Wer die Podcast-Branche auch nur am Rande verfolgt hat, dem wird nicht entgangen sein, dass Video im Podcasting zu einem großen Trend™️ wird.

Und das aus gutem Grund. Der Konsum von Video-Podcasts wächst rasant. Für Werbetreibende bedeutet das mehr Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen, Engagement zu fördern und Ergebnisse zu liefern.

Jede Woche hören Millionen von Podcast-Fans in den USA nicht nur zu, sie schauen auch zu. Tatsächlich sind Video-Podcast-Konsumenten die treibende Kraft der nächsten Podcast-Wachstumswelle, insbesondere bei der Gen Z und vielfältigen Zielgruppen.

Laut einer neuen Acast-Studie vom März 2025 liefern Video-Podcasts zusätzliche Reichweite und Engagement, die der Podcast-Kampagnenstrategie von Marketern neue Tiefe verleihen.

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Video erschließt Wachstum für Podcasting

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‍42 % der Video-Podcast-Konsumenten geben an, dass sie im nächsten Jahr mehr Zeit mit Podcasts verbringen wollen, verglichen mit 28 % der reinen Audio-Hörer. Diese Zielgruppe ist auch deutlich eher geneigt, zu:

• Mit Podcastern in sozialen Medien interagieren
• An Creator spenden oder Merch kaufen
• Auf von Hosts gelesene Werbung achten – insbesondere wenn sie per Video übermittelt wird

Das liegt daran, dass Video einen Mehrwert bietet. Mimik, Bühnenbild, Gesten und andere visuelle Reize. Diese schaffen eine Verbindung zu den Fans und verstärken das starke Vertrauen und den Einfluss, den Podcast-Hosts bei ihrem Publikum genießen. Tatsächlich sagen drei von fünf Dual-Format-Podcast-Fans – also jene, die Podcasts sowohl hören als auch sehen –, dass Host-Empfehlungen in Video wirkungsvoller sind.

Video-Podcasting bringt auch neue Hörerinnen und Hörer dazu, insbesondere jüngere und vielfältigere Gruppen.

Gen Z Podcast-Konsumenten konsumieren Podcasts zu 28 % häufiger als der Durchschnitt hauptsächlich oder immer in Videoform (Coleman Insights). Es gibt auch ein steigendes Engagement unter schwarzen und asiatischen Hörern, was Marken, die inklusive Zielgruppen ansprechen, eine größere Reichweite bietet.

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Der Aufstieg und der Wert von Dual-Format-Podcast-Konsumenten

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Dual-Format-Podcast-Konsumenten, also jene, die sowohl Video als auch Audio nutzen, sind das wertvollste Segment des Podcast-Publikums.

Diese Zielgruppen wenden sich zunehmend YouTube zu, um Podcasts zu konsumieren, wobei 2025 55 % der Nutzer auf der Plattform zusehen werden, gegenüber 44 % im Jahr 2023.

Sie sind eher geneigt, zu:

• Sie empfinden ihre Lieblingspodcaster als Freunde (Index 109 im Vergleich zu allen Hörern)
• Sie tätigen einen Kauf aufgrund einer Podcast-Werbung (Index 107 im Vergleich zu allen Hörern)
• Sie sehen oder hören die Hälfte oder mehr der ihnen ausgespielten Werbeanzeigen (Index 121 im Vergleich zu allen Hörern)

Diese Kombination aus Aufmerksamkeit, Absicht und Handlung schafft ein einzigartig hochwertiges Umfeld für Werbetreibende.

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Was das für Ihre Mediaplanung bedeutet

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Wenn Ihre Podcast-Werbung noch rein audiobasiert ist, verpassen Sie möglicherweise eine riesige Chance.

Unsere Forschung zeigt, dass das Hinzufügen von Video- und Audio-Podcasts zu Ihrer Kampagne eine zusätzliche Reichweite liefert, darunter:

• 11 % bei Kabelfernsehbuchungen
• 10 % bei Radiobuchungen
• 7 % bei Meta-Buchungen
• 6 % bei Buchungen für Musik-Streaming-Dienste
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Das Hinzufügen von Video zu Ihrer Podcast-Kampagne erhöht nicht nur die Reichweite – es schafft neue Storytelling-Momente und vervielfacht die Wirkung bei wichtigen Kennzahlen.

Egal, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, Markenwert aufbauen oder die Performance steigern möchten, Video-Podcasting hilft Ihrer Botschaft, mit mehr Fokus, mehr Einfluss und mehr Wirkung anzukommen.
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Acast macht die Aktivierung einfach

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Benötigen Sie Hilfe beim Einstieg? Acast kann Ihnen helfen, Ihre bestehenden Werbemittel in Video-Podcast-Platzierungen zu erweitern, die echte Ergebnisse liefern.

Mit Acast können Werbetreibende jetzt plattformübergreifende Sponsorings aktivieren, die von Hosts gelesene Anzeigen sowohl in Audio-Episoden als auch in deren Video-Pendants auf YouTube ausspielen, ohne ihre Kernkampagne überarbeiten zu müssen.

Diese Dual-Format-Ausführung spricht zwei unterschiedliche Denkweisen des Publikums an. Audiohörer schalten oft beim Multitasking ein, während Videokonsumenten visueller eingebunden und emotional stärker mit den Podcast-Hosts verbunden sind.

Egal, ob Sie eine bestehende Audiobuchung erweitern oder ein maßgeschneidertes Sponsoring von Grund auf neu erstellen möchten, Acast hilft Ihrer Botschaft, anzukommen – wo auch immer Ihr Publikum zuhört oder zuschaut.

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Studien, durchgeführt im März 2025 mit OnePulse. Die Daten spiegeln US-Verbraucher wider. N=450 pro Studie.