Vilken podcaststatistik bör jag följa?
Håll koll på fem poddstatistik-mätetal: nedladdningar, unika lyssnare, lyssningsgrad, lyssnarappar och geografisk plats. Här får du veta vad varje mätetal faktiskt betyder, varför nedladdningar och lyssnare inte är samma sak, och varför IAB-certifierad statistik är den enda som annonsörer litar på.
Det finns fem podcast-nyckeltal som är värda att hålla koll på: nedladdningar, unika lyssnare, lyssningsgrad, lyssningsappar och lyssnarnas geografiska plats. Nästan allt annat i din kontrollpanel är bara en av dessa fem i en annan förpackning.
Det finns dock en hake. Dessa siffror betyder bara något om de mäts enligt IAB-standarden. Rådata från servern överdriver din räckvidd, och den första som kommer att märka det är en sponsor.
Här är vad varje mätvärde berättar för dig, och vad det inte gör.
Nedladdningar: ditt huvudnyckeltal, med en brasklapp
En nedladdning räknas när en betydande del av ett avsnitt når en lyssnares enhet, oavsett om de streamar det eller sparar det för senare. Det är podcastvärldens valuta.
Sponsorer prissätter kampanjer baserat på nedladdningar. Antalet nedladdningar per avsnitt under de första sju dagarna är baslinjen som annonsörer använder för att bedöma din räckvidd.
Nu till brasklappen. Varje anrop till din server kommer inte från en människa, och botar, sökrobotar och dubbla anrop kan blåsa upp råsiffrorna rejält.
IAB-standarden finns till för att rensa bort detta. Enligt IAB 2.2 räknas en nedladdning endast när minst 60 sekunder av avsnittet har levererats. Kända botar och IP-adresser från datacenter exkluderas, och upprepade anrop från samma lyssnare inom 24 timmar räknas som ett.
Acast är IAB 2.2-certifierat och är den enda podcastplattformen som är certifierad enligt alla fyra IAB-standarder: nedladdningar, lyssnare, annonsleverans och klientbekräftad annonsuppspelning. Certifierad innebär att IAB har granskat själva mätmetoden. Att en plattform bara säger att de följer reglerna är inte samma sak.
Om du planerar att tjäna pengar på din podcast bör du se detta som icke förhandlingsbart. Sponsorer skriver inte avtal baserat på siffror som ingen har kontrollerat.
Unika lyssnare: din faktiska publikstorlek
Nedladdningar räknar aktivitet. Lyssnare räknar människor.
Ett superfan som laddar ner varje avsnitt två gånger ser ut som en hel publik i din nedladdningsstatistik. I din räckvidd är de en enda person.
I Acast Insights visar Räckvidd antalet unika enheter som spelat upp ditt innehåll. Lyssnare uppskattar antalet personer bakom dessa enheter med hjälp av IAB:s definierade metod.
Skillnaden mellan nedladdningar och lyssnare är värd att studera noga. Ett stort gap innebär en lojal kärna som lyssnar om och strölyssnar på flera avsnitt. Ett litet gap innebär många som testar en gång och inte kommer tillbaka, vilket är ett konverteringsproblem, inte ett räckviddsproblem.
Lyssnare är siffran att hålla ögonen på om sponsring är ditt nästa steg. Vi har gått igenom hur många lyssnare du behöver för att tjäna pengar på en podcast om du vill ha ett mål att sikta mot.
Lyssningsgrad: din ärliga kritiker
Lyssningsgrad (LTR) visar hur långt in i ett avsnitt folk faktiskt kommer. Det är det närmaste podcastvärlden kommer ett kvalitetsbetyg, vilket förmodligen är anledningen till att så många poddare undviker det.
Branschstandarder placerar den genomsnittliga lyssningsgraden mellan 50 % och 70 %, och allt över 70 % är ett starkt resultat. Men din egen utvecklingskurva är viktigare än branschgenomsnittet.
Ett konsekvent bortfall vid 10-minutersstrecket är en signal om att redigeringen behöver ses över. En långsam minskning från första minuten är en signal om att innehållet behöver förbättras.
Appar och plats: var och hur folk lyssnar
Statistiken över podcastspelare visar var din publik faktiskt spenderar sin tid. För de flesta program är det Apple Podcasts och Spotify, men fördelningen skiftar beroende på genre och geografi.
Använd insikten för att bestämma var du ska lägga din energi. Om 60 % av din publik finns på Apple, är det där du bör fokusera dina insatser för att få betyg och recensioner.
Platsdata (mätt via IP) betyder mer än vad de flesta oberoende poddare tror. En tydlig koncentration av lyssnare i Australien eller Sverige bör påverka när du publicerar, vad du refererar till och hur du pitchar sponsorer.
Annonsörer köper utrymme baserat på marknad. Ett program med en koncentrerad publik i ett land är ofta lättare att sälja in än ett större program som är spritt över tio länder.
Mätetalen som lurar dig
Två vanor korrumperar i tysthet podcastdata.
Den första är att automatiskt spela upp eller förladda avsnitt på din egen webbplats. Det blåser upp nedladdningssiffrorna i bakgrunden och bryter mot IAB-riktlinjerna, vilket är anledningen till att Acasts inbäddade spelare inte tillåter förladdning.
Den andra är att jämföra analysdata mellan olika hostingplattformar efter att du har bytt. Det kommer nästan alltid att se ut som ett tapp, eftersom striktare filtrering räknar färre, men mer korrekta, nedladdningar.
Mindre, ärliga siffror slår större, uppblåsta siffror. Varje gång en sponsor granskar din statistik.
Vanliga frågor
Vilken podcaststatistik bör jag följa?
Följ nedladdningar (aktivitet), unika lyssnare (publikstorlek), lyssningsgrad (innehållskvalitet), podcastappar (var du ska fokusera marknadsföringen) och lyssnarplats (publiceringstid och sponsringsvärde). Gå igenom dem per avsnitt under de första sju dagarna, och som en trend över flera månader.
Vad är skillnaden mellan podcastnedladdningar och lyssnare?
Nedladdningar räknar hur många gånger avsnitt har levererats till enheter; lyssnare räknar de unika personerna bakom dem. En person som laddar ner tio avsnitt motsvarar tio nedladdningar men en lyssnare. Sponsorer bryr sig om båda: nedladdningar för prissättning, lyssnare för den faktiska räckvidden.
Vad är en bra lyssningsgrad för en podcast?
De flesta program landar mellan 50 % och 70 % färdiglyssnat. Över 70 % är ett starkt resultat. Håll koll på var folk hoppar av istället för att stirra dig blind på genomsnittet: avhoppspunkten visar vad du behöver åtgärda.
Varför skiljer sig mina siffror mellan olika plattformar?
Olika plattformar filtrerar data på olika sätt. IAB-certifierade hostar rensar bort bottar, trafik från datacenter och dubbla förfrågningar, vilket gör att deras siffror blir lägre men mer korrekta än rå serverstatistik. När siffrorna inte stämmer överens, lita på den IAB-certifierade källan.
Analys är bara värdefull om den leder till förändring. Välj ett mätetal att förbättra under detta kvartal och använd sedan din tillväxtstrategi för att nå målet. De poddar som växer är inte de med mest data, utan de som faktiskt agerar utifrån den.
