Hvilke podcast-analyser bør jeg følge med på?
Følg med på fem podcast-analyser: nedlastinger, unike lyttere, gjennomlyttingsrate, lytteapper og lokasjon. Her er hva hver av dem faktisk forteller deg, hvorfor nedlastinger og lyttere ikke er det samme tallet, og hvorfor IAB-sertifisert statistikk er den eneste sponsorer stoler på.
Det er fem podcast-analyser som er verdt å følge med på: nedlastinger, unike lyttere, gjennomlyttingsrate, lytteapper og lytternes lokasjon. Nesten alt annet i dashbordet ditt er bare en av disse fem i en annen innpakning.
Det er en hake. Disse tallene betyr bare noe hvis de måles etter IAB-standarden. Rå serverstatistikk overvurderer publikummet ditt, og den første som merker det, er en sponsor.
Her er hva hver måleparameter forteller deg, og hva den ikke gjør.
Nedlastinger: hovedtallet ditt, med en stjerne i margen
En nedlasting telles når en betydelig del av en episode når lytterens enhet, enten de strømmer den eller lagrer den til senere. Det er podcastingens valuta.
Sponsorer priser kampanjer basert på nedlastinger. De første syv dagene med nedlastinger per episode er grunnlaget annonsører bruker for å vurdere rekkevidden din.
Så var det stjernen i margen. Ikke alle forespørsler til serveren din kommer fra et menneske, og roboter, søkeroboter og duplikate forespørsler kan blåse opp råtallene betraktelig.
IAB-standarden eksisterer for å luke ut dette. Under IAB 2.2 telles en nedlasting kun når minst 60 sekunder av episoden er levert. Kjente roboter og IP-adresser fra datasentre er ekskludert, og gjentatte forespørsler fra samme lytter innen 24 timer telles kun én gang.
Acast er IAB 2.2-sertifisert, og det er den eneste podcast-plattformen som er sertifisert i henhold til alle fire IAB-standarder: nedlastinger, lyttere, annonselevering og klientbekreftet annonseavspilling. Sertifisert betyr at IAB har revidert selve målingen. At en plattform sier at den følger reglene, er ikke det samme.
Hvis du planlegger å tjene penger på podcasten, bør du se på dette som et ufravikelig krav. Sponsorer signerer ikke avtaler basert på tall som ingen har kontrollert.
Unike lyttere: din faktiske publikumsstørrelse
Nedlastinger teller aktivitet. Lyttere teller mennesker.
Én superfan som laster ned hver episode to ganger, ser ut som en folkemengde i nedlastingsstatistikken din. I rekkevidden din er de én person.
I Acast Insights viser «Reach» antall unike enheter som har spilt av innholdet ditt. «Listeners» anslår antall mennesker bak disse enhetene ved hjelp av IABs definerte metode.
Gapet mellom nedlastinger og lyttere er verdt å studere nøye. Et stort gap betyr en lojal kjerne som spiller av episoder på nytt og «binge-lytter». Et smalt gap betyr mange som prøver én gang og ikke kommer tilbake, noe som er et konverteringsproblem, ikke et rekkeviddeproblem.
Lyttere er tallet du bør følge med på hvis sponsing er ditt neste steg. Vi har brutt ned hvor mange lyttere du trenger for å tjene penger på en podcast hvis du vil ha et mål å sikte mot.
Gjennomlyttingsrate: din ærlige kritiker
Gjennomlyttingsrate (LTR) viser hvor langt ut i en episode folk faktisk kommer. Det er det nærmeste podcasting kommer en kvalitetsskåre, noe som sannsynligvis er grunnen til at så mange podcastere unngår den.
Bransjestandarder plasserer gjennomsnittlig fullføringsgrad mellom 50 % og 70 %, og alt over 70 % er sterkt. Men din egen kurve betyr mer enn bransjestandarden.
Et konsekvent frafall ved 10-minuttersmerket er et redaksjonelt hint. En gradvis nedgang fra første minutt er et innholdsmessig hint.
Apper og lokasjon: hvor og hvordan folk lytter
Oversikten over podcast-spillere viser hvor publikummet ditt faktisk bruker tiden sin. For de fleste podcaster er dette Apple Podcasts og Spotify, men fordelingen endrer seg basert på sjanger og geografi.
Bruk dette til å bestemme hvor du skal legge innsatsen. Hvis 60 % av publikummet ditt er på Apple, er det der du bør fokusere på vurderinger og anmeldelser.
Lokasjonsdata (målt via IP) betyr mer enn de fleste uavhengige podcastere tror. En tydelig konsentrasjon av lyttere i Australia eller Sverige bør påvirke når du publiserer, hva du refererer til, og hvordan du pitcher sponsorer.
Annonsører kjøper etter marked. En podcast med et konsentrert publikum i ett land er ofte lettere å selge enn en større podcast som er spredt tynt utover ti land.
Tallene som lyver for deg
To vaner korrumperer i det stille podcast-data.
Den første er automatisk avspilling eller forhåndslasting av episoder på din egen nettside. Det blåser opp nedlastingstallene i bakgrunnen og bryter med IAB-retningslinjene, som er grunnen til at Acast sin innebygde spiller ikke tillater forhåndslasting.
Den andre er å sammenligne analyser på tvers av hostingsplattformer etter at du har byttet. Det vil nesten alltid se ut som et fall, fordi strengere filtrering teller færre, men mer reelle, nedlastinger.
Mindre, ærlige tall slår større, oppblåste tall. Hver gang en sponsor sjekker regnestykket ditt.
Ofte stilte spørsmål
Hvilke podcast-analyser bør jeg følge med på?
Følg med på nedlastinger (aktivitet), unike lyttere (publikumsstørrelse), fullføringsgrad (innholdskvalitet), podcast-apper (hvor du bør fokusere markedsføringen) og lytterlokasjon (publiseringstidspunkt og sponsorverdi). Gå gjennom dem per episode i løpet av de første sju dagene, og som en trend over måneder.
Hva er forskjellen på podcast-nedlastinger og lyttere?
Nedlastinger teller hvor mange ganger episoder ble levert til enheter; lyttere teller de unike personene bak dem. Én person som laster ned ti episoder, er ti nedlastinger, men én lytter. Sponsorer bryr seg om begge: nedlastinger for prising, lyttere for faktisk rekkevidde.
Hva er en god fullføringsgrad for en podcast?
De fleste podcaster lander mellom 50 % og 70 % fullføring. Over 70 % er sterkt. Følg med på hvor folk faller av i stedet for å være besatt av gjennomsnittet: frafallspunktet forteller deg hva som må fikses.
Hvorfor varierer tallene mine mellom ulike plattformer?
Ulike plattformer filtrerer på ulike måter. IAB-sertifiserte hoster fjerner roboter, trafikk fra datasentre og duplikate forespørsler, så tallene deres er lavere og mer nøyaktige enn rå serverstatistikk. Når tallene spriker, stol på den IAB-sertifiserte kilden.
Analyser betyr bare noe hvis de endrer hva du gjør videre. Velg én beregning du skal forbedre dette kvartalet, og bruk deretter din vekststrategi mot den. Programmene som vokser er ikke de med mest data. Det er de som handler ut fra den.
