Die meisten Podcast-Werbeskripte scheitern aus demselben Grund: Sie sind wie Radiospots geschrieben. Podcast-Hörer haben sich bewusst dafür entschieden, zuzuhören. Sie tragen Kopfhörer, sie vertrauen dem Host, und sie hören einen aufdringlichen Verkaufsversuch schon von Weitem.

Ein gutes Podcast-Werbeskript erfüllt drei Dinge. Es klingt wie die Sendung, in der es läuft. Es macht einen Punkt, nicht fünf. Und es endet mit einem einzigen, leicht umsetzbaren Call to Action, den ein Hörer beim Spaziergang mit dem Hund ausführen kann.

Dieser Leitfaden behandelt, wie man ein Skript für produzierte Anzeigen und von Hosts gelesene Sponsorings strukturiert, wie lang Ihre Anzeige sein sollte und was einen Podcast-CTA tatsächlich erfolgreich macht.

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Die Struktur einer Podcast-Anzeige, die konvertiert

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Ob Sie 15 oder 60 Sekunden haben, die Grundstruktur ist dieselbe:

• Aufhänger (erste drei bis fünf Sekunden). Verdienen Sie sich die nächsten 25 Sekunden. Beginnen Sie mit dem Problem des Hörers, einer überraschenden Tatsache oder einer Frage. Beginnen Sie niemals mit Ihrem Firmennamen und Gründungsjahr.
• Eine Kernbotschaft. Wählen Sie den einen Vorteil, der für diese Zielgruppe am wichtigsten ist. Wenn Sie in einer Sendung über persönliche Finanzen werben, sprechen Sie über Geld sparen, nicht über Ihre vollständige Funktionsliste.
• Beweis oder Konkretheit. Ein konkretes Detail ist besser als drei vage Behauptungen. „Lieferung in zwei Tagen“ wirkt stärker als „schneller und zuverlässiger Service“.
• Call to Action (letzte fünf bis acht Sekunden). Eine Aktion, ein Ziel, klar ausgesprochen. Mehr dazu weiter unten.

Das ist alles. Der häufigste Skriptfehler, den wir bei Acast sehen, ist, eine 60-Sekunden-Botschaft in einen 30-Sekunden-Slot zu quetschen. Kürzen Sie, bis es wehtut, und dann noch einmal.

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Wie lang sollte eine Podcast-Anzeige sein?

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Produzierte (vorab aufgenommene) Anzeigen dauern 15 bis 30 Sekunden, und 30 Sekunden sind der optimale Wert für die meisten Kampagnen. Von Hosts gelesene Sponsorings dauern etwa 60 Sekunden, manchmal länger, weil die Präsentation des Hosts die Länge trägt.

Kürzer ist nicht automatisch besser. Ein 15-sekündiger Spot funktioniert für Markenerinnerungen und Promo-Codes, bietet aber selten genug Raum, um ein Problem darzustellen und zu lösen. Wenn Ihr Produkt Erklärungsbedarf hat, nutzen Sie die vollen 30 Sekunden oder buchen Sie eine Host-Read-Anzeige.

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Für eine Host-Read-Anzeige schreiben: Briefing statt Skript

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Host-Read-Sponsorings übertreffen produzierte Anzeigen in Bezug auf Vertrauen und Erinnerung, weil der Host es in seinen eigenen Worten wiedergibt. Lassen Sie sie das tun.

Anstelle eines wortwörtlichen Skripts geben Sie dem Host ein Briefing:

• Drei Gesprächspunkte, nach Priorität geordnet
• Eine obligatorische Zeile (meist das Angebot und der CTA)
• Was Sie nicht sagen dürfen (rechtliche oder Compliance-Anforderungen)
• Ein persönlicher Ansatz: eine kostenlose Testversion oder ein Muster, damit der Host aus eigener Erfahrung sprechen kann

Ein Host, der Ihr Produkt tatsächlich genutzt hat, wird besseres Material improvisieren, als Sie es je schreiben könnten. Ihre Aufgabe ist es, Leitplanken zu setzen, nicht ein Teleprompter zu sein.

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Was ist der beste Call to Action für eine Podcast-Anzeige?

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Der beste Podcast-Anzeigen-CTA ist eine spezifische Aktion mit einem Ziel, das leicht auszusprechen, leicht zu merken und leicht einzugeben ist. Hörer sind normalerweise nicht vor einem Bildschirm, daher muss Ihr CTA die Lücke zwischen Hören und Handeln überbrücken.

Was funktioniert:

• Eine kurze, einprägsame URL. „Gehen Sie zu acme.com/podcast“ ist besser als eine Homepage, und der Schrägstrich verrät Ihnen, woher der Kunde kam.
• Ein Promo-Code, der mit der Sendung verknüpft ist. „Nutzen Sie den Code DOGPOD für 20 % Rabatt“ gibt dem Hörer einen Grund zum Handeln und ermöglicht Ihnen gleichzeitig die Zuordnung.
• Eine Wiederholung. Nennen Sie die URL oder den Code zweimal, nicht öfter. Einmal, damit er ankommt, einmal, damit er sich festsetzt.
• Ein Anreiz mit einer Frist. Dringlichkeit bewegt Zuhörer von „klingt interessant“ zu „jetzt handeln“.

Was nicht funktioniert: das Stapeln von Handlungsaufforderungen („besuchen Sie unsere Website, folgen Sie uns auf Instagram und laden Sie die App herunter“), URLs mit Bindestrichen oder ungewöhnlichen Schreibweisen und CTAs, die kommen, bevor der Zuhörer weiß, warum er sich dafür interessieren sollte.

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Testen Sie das Skript laut

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Lesen Sie jedes Skript laut vor, bevor es auch nur in die Nähe eines Studios kommt. Wenn Sie stolpern, wird der Sprecher es auch tun. Wenn ein Satz mitten im Satz eine Atempause benötigt, teilen Sie ihn auf. Geschriebenes Englisch und gesprochenes Englisch sind unterschiedliche Sprachen, und Podcast-Werbung lebt vollständig in der zweiten.

Wenn Sie bereit sind, ein Skript zu veröffentlichen, können Sie eine Kampagne in wenigen Minuten über die Self-Service-Werbeplattform von Acast, oder erkunden Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Podcast-Werbung für einen umfassenderen Überblick über Formate und Preise.

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Häufig gestellte Fragen

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Was macht ein gutes Podcast-Werbeskript aus?

Ein gutes Podcast-Werbeskript beginnt mit einem Aufhänger in den ersten fünf Sekunden, macht einen klaren Punkt mit einem spezifischen Nachweisdetail und endet mit einer einzigen Handlungsaufforderung. Es ist für das Ohr geschrieben, nicht für die Seite, und passt zum Ton der Sendung, in der es läuft.

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Wie lang sollte ein Podcast-Werbeskript sein?

Für einen 30-sekündigen produzierten Werbespot streben Sie 65 bis 75 Wörter an. Für ein 60-sekündiges, vom Host vorgelesenes Sponsoring stellen Sie ein Briefing mit Stichpunkten anstelle eines festen Skripts zur Verfügung und lassen Sie den Host es natürlich vortragen.

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Was ist der beste Call to Action für einen Podcast-Werbespot?

Eine Aktion mit einem einprägsamen Ziel: eine kurze, benutzerdefinierte URL oder ein show-spezifischer Promocode, einmal wiederholt, idealerweise mit einem Anreiz verbunden. Vermeiden Sie es, Zuhörer aufzufordern, mehr als eine Sache zu tun.

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Sollte ich verschiedene Skripte für verschiedene Shows schreiben?

Ja, wenn das Budget es zulässt. Eine Anzeige, die sich auf die Lebenswelt des Publikums bezieht, konvertiert besser als ein generischer Spot. Variieren Sie zumindest den Hook und den Promocode je nach Show oder Genre.