Så når du en global podcastpublik

Du når en global poddpublik i tre steg: kontrollera var dina lyssnare redan finns, ta bort allt i din uppsättning som i tysthet begränsar spridningen, och se sedan till att lyssningar utanför din hemmamarknad faktiskt är värdefulla. Podcast-RSS har inga inbyggda gränser. De flesta program är redan internationella innan någon ens märker det.

Den sista punkten är värd att reflektera över. Ingen siktar på att bygga en publik i Australien från början. De tittar på sin platsdata efter 18 månader och upptäcker att 11 % av lyssningarna kommer från Melbourne och Sydney, utan att ha en aning om varför.

‍

Utgå från var du redan befinner dig, inte var du skulle vilja vara

‍

Innan du planerar något, titta på vad som faktiskt händer. I Acast Insights bryter fliken "Plats" ner dina nedladdningar per land, och sedan per stad inom varje land, med procentandelar och en värmekarta. Klicka på ett land för att se dess städer. Du kan exportera all data till CSV.

Tre saker att känna till om denna data för att tolka den korrekt.

Den kommer från IP-adresser som matchas mot branschstandardiserade geolokaliseringsdatabaser samt TAG Data Center IP-listan för att rensa bort bedräglig trafik. Det innebär att det är platsen vid nedladdningstillfället, inte var någon bor. En del av din "internationella" publik i juli är din inhemska publik på semester. VPN-användare hamnar där deras VPN-tjänst är placerad.

Stadsnamn kan se ut att vara dubblerade. Du kommer att se London och Islington, eller New York och Brooklyn, listade separat. Det beror på de underliggande IP-databaserna, inte ett fel i dina siffror, och ingen host kan åtgärda det.

Instrumentpanelen uppdateras var 24:e timme, med IAB 2.2-filtrering tillämpad dagen efter. Därför är dagens siffror en uppskattning och gårdagens de faktiska.

Ställ in ett 12-månadersfönster och sortera efter land. Om en marknad du aldrig tänkt på finns med bland dina topp fem, är det inte bara en kuriositet. Det är ett beslut som väntar på att fattas.

‍

Kontrollera att din distribution inte är begränsad till hemmamarknaden

‍

Att finnas på Apple Podcasts och Spotify täcker en stor del av världen, och inlämning till Apple sprids automatiskt till appar som Overcast och Pocket Casts som hämtar sina listor från Apple. Därmed är större delen av den engelskspråkiga marknaden täckt.

Det är dock inte större delen av världen. Deezer har stor betydelse i Frankrike och franskspråkiga marknader. JioSaavn är viktigt i Indien. Podcast Index är en öppen databas med över 4 miljoner program som andra appar och kataloger bygger på, vilket gör det värt att finnas med där för långsiktig upptäckbarhet, även om ingen lyssnar direkt via den.

I Acast skickar du in ditt program till dessa via fliken "Distribution", oftast med ett enda klick, och du behöver bara göra det en gång per plattform när programmet är nytt. Bra att veta: om ditt program redan visas på en plattform behöver du inte aktivera det. Vi distribuerar redan dina avsnitt där och räknar dessa nedladdningar.

Detta är ett 20-minutersjobb som du gör en gång. Det är också det enskilt vanligaste steget som hoppas över i varje samtal vi har om hur man växer internationellt.

‍

Språket är gränsen, inte geografin

‍

Poddar korsar inte gränser. De korsar språk.

Ett program på engelska når USA, Storbritannien, Irland, Kanada, Australien, Nya Zeeland, samt stora engelskspråkiga publikgrupper i Indien, Nigeria, Filippinerna och Norden. Ett program på svenska når svenskar, var de än bor. Diaspora-publik är den mest underskattade tillväxtkanalen inom poddradio, och de syns inte i något sökordsverktyg.

Två praktiska konsekvenser.

För det första: ställ in ditt programs språk korrekt i dina RSS-inställningar. Det är ett fält som de flesta fyller i en gång och aldrig tittar på igen, men det styr kategorisering i kataloger och, på Acast, annonsörsinriktning. Annonsörer kan filtrera på programspråk utan extra kostnad, till skillnad från geografisk inriktning som kostar extra, vilket gör språk till ett billigt sätt för ett varumärke att hitta dig.

För det andra: var realistisk gällande översättning. Acast erbjuder inte översättning eller dubbning, och det gör inte heller någon annan större host just nu. Transkriberingar finns tillgängliga i betalplaner på åtta språk (engelska, spanska, franska, tyska, nederländska, italienska, norska och svenska), genererade på begäran snarare än automatiskt, och de levereras som text du kopierar snarare än något som bifogas ditt avsnitt eller flöde. Användbart för att återanvända innehåll i ett blogginlägg eller ett klipp för sociala medier. Det är ingen upptäcktsmekanism, och vi säger hellre det än att låta dig tro något annat.

‍

Gör internationella lyssningar värdefulla

‍

Det är här de flesta råd tar slut och där den faktiska affärsfrågan börjar.

Podcastannonsering säljs marknad för marknad. En kampanj hos Acast riktar sig till ett land. Om ett varumärke vill synas i både USA och Storbritannien är det två kampanjer som prissätts separat, eftersom lyssnarbaserna och CPM-priserna skiljer sig åt. Annonsörer som letar efter poddar ser veckovisa lyssningar på sin målmarknad, inte ditt totala globala antal, och ett CPM-pris för din podd på just den marknaden.

Det innebär att säljteamet i ditt hemland i regel säljer baserat på dina inhemska lyssningar. Dina 11 % i Australien är osynliga för dem.

Det är dock inte osynligt för alla. Acast är verksamt lokalt i Storbritannien, Irland, USA, Kanada, Frankrike, Tyskland, Norge, Mexiko, Sverige, Australien och Nya Zeeland, och betalar ut ersättning till kreatörer i 10 olika valutor. Med över 140 000 kreatörer och 4 000 annonsörer kan en podd med en betydande publik på en marknad där vi har ett säljteam monetäriseras där, precis som på hemmaplan. Vilken marknad dina lyssnare befinner sig på är en av faktorerna som påverkar vad du tjänar.

Dynamisk annonsinsättning är det som gör att detta fungerar tekniskt. Annonser infogas vid uppspelning, inte inbakat i filen, vilket gör att två personer som lyssnar på samma avsnitt samma dag i olika länder kan höra olika annonser. Det innebär också att din katalog med äldre avsnitt förblir monetäriserbar istället för att bära på en inaktuell annons från 2023.

‍

Vad du inte kan göra, så att du inte planerar utifrån det

‍

Tre ärliga begränsningar.

Du kan inte geostyra som kreatör. Geografisk inriktning är en kontroll för annonsörer. Du kan se var dina lyssnare finns, men du kan inte välja var din podd ska spelas upp.

Du kan inte se intäkter per land. Acasts intäktsöversikt bryter ner intäkter per podd, kampanjtyp, annonsör och enskild kampanj. Det finns ingen kolumn för land. Så du kan bevisa att din publik till 30 % består av kanadensare och du kan se vad du har tjänat, men du kan inte direkt koppla det ena till det andra. Det är en verklig brist och vi tänker inte låtsas som att det inte är så.

Inte varje annonsplats fylls. Osålt lager och kategorimatchningsfel är de vanligaste orsakerna. En växande internationell publik förbättrar dina chanser, men det garanterar ingenting.

‍

Vanliga frågor

‍

Hur når jag en global podcastpublik?

Börja med att kontrollera var dina nuvarande lyssnare finns, eftersom de flesta poddar redan har internationella lyssnare som de inte har lagt märke till. Skicka sedan in din podd till plattformar som är viktiga utanför din hemmamarknad (Deezer, JioSaavn, Podcast Index utöver Apple och Spotify), ställ in rätt språk för din podd i ditt RSS-flöde och välj en host som kan sälja annonser i mer än ett land. Podcastflöden är som standard gränslösa, så tillväxt handlar oftast om att ta bort hinder snarare än att lägga till räckvidd.

Kan jag se vilka länder mina podcastlyssnare finns i?

Ja. Acast Insights innehåller en flik för plats som visar nedladdningar per land och stad inom varje land, med procentsatser, över valfritt datumintervall, för hela podden eller ett enskilt avsnitt, och kan exporteras till CSV. Det är tillgängligt i alla planer, inklusive den kostnadsfria Starter-planen. Datan härleds från lyssnarnas IP-adresser, så betrakta resor och VPN-användning som normalt brus.

Kan jag tjäna pengar på internationella podcastlyssnare?

Ja, om din host säljer på dessa marknader. Podcastannonser säljs land för land, så en podd med lyssnare på flera marknader kan monetäriseras på var och en av dem istället för bara på hemmaplan. Acast är verksamt lokalt på marknader som USA, Storbritannien, Irland, Kanada, Frankrike, Tyskland, Mexiko, Australien, Nya Zeeland och Norden, och marknaderna där dina lyssnare befinner sig är en faktor i vad du tjänar.

Måste min podcast vara på engelska för att växa internationellt?

Nej. Språket definierar din nåbara publik mer än geografi gör, och publiker med samma språk utomlands är ofta större än lokala. En svenskspråkig podd kan bygga en följarskara i Storbritannien. Det viktiga är att ditt språk är korrekt inställt i ditt flöde så att kataloger och annonsörer kan hitta dig.

Hur får jag in min podcast i appar utanför USA och Storbritannien?

Skicka in direkt. I Acast hanterar fliken Distribution de flesta plattformar med ett enda klick, och du behöver bara göra det en gång per plattform när din podcast är ny. Inskick till Apple sprider sig även till appar som hämtar data från Apples katalog. Regionala plattformar som Deezer och JioSaavn kräver egna inskick och är de som de flesta kreatörer glömmer bort.

Kan jag rikta mig till podcastlyssnare i ett specifikt land?

Inte som kreatör. Geografisk målgruppsstyrning är en funktion för annonsörer som tillämpas vid annonsleveransen med hjälp av lyssnarens IP-adress. Du kan se var din publik befinner sig och medvetet satsa på att växa på en viss marknad, men du kan inte begränsa eller styra var dina avsnitt görs tillgängliga.

De flesta kreatörer ser internationella lyssnare som en försumbar detalj – fram till den dag de inte längre är det. Informationen finns redan i din kontrollpanel. Det är värt en timme att ta reda på i vilket land du råkar vara känd.