La mayoría de los guiones de anuncios de podcast fallan por la misma razón: están escritos como anuncios de radio. Los oyentes de podcast eligen estar ahí. Usan audífonos, confían en el presentador y pueden detectar una venta agresiva a kilómetros de distancia.

Un buen guion de anuncio de podcast hace tres cosas. Suena como el programa en el que se emite. Presenta un solo punto, no cinco. Y termina con una única llamada a la acción, fácil de recordar, que un oyente puede realizar mientras pasea al perro.

Esta guía cubre cómo estructurar un guion para anuncios producidos y patrocinios leídos por el presentador, cuánto debe durar tu anuncio y qué hace que una llamada a la acción (CTA) de podcast realmente funcione.

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La estructura de un anuncio de podcast que convierte

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Ya sea que tengas 15 o 60 segundos, la estructura es la misma:

• Gancho (primeros tres a cinco segundos). Gánate los siguientes 25 segundos. Empieza con el problema del oyente, un hecho sorprendente o una pregunta. Nunca empieces con el nombre de tu empresa y el año de fundación.
• Un mensaje central. Elige el único beneficio que más le importa a esta audiencia. Si te anuncias en un programa de finanzas personales, habla de ahorrar dinero, no de tu lista completa de características.
• Prueba o especificidad. Un detalle concreto es más efectivo que tres afirmaciones vagas. "Entrega en dos días" tiene más impacto que "servicio rápido y confiable".
• Llamada a la acción (últimos cinco a ocho segundos). Una acción, un destino, dicho claramente. Más sobre esto a continuación.

Eso es todo. El error de guion más común que vemos en Acast es meter un mensaje de 60 segundos en un espacio de 30 segundos. Recorta hasta que duela, y luego recorta una vez más.

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¿Cuánto debe durar un anuncio de podcast?

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Los anuncios producidos (pregrabados) duran de 15 a 30 segundos, y 30 segundos es el punto ideal para la mayoría de las campañas. Los patrocinios leídos por el presentador duran alrededor de 60 segundos, a veces más, porque la forma de hablar del presentador justifica la duración.

Más corto no siempre es mejor. Un anuncio de 15 segundos funciona para recordatorios de marca y códigos promocionales, pero rara vez tiene espacio para plantear un problema y resolverlo. Si tu producto necesita una explicación, usa los 30 segundos completos o contrata una lectura por el presentador.

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Al escribir para un anuncio leído por el presentador: da un resumen, no un guion

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Los patrocinios leídos por el presentador superan a los anuncios producidos en términos de confianza y recuerdo porque el presentador lo dice con sus propias palabras. Así que permíteles.

En lugar de un guion palabra por palabra, dale al presentador un resumen:

• Tres puntos clave, ordenados por prioridad
• Una frase obligatoria (normalmente la oferta y el CTA)
• Lo que no puedes decir (requisitos legales o de cumplimiento)
• Un ángulo personal: una prueba gratuita o una muestra para que el presentador pueda hablar desde su experiencia

Un presentador que realmente ha usado tu producto improvisará un material mejor que cualquier cosa que pudieras escribir. Tu trabajo es dar pautas, no un teleprónter.

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¿Cuál es la mejor llamada a la acción para un anuncio de podcast?

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La mejor llamada a la acción (CTA) para un anuncio de podcast es una acción específica con un destino fácil de decir, fácil de recordar y fácil de escribir. Los oyentes suelen estar lejos de una pantalla, por lo que tu CTA debe sobrevivir al lapso entre escuchar y actuar.

Lo que funciona:

• Una URL corta y memorable. "Visita acme.com/podcast" supera a una página de inicio, y la barra diagonal te indica de dónde vino el cliente.
• Un código promocional vinculado al programa. "Usa el código DOGPOD para un 20% de descuento" le da al oyente una razón para actuar y te proporciona atribución en un solo paso.
• Una repetición. Di la URL o el código dos veces, no más. Una para que se entienda, otra para que se grabe.
• Un incentivo con fecha límite. La urgencia hace que los oyentes pasen de "suena interesante" a "hacerlo ahora mismo".

Lo que no funciona: apilar acciones ("visita nuestro sitio, síguenos en Instagram y descarga la app"), URL con guiones o con ortografía extraña, y llamadas a la acción que llegan antes de que el oyente sepa por qué debería importarle.

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Prueba el guion en voz alta

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Lee cada guion en voz alta antes de que se acerque a un estudio. Si tú te trabas, el locutor también lo hará. Si una frase necesita una pausa para respirar a la mitad, divídela. El inglés escrito y el inglés hablado son idiomas diferentes, y los anuncios de podcast viven completamente en el segundo.

Cuando estés listo para lanzar un guion, puedes iniciar una campaña en minutos a través de la plataforma de anuncios de autoservicio de Acast, o explora nuestra guía completa de publicidad en podcasts para tener una visión más completa de los formatos y precios.

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Preguntas frecuentes

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¿Qué hace que un guion de anuncio de podcast sea bueno?

Un buen guion de anuncio de podcast comienza con un gancho en los primeros cinco segundos, expone un punto claro con un detalle de prueba específico y termina con una única llamada a la acción. Está escrito para el oído, no para la página, y coincide con el tono del programa en el que se emite.

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¿Qué tan largo debe ser el guion de un anuncio de podcast?

Para un anuncio producido de 30 segundos, procura que tenga entre 65 y 75 palabras. Para un patrocinio de 60 segundos con lectura del presentador, proporciona un resumen con puntos clave en lugar de un guion fijo y deja que el presentador lo diga de forma natural.

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¿Cuál es la mejor llamada a la acción para un anuncio de podcast?

Una sola acción con un destino memorable: una URL corta y personalizada o un código promocional específico del programa, repetida una vez, idealmente con un incentivo adjunto. Evita pedir a los oyentes que hagan más de una cosa.

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¿Debo escribir guiones distintos para programas diferentes?

Sí, si el presupuesto lo permite. Un anuncio que se relaciona con el mundo de la audiencia convierte mejor que un anuncio genérico. Como mínimo, varía el gancho y el código promocional según el programa o el género.