia de la publicidad en pódcasts. Este estudio demuestra que los anuncios en pódcasts no solo son excelentes para la construcción de marca, sino también muy eficaces para generar ventas a largo plazo.

Conclusiones clave:

• Retorno de la Inversión (ROI): La publicidad en pódcasts ofrece un ROI 4.9 veces mayor, lo que la convierte en uno de los canales de medios más rentables. Esto significa que cada SEK invertido hoy en publicidad en pódcasts genera 4.9 SEK en ventas a largo plazo.
• ROAS a corto plazo: El estudio indica que la publicidad en pódcasts ofrece el mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) a corto plazo, con una cifra de 4.2. Esto supera a las redes sociales (ROAS de 3.6) y la radio (ROAS de 3.5).
• Rentabilidad: La publicidad en pódcasts es un 34% más rentable para impulsar el conocimiento de la marca en comparación con los medios promedio. Añadir pódcasts a una combinación de televisión y vídeo en línea puede aumentar el ROAS a corto plazo de una campaña hasta en un 18%.

El pódcast ha evolucionado rápidamente de un medio de nicho a un medio de masas significativo. Quienes trabajamos con pódcasts hemos reconocido durante mucho tiempo su potencial tanto para las ventas como para la construcción de marca. Este estudio confirma aún más su eficacia como medio publicitario. A través de nuestra estrecha colaboración con las agencias de medios, vemos cómo la publicidad en pódcasts se integra cada vez más en las estrategias de medios de nuestros clientes, demostrando la capacidad única del medio para atraer y llegar a las audiencias adecuadas.

Conclusiones del estudio: Nuestro estudio, realizado con Annalect, la división de análisis de OMD, analizó el mercado sueco con una inversión publicitaria total de dos mil millones de SEK entre 2021 y 2023, de seis industrias diferentes y 32 anunciantes distintos. Aproximadamente 25 millones de SEK procedieron de pódcasts. Este análisis exhaustivo demuestra que los pódcasts tienen el ROAS a largo plazo más alto, de 4.9, en comparación con un ROAS promedio de los medios de 3.7.

Jesper Cederäng, Director de Desarrollo de Negocio de OMD, señala: "Durante mucho tiempo ha existido la percepción entre las agencias de medios de que los pódcasts están lejos del punto de compra, pero con este estudio, vemos lo efectiva que es la publicidad en pódcasts para impulsar las ventas. Gran parte de nuestro trabajo como agencia de medios es ayudar a nuestros clientes a identificar qué medios impulsan mejor su negocio. El estudio confirma que la publicidad en pódcasts no solo construye marcas, sino que también proporciona un fuerte retorno de la inversión. Esto convierte a los pódcasts en un canal clave en las estrategias de medios de nuestros clientes."

Conclusión: La sinergia entre los diferentes canales de medios mejora el valor del pódcast como complemento en estrategias de medios más amplias, convirtiéndolo en una herramienta esencial para los anunciantes que buscan optimizar sus campañas publicitarias. Este exhaustivo estudio subraya la creciente importancia de los pódcasts en las estrategias de medios modernas.

Envíe un correo electrónico a: sales@acast.com para obtener más información y acceder al estudio completo.