For alle markedsførere handler det om KPI-er. Det er det vi måler all innsatsen vår mot, uansett hvilken markedsføringskanal vi kjører kampanjer i. Hvis du knuser de viktigste målene, blir du fornøyd, og sjefen blir det også.

Podkastannonsering er ikke lenger en nisjekanal: bransjeanslag plasserer amerikanske podkastannonseringsinntekter over 4 milliarder dollar i 2026, og måling har modnet med den. En Acast-studie med Dentsu fant at podkastannonsering gir en langsiktig ROAS på 4,9x, foran gjennomsnittet på 3,7x på tvers av medier. Kanalen kan bevise sin avkastning. Du trenger bare å måle den riktig.

Kort sagt: tilpass målemetoden din til kampanjemålet ditt. Merkekampanjer måles med løftestudier, undersøkelser og søke- og sosiale signaler. Konverteringskampanjer måles med pikselbasert attribusjon, kampanjekoder og vanity-URL-er. De fleste skuffende «podkasten fungerte ikke»-historiene er egentlig feil i målingen: en merkevarekampanje vurdert ut fra siste-klikk-konverteringer, eller en direkteresponskampanje uten attribusjon på plass.

Merkevarer i alle størrelser omfavner dette mediet for å øke merkevarebevisstheten, utvide rekkevidden og engasjere seg med målgruppen på et dypere nivå. Denne artikkelen vil dykke ned i detaljene rundt podkastannonsering suksess for de vanligste markedsføringsmålene, hvilke målinger du bør spore, og de ulike målemetodene som er tilgjengelige for deg.

‍

Måling av suksess i podkastannonsering etter kampanjemål

‍

Det kan være vanskelig å bestemme hvordan du skal måle suksessen til podkastannonseringskampanjen din hvis du ikke vet hvor du skal begynne. Den avgjørende faktoren for hvilke målinger du velger å spore og måle suksess mot, avhenger av kampanjetypen og målene dine.

For å gjøre det enkelt skal vi se på de viktigste markedsføringsmålene innen podkastannonsering for å forklare hvilke målinger du bør spore og hvilke målemetoder du kan bruke.

‍

1. Øk merkevarebevisstheten

‍

En merkevarebevissthetskampanje har som mål å øke kunnskapen om selskapet ditt eller et spesifikt produkt, styre forbrukernes oppfatning av merkevaren, og bygge en følelse av merkevareverdi, spesielt i forhold til konkurrenter i markedet – noe som bidrar til stemmeandel. Å bygge merkevarebevissthet er avgjørende når du markedsfører bedriften og produktene dine, spesielt hvis du er et nytt merke eller introduserer et nytt produkt eller en ny tjeneste på markedet.

For kampanjer for merkevarebevissthet ønsker du å nå nye målgrupper, etablere kjennskap gjennom flere berøringspunkter og oppnå høyere engasjement med merkevaren din gjennom ulike kanaler.

‍

Metrikker å spore:

• Podcast-annonsekampanjedata: annonsevisninger, unike visninger, frekvens
  ‍
• Nettsideanalyse: unike sidevisninger, direkte trafikk, henvist trafikk
  ‍
• Sosiale medier-metrikker: antall følgere, visninger, engasjement, omtaler av merkevare/produkt, merkevaresentiment
  ‍
• Søkedata: visninger, klikk, CTR, sideplassering, Google Trends

‍

Slik måler du:

• Selvrapportert attribusjon: Selvrapportert attribusjon innebærer å spørre brukere om deres første møte med merkevaren din, også kjent som «Hvordan hørte du om oss?» (HDYHAU)-undersøkelser. Du kan legge til denne undersøkelsen under utsjekkings- eller registreringsprosessen, eller sende den etter at de har blitt kunde.

• Merkevareløftstudie: Forskning utført av en tredjepart eller av annonsenettverket, for eksempel Acast, med eksponerte og «kontroll»-lyttere for å identifisere om de føler seg mer positivt innstilt til en merkevare etter å ha blitt eksponert for podkastannonsen. Den kan også avsløre om kampanjen er blitt husket, om hovedbudskapet har nådd frem, og om den positivt har økt KPI-er som bevissthet, vurdering og kjerne-merkevareattributter.

• Google Analytics eller lignende verktøy for nettstedsanalyse: Spor nettstedtrafikktall som unike sidevisninger, direkte trafikk og henvisningskilder på månedsbasis for å se hvordan merkevarebevisstheten din endrer seg over tid. Sammenlign data fra før du kjørte podkastannonsering, med data fra under og etter, og overvåk eventuelle løft.

• Sosiale medieplattformer: Merkevarens sosiale kontoer, plattformer for administrasjon av sosiale medier og verktøy for sosial lytting kan gi deg innsikt i kontoens vekst og engasjement, samt trender innen merkevareomtaler og sentiment.

• SEO-verktøy og Google Trends: Bruk plattformer som Google Search Console, Ahrefs eller Moz som gir data om merkevaresøkvolum, søkevisninger og klikk, nøkkelord og mer.

‍

2. Drive salg og konverteringer

‍

Konverteringsdrevne eller «direkterespons»-kampanjer har som mål å levere umiddelbare resultater som kjøp, generering av leads, appinstallasjoner, start av prøveperioder, bestilling av avtaler og mer. De er ofte ledsaget av fristende tilbud og er designet for å gjøre podkastlyttere til kunder ved å få dem til å handle umiddelbart.

Dette er markedsføring i nedre del av trakten, hvor du ønsker å spore konverterings-KPI-er som befinner seg nederst i markedsføringstrakten din.

‍

Målinger å spore:

• Konverteringer: kjøp, registreringer, appinstallasjoner, start av en gratis prøveperiode, eller hvilken som helst hendelse du ønsker å oppnå.
  ‍
• ‍Konverteringsytelse: konverteringsrate (CVR), og kostnad per anskaffelse (CPA) beregnet av CPM-er.
  ‍‍
• Inntekter: Verdi av konverteringer, avkastning på annonsekostnader (ROAS), avkastning på investering (ROI)
  ‍‍
• Kampanjekoder: antall brukte kampanjekoder
  ‍‍
• Data for podcastannonsekampanje: annonsevisninger, unike visninger, frekvens
  ‍‍
• Nettstedsanalyser: unike sidevisninger, klikkrate (CTR), direkte trafikk, henvist trafikk

‍

Slik måler du:

• Pikselbasert attribusjonssporing: Tredjeparts pikselbasert attribusjon bruker en kodebit du installerer på nettstedet ditt, som er knyttet til podcastkampanjen du kjører. Denne pikselen kan deretter matche nettstedbesøkende med de som hørte podcastannonsen din. Denne attribusjonsmetoden lar deg spore ikke bare nettstedøkter, men også alle konverteringshendelser du definerer, for eksempel kjøp, registreringer osv. Det er også den mest komplette metoden: bransjens referansedata viser at pikselbasert attribusjon fanger opp flere ganger flere konverteringer enn kampanjekoder eller undersøkelser alene, så uten den undervurderer du sannsynligvis hva kampanjen din faktisk leverte. Acast tilbyr gratis pikselsporing gjennom Podscribe, eller du kan bruke andre tredjepartsleverandører.
  ‍
• Kampanjekoder eller rabattkoder: Kampanjekoder er vanligvis unike for hver podcast eller annonsekampanje som tilbyr lyttere et insentiv, for eksempel en rabatt. Når en lytter hører kampanjekoden i podcastepisoden og bestemmer seg for å foreta et kjøp, vil de bruke denne koden under betalingsprosessen. Annonsøren vil kunne tilskrive det kjøpet til podcasten de annonserte på, basert på kampanjekoden som ble brukt.

• Vanity-URL-er: En vanity-URL er en kort og lett å huske versjon av en lengre, mer kompleks lenke. De bør være unike og relatert til hvor lytteren har hørt annonsen, for eksempel ved å inkludere podcastvertens navn (f.eks. harrys.com/adambuxton) eller hvor den vil ta dem (f.eks. go.acast.com/sponsorships). Du kan spore ytelsen til besøk til disse unike vanity-URL-ene. Du bør også legge til UTM-sporing til dine vanity-URL-er, noe som lar deg spore besøkende ytterligere og tilskrive konverteringer som skjer via lenkene.
  ‍
• Selvrapportert attribusjon: Selvrapportert attribusjon innebærer å spørre brukere om deres første møte med merkevaren din. En av de enkleste måtene å måle ytelsen til podcastannonsene dine på, er ganske enkelt å spørre kundene dine: «Hvordan hørte du om oss?» under betalingsprosessen.

‍

3. Bygg merkevaretillit

‍

Selv om det ligner på merkevarebevissthet, handler det å bygge merkevaretillit om å forbedre målgruppens oppfatning av merkevarens pålitelighet. Det går utover å bare gjøre dem bevisste på selskapet eller produktene dine, og har i stedet som mål å etablere trygghet, lojalitet og autentisitet hos forbrukerne.

Ifølge PwC’s Consumer Insights Survey, var «merkevaretillit» den nest mest siterte grunnen til kjøpsbeslutninger. Annonsering i podkaster er en effektiv måte å bygge merkevaretillit på, da vår studie med Nielsen avslørte at 63 % av respondentene sa at vertene for podkastene de lytter til er pålitelige, og 80 % sa at de stoler på anbefalinger fra verter de lytter til.

‍

Målinger å spore:

• Net Promoter Score® (NPS®)-undersøkelse: Prosentandel beregnet ut fra antall ‘Promoters’, ‘Passives’ og ‘Detractors’.
  ‍
• SEO og søkedata: merkevare-/produktomtaler, visninger, klikk, CTR, siderangering, Google Trends, tilbakekoblinger
  ‍
• Sosiale medier-målinger: antall følgere, engasjement, omtaler av merkevare/produkt, merkevarefølelse

‍

Slik måler du:

• Net Promoter Score® (NPS®)-undersøkelse: Net Promoter Score er en målemetode for markedsundersøkelser som måler kundetilfredshet og lojalitet. Det måles ved å stille ett enkelt spørsmål i en undersøkelse: «På en skala fra 0 til 10, hvor sannsynlig er det at du vil anbefale dette produktet/selskapet til en venn eller kollega?». NPS beregnes ved å trekke fra prosentandelen av kunder som svarer 6 eller lavere (kjent som «detractors») fra prosentandelen av kunder som svarer 9 eller 10 (kjent som «promoters»).

• Google Analytics eller lignende verktøy for nettstedsanalyse: Spor søkeordforespørsler relatert til merkevaren din for å få innsikt i følelsen rundt merkevaren din, samt en generell økning i søk etter merkevare- eller produktnavnene dine. SEO-verktøy som Ahrefs og Moz vil også vise deg data om tilbakekoblinger, som er antall nettsteder som lenker til nettstedet ditt – dette er en indikator på autoritet og tillitserklæringer fra andre nettsteder.
  ‍
• Sosiale medieplattformer: Merkevarens sosiale kontoer, plattformer for administrasjon av sosiale medier og verktøy for sosial lytting kan gi deg innsikt i kontovekst og engasjement, samt trender innen merkevareomtaler og følelser.

• Merkevareløftstudie: Forskning utført av en tredjepart eller av annonsenettverket, for eksempel Acast, med eksponerte og «kontroll»-lyttere for å identifisere om de føler mer positivt om en merkevare etter å ha blitt eksponert for podkastannonsen. Det kan også avsløre om kampanjen er blitt husket, om hovedbudskapet har nådd frem, og om det positivt har økt KPI-er som bevissthet, vurdering og kjerneegenskaper ved merkevaren.

‍

4. Øk podkastpublikummet

‍

Hvis du er en podkaster, kan du vurdere betalt promotering av showet ditt for å øke podkastpublikummet ditt. Podkastannonsering er et toppalternativ for å kjøre en promoteringkampanje, da det ikke finnes noen annen kanal som kan garantere deg å nå 100 % av podkastlytterne med annonsebudsjettet ditt. Du kan komme i gang enklere enn noensinne med Acasts selvbetjente annonseplattform.

Å måle en vellykket podkastannonsekampanje for podkastvekst er litt annerledes enn andre kampanjemål, men du kan bruke de samme måleløsningene som vi har diskutert i denne artikkelen.

‍

Målinger å følge med på:

• Podcaststatistikk: nedlastinger/lyttinger/avspillinger, lytterstørrelse/følgere/abonnenter, episodeprestasjon

• Podcast-apper og topplister: anmeldelser, vurderinger, rangeringer
  ‍
• Podcast-annonsekampanjedata: annonsevisninger, unike visninger, frekvens

• Sosiale medier-målinger: antall følgere, engasjement, merkevare-/produktomtaler, merkevaresentiment

‍

Slik måler du:

• Podcast-analysedashbord: Din foretrukne podcast-vertstjeneste (som Acast) vil gi deg en oversikt over programmets ytelse. Nedlastinger er en vanlig ytelsesmåling som kan gi et grovt estimat av podcastens vekst.
  ‍
• Pikselbasert attribusjonssporing: Du kan bruke pikselsporings-tjenester som Podscribe for å måle effekten av annonsekampanjer på programmets vekst. Podscribe har en smart promo funksjon som sporer hvor mange enheter som lastet ned en episode for å se hvor mange nye lyttere annonsen din genererte.
  ‍
• Podchaser og lytteapper: Podchaser er et glimrende verktøy for podkastere for å få en oversikt over podkastens ytelse på program- og episodeoversikter, samt spore og se anmeldelser og rangeringer. Du kan også gå til de spesifikke lytteappene for å sjekke hitlister og anmeldelser, som Apple Podcasts, Spotify og Pocket Casts.
  ‍
• Sosiale medieplattformer: Overvåk podkastens sosiale kontoer for å se om det er en økning i følgere eller engasjement, og du kan også bruke verktøy for å analysere omtaler og stemning rundt programmet ditt.

‍

Mål hva du faktisk kjøpte

‍

Podkastannonsering belønner merkevarer som måler det på egne premisser. Velg målet først, sett opp riktig måling før lansering (ikke etter), og gi kampanjene lang nok tid til å vise merkevareeffektene som driver podkastingens langsiktige avkastning. Hvis du gjør én ting før din neste kampanje, installer attribusjonspikselen. Den er gratis via Acast og Podscribe, og det er forskjellen mellom å gjette og å vite.

‍

Ofte stilte spørsmål

‍

Hvordan måler jeg ROI for podkastannonsering?

Tilpass metoden til målet: pikselbasert attribusjon, kampanjekoder og egendefinerte URL-er for konverteringskampanjer; merkevareløftstudier, undersøkelser og søketrender for bevissthetskampanjer. Sammenlign inntekter tilskrevet kampanjen med totale utgifter, inkludert produksjon, for å beregne ROAS og ROI.

‍

Hvilke attribusjonsverktøy finnes for podkastannonsering?

Hovedalternativene er pikselbaserte attribusjonsplattformer (som Podscribe, som Acast tilbyr annonsører gratis), rabattkoder, egendefinerte URL-er med UTM-sporing, og selvrapporterte «Hvordan hørte du om oss?»-undersøkelser. Pikselbasert attribusjon gir det mest komplette bildet; de andre er nyttige komplementer.

‍

Hva er en god ROAS for podkastannonsering?

Acasts forskning med Dentsu viste at podkastannonsering gir en langsiktig ROAS på 4,9x, over gjennomsnittet på 3,7x på tvers av medier. Kortsiktig ROAS vil være lavere siden mye av podkastens verdi bygges opp gjennom merkevareeffekter over tid.