Slik når du et globalt podcastpublikum

Du kan nå et globalt podkastpublikum i tre steg: Sjekk hvor lytterne dine allerede befinner seg, fjern alt i oppsettet ditt som begrenser distribusjonen, og sørg for at lyttinger utenfor hjemmemarkedet ditt har en verdi. Podkast-RSS har ingen innebygde landegrenser. De fleste podkaster er allerede internasjonale før noen legger merke til det.

Det siste punktet er verdt å reflektere over. Ingen planlegger bevisst å bygge et publikum i Australia. De ser på lokasjonsdataene sine etter 18 måneder og oppdager at 11 % av lyttingene kommer fra Melbourne og Sydney, uten at de aner hvorfor.

‍

Start med der du allerede er, ikke der du ønsker å være

‍

Før du planlegger noe som helst, se på hva som faktisk skjer. I Acast Insights bryter fanen «Location» ned nedlastingene dine etter land, og deretter etter by i hvert land, med prosentandeler og et varmekart. Klikk på et hvilket som helst land for å se byene. Du kan eksportere alt til CSV.

Tre ting du bør vite om disse dataene for å tolke dem riktig.

Dataene kommer fra IP-adresser, matchet mot bransjestandardiserte geolokaliseringsdatabaser og TAG Data Center IP-listen for å luke ut svindel. Det betyr at det er lokasjonen i nedlastingsøyeblikket, ikke hvor noen bor. En del av det «internasjonale» publikummet ditt i juli er ditt nasjonale publikum på ferie. VPN-brukere dukker opp der VPN-en deres er plassert.

Bynavn kan se ut til å være duplisert. Du vil se London og Islington, eller New York og Brooklyn, oppført separat. Dette skyldes de underliggende IP-databasene, ikke en feil i tallene dine, og ingen vert kan fikse dette.

Dashbordet oppdateres hver 24. time, med IAB 2.2-filtrering brukt dagen etter. Derfor er dagens tall et estimat, mens gårsdagens tall er de endelige.

Sett et 12-måneders vindu og sorter etter land. Hvis et marked du aldri har tenkt på er blant de fem største, er ikke det bare en kuriositet. Det er en beslutning som venter på å bli tatt.

‍

Sjekk at distribusjonen din ikke er begrenset til hjemmemarkedet

‍

Å være på Apple Podcasts og Spotify dekker store deler av verden, og innsending til Apple sprer seg automatisk til apper som Overcast og Pocket Casts, som henter listene sine fra Apple. Da er det meste av det engelskspråklige markedet dekket.

Det er likevel ikke det meste av verden. Deezer har stor betydning i Frankrike og fransktalende markeder. JioSaavn betyr mye i India. Podcast Index er en åpen database med over 4 millioner podkaster som andre apper og kataloger bygger på, noe som gjør det verdt å være der for langsiktig synlighet, selv om ingen lytter direkte via den.

I Acast sender du inn til disse via distribusjonsfanen, stort sett med ett klikk, og du trenger bare å gjøre det én gang per plattform når podkasten er ny. Verdt å vite: Hvis podkasten din allerede finnes på en plattform, trenger du ikke å aktivere den. Vi distribuerer allerede episodene dine der og teller nedlastingene.

Dette er en 20-minutters jobb du gjør én gang. Det er også det punktet som oftest blir hoppet over i alle samtaler vi har om hvordan man vokser internasjonalt.

‍

Språk er grensen, ikke geografi

‍

Podkaster krysser ikke landegrenser. De krysser språkgrenser.

En podkast på engelsk når ut til USA, Storbritannia, Irland, Canada, Australia, New Zealand, pluss store engelskspråklige publikum i India, Nigeria, Filippinene og Norden. En podkast på svensk når ut til svensker, uansett hvor de bor. Diaspora-publikum er den mest undervurderte vekstkanalen i podkastverdenen, og de dukker ikke opp i noen søkeordverktøy.

To praktiske konsekvenser.

For det første: Sett podkastens språk riktig i RSS-innstillingene dine. Det er et felt de fleste fyller ut én gang og aldri ser på igjen, men det mater kategoriseringen i kataloger og, hos Acast, målretting for annonsører. Annonsører kan filtrere etter språk uten ekstra kostnad, i motsetning til et pristillegg for geografisk målretting, noe som gjør språk til en rimelig måte for en merkevare å finne deg på.

For det andre: Vær realistisk når det gjelder oversettelse. Acast tilbyr ikke oversettelse eller dubbing, og det gjør heller ingen andre store plattformer akkurat nå. Transkripsjoner er tilgjengelige på betalte planer på åtte språk (engelsk, spansk, fransk, tysk, nederlandsk, italiensk, norsk og svensk). De genereres på forespørsel fremfor automatisk, og de kommer som tekst du kopierer, fremfor noe som legges ved episoden eller feeden din. Nyttig for gjenbruk i blogginnlegg eller sosiale medier. Det er ikke en oppdagelsesmekanisme, og vi vil heller si det rett ut enn at du skal anta noe annet.

‍

Gjør internasjonale lyttertall verdifulle

‍

Her stopper de fleste rådene, og her begynner de faktiske forretningsspørsmålene.

Podcast-reklame selges marked for marked. En kampanje hos Acast er rettet mot ett land. Hvis en merkevare ønsker å kjøre kampanjer i USA og Storbritannia, er det to separate kampanjer med hver sin prising, fordi lyttergruppene og CPM-prisene er forskjellige. Annonsører som ser gjennom podcaster, ser ukentlige lyttertall i sitt målmarked – ikke ditt globale totaltall – og en CPM-pris spesifikt for din podcast i det markedet.

Det betyr at salgsteamet i hjemlandet ditt vanligvis selger basert på dine nasjonale lyttertall. Dine 11 % i Australia er usynlige for dem.

Det er ikke usynlig for alle. Acast opererer lokalt i Storbritannia, Irland, USA, Canada, Frankrike, Tyskland, Norge, Mexico, Sverige, Australia og New Zealand, og utbetaler inntekter til innholdsskapere i 10 ulike valutaer. Med over 140 000 innholdsskapere og 4 000 annonsører kan en podcast med et betydelig publikum i et marked der vi har et salgsteam, tjene penger i det markedet på lik linje med hjemmemarkedet. Hvilke markeder lytterne dine befinner seg i, er en av faktorene som påvirker hva du tjener.

Dynamisk annonseinnsetting er det som gjør at dette fungerer teknisk. Annonser settes inn ved avspilling, ikke bakt inn i selve filen. Det betyr at to personer som hører på samme episode samme dag i forskjellige land, kan høre ulike annonser. Det betyr også at arkivet ditt forblir inntektsbringende i stedet for å inneholde utdaterte annonser fra 2023.

‍

Hva du ikke kan gjøre, og derfor ikke bør planlegge ut fra

‍

Tre ærlige begrensninger.

Du kan ikke målrette annonser geografisk som innholdsskaper. Geografisk målretting er noe annonsøren styrer. Du kan se hvor lytterne dine er, men du kan ikke velge hvor podcasten din skal distribueres.

Du kan ikke se inntekter fordelt på land. Acasts inntektsdashbord bryter ned inntjeningen etter podcast, kampanjetype, annonsør og individuell kampanje. Det finnes ingen kolonne for land. Du kan altså bevise at 30 % av publikummet ditt er kanadisk, og du kan se hva du har tjent, men du kan ikke direkte koble det ene til det andre. Det er et reelt gap, og vi skal ikke late som noe annet.

Ikke alle annonsepauser blir fylt. Usolgt lager og feil annonsekategori er de vanligste årsakene. Et voksende internasjonalt publikum forbedrer sjansene dine, men det garanterer ingenting.

‍

Ofte stilte spørsmål

‍

Hvordan når jeg et globalt podcast-publikum?

Sjekk først hvor de eksisterende lytterne dine befinner seg, ettersom de fleste podcaster allerede har internasjonale lyttere de ikke har lagt merke til. Send deretter podcasten din til plattformer som er viktige utenfor hjemmemarkedet ditt (Deezer, JioSaavn, Podcast Index i tillegg til Apple og Spotify), sørg for at språket er riktig angitt i RSS-feeden, og velg en host som kan selge reklame i mer enn ett land. Podcast-feeder er i utgangspunktet grenseløse, så vekst handler som regel om å fjerne friksjon fremfor å legge til rekkevidde.

Kan jeg se hvilke land podcast-lytterne mine er i?

Ja. Acast Insights inkluderer en fanen for lokasjon som viser nedlastinger etter land og by, med prosentandeler, over en valgt tidsperiode, for hele podcasten eller en enkelt episode. Dataene kan eksporteres til CSV. Dette er tilgjengelig på alle abonnementer, inkludert den gratis Starter-planen. Dataene er basert på lytternes IP-adresser, så se på reisevirksomhet og bruk av VPN som normal støy i statistikken.

Kan jeg tjene penger på internasjonale podcast-lyttere?

Ja, hvis din host selger reklame i de aktuelle markedene. Podcast-reklame selges land for land, så en podcast med lyttere i flere markeder kan tjene penger i hvert av dem, i stedet for bare i hjemlandet. Acast opererer lokalt i markeder som USA, Storbritannia, Irland, Canada, Frankrike, Tyskland, Mexico, Australia, New Zealand og Norden, og markedene lytterne dine befinner seg i er en faktor for hva du tjener.

Må podcasten min være på engelsk for å vokse internasjonalt?

Nei. Språk definerer det tilgjengelige publikummet ditt mer enn geografi gjør, og språkgrupper på tvers av landegrenser er ofte større enn lokale grupper. En svenskspråklig podcast kan bygge en følgerskare i Storbritannia. Det som betyr noe, er at språket er riktig angitt i feeden din, slik at kataloger og annonsører kan finne deg.

Hvordan får jeg podcasten min inn i apper utenfor USA og Storbritannia?

Send inn direkte. I Acast håndterer distribusjonsfanen de fleste plattformer med ett klikk, og du trenger bare å gjøre det én gang per plattform når podcasten din er ny. Innsending til Apple sprer seg også automatisk til apper som henter innhold fra Apples katalog. Regionale plattformer som Deezer og JioSaavn krever egen innsending, og det er disse de fleste podcastere glemmer.

Kan jeg målrette podcastlyttere i et spesifikt land?

Ikke som innholdsskaper. Geografisk målretting er et verktøy for annonsører, som brukes ved annonselevering basert på lytterens IP-adresse. Du kan se hvor publikummet ditt befinner seg og bevisst jobbe for å vokse i et bestemt marked, men du kan ikke begrense eller styre hvor episodene dine blir gjort tilgjengelige.

De fleste innholdsskapere ser på internasjonale lyttere som en ubetydelig detalj – helt til de plutselig ikke er det lenger. Dataene ligger allerede i dashbordet ditt. Det er verdt en time å finne ut hvilket land du ved et uhell har blitt populær i.