La plataforma publicitaria de Acast frente a Spotify Ads Manager: ¿cuál es mejor para los anunciantes de podcasts?
La plataforma publicitaria de Acast y Spotify Ads Manager permiten comprar anuncios en podcasts a través de una plataforma de autoservicio. Sin embargo, la diferencia que suele decantar la mayoría de los planes de medios son las menciones del presentador.
En la plataforma publicitaria de Acast, puedes contratar patrocinios con menciones del presentador de programas de una red de más de 140.000 podcasts, desde el mismo panel donde gestionas tus anuncios segmentados. En Spotify Ads Manager, no es posible; Spotify deriva los anuncios con mención del presentador a sus representantes de ventas.
Por tanto, si buscas el alcance de una compra segmentada y la confianza que aporta la voz del propio presentador en un mismo lugar, la plataforma publicitaria de Acast es la opción más sólida. Si solo necesitas cuñas producidas y ya compras inventario de música en Spotify, Spotify Ads Manager cumple bien su función. Aquí te mostramos en qué destaca cada una.
Comparativa rápida: plataforma publicitaria de Acast frente a Spotify Ads Manager
La mayor diferencia se encuentra en las dos primeras filas. En todo lo demás, están más igualadas de lo que sugieren la mayoría de las comparativas.
¿Se pueden contratar anuncios con mención del presentador en Spotify Ads Manager?
No. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos. Para las menciones del presentador, la propia página de anuncios de podcast de Spotify indica a los anunciantes que contacten con un representante de Spotify, lo que implica una gestión de ventas personalizada.
Esto es importante porque las menciones del presentador son, en la mayoría de los casos, el motivo principal por el que las marcas apuestan por los podcasts.
Una cuña producida toma prestada la atención del programa. Una mención del presentador toma prestada su credibilidad. Los oyentes escuchan a una persona con la que han elegido pasar horas hablando de tu producto con sus propias palabras.
La confianza es cuantificable. En el estudio Podcast Pulse 2025 de Acast, el 42% de los consumidores estadounidenses afirmó confiar en los podcasters para recibir recomendaciones, por encima de los periodistas (39%). Además, el 89% de los oyentes semanales aseguró que un podcaster les ha hecho cambiar de opinión sobre algo, a pesar de que el 67% no considera a los podcasters como influencers.
Este último dato es el más interesante: los oyentes no sienten que les estén vendiendo algo, y aun así, actúan.
Si las menciones del presentador forman parte de tu plan, Spotify Ads Manager solo puede cubrir la mitad. La plataforma publicitaria de Acast cubre ambas partes desde un único lugar.
Cómo contratar un patrocinio con mención del presentador en la plataforma publicitaria de Acast
Una campaña con mención del presentador en la plataforma publicitaria de Acast suele tardar entre cuatro y seis semanas desde la propuesta hasta su lanzamiento.
- Elige tus programas. Filtra el mercado de patrocinios por mercado y categoría. Cada programa muestra sus escuchas semanales, el perfil de su audiencia y el precio semanal.
- Envía una propuesta. Indica la marca, el objetivo y las fechas. Los podcasters aprueban a cada patrocinador, por lo que los detalles son de gran ayuda.
- Consigue la aprobación. Recibirás un borrador del plan de medios, podrás ajustarlo al presupuesto y ver qué presentadores han aceptado.
- Informa al presentador. Proporciona tres puntos clave, tu llamada a la acción y cualquier recomendación o restricción. El presentador lo redactará con sus propias palabras.
- Aprueba la lectura. Escucharás la grabación antes de que se emita y podrás solicitar cambios.
- Publica y realiza el seguimiento. Las lecturas se insertan en los episodios del programa, incluido el catálogo anterior, durante toda la duración de la campaña.
El paso de aprobación del presentador es lo que a veces se percibe como un obstáculo, pero en realidad es lo que hace que la lectura funcione. Un presentador que ha aceptado promocionar tu marca suena como tal.
Las lecturas suelen durar entre 60 segundos y un par de minutos. Los pasos completos están en el Centro de ayuda de Acast.
¿Qué es Sponsorship+?
Sponsorship+ toma una lectura del presentador y la difunde mucho más allá de su propio programa. Es un formato que no tiene equivalente en el Administrador de anuncios de Spotify.
Funciona en dos partes. Reservas un patrocinio estándar en un programa. El presentador también graba una versión condensada de la lectura, de unos 30 segundos, que se emite como anuncio segmentado en programas relevantes del mismo mercado durante el mismo periodo de campaña.
Tú estableces el presupuesto para esa segunda parte y eliges qué lecturas de los programas quieres ampliar. La mayoría de los presentadores establecen un gasto mínimo.
El resultado es una voz de confianza a una escala que un solo programa no puede ofrecerte. Un oyente que nunca ha oído hablar del presentador sigue escuchando a una persona real avalando tu marca, no a un locutor.
También es una mejor forma de aprovechar una gran lectura. Las mejores lecturas de los presentadores requieren tiempo de producción, y Sponsorship+ evita que se limiten únicamente a la audiencia de un programa. Mira cómo funciona en la Guía de Sponsorship+.
Anuncios segmentados frente a anuncios de podcasts de Spotify
Para los anuncios preproducidos, tanto Acast como Spotify te permiten subir un anuncio o crear uno con herramientas de IA, establecer un presupuesto y una segmentación, y publicarlo sin necesidad de una llamada de ventas.
El Administrador de anuncios de Spotify hace bien algunas cosas. El punto de entrada de 250,00 es bajo. Puedes comprar inventario de música y podcasts en una misma campaña. Además, la segmentación de Spotify se basa en sus usuarios registrados.
En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados se emiten en cientos de programas relevantes a la vez. Obtienes una previsión de alcance en tiempo real mientras configuras la campaña, y la segmentación es más profunda en el ámbito de los podcasts: intereses y comportamientos, idioma, dispositivo y ubicación por ciudad o código postal, además de edad, género y categoría.
La verdadera ventaja es lo que acompaña a los anuncios segmentados. En la plataforma publicitaria de Acast, un anuncio producido y una mención del presentador pueden convivir en el mismo plan. El anuncio producido aporta frecuencia. La mención del presentador aporta credibilidad. Si solo utilizas uno de los dos, dejas el trabajo a medias.
Alcance: diferentes programas, no diferentes aplicaciones
Ambas plataformas ofrecen anuncios dondequiera que la gente escuche. Spotify afirma que sus anuncios de podcast se reproducen tanto dentro como fuera de Spotify, y los anuncios de Acast se emiten en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts.
Por tanto, la cuestión del alcance no tiene que ver con las aplicaciones. Se trata de qué programas vende cada plataforma y cuánto se solapan sus audiencias.
La respuesta es que poco. Un estudio de Attest de enero de 2026 (N=300) reveló un solapamiento del 26% entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify. Una compra exclusiva en Spotify deja fuera a cerca de tres de cada cuatro oyentes a los que llega Acast.
Dicho de otro modo, Spotify por sí solo llega al 33% de los oyentes de podcasts en EE. UU. Si añades Acast, esa cifra asciende al 48%.
Acast llega a 23 millones de oyentes únicos mensuales en EE. UU. a través de programas que representa en exclusiva. Si esos programas no están en tu plan, sus audiencias tampoco.
¿Cuánto cuesta cada plataforma?
Ambas utilizan el CPM, pero solo Acast publica las tarifas de sus podcasts. En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados comienzan en 15 $ CPM y los patrocinios con mención del presentador desde 25 $ CPM.
La segmentación en los anuncios dirigidos añade un porcentaje fijo al CPM base. Verás cómo cambia el precio a medida que seleccionas opciones, y añadir más opciones dentro de una misma categoría cuesta lo mismo que añadir una sola.
Los precios de los patrocinios se fijan por programa, en función de su CPM y sus impresiones semanales. El mercado muestra el precio semanal de cada programa antes de que envíes una propuesta.
El centro de ayuda de Spotify indica un presupuesto mínimo de campaña de 250,00 en tu moneda local. Spotify no publica los CPM de sus podcasts. Su anuncio de lanzamiento de podcasts describía CPMs fijos, mientras que su página de precios general describe pujas en subasta, así que comprueba la tarifa en el producto antes de planificar tu estrategia en torno a ella.
Para obtener puntos de referencia más amplios, consulta nuestra guía sobre costes y CPM de publicidad en podcasts.
Por qué la plataforma publicitaria de Acast es la elección acertada
Spotify Ads Manager es una buena herramienta para un trabajo más específico. Úsala cuando:
- Ya compras inventario publicitario en Spotify y quieres incluir los podcasts en la misma factura.
- Tu presupuesto de prueba es reducido y solo necesitas anuncios producidos.
- El programa que necesitas está en la red de podcasts de Spotify, no en la de Acast.
Utiliza la plataforma publicitaria de Acast cuando:
- Quieres menciones del presentador (host reads), o una mención a gran escala en muchos programas con Sponsorship+.
- Quieres planificar y medir anuncios producidos y menciones del presentador de forma conjunta.
- Quieres llegar a los programas y oyentes a los que no alcanza una compra en Spotify.
La mayoría de los presupuestos de podcast que superan la fase de prueba terminan utilizando ambas. La cuestión es cuál de ellas lidera la estrategia. Si tu briefing menciona "confianza", "recomendación" o "credibilidad", se trata de un briefing para menciones del presentador, y solo una de estas plataformas te permite reservarlas tú mismo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor para la publicidad en podcasts, la plataforma publicitaria de Acast o Spotify Ads Manager?
Para la mayoría de las campañas de podcast, la plataforma publicitaria de Acast. Te permite reservar anuncios segmentados y patrocinios con menciones del presentador en más de 140.000 programas desde un mismo lugar. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos, y las menciones del presentador deben gestionarse a través del equipo de ventas de Spotify.
¿Puedo comprar anuncios de podcast con menciones del presentador sin pasar por un equipo de ventas?
Sí, en la plataforma publicitaria de Acast. Eliges los programas, envías una propuesta, das las instrucciones al presentador y apruebas la mención antes de que se emita. Una campaña suele estar activa en un plazo de cuatro a seis semanas, ya que cada presentador debe aprobar la marca.
¿Cuánto cuestan los anuncios en la plataforma publicitaria de Acast?
Los anuncios segmentados comienzan en 15 $ CPM y los patrocinios con mención del presentador en 25 $ CPM. La segmentación adicional añade entre un 20 % y un 50 % al CPM, mientras que la segmentación por país e idioma es gratuita.
¿Qué es Sponsorship+ en Acast?
Sponsorship+ combina un patrocinio leído por el presentador con una versión más corta del mismo anuncio, de unos 30 segundos, que se emite como anuncio segmentado en otros programas relevantes. Obtienes la voz del presentador a escala de red.
¿Se emiten los anuncios de Acast en Spotify?
Sí. Los anuncios comprados a través de la plataforma publicitaria de Acast se emiten en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts, en los programas que representa Acast.
¿Puedo realizar campañas en Acast y Spotify al mismo tiempo?
Sí. Un estudio de Attest de enero de 2026 reveló que solo hay un 26% de solapamiento entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify, por lo que ambas compras llegan mayoritariamente a personas distintas. Utiliza la misma configuración de atribución en ambas para poder comparar los resultados de forma justa.
La pregunta que debes hacerte antes de elegir
La mayoría de las comparaciones entre estas dos plataformas se centran en los CPM y los mínimos. Esas diferencias son pequeñas y cambian cada trimestre.
La diferencia que no cambia es esta: Spotify Ads Manager te permite comprar la atención de un podcast. La plataforma publicitaria de Acast te permite comprar eso y, además, la recomendación del presentador.
Así que, antes de comparar tarifas, decide qué es lo que realmente necesita tu marca. Si solo buscas atención, tienes opciones. Si buscas confianza, solo hay un lugar donde puedes reservarlo tú mismo.
La plataforma publicitaria de Acast y Spotify Ads Manager permiten comprar anuncios en podcasts a través de una plataforma de autoservicio. Sin embargo, la diferencia que suele decantar la mayoría de los planes de medios son las menciones del presentador.
En la plataforma publicitaria de Acast, puedes contratar patrocinios con menciones del presentador de programas de una red de más de 140.000 podcasts, desde el mismo panel donde gestionas tus anuncios segmentados. En Spotify Ads Manager, no es posible; Spotify deriva los anuncios con mención del presentador a sus representantes de ventas.
Por tanto, si buscas el alcance de una compra segmentada y la confianza que aporta la voz del propio presentador en un mismo lugar, la plataforma publicitaria de Acast es la opción más sólida. Si solo necesitas cuñas producidas y ya compras inventario de música en Spotify, Spotify Ads Manager cumple bien su función. Aquí te mostramos en qué destaca cada una.
Comparativa rápida: plataforma publicitaria de Acast frente a Spotify Ads Manager
La mayor diferencia se encuentra en las dos primeras filas. En todo lo demás, están más igualadas de lo que sugieren la mayoría de las comparativas.
¿Se pueden contratar anuncios con mención del presentador en Spotify Ads Manager?
No. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos. Para las menciones del presentador, la propia página de anuncios de podcast de Spotify indica a los anunciantes que contacten con un representante de Spotify, lo que implica una gestión de ventas personalizada.
Esto es importante porque las menciones del presentador son, en la mayoría de los casos, el motivo principal por el que las marcas apuestan por los podcasts.
Una cuña producida toma prestada la atención del programa. Una mención del presentador toma prestada su credibilidad. Los oyentes escuchan a una persona con la que han elegido pasar horas hablando de tu producto con sus propias palabras.
La confianza es cuantificable. En el estudio Podcast Pulse 2025 de Acast, el 42% de los consumidores estadounidenses afirmó confiar en los podcasters para recibir recomendaciones, por encima de los periodistas (39%). Además, el 89% de los oyentes semanales aseguró que un podcaster les ha hecho cambiar de opinión sobre algo, a pesar de que el 67% no considera a los podcasters como influencers.
Este último dato es el más interesante: los oyentes no sienten que les estén vendiendo algo, y aun así, actúan.
Si las menciones del presentador forman parte de tu plan, Spotify Ads Manager solo puede cubrir la mitad. La plataforma publicitaria de Acast cubre ambas partes desde un único lugar.
Cómo contratar un patrocinio con mención del presentador en la plataforma publicitaria de Acast
Una campaña con mención del presentador en la plataforma publicitaria de Acast suele tardar entre cuatro y seis semanas desde la propuesta hasta su lanzamiento.
- Elige tus programas. Filtra el mercado de patrocinios por mercado y categoría. Cada programa muestra sus escuchas semanales, el perfil de su audiencia y el precio semanal.
- Envía una propuesta. Indica la marca, el objetivo y las fechas. Los podcasters aprueban a cada patrocinador, por lo que los detalles son de gran ayuda.
- Consigue la aprobación. Recibirás un borrador del plan de medios, podrás ajustarlo al presupuesto y ver qué presentadores han aceptado.
- Informa al presentador. Proporciona tres puntos clave, tu llamada a la acción y cualquier recomendación o restricción. El presentador lo redactará con sus propias palabras.
- Aprueba la lectura. Escucharás la grabación antes de que se emita y podrás solicitar cambios.
- Publica y realiza el seguimiento. Las lecturas se insertan en los episodios del programa, incluido el catálogo anterior, durante toda la duración de la campaña.
El paso de aprobación del presentador es lo que a veces se percibe como un obstáculo, pero en realidad es lo que hace que la lectura funcione. Un presentador que ha aceptado promocionar tu marca suena como tal.
Las lecturas suelen durar entre 60 segundos y un par de minutos. Los pasos completos están en el Centro de ayuda de Acast.
¿Qué es Sponsorship+?
Sponsorship+ toma una lectura del presentador y la difunde mucho más allá de su propio programa. Es un formato que no tiene equivalente en el Administrador de anuncios de Spotify.
Funciona en dos partes. Reservas un patrocinio estándar en un programa. El presentador también graba una versión condensada de la lectura, de unos 30 segundos, que se emite como anuncio segmentado en programas relevantes del mismo mercado durante el mismo periodo de campaña.
Tú estableces el presupuesto para esa segunda parte y eliges qué lecturas de los programas quieres ampliar. La mayoría de los presentadores establecen un gasto mínimo.
El resultado es una voz de confianza a una escala que un solo programa no puede ofrecerte. Un oyente que nunca ha oído hablar del presentador sigue escuchando a una persona real avalando tu marca, no a un locutor.
También es una mejor forma de aprovechar una gran lectura. Las mejores lecturas de los presentadores requieren tiempo de producción, y Sponsorship+ evita que se limiten únicamente a la audiencia de un programa. Mira cómo funciona en la Guía de Sponsorship+.
Anuncios segmentados frente a anuncios de podcasts de Spotify
Para los anuncios preproducidos, tanto Acast como Spotify te permiten subir un anuncio o crear uno con herramientas de IA, establecer un presupuesto y una segmentación, y publicarlo sin necesidad de una llamada de ventas.
El Administrador de anuncios de Spotify hace bien algunas cosas. El punto de entrada de 250,00 es bajo. Puedes comprar inventario de música y podcasts en una misma campaña. Además, la segmentación de Spotify se basa en sus usuarios registrados.
En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados se emiten en cientos de programas relevantes a la vez. Obtienes una previsión de alcance en tiempo real mientras configuras la campaña, y la segmentación es más profunda en el ámbito de los podcasts: intereses y comportamientos, idioma, dispositivo y ubicación por ciudad o código postal, además de edad, género y categoría.
La verdadera ventaja es lo que acompaña a los anuncios segmentados. En la plataforma publicitaria de Acast, un anuncio producido y una mención del presentador pueden convivir en el mismo plan. El anuncio producido aporta frecuencia. La mención del presentador aporta credibilidad. Si solo utilizas uno de los dos, dejas el trabajo a medias.
Alcance: diferentes programas, no diferentes aplicaciones
Ambas plataformas ofrecen anuncios dondequiera que la gente escuche. Spotify afirma que sus anuncios de podcast se reproducen tanto dentro como fuera de Spotify, y los anuncios de Acast se emiten en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts.
Por tanto, la cuestión del alcance no tiene que ver con las aplicaciones. Se trata de qué programas vende cada plataforma y cuánto se solapan sus audiencias.
La respuesta es que poco. Un estudio de Attest de enero de 2026 (N=300) reveló un solapamiento del 26% entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify. Una compra exclusiva en Spotify deja fuera a cerca de tres de cada cuatro oyentes a los que llega Acast.
Dicho de otro modo, Spotify por sí solo llega al 33% de los oyentes de podcasts en EE. UU. Si añades Acast, esa cifra asciende al 48%.
Acast llega a 23 millones de oyentes únicos mensuales en EE. UU. a través de programas que representa en exclusiva. Si esos programas no están en tu plan, sus audiencias tampoco.
¿Cuánto cuesta cada plataforma?
Ambas utilizan el CPM, pero solo Acast publica las tarifas de sus podcasts. En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados comienzan en 15 $ CPM y los patrocinios con mención del presentador desde 25 $ CPM.
La segmentación en los anuncios dirigidos añade un porcentaje fijo al CPM base. Verás cómo cambia el precio a medida que seleccionas opciones, y añadir más opciones dentro de una misma categoría cuesta lo mismo que añadir una sola.
Los precios de los patrocinios se fijan por programa, en función de su CPM y sus impresiones semanales. El mercado muestra el precio semanal de cada programa antes de que envíes una propuesta.
El centro de ayuda de Spotify indica un presupuesto mínimo de campaña de 250,00 en tu moneda local. Spotify no publica los CPM de sus podcasts. Su anuncio de lanzamiento de podcasts describía CPMs fijos, mientras que su página de precios general describe pujas en subasta, así que comprueba la tarifa en el producto antes de planificar tu estrategia en torno a ella.
Para obtener puntos de referencia más amplios, consulta nuestra guía sobre costes y CPM de publicidad en podcasts.
Por qué la plataforma publicitaria de Acast es la elección acertada
Spotify Ads Manager es una buena herramienta para un trabajo más específico. Úsala cuando:
- Ya compras inventario publicitario en Spotify y quieres incluir los podcasts en la misma factura.
- Tu presupuesto de prueba es reducido y solo necesitas anuncios producidos.
- El programa que necesitas está en la red de podcasts de Spotify, no en la de Acast.
Utiliza la plataforma publicitaria de Acast cuando:
- Quieres menciones del presentador (host reads), o una mención a gran escala en muchos programas con Sponsorship+.
- Quieres planificar y medir anuncios producidos y menciones del presentador de forma conjunta.
- Quieres llegar a los programas y oyentes a los que no alcanza una compra en Spotify.
La mayoría de los presupuestos de podcast que superan la fase de prueba terminan utilizando ambas. La cuestión es cuál de ellas lidera la estrategia. Si tu briefing menciona "confianza", "recomendación" o "credibilidad", se trata de un briefing para menciones del presentador, y solo una de estas plataformas te permite reservarlas tú mismo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor para la publicidad en podcasts, la plataforma publicitaria de Acast o Spotify Ads Manager?
Para la mayoría de las campañas de podcast, la plataforma publicitaria de Acast. Te permite reservar anuncios segmentados y patrocinios con menciones del presentador en más de 140.000 programas desde un mismo lugar. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos, y las menciones del presentador deben gestionarse a través del equipo de ventas de Spotify.
¿Puedo comprar anuncios de podcast con menciones del presentador sin pasar por un equipo de ventas?
Sí, en la plataforma publicitaria de Acast. Eliges los programas, envías una propuesta, das las instrucciones al presentador y apruebas la mención antes de que se emita. Una campaña suele estar activa en un plazo de cuatro a seis semanas, ya que cada presentador debe aprobar la marca.
¿Cuánto cuestan los anuncios en la plataforma publicitaria de Acast?
Los anuncios segmentados comienzan en 15 $ CPM y los patrocinios con mención del presentador en 25 $ CPM. La segmentación adicional añade entre un 20 % y un 50 % al CPM, mientras que la segmentación por país e idioma es gratuita.
¿Qué es Sponsorship+ en Acast?
Sponsorship+ combina un patrocinio leído por el presentador con una versión más corta del mismo anuncio, de unos 30 segundos, que se emite como anuncio segmentado en otros programas relevantes. Obtienes la voz del presentador a escala de red.
¿Se emiten los anuncios de Acast en Spotify?
Sí. Los anuncios comprados a través de la plataforma publicitaria de Acast se emiten en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts, en los programas que representa Acast.
¿Puedo realizar campañas en Acast y Spotify al mismo tiempo?
Sí. Un estudio de Attest de enero de 2026 reveló que solo hay un 26% de solapamiento entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify, por lo que ambas compras llegan mayoritariamente a personas distintas. Utiliza la misma configuración de atribución en ambas para poder comparar los resultados de forma justa.
La pregunta que debes hacerte antes de elegir
La mayoría de las comparaciones entre estas dos plataformas se centran en los CPM y los mínimos. Esas diferencias son pequeñas y cambian cada trimestre.
La diferencia que no cambia es esta: Spotify Ads Manager te permite comprar la atención de un podcast. La plataforma publicitaria de Acast te permite comprar eso y, además, la recomendación del presentador.
Así que, antes de comparar tarifas, decide qué es lo que realmente necesita tu marca. Si solo buscas atención, tienes opciones. Si buscas confianza, solo hay un lugar donde puedes reservarlo tú mismo.
