La plataforma publicitaria de Acast vs. Spotify Ads Manager: ¿cuál es mejor para los anunciantes de podcasts?
La plataforma publicitaria de Acast y Spotify Ads Manager permiten comprar anuncios en podcasts a través de una plataforma de autoservicio. Sin embargo, la diferencia que define la mayoría de los planes de medios son las menciones del anfitrión (host reads).
En la plataforma publicitaria de Acast, puedes contratar patrocinios con menciones del anfitrión de programas en una red de más de 140,000 podcasts, desde el mismo panel donde ejecutas anuncios segmentados. En Spotify Ads Manager, no es posible; Spotify canaliza los anuncios con menciones del anfitrión a través de sus representantes de ventas.
Por lo tanto, si buscas el alcance de una compra segmentada y la confianza de la propia voz del anfitrión en un solo lugar, la plataforma publicitaria de Acast es la opción más sólida. Si solo necesitas anuncios producidos cortos y ya compras inventario de música en Spotify, Spotify Ads Manager cumple bien esa función. Aquí te mostramos en qué destaca cada una.
La plataforma publicitaria de Acast frente a Spotify Ads Manager de un vistazo
La mayor diferencia se encuentra en las dos primeras filas. Todo lo demás es más similar de lo que sugieren la mayoría de las comparaciones.
¿Se pueden contratar anuncios con menciones del anfitrión en Spotify Ads Manager?
No. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos. Para las menciones del anfitrión, la propia página de anuncios de podcast de Spotify indica a los anunciantes que contacten a un representante de Spotify, lo que implica un acuerdo de ventas gestionado.
Esto es importante porque las menciones del anfitrión son la razón principal por la que la mayoría de las marcas invierten en podcasts.
Un anuncio producido toma prestada la atención del programa. Una mención del anfitrión toma prestada la credibilidad del anfitrión. Los oyentes escuchan a una persona con la que han elegido pasar horas, hablando de tu producto con sus propias palabras.
La confianza es medible. En la investigación Podcast Pulse 2025 de Acast, el 42% de los consumidores estadounidenses afirmó confiar en los podcasters para recibir recomendaciones, superando a los periodistas con un 39%. Además, el 89% de los oyentes semanales dijo que un podcaster les ha hecho cambiar de opinión sobre algo, a pesar de que el 67% no considera a los podcasters como influencers.
Este último dato es el más interesante. Los oyentes no sienten que les están vendiendo, y aun así actúan.
Si las menciones del anfitrión son parte de tu plan, Spotify Ads Manager solo puede cubrir la mitad. La plataforma publicitaria de Acast cubre ambas partes desde una sola plataforma.
Cómo contratar un patrocinio con mención del anfitrión en la plataforma publicitaria de Acast
Una campaña con mención del anfitrión en la plataforma publicitaria de Acast suele tardar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta su lanzamiento.
- Elige tus programas. Filtra el mercado de patrocinios por mercado y categoría. Cada programa muestra sus escuchas semanales, el perfil de su audiencia y un precio semanal.
- Envía una propuesta. Dinos la marca, el objetivo y las fechas. Los podcasters aprueban a cada patrocinador, así que los detalles ayudan.
- Obtén la aprobación. Recibirás un borrador del plan de medios, lo ajustarás al presupuesto y verás qué anfitriones aceptaron.
- Informa al anfitrión. Proporciona tres puntos clave, tu llamado a la acción y cualquier recomendación o restricción. El anfitrión lo redactará con sus propias palabras.
- Aprueba la lectura. Escucharás la grabación antes de que salga al aire y podrás solicitar cambios.
- Publica y realiza el seguimiento. Las lecturas se insertan en los episodios del programa, incluido el catálogo anterior, durante toda la duración de la campaña.
El paso de aprobación del anfitrión es lo que a veces se percibe como un obstáculo, pero en realidad es lo que hace que la lectura funcione. Un anfitrión que ha aceptado representar a tu marca suena auténtico.
Las lecturas suelen durar de 60 segundos a un par de minutos. Los pasos completos se encuentran en el Centro de soporte de Acast.
¿Qué es Sponsorship+?
Sponsorship+ toma una lectura del anfitrión y la difunde mucho más allá de su propio programa. Es un formato que no tiene equivalente en el Administrador de anuncios de Spotify.
Funciona en dos partes. Reservas un patrocinio estándar en un programa. El anfitrión también graba una versión condensada de la lectura, de unos 30 segundos, que se transmite como un anuncio segmentado en programas relevantes dentro del mismo mercado y durante el mismo periodo de campaña.
Tú estableces el presupuesto para esa segunda parte y eliges qué lecturas de los programas deseas ampliar. La mayoría de los anfitriones establecen un gasto mínimo.
El resultado es una voz de confianza a una escala que un solo programa no puede ofrecerte. Un oyente que nunca ha oído hablar del anfitrión sigue escuchando a una persona real respaldando tu marca, no a un locutor.
También es una mejor manera de aprovechar una gran lectura. Las mejores lecturas de los anfitriones requieren tiempo de producción, y Sponsorship+ evita que se limiten únicamente a la audiencia de un solo programa. Mira cómo funciona en la Guía de Sponsorship+.
Anuncios segmentados frente a anuncios de podcasts de Spotify
Para los anuncios preproducidos, tanto Acast como Spotify te permiten subir un anuncio o crear uno con herramientas de IA, establecer un presupuesto y una segmentación, y publicarlo sin necesidad de una llamada de ventas.
El Administrador de anuncios de Spotify hace bien algunas cosas. El punto de entrada de 250.00 es bajo. Puedes comprar inventario de música y podcasts en una misma campaña. Además, la segmentación de Spotify se basa en sus usuarios registrados.
En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados se ejecutan en cientos de programas relevantes a la vez. Obtienes un pronóstico de alcance en tiempo real mientras creas tu campaña, y la segmentación es más profunda en el ámbito de los podcasts: intereses y comportamientos, idioma, dispositivo y ubicación por ciudad o código postal, además de edad, género y categoría.
La verdadera ventaja es lo que acompaña a los anuncios segmentados. En la plataforma publicitaria de Acast, un anuncio producido y una mención del locutor pueden convivir en el mismo plan. El anuncio producido compra frecuencia. La mención del locutor compra credibilidad. Ejecutar solo uno de ellos deja el trabajo a medias.
Alcance: diferentes programas, no diferentes aplicaciones
Ambas plataformas ofrecen anuncios donde sea que la gente escuche. Spotify afirma que sus anuncios de podcast se reproducen dentro y fuera de Spotify, y los anuncios de Acast se ejecutan en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts.
Por lo tanto, la cuestión del alcance no tiene que ver con las aplicaciones. Se trata de qué programas vende cada plataforma y cuánto se solapan esas audiencias.
La respuesta es que no mucho. Un estudio de Attest de enero de 2026 (N=300) encontró un solapamiento del 26% entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify. Una compra exclusiva en Spotify pierde a cerca de tres de cada cuatro oyentes a los que llega Acast.
Dicho de otra forma, Spotify por sí solo llega al 33% de los oyentes de podcasts en EE. UU. Si añades a Acast, esa cifra sube al 48%.
Acast llega a 23 millones de oyentes únicos mensuales en EE. UU. a través de programas que representa en exclusiva. Si esos programas no están en tu plan, sus audiencias tampoco.
¿Cuánto cuesta cada plataforma?
Ambas utilizan el CPM como base, pero solo Acast publica sus tarifas de podcast. En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados comienzan en $15 CPM y los patrocinios con mención del locutor comienzan en $25 CPM.
La segmentación en los anuncios dirigidos añade un porcentaje fijo al CPM base. Puedes ver cómo cambia el precio a medida que eliges opciones, y añadir más opciones dentro de una misma categoría cuesta lo mismo que añadir una sola.
Los precios de los patrocinios se establecen por programa, según su CPM y sus impresiones semanales. El mercado muestra el precio semanal de cada programa antes de que envíes una propuesta.
El centro de ayuda de Spotify indica un presupuesto mínimo de campaña de 250.00 en tu moneda local. Spotify no publica los CPM de sus podcasts. Su anuncio de lanzamiento de podcasts describía CPM fijos, mientras que su página de precios general describe pujas en subasta, así que verifica la tarifa en el producto antes de planificar en torno a ella.
Para obtener puntos de referencia más amplios, consulta nuestra guía sobre costos y CPM de publicidad en podcasts.
Por qué la plataforma publicitaria de Acast es la decisión correcta
Spotify Ads Manager es una buena herramienta para un trabajo más específico. Úsala cuando:
- Ya compras inventario de música en Spotify y quieres incluir podcasts en la misma factura.
- Tu presupuesto de prueba es pequeño y solo necesitas anuncios producidos.
- Un programa que necesitas está en la red de podcasts de Spotify, no en la de Acast.
Usa la plataforma publicitaria de Acast cuando:
- Quieres menciones del locutor (host reads), o una mención a gran escala en muchos programas con Sponsorship+.
- Quieres planificar y medir anuncios producidos y menciones del locutor de forma conjunta.
- Quieres llegar a los programas y oyentes que una compra en Spotify no alcanza.
La mayoría de los presupuestos para podcasts que superan la fase de prueba terminan usando ambas. La cuestión es cuál de ellas lidera el plan. Si tu brief menciona "confianza", "recomendación" o "credibilidad", se trata de un brief para menciones del locutor, y solo una de estas plataformas te permite reservarlas por tu cuenta.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor para la publicidad en podcasts, la plataforma publicitaria de Acast o Spotify Ads Manager?
Para la mayoría de las campañas de podcasts, la plataforma publicitaria de Acast. Te permite reservar anuncios segmentados y patrocinios con menciones del locutor en más de 140,000 programas desde un solo lugar. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos, y las menciones del locutor se gestionan a través del equipo de ventas de Spotify.
¿Puedo comprar anuncios de podcast con menciones del locutor sin pasar por un equipo de ventas?
Sí, en la plataforma publicitaria de Acast. Eliges los programas, envías una propuesta, das las instrucciones al locutor y apruebas la mención antes de que salga al aire. Una campaña suele estar activa en un plazo de cuatro a seis semanas, ya que cada locutor debe aprobar la marca.
¿Cuánto cuestan los anuncios en la plataforma publicitaria de Acast?
Los anuncios segmentados comienzan en $15 CPM y los patrocinios con mención del locutor comienzan en $25 CPM. La segmentación adicional añade entre un 20% y un 50% al CPM, mientras que la segmentación por país e idioma es gratuita.
¿Qué es Sponsorship+ en Acast?
Sponsorship+ combina un patrocinio leído por el anfitrión con una versión más corta del mismo anuncio, de unos 30 segundos, que se reproduce como un anuncio segmentado en otros programas relevantes. Obtienes la voz del anfitrión a escala de red.
¿Los anuncios de Acast se reproducen en Spotify?
Sí. Los anuncios comprados a través de la plataforma publicitaria de Acast se reproducen en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts, en los programas que representa Acast.
¿Puedo ejecutar campañas en Acast y Spotify al mismo tiempo?
Sí. Un estudio de Attest de enero de 2026 reveló que solo hay un 26% de superposición entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify, por lo que ambas compras llegan mayoritariamente a personas distintas. Utiliza la misma configuración de atribución en ambas para que puedas comparar los resultados de manera justa.
La pregunta que debes hacerte antes de elegir
La mayoría de las comparaciones entre estas dos plataformas se centran en los CPM y los mínimos. Esas diferencias son pequeñas y cambian cada trimestre.
La diferencia que no cambia es esta: Spotify Ads Manager te permite comprar la atención de un podcast. La plataforma publicitaria de Acast te permite comprar eso y, además, la recomendación del anfitrión.
Así que, antes de comparar tarifas, decide qué es lo que realmente necesita tu marca. Si solo buscas atención, tienes opciones. Si buscas confianza, tienes un solo lugar donde reservarla tú mismo.
La plataforma publicitaria de Acast y Spotify Ads Manager permiten comprar anuncios en podcasts a través de una plataforma de autoservicio. Sin embargo, la diferencia que define la mayoría de los planes de medios son las menciones del anfitrión (host reads).
En la plataforma publicitaria de Acast, puedes contratar patrocinios con menciones del anfitrión de programas en una red de más de 140,000 podcasts, desde el mismo panel donde ejecutas anuncios segmentados. En Spotify Ads Manager, no es posible; Spotify canaliza los anuncios con menciones del anfitrión a través de sus representantes de ventas.
Por lo tanto, si buscas el alcance de una compra segmentada y la confianza de la propia voz del anfitrión en un solo lugar, la plataforma publicitaria de Acast es la opción más sólida. Si solo necesitas anuncios producidos cortos y ya compras inventario de música en Spotify, Spotify Ads Manager cumple bien esa función. Aquí te mostramos en qué destaca cada una.
La plataforma publicitaria de Acast frente a Spotify Ads Manager de un vistazo
La mayor diferencia se encuentra en las dos primeras filas. Todo lo demás es más similar de lo que sugieren la mayoría de las comparaciones.
¿Se pueden contratar anuncios con menciones del anfitrión en Spotify Ads Manager?
No. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos. Para las menciones del anfitrión, la propia página de anuncios de podcast de Spotify indica a los anunciantes que contacten a un representante de Spotify, lo que implica un acuerdo de ventas gestionado.
Esto es importante porque las menciones del anfitrión son la razón principal por la que la mayoría de las marcas invierten en podcasts.
Un anuncio producido toma prestada la atención del programa. Una mención del anfitrión toma prestada la credibilidad del anfitrión. Los oyentes escuchan a una persona con la que han elegido pasar horas, hablando de tu producto con sus propias palabras.
La confianza es medible. En la investigación Podcast Pulse 2025 de Acast, el 42% de los consumidores estadounidenses afirmó confiar en los podcasters para recibir recomendaciones, superando a los periodistas con un 39%. Además, el 89% de los oyentes semanales dijo que un podcaster les ha hecho cambiar de opinión sobre algo, a pesar de que el 67% no considera a los podcasters como influencers.
Este último dato es el más interesante. Los oyentes no sienten que les están vendiendo, y aun así actúan.
Si las menciones del anfitrión son parte de tu plan, Spotify Ads Manager solo puede cubrir la mitad. La plataforma publicitaria de Acast cubre ambas partes desde una sola plataforma.
Cómo contratar un patrocinio con mención del anfitrión en la plataforma publicitaria de Acast
Una campaña con mención del anfitrión en la plataforma publicitaria de Acast suele tardar de cuatro a seis semanas desde la propuesta hasta su lanzamiento.
- Elige tus programas. Filtra el mercado de patrocinios por mercado y categoría. Cada programa muestra sus escuchas semanales, el perfil de su audiencia y un precio semanal.
- Envía una propuesta. Dinos la marca, el objetivo y las fechas. Los podcasters aprueban a cada patrocinador, así que los detalles ayudan.
- Obtén la aprobación. Recibirás un borrador del plan de medios, lo ajustarás al presupuesto y verás qué anfitriones aceptaron.
- Informa al anfitrión. Proporciona tres puntos clave, tu llamado a la acción y cualquier recomendación o restricción. El anfitrión lo redactará con sus propias palabras.
- Aprueba la lectura. Escucharás la grabación antes de que salga al aire y podrás solicitar cambios.
- Publica y realiza el seguimiento. Las lecturas se insertan en los episodios del programa, incluido el catálogo anterior, durante toda la duración de la campaña.
El paso de aprobación del anfitrión es lo que a veces se percibe como un obstáculo, pero en realidad es lo que hace que la lectura funcione. Un anfitrión que ha aceptado representar a tu marca suena auténtico.
Las lecturas suelen durar de 60 segundos a un par de minutos. Los pasos completos se encuentran en el Centro de soporte de Acast.
¿Qué es Sponsorship+?
Sponsorship+ toma una lectura del anfitrión y la difunde mucho más allá de su propio programa. Es un formato que no tiene equivalente en el Administrador de anuncios de Spotify.
Funciona en dos partes. Reservas un patrocinio estándar en un programa. El anfitrión también graba una versión condensada de la lectura, de unos 30 segundos, que se transmite como un anuncio segmentado en programas relevantes dentro del mismo mercado y durante el mismo periodo de campaña.
Tú estableces el presupuesto para esa segunda parte y eliges qué lecturas de los programas deseas ampliar. La mayoría de los anfitriones establecen un gasto mínimo.
El resultado es una voz de confianza a una escala que un solo programa no puede ofrecerte. Un oyente que nunca ha oído hablar del anfitrión sigue escuchando a una persona real respaldando tu marca, no a un locutor.
También es una mejor manera de aprovechar una gran lectura. Las mejores lecturas de los anfitriones requieren tiempo de producción, y Sponsorship+ evita que se limiten únicamente a la audiencia de un solo programa. Mira cómo funciona en la Guía de Sponsorship+.
Anuncios segmentados frente a anuncios de podcasts de Spotify
Para los anuncios preproducidos, tanto Acast como Spotify te permiten subir un anuncio o crear uno con herramientas de IA, establecer un presupuesto y una segmentación, y publicarlo sin necesidad de una llamada de ventas.
El Administrador de anuncios de Spotify hace bien algunas cosas. El punto de entrada de 250.00 es bajo. Puedes comprar inventario de música y podcasts en una misma campaña. Además, la segmentación de Spotify se basa en sus usuarios registrados.
En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados se ejecutan en cientos de programas relevantes a la vez. Obtienes un pronóstico de alcance en tiempo real mientras creas tu campaña, y la segmentación es más profunda en el ámbito de los podcasts: intereses y comportamientos, idioma, dispositivo y ubicación por ciudad o código postal, además de edad, género y categoría.
La verdadera ventaja es lo que acompaña a los anuncios segmentados. En la plataforma publicitaria de Acast, un anuncio producido y una mención del locutor pueden convivir en el mismo plan. El anuncio producido compra frecuencia. La mención del locutor compra credibilidad. Ejecutar solo uno de ellos deja el trabajo a medias.
Alcance: diferentes programas, no diferentes aplicaciones
Ambas plataformas ofrecen anuncios donde sea que la gente escuche. Spotify afirma que sus anuncios de podcast se reproducen dentro y fuera de Spotify, y los anuncios de Acast se ejecutan en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts.
Por lo tanto, la cuestión del alcance no tiene que ver con las aplicaciones. Se trata de qué programas vende cada plataforma y cuánto se solapan esas audiencias.
La respuesta es que no mucho. Un estudio de Attest de enero de 2026 (N=300) encontró un solapamiento del 26% entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify. Una compra exclusiva en Spotify pierde a cerca de tres de cada cuatro oyentes a los que llega Acast.
Dicho de otra forma, Spotify por sí solo llega al 33% de los oyentes de podcasts en EE. UU. Si añades a Acast, esa cifra sube al 48%.
Acast llega a 23 millones de oyentes únicos mensuales en EE. UU. a través de programas que representa en exclusiva. Si esos programas no están en tu plan, sus audiencias tampoco.
¿Cuánto cuesta cada plataforma?
Ambas utilizan el CPM como base, pero solo Acast publica sus tarifas de podcast. En la plataforma publicitaria de Acast, los anuncios segmentados comienzan en $15 CPM y los patrocinios con mención del locutor comienzan en $25 CPM.
La segmentación en los anuncios dirigidos añade un porcentaje fijo al CPM base. Puedes ver cómo cambia el precio a medida que eliges opciones, y añadir más opciones dentro de una misma categoría cuesta lo mismo que añadir una sola.
Los precios de los patrocinios se establecen por programa, según su CPM y sus impresiones semanales. El mercado muestra el precio semanal de cada programa antes de que envíes una propuesta.
El centro de ayuda de Spotify indica un presupuesto mínimo de campaña de 250.00 en tu moneda local. Spotify no publica los CPM de sus podcasts. Su anuncio de lanzamiento de podcasts describía CPM fijos, mientras que su página de precios general describe pujas en subasta, así que verifica la tarifa en el producto antes de planificar en torno a ella.
Para obtener puntos de referencia más amplios, consulta nuestra guía sobre costos y CPM de publicidad en podcasts.
Por qué la plataforma publicitaria de Acast es la decisión correcta
Spotify Ads Manager es una buena herramienta para un trabajo más específico. Úsala cuando:
- Ya compras inventario de música en Spotify y quieres incluir podcasts en la misma factura.
- Tu presupuesto de prueba es pequeño y solo necesitas anuncios producidos.
- Un programa que necesitas está en la red de podcasts de Spotify, no en la de Acast.
Usa la plataforma publicitaria de Acast cuando:
- Quieres menciones del locutor (host reads), o una mención a gran escala en muchos programas con Sponsorship+.
- Quieres planificar y medir anuncios producidos y menciones del locutor de forma conjunta.
- Quieres llegar a los programas y oyentes que una compra en Spotify no alcanza.
La mayoría de los presupuestos para podcasts que superan la fase de prueba terminan usando ambas. La cuestión es cuál de ellas lidera el plan. Si tu brief menciona "confianza", "recomendación" o "credibilidad", se trata de un brief para menciones del locutor, y solo una de estas plataformas te permite reservarlas por tu cuenta.
Preguntas frecuentes
¿Qué es mejor para la publicidad en podcasts, la plataforma publicitaria de Acast o Spotify Ads Manager?
Para la mayoría de las campañas de podcasts, la plataforma publicitaria de Acast. Te permite reservar anuncios segmentados y patrocinios con menciones del locutor en más de 140,000 programas desde un solo lugar. Spotify Ads Manager vende anuncios de podcast preproducidos, y las menciones del locutor se gestionan a través del equipo de ventas de Spotify.
¿Puedo comprar anuncios de podcast con menciones del locutor sin pasar por un equipo de ventas?
Sí, en la plataforma publicitaria de Acast. Eliges los programas, envías una propuesta, das las instrucciones al locutor y apruebas la mención antes de que salga al aire. Una campaña suele estar activa en un plazo de cuatro a seis semanas, ya que cada locutor debe aprobar la marca.
¿Cuánto cuestan los anuncios en la plataforma publicitaria de Acast?
Los anuncios segmentados comienzan en $15 CPM y los patrocinios con mención del locutor comienzan en $25 CPM. La segmentación adicional añade entre un 20% y un 50% al CPM, mientras que la segmentación por país e idioma es gratuita.
¿Qué es Sponsorship+ en Acast?
Sponsorship+ combina un patrocinio leído por el anfitrión con una versión más corta del mismo anuncio, de unos 30 segundos, que se reproduce como un anuncio segmentado en otros programas relevantes. Obtienes la voz del anfitrión a escala de red.
¿Los anuncios de Acast se reproducen en Spotify?
Sí. Los anuncios comprados a través de la plataforma publicitaria de Acast se reproducen en todas las aplicaciones de escucha principales, incluidas Spotify y Apple Podcasts, en los programas que representa Acast.
¿Puedo ejecutar campañas en Acast y Spotify al mismo tiempo?
Sí. Un estudio de Attest de enero de 2026 reveló que solo hay un 26% de superposición entre la audiencia de Acast en EE. UU. y la audiencia de podcasts de Spotify, por lo que ambas compras llegan mayoritariamente a personas distintas. Utiliza la misma configuración de atribución en ambas para que puedas comparar los resultados de manera justa.
La pregunta que debes hacerte antes de elegir
La mayoría de las comparaciones entre estas dos plataformas se centran en los CPM y los mínimos. Esas diferencias son pequeñas y cambian cada trimestre.
La diferencia que no cambia es esta: Spotify Ads Manager te permite comprar la atención de un podcast. La plataforma publicitaria de Acast te permite comprar eso y, además, la recomendación del anfitrión.
Así que, antes de comparar tarifas, decide qué es lo que realmente necesita tu marca. Si solo buscas atención, tienes opciones. Si buscas confianza, tienes un solo lugar donde reservarla tú mismo.
