Si vous suivez l'industrie du podcast, même d'un œil attentif, vous savez que la vidéo dans le podcasting est en train de devenir un phénomène majeur™️.

Mais c'est pour de bonnes raisons. La consommation de podcasts vidéo connaît une croissance rapide. Pour les annonceurs, cela signifie plus de moyens de capter l'attention, de stimuler l'engagement et de générer des résultats.

Chaque semaine, des millions de fans de podcasts aux États-Unis n'écoutent pas seulement, ils regardent. En fait, les consommateurs de podcasts vidéo sont à l'avant-garde de la prochaine vague de croissance du podcast, en particulier parmi la génération Z et les publics diversifiés.

Selon une nouvelle étude d'Acast menée en mars 2025, les podcasts vidéo offrent une portée et un engagement supplémentaires qui ajoutent une nouvelle dimension à la stratégie de campagne de podcast des marketeurs.

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La vidéo stimule la croissance du podcasting

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‍42 % des consommateurs de podcasts vidéo déclarent qu'ils prévoient d'augmenter le temps qu'ils consacrent aux podcasts au cours de la prochaine année, contre 28 % pour les auditeurs audio uniquement. Ce public est également nettement plus susceptible de :

• Interagir avec les podcasteurs sur les réseaux sociaux
• Faire des dons aux créateurs ou acheter des produits dérivés
• Prêter attention aux publicités lues par l'animateur, surtout lorsqu'elles sont diffusées en vidéo

C'est parce que la vidéo apporte un supplément. Expressions faciales, conception du décor, gestes et autres éléments visuels intrigants. Ceux-ci créent un lien avec les fans et amplifient la confiance et l'influence puissantes que les animateurs de podcasts ont auprès de leur public. En fait, trois fans de podcasts à double format sur cinq — ceux qui écoutent et regardent des podcasts — affirment que les recommandations des animateurs sont plus percutantes en vidéo.

Le podcasting vidéo attire également de nouveaux auditeurs, en particulier des groupes plus jeunes et plus diversifiés.

Les consommateurs de podcasts de la génération Z sont 28 % plus susceptibles que la moyenne de consommer principalement ou toujours des podcasts sous forme vidéo (Coleman Insights). On observe également un engagement croissant parmi les auditeurs noirs et asiatiques, offrant une portée plus large aux marques ciblant des publics inclusifs.

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L'essor et la valeur des consommateurs de podcasts à double format

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Les consommateurs de podcasts à double format, ceux qui interagissent avec la vidéo et l'audio, représentent le segment le plus précieux de l'audience du podcasting.

Ces publics se tournent de plus en plus vers YouTube pour consommer des podcasts, avec 55 % des personnes qui regardent sur la plateforme en 2025, contre 44 % en 2023.

Ils sont plus susceptibles de :

• Dire que leurs podcasteurs préférés sont comme des amis (indice 109 vs. l'ensemble des auditeurs)
• Effectuer un achat grâce à une publicité de podcast (indice 107 vs. l'ensemble des auditeurs)
• Regarder ou écouter la moitié ou plus des publicités qui leur sont diffusées (indice 121 vs. l'ensemble des auditeurs)

Cette combinaison d'attention, d'intention et d'action crée un environnement d'une valeur exceptionnellement élevée pour les annonceurs.

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Ce que cela signifie pour votre stratégie média

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Si votre publicité podcast est encore uniquement audio, vous pourriez passer à côté d'une énorme opportunité.

Notre recherche montre que l'ajout de podcasts vidéo et audio à votre campagne génère une portée supplémentaire, notamment :

• 11 % sur les achats de télévision par câble
• 10 % sur les achats radio
• 7 % sur les achats Meta
• 6 % sur les achats de services de musique en streaming
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L'ajout de vidéo à votre campagne de podcast n'augmente pas seulement la portée, il crée de nouveaux moments de narration et multiplie l'impact sur les indicateurs clés.

Que vous lanciez un nouveau produit, développiez la valeur de votre marque ou stimuliez la performance, le podcast vidéo aide votre message à avoir plus d'impact, plus d'influence et à générer plus d'action.
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Acast facilite l'activation

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Besoin d'aide pour démarrer ? Acast peut vous aider à étendre votre contenu créatif existant vers des placements de podcasts vidéo qui génèrent de réels résultats.

Avec Acast, les annonceurs peuvent désormais activer des parrainages multiplateformes qui diffusent des publicités lues par l'hôte à la fois dans les épisodes audio et leurs équivalents vidéo sur YouTube, sans remanier leur campagne principale.

Cette exécution à double format s'adresse à deux états d'esprit distincts chez l'auditoire. Les auditeurs audio écoutent souvent en multitâche, tandis que les spectateurs vidéo sont plus engagés visuellement et émotionnellement connectés aux hôtes de podcasts.

Que vous cherchiez à étendre une campagne audio existante ou à créer un parrainage personnalisé de toutes pièces, Acast aide votre message à porter, où que votre public écoute ou regarde.

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Études menées en mars 2025 via OnePulse. Les données concernent les consommateurs américains. N=450 par étude.