Så skriver du ett podcastannonsmanus som konverterar

De flesta podcastannonsmanus misslyckas av samma anledning: de är skrivna som radioreklam. Podcastlyssnare har valt att vara där. De har hörlurar på sig, de litar på programledaren, och de hör en påträngande försäljning på långt håll.

Ett bra podcastannonsmanus gör tre saker. Det låter som programmet det sänds i. Det lyfter fram en poäng, inte fem. Och det avslutas med en enda, lättuttalad uppmaning till handling som en lyssnare kan agera på medan den går ut med hunden.

Den här guiden går igenom hur man strukturerar ett manus för producerade annonser och programledarlästa sponsrade inslag, hur lång din annons bör vara, och vad som faktiskt får en podcast-CTA att fungera.

‍

Strukturen för en podcastannons som konverterar

‍

Oavsett om du har 15 eller 60 sekunder, är grunderna desamma:

• Krok (första tre till fem sekunderna). Förtjäna de nästa 25 sekunderna. Börja med lyssnarens problem, ett överraskande faktum eller en fråga. Börja aldrig med ditt företagsnamn och grundningsår.
• Ett kärnbudskap. Välj den enskilda fördel som är viktigast för den här målgruppen. Om du annonserar i ett program om privatekonomi, prata om att spara pengar, inte om din fullständiga funktionslista.
• Bevis eller specificitet. En konkret detalj slår tre vaga påståenden. "Leverans inom två dagar" väger tyngre än "snabb och pålitlig service."
• Uppmaning till handling (sista fem till åtta sekunderna). En handling, en destination, tydligt uttalad. Mer om detta nedan.

Det är allt. Det vanligaste misstaget vi ser på Acast när det gäller manus är att pressa in ett 60-sekunders budskap i en 30-sekunders lucka. Korta ner tills det gör ont, korta sedan ner en gång till.

‍

Hur lång bör en podcastannons vara?

‍

Producerade (förinspelade) annonser är 15 till 30 sekunder långa, och 30 sekunder är den optimala längden för de flesta kampanjer. Programledarlästa sponsrade inslag är cirka 60 sekunder, ibland längre, eftersom programledarens framförande bär upp tiden.

Kortare är inte automatiskt bättre. En 15-sekundersreklam fungerar för varumärkespåminnelser och kampanjkoder, men har sällan utrymme att presentera ett problem och lösa det. Om din produkt behöver förklaras, använd hela 30 sekunder eller boka en programledaruppläsning.

‍

Att skriva för en programledaruppläsning: ge en kortfattad instruktion, inte ett manus

‍

Programledarupplästa sponsrade inslag presterar bättre än producerade annonser när det gäller förtroende och igenkänning eftersom programledaren säger det med sina egna ord. Så låt dem göra det.

Istället för ett ordagrant manus, ge programledaren en kortfattad instruktion:

• Tre diskussionspunkter, rangordnade efter prioritet
• En obligatorisk rad (vanligtvis erbjudandet och CTA:n)
• Vad du inte får säga (juridiska krav eller efterlevnadskrav)
• En personlig vinkel: en gratis provperiod eller ett prov så att programledaren kan tala utifrån egen erfarenhet

En programledare som faktiskt har använt din produkt kommer att improvisera fram bättre material än något du skulle kunna skriva. Din uppgift är att sätta ramar, inte att vara en teleprompter.

‍

Vad är den bästa uppmaningen till handling för en podcastannons?

‍

Den bästa CTA:n för en podcastannons är en specifik handling med en destination som är lätt att säga, lätt att komma ihåg och lätt att skriva. Lyssnare är oftast borta från en skärm, så din CTA måste överleva gapet mellan att höra och agera.

Vad som fungerar:

• En kort, minnesvärd URL. "Gå till acme.com/podcast" är bättre än en startsida, och snedstrecket talar om var kunden kom ifrån.
• En kampanjkod kopplad till programmet. "Använd koden DOGPOD för 20% rabatt" ger lyssnaren en anledning att agera och ger dig attribuering i ett svep.
• En upprepning. Säg URL:en eller koden två gånger, inte mer. En gång för att presentera den, en gång för att befästa den.
• Ett incitament med en tidsfrist. Brådska får lyssnare att gå från "låter intressant" till "gör det nu".

Vad som inte fungerar: att stapla åtgärder ("besök vår webbplats, följ oss på Instagram och ladda ner appen"), URL:er med bindestreck eller konstiga stavningar, och uppmaningar till handling som kommer innan lyssnaren vet varför de ska bry sig.

‍

Testa manuset högt

‍

Läs varje manus högt innan det ens kommer i närheten av en studio. Om du snubblar kommer röstskådespelaren också att göra det. Om en mening behöver en paus mitt i, dela upp den. Skriven engelska och talad engelska är olika språk, och podcastannonser lever helt och hållet i det senare.

När du är redo att släppa ut ett manus i världen kan du lansera en kampanj på några minuter via Acasts självbetjäningsplattform för annonser, eller utforska vår kompletta guide till podcastannonsering för en större bild av format och prissättning.

‍

Vanliga frågor

‍

Vad utmärker ett bra manus för podcastannonser?

Ett bra manus för podcastannonser inleds med en fängslande öppning under de första fem sekunderna, framför en tydlig poäng med en specifik bevisdetalj och avslutas med en enda uppmaning till handling. Det är skrivet för örat, inte för sidan, och matchar tonen i programmet det sänds i.

‍

Hur långt bör ett podcastannonsmanus vara?

För en 30-sekunders producerad annons, sikta på 65 till 75 ord. För en 60-sekunders värdläst sponsring, ge en brief med talepunkter snarare än ett fast manus och låt värden framföra det naturligt.

‍

Vad är den bästa uppmaningen till handling för en podcastannons?

En handling med en minnesvärd destination: en kort anpassad URL eller en programspecifik kampanjkod, upprepad en gång, helst med ett incitament kopplat till den. Undvik att be lyssnare att göra mer än en sak.

‍

Bör jag skriva olika manus för olika program?

Ja, om budgeten tillåter. En annons som anknyter till publikens värld konverterar bättre än en generisk annons. Variera åtminstone hooken och kampanjkoden beroende på program eller genre.