Si has estado siguiendo la industria del podcasting incluso con un ojo abierto, sabrás que el vídeo en el podcasting se está convirtiendo en una gran tendencia™️ .

Y con razón. El consumo de podcasts en vídeo está creciendo rápidamente. Para los anunciantes, eso significa más formas de captar la atención, impulsar la interacción y obtener resultados.

Cada semana, millones de fans de podcasts en EE. UU. no solo escuchan, sino que también ven. De hecho, los consumidores de podcasts en vídeo están liderando la próxima ola de crecimiento del podcasting, especialmente entre la Generación Z y audiencias diversas.

Según una nueva investigación de Acast realizada en marzo de 2025, los podcasts en vídeo ofrecen un alcance y una interacción incrementales que añaden una nueva dimensión a la estrategia de campaña de podcasts de los especialistas en marketing.

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El vídeo está impulsando el crecimiento del podcasting

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‍El 42% de los consumidores de podcasts en vídeo afirma que planea aumentar el tiempo que dedica a los podcasts el próximo año, en comparación con el 28% de los oyentes solo de audio. Es mucho más probable que esta audiencia también:

• Interactúe con los podcasters en redes sociales
• Done a los creadores o compre productos
• Preste atención a los anuncios leídos por el presentador —especialmente cuando se emiten en vídeo

Eso es porque el vídeo añade algo extra. Expresiones faciales, diseño del set, gestos y otros elementos visuales atractivos. Esto genera una conexión con los fans y amplifica la poderosa confianza e influencia que los presentadores de podcasts tienen con su audiencia. De hecho, tres de cada cinco fans de podcasts de formato dual —aquellos que escuchan y ven podcasts— afirman que las recomendaciones de los presentadores son más impactantes en vídeo.

El podcasting en vídeo también está atrayendo a nuevos oyentes, especialmente a grupos más jóvenes y diversos.

Los consumidores de podcasts de la Generación Z tienen un 28% más de probabilidades que la media de consumir podcasts mayoritariamente o siempre en formato de vídeo (Coleman Insights). También hay un aumento de la interacción entre los oyentes negros y asiáticos, lo que ofrece un mayor alcance a las marcas que buscan audiencias inclusivas.

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El auge y el valor de los consumidores de podcasts de formato dual

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Los consumidores de podcasts de formato dual, aquellos que interactúan tanto con vídeo como con audio, son el segmento más valioso de la audiencia de podcasting.

Estas audiencias recurren cada vez más a YouTube para consumir podcasts, con un 55% de personas que los verán en la plataforma en 2025, frente al 44% en 2023.

Es más probable que:

• Consideran a sus podcasters favoritos como amigos (índice de 109 frente a los oyentes en general)
• Realizan una compra debido a un anuncio de podcast (índice de 107 frente a los oyentes en general)
• Ven o escuchan la mitad o más de los anuncios que se les muestran (índice de 121 frente a los oyentes en general)

Esta combinación de atención, intención y acción crea un entorno de valor excepcionalmente alto para los anunciantes.

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Lo que esto significa para su estrategia de medios

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Si su publicidad en podcasts sigue siendo solo de audio, podría estar perdiendo una gran oportunidad.

Nuestra investigación demuestra que añadir podcasts de vídeo y audio a su campaña proporciona un alcance incremental, incluyendo:

• 11% en compras de televisión por cable
• 10% en compras de radio
• 7% en compras de Meta
• 6% en compras de servicios de música en streaming
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Añadir vídeo a su campaña de podcast no solo aumenta el alcance, sino que crea nuevos momentos para contar historias y multiplica el impacto en métricas clave.

Ya sea que esté lanzando un nuevo producto, construyendo valor de marca o impulsando el rendimiento, el podcasting de vídeo ayuda a que su mensaje llegue con más enfoque, más influencia y más acción.
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Acast facilita la activación

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¿Necesita ayuda para empezar? Acast puede ayudar a extender su creatividad existente a ubicaciones de podcasts de vídeo que generen resultados reales.

Con Acast, los anunciantes ahora pueden activar patrocinios multiplataforma que ofrecen anuncios leídos por el presentador tanto en episodios de audio como en sus equivalentes de video en YouTube, sin tener que reconfigurar su campaña principal.

Esta ejecución de doble formato conecta con dos mentalidades de audiencia distintas. Los oyentes de audio a menudo sintonizan mientras realizan varias tareas a la vez, mientras que los espectadores de video están más comprometidos visualmente y conectados emocionalmente con los presentadores de podcasts.

Ya sea que busques ampliar una campaña de audio existente o crear un patrocinio personalizado desde cero, Acast ayuda a que tu mensaje llegue, dondequiera que tu audiencia escuche o vea.

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Estudios realizados en marzo de 2025 utilizando OnePulse. Los datos reflejan a los consumidores estadounidenses. N=450 por estudio.