Connaître votre public n'est que la moitié du chemin — trouver la bonne façon de se connecter avec lui, c'est là que la magie opère. Si vous avez investi du temps pour comprendre qui est le plus susceptible d'interagir avec votre produit ou service, vous avez besoin d'une solution de ciblage qui transforme ces informations en actions.

C'est là qu'interviennent les Attributs d'Audience d'Acast. Propulsé par Comscore Predictive Audiences, les Attributs d'Audience sont une solution de ciblage sophistiquée qui met en relation les annonceurs avec les auditeurs de podcasts en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs habitudes de consommation de contenu, de leurs comportements, de leurs données démographiques, et plus encore. Mieux encore, c'est une solution évolutive et sans cookies, conçue pour le monde d'aujourd'hui où la confidentialité est primordiale.

Examinons les Attributs d'Audience plus en détail.

Comment ça marche

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Au lieu de simplement cibler des personnes correspondant à un profil démographique large, les Attributs d'Audience vont plus loin :

• Informations comportementales: Cela commence par la compréhension de ce que font vos clients idéaux, des émissions qu'ils écoutent et de leur façon de faire leurs achats, jusqu'à leurs centres d'intérêt plus larges.
• Détection de modèles: En utilisant l'apprentissage automatique, il identifie des modèles au sein de ce comportement.
• Élargissement de l'audience: Des modèles similaires sont ensuite utilisés pour découvrir davantage d'auditeurs partageant ces comportements, les ajoutant à votre public cible.

Tout cela est associé à notre technologie de transcription avancée, qui analyse le contenu des épisodes de podcast — y compris les mots-clés, les sujets et d'autres signaux — pour garantir que votre publicité est diffusée à des moments contextuellement pertinents.

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Exemple concret : Ciblage des nouveaux parents

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Imaginons que votre marque souhaite se connecter avec les nouveaux parents.

Comscore commence par analyser les données comportementales de son panel de 3 millions d'individus, en utilisant des informations telles que les visites de sites web, l'audience de la télévision connectée (CTV) et linéaire, et l'activité de recherche. Ces données, combinées à des sources tierces, aident à identifier les habitudes de consommation de contenu propres aux nouveaux parents.

En utilisant l'IA, Comscore classe l'inventaire de podcasts d'Acast à travers 350 000 sous-catégories pour identifier les sujets qui prédisent le mieux les habitudes d'écoute liées aux nouveaux parents. Le résultat ? Un attribut d'audience « Nouveaux parents » comprenant les auditeurs de podcasts qui s'intéressent à ces sujets identifiés.

À partir de là, Acast permet des prévisions de campagne précises et la diffusion d'annonces, aidant votre marque à se connecter avec les parents, sans cookies et à grande échelle.

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Principaux avantages du ciblage par attributs d'audience

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Portée étendue

Accédez à de plus grands bassins d'auditeurs pertinents qui partagent des caractéristiques avec votre public cible. Cette approche vous permet de cibler tous les podcasts et genres, en diffusant votre message efficacement.

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Précision accrue

Atteignez votre client idéal en tirant parti de l'apprentissage automatique pour des segments d'audience précis et probabilistes, basés sur des comportements réels – et pas seulement sur des données démographiques. 

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Pertinence contextuelle

Offrez une meilleure expérience d'écoute en diffusant des publicités dans des épisodes de podcast qui correspondent aux intérêts de votre public cible, garantissant que votre message arrive au bon moment. 

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Technologie pérenne

Gardez une longueur d'avance sur l'évolution des réglementations en matière de confidentialité. Notre ensemble de données sans cookies est conçu pour répondre aux normes du RGPD et à d'autres exigences de conformité, sans sacrifier la précision de la mesure ou la pertinence contextuelle. 

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La publicité ciblée est une pierre angulaire du marketing efficace, et les attributs d'audience d'Acast facilitent la connexion avec les bons auditeurs au bon moment. Alimentés par des informations basées sur les données, nos outils vous aident à identifier et à engager votre public de manière authentique, sur toutes les applications et tous les appareils.