Welche Podcast-Analysen sollte ich verfolgen?
Verfolgen Sie fünf Podcast-Kennzahlen: Downloads, eindeutige Hörer, Durchhörrate, Podcast-Apps und Standort. Hier erfahren Sie, was die einzelnen Werte tatsächlich aussagen, warum Downloads und Hörer nicht dieselbe Zahl ergeben und warum Sponsoren nur IAB-zertifizierten Statistiken vertrauen.
Es gibt fünf Podcast-Kennzahlen, die Ihre Aufmerksamkeit verdienen: Downloads, eindeutige Hörer, die Durchhörrate, die verwendeten Apps und der Standort der Hörer. Fast alles andere in Ihrem Dashboard ist nur eine dieser fünf Kennzahlen in einem anderen Gewand.
Es gibt jedoch einen Haken. Diese Zahlen sind nur dann aussagekräftig, wenn sie nach dem IAB-Standard gemessen werden. Rohe Serverstatistiken blähen Ihre Reichweite künstlich auf, und der Erste, der das bemerken wird, ist ein Sponsor.
Hier erfahren Sie, was die einzelnen Kennzahlen aussagen und was nicht.
Downloads: Ihre wichtigste Kennzahl, aber mit Vorsicht zu genießen
Ein Download wird gezählt, wenn ein signifikanter Teil einer Episode das Gerät eines Hörers erreicht, egal ob dieser sie streamt oder für später speichert. Es ist die Währung des Podcastings.
Sponsoren berechnen Kampagnen auf Basis von Downloads. Die Anzahl der Downloads pro Episode in den ersten sieben Tagen ist der Maßstab, anhand dessen Werbetreibende Ihre Reichweite beurteilen.
Nun zum Haken: Nicht jede Anfrage an Ihren Server stammt von einer echten Person. Bots, Crawler und doppelte Anfragen können die Rohzahlen massiv verfälschen.
Der IAB-Standard wurde entwickelt, um diese Verzerrungen zu eliminieren. Gemäß IAB 2.2 zählt ein Download erst, wenn mindestens 60 Sekunden der Episode übertragen wurden. Bekannte Bots und IP-Adressen von Rechenzentren werden ausgeschlossen, und wiederholte Anfragen desselben Hörers innerhalb von 24 Stunden werden nur einmal gezählt.
Acast ist IAB 2.2-zertifiziert und die einzige Podcast-Plattform, die nach allen vier IAB-Metrikstandards zertifiziert ist: Downloads, Hörer, Werbeausspielung und clientseitig bestätigte Werbewiedergabe. Zertifiziert bedeutet, dass das IAB die Messung selbst geprüft hat. Wenn eine Plattform lediglich behauptet, die Regeln zu befolgen, ist das nicht dasselbe.
Wenn Sie mit Ihrem Podcast Geld verdienen möchten, sollten Sie dies als nicht verhandelbar betrachten. Sponsoren schließen keine Verträge auf Basis von Zahlen ab, die niemand überprüft hat.
Eindeutige Hörer: Ihre tatsächliche Zielgruppengröße
Downloads zählen Aktivitäten. Hörer zählen Menschen.
Ein Superfan, der jede Episode zweimal herunterlädt, sieht in Ihren Download-Statistiken wie eine ganze Menschenmenge aus. In Bezug auf Ihre Reichweite ist er jedoch nur eine einzige Person.
In Acast Insights zeigt die Reichweite die Anzahl der eindeutigen Geräte an, die Ihre Inhalte abgespielt haben. Die Hörerzahl schätzt die Personen hinter diesen Geräten mithilfe der vom IAB definierten Methode.
Die Lücke zwischen Downloads und Hörern ist aufschlussreich. Eine große Lücke deutet auf einen loyalen Kern hin, der Episoden wiederholt anhört oder „binged“. Eine kleine Lücke bedeutet, dass viele Leute nur einmal kurz reinhören und nicht wiederkommen – das ist ein Konversionsproblem, kein Reichweitenproblem.
Die Hörerzahl ist die Kennzahl, die Sie im Auge behalten sollten, wenn Sponsoring Ihr nächster Schritt ist. Wir haben aufgeschlüsselt, wie viele Hörer Sie benötigen, um mit einem Podcast Geld zu verdienen, falls Sie ein konkretes Ziel anstreben.
Durchhörrate: Ihr ehrlicher Kritiker
Die Durchhörrate (Listen-through rate, LTR) zeigt, wie weit die Leute tatsächlich in eine Episode hineinhören. Es ist das, was dem Podcasting am nächsten kommt, um die Qualität zu bewerten – was wahrscheinlich der Grund dafür ist, warum so viele Podcaster sie meiden.
Branchen-Benchmarks liegen bei einer durchschnittlichen Abschlussrate zwischen 50 % und 70 %; alles über 70 % ist ein starker Wert. Doch Ihre eigene Entwicklung ist aussagekräftiger als der Benchmark.
Ein konstanter Abfall bei der 10-Minuten-Marke ist ein Hinweis für den Schnitt. Ein langsames Absinken ab der ersten Minute ist ein Hinweis für den Inhalt.
Apps und Standort: Wo und wie die Leute zuhören
Die Aufschlüsselung nach Podcast-Playern zeigt, wo Ihre Zielgruppe tatsächlich ihre Zeit verbringt. Bei den meisten Sendungen sind das Apple Podcasts und Spotify, aber die Verteilung variiert je nach Genre und Region.
Nutzen Sie diese Daten, um zu entscheiden, wo Sie Ihre Energie investieren. Wenn 60 % Ihres Publikums bei Apple sind, sollten Sie dort Ihre Bemühungen um Bewertungen und Rezensionen konzentrieren.
Standortdaten (gemessen per IP) sind wichtiger, als die meisten unabhängigen Podcaster annehmen. Eine echte Häufung von Hörern in Australien oder Schweden sollte beeinflussen, wann Sie veröffentlichen, worauf Sie sich beziehen und wie Sie Sponsoren ansprechen.
Werbetreibende kaufen nach Märkten ein. Eine Sendung mit einem konzentrierten Publikum in einem Land lässt sich oft leichter verkaufen als eine größere Sendung, die sich auf 10 Länder verteilt.
Die Kennzahlen, die Sie täuschen
Zwei Gewohnheiten verfälschen stillschweigend Podcast-Daten.
Die erste ist das automatische Abspielen oder Vorladen von Episoden auf der eigenen Website. Dies bläht die Download-Zahlen im Hintergrund auf und verstößt gegen die IAB-Richtlinien – weshalb der Acast-Embed-Player kein Vorladen zulässt.
Die zweite ist der Vergleich von Analysen zwischen Hosting-Plattformen nach einem Wechsel. Es wird fast immer wie ein Rückgang aussehen, da eine strengere Filterung weniger, dafür aber echtere Downloads zählt.
Kleinere, ehrliche Zahlen sind besser als größere, aufgeblähte. Jedes Mal, wenn ein Sponsor Ihre Berechnungen prüft.
Häufig gestellte Fragen
Welche Podcast-Analysen sollte ich verfolgen?
Verfolgen Sie Downloads (Aktivität), eindeutige Hörer (Größe der Zielgruppe), Abschlussrate (Inhaltsqualität), Podcast-Apps (wo die Promotion fokussiert werden sollte) und den Standort der Hörer (Veröffentlichungszeitpunkt und Sponsoring-Wert). Überprüfen Sie diese pro Episode in den ersten sieben Tagen und als Trend über mehrere Monate hinweg.
Was ist der Unterschied zwischen Podcast-Downloads und Hörern?
Downloads zählen, wie oft Episoden an Geräte ausgeliefert wurden; Hörer zählen die einzelnen Personen dahinter. Eine Person, die zehn Episoden herunterlädt, entspricht zehn Downloads, aber nur einem Hörer. Sponsoren interessieren sich für beides: Downloads für die Preisgestaltung, Hörer für die tatsächliche Reichweite.
Was ist eine gute Abschlussrate für einen Podcast?
Die meisten Sendungen erreichen eine Abschlussrate zwischen 50 % und 70 %. Über 70 % ist ein starker Wert. Achten Sie darauf, an welcher Stelle die Leute abspringen, anstatt sich auf den Durchschnitt zu fixieren: Der Punkt des Abbruchs zeigt Ihnen, was Sie verbessern müssen.
Warum unterscheiden sich meine Zahlen zwischen den Plattformen?
Verschiedene Plattformen filtern unterschiedlich. IAB-zertifizierte Hoster filtern Bots, Datenverkehr aus Rechenzentren und doppelte Anfragen heraus, weshalb ihre Zahlen niedriger, aber genauer sind als rohe Serverstatistiken. Wenn Zahlen voneinander abweichen, vertrauen Sie der IAB-zertifizierten Quelle.
Analysen sind nur dann sinnvoll, wenn sie Ihr weiteres Vorgehen beeinflussen. Wählen Sie eine Kennzahl aus, die Sie in diesem Quartal verbessern möchten, und nutzen Sie dann Ihr Wachstums-Playbook dafür. Die Shows, die wachsen, sind nicht die mit den meisten Daten. Es sind die, die auf Basis dieser Daten handeln.
