Un patrocinio de podcast hace algo que la mayoría de los formatos de anuncios digitales no pueden: toma prestada la confianza. Cuando un presentador lee tu anuncio, su relación con la audiencia se convierte en parte del mensaje. Los oyentes no solo escuchan sobre tu marca, sino que la escuchan de alguien con quien eligieron pasar tiempo.

El problema siempre ha sido la escala. Un patrocinio leído por el presentador en un programa llega a una audiencia. Para obtener alcance, las marcas normalmente han tenido que elegir entre el formato premium y el alcance. No ambos.

Eso cambia hoy. Acast trae Sponsorship+ a su plataforma publicitaria, dando a cualquier anunciante acceso directo para amplificar un patrocinio leído por el presentador en toda la red de Acast.

‍

¿Qué es Sponsorship+?

‍

Cuando realizas un patrocinio en un podcast, Acast trabaja con el podcast para producir una versión adaptada de 30-40 segundos de esa lectura del presentador y la distribuye a través de programas relevantes en la red de Acast. Misma voz, mismo anclaje creativo, pero dirigido a escala, con la precisión de una compra de anuncios digitales.

Anteriormente, este formato solo estaba disponible a través de campañas gestionadas. Ahora está en la plataforma, disponible para cualquiera que quiera usarlo.

El resultado es una campaña que suena como una recomendación de confianza dondequiera que se escuche.

‍

Por qué el efecto de la lectura del presentador perdura más allá de un solo programa

‍

La investigación aquí es clara y ligeramente contraintuitiva.

Sponsorship+ genera un aumento del 95% en los KPI de la parte superior del embudo en comparación con los anuncios de audio preproducidos estándar. Esa es una brecha significativa, y se mantiene incluso cuando los oyentes encuentran el anuncio fuera del programa que siguen originalmente. El 71% de los oyentes dice que los anuncios leídos por el presentador se sienten más personales y memorables que los anuncios estándar. Y el 65% dice que los anuncios de podcast funcionan mejor cuando son leídos por un podcaster, independientemente de si escuchan regularmente ese programa específico.

La autoridad del creador, en otras palabras, no está encerrada en su feed RSS. Viaja.

Esto es importante para cómo concibes el formato. No solo estás comprando impresiones. Estás amplificando una voz en la que las audiencias ya han decidido confiar.

‍

Para quién es

‍

Con Sponsorship+ ahora en la plataforma publicitaria de Acast, es para todo tipo de anunciante.

Hasta ahora, la escala que permite Sponsorship+ solo estaba al alcance de las marcas que trabajaban con nuestros equipos de ventas gestionados en todo el mundo. El lanzamiento de la plataforma publicitaria cambia eso, lo que significa que una empresa local ahora puede usar el mismo formato que una marca global, con la misma calidad creativa y el mismo alcance de red. La única diferencia es el presupuesto.

‍

Empieza con Sponsorship+

‍

Sponsorship+ ya está disponible en la plataforma publicitaria de Acast. Inicia sesión o regístrate, reserva tu patrocinio y la amplificación de la red vendrá después.
‍

Empieza a anunciarte en Acast