Hvis du har fulgt med på podkastbransjen med et halvt øye, er du klar over at video i podkasting er i ferd med å bli en Big Thing™️.

Men det er med god grunn. Forbruket av videopodkaster vokser raskt. For annonsører betyr det flere måter å fange oppmerksomhet, skape engasjement og levere resultater på.

Hver uke er det millioner av podkastfans i USA som ikke bare lytter, men også ser på. Faktisk leder videopodkastforbrukere den neste bølgen av podkastvekst, spesielt blant Gen Z og mangfoldige publikumsgrupper.

Ifølge ny Acast-forskning utført i mars 2025, gir videopodkaster økt rekkevidde og engasjement som tilfører ny dybde til en markedsførers podkastkampanjestrategi.

‍

Video åpner for vekst for podkasting

‍

‍42 % av videopodkastforbrukere sier de planlegger å øke tiden de bruker på podkaster det neste året, sammenlignet med 28 % av lyttere som kun bruker lyd. Dette publikummet er også betydelig mer sannsynlig til å:

• Engasjere seg med podkastere på sosiale medier
• Donere til skapere eller kjøpe merchandise
• Legge merke til annonser lest av programledere – spesielt når de leveres via video

Det er fordi video tilfører noe ekstra. Ansiktsuttrykk, scenografi, gester og annen visuell spenning. Dette bygger tillit hos fansen, og forsterker den sterke tilliten og innflytelsen podkastverter har hos publikummet sitt. Faktisk sier tre av fem podkastfans som bruker begge formater – de som både lytter til og ser på podkaster – at programlederanbefalinger er mer virkningsfulle i video.

Videopodkasting bringer også nye lyttere inn i varmen, spesielt yngre og mer mangfoldige grupper.

Gen Z-podkastforbrukere er 28 % mer sannsynlige enn gjennomsnittet til å for det meste eller alltid konsumere podkaster i videoformat (Coleman Insights). Det er også økende engasjement blant svarte og asiatiske lyttere, noe som gir bredere rekkevidde for merkevarer som retter seg mot inkluderende publikumsgrupper.

‍

Fremveksten og verdien av podkastforbrukere som bruker begge formater

‍

Podkastforbrukere som bruker begge formater, de som engasjerer seg med både video og lyd, er det mest verdifulle segmentet av podkastpublikummet.

Disse publikumsgruppene vender seg i økende grad til YouTube for å konsumere podkaster, med 55 % av folk som ser på plattformen i 2025, opp fra 44 % i 2023.

De er mer sannsynlige til å:

• Sier at favorittpodkasterne deres føles som venner (109 indeks vs. lyttere totalt)
• Gjør et kjøp på grunn av en podkastannonse (107 indeks vs. lyttere totalt)
• Ser eller lytter til halvparten eller mer av annonsene de blir servert (121 indeks vs. lyttere totalt)

Denne kombinasjonen av oppmerksomhet, intensjon og handling skaper et unikt verdifullt miljø for annonsører.

‍

Hva dette betyr for din mediestrategi

‍

Hvis podkastannonseringen din fortsatt kun er lydbasert, kan du gå glipp av en stor mulighet.

Vår forskning viser at å legge til video- og lydpodkaster i kampanjen din gir økt rekkevidde, inkludert:

• 11 % på kabel-TV-kjøp
• 10 % på radiokjøp
• 7 % på Meta-kjøp
• 6 % på kjøp av strømmetjenester for musikk
  ‍

Å legge til video i podkastkampanjen din øker ikke bare rekkevidden – det skaper nye fortellerøyeblikk og mangedobler effekten på tvers av viktige målinger.

Enten du lanserer et nytt produkt, bygger merkevareverdi eller driver ytelse, hjelper videopodkasting budskapet ditt å lande med mer fokus, mer innflytelse og mer handling.
‍

Acast gjør det enkelt å aktivere

‍

Vil du ha hjelp til å komme i gang? Acast kan hjelpe deg med å utvide ditt eksisterende kreative materiale til videopodkastplasseringer som gir reelle resultater.

Med Acast kan annonsører nå aktivere plattformuavhengige sponsorater som leverer programlederleste annonser både i lydepisoder og deres videotilsvarende på YouTube, uten å måtte omarbeide hovedkampanjen.

Denne tilnærmingen med to formater utnytter to ulike publikumsinnstillinger. Lydlyttere lytter ofte mens de gjør flere ting samtidig, mens videoseere er mer visuelt engasjerte og følelsesmessig knyttet til podkastvertene.

Enten du ønsker å utvide et eksisterende lydkjøp eller skape et skreddersydd sponsorat fra bunnen av, hjelper Acast budskapet ditt med å nå frem – uansett hvor publikummet ditt lytter eller ser.

‍

Studier utført i mars 2025 ved bruk av OnePulse. Dataen reflekterer amerikanske forbrukere. N=450 per studie.