Conocer a tu audiencia es solo una parte del trabajo; encontrar la forma correcta de conectar con ella es donde ocurre la magia. Si has invertido tiempo en entender quién tiene más probabilidades de interactuar con tu producto o servicio, necesitas una solución de segmentación que convierta esos conocimientos en acción.

Ahí es donde entran en juego los Atributos de Audiencia de Acast. Impulsado por Comscore Predictive Audiences, Atributos de Audiencia es una solución de segmentación sofisticada que conecta a los anunciantes con los oyentes de podcasts basándose en sus intereses, patrones de consumo de contenido, comportamientos, datos demográficos y más. Lo mejor de todo es que es una solución escalable y sin cookies, diseñada para el mundo actual que prioriza la privacidad.

Analicemos los Atributos de Audiencia con más detalle.

Cómo funciona

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En lugar de simplemente dirigirse a personas que encajan en un perfil demográfico amplio, los Atributos de Audiencia profundizan más:

• Información sobre el comportamiento: Comienza por comprender lo que hacen tus clientes ideales, desde los programas que escuchan y la forma en que compran hasta sus intereses más amplios.
• Detección de patrones: Utilizando el aprendizaje automático, identifica patrones dentro de este comportamiento.
• Expansión de audiencia: Luego se utilizan patrones similares para descubrir más oyentes que comparten esos comportamientos, añadiéndolos a tu audiencia objetivo.

Todo esto se combina con nuestra avanzada tecnología de transcripción, que analiza el contenido de los episodios de podcast —incluyendo palabras clave, temas y otras señales— para asegurar que tu anuncio se entregue en momentos contextualmente relevantes.

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Ejemplo real: Segmentación de nuevos padres

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Supongamos que tu marca quiere conectar con nuevos padres.

Comscore comienza analizando datos de comportamiento de su panel de 3 millones de individuos, utilizando información como visitas a sitios web, audiencia de CTV y televisión lineal, y actividad de búsqueda. Estos datos, combinados con fuentes de terceros, ayudan a identificar patrones de consumo de contenido únicos para nuevos padres.

Utilizando IA, Comscore clasifica el inventario de podcasts de Acast en más de 350,000 subcategorías para identificar temas que mejor predicen los hábitos de escucha relacionados con nuevos padres. ¿El resultado? Un atributo de audiencia de “Nuevos Padres” que comprende a oyentes de podcasts que interactúan con estos temas identificados.

A partir de aquí, Acast permite una previsión precisa de campañas y la entrega de anuncios, ayudando a tu marca a conectar con los padres, sin cookies y a gran escala.

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Beneficios clave de la segmentación por atributos de audiencia

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Mayor alcance

Accede a grupos más grandes de oyentes relevantes que comparten características con tu audiencia objetivo. Este enfoque te permite segmentar en todos los podcasts y géneros, escalando tu mensaje de manera efectiva.

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Precisión mejorada

Encuentra a tu cliente "aguja en un pajar" aprovechando el aprendizaje automático para segmentos de audiencia probabilísticamente precisos basados en patrones de comportamiento de la vida real, no solo en datos demográficos. 

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Contextualmente relevante

Ofrece una mejor experiencia de escucha al mostrar anuncios en episodios de podcast que coinciden con los intereses de tu audiencia objetivo, asegurando que tu mensaje llegue en el momento justo. 

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Tecnología preparada para el futuro

Mantente a la vanguardia de las regulaciones de privacidad en evolución. Nuestro conjunto de datos sin cookies está diseñado para cumplir con GDPR y otros estándares de cumplimiento sin sacrificar la medición precisa o la relevancia contextual. 

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La publicidad segmentada es un pilar fundamental del marketing efectivo, y los atributos de audiencia de Acast facilitan la conexión con los oyentes adecuados en el momento oportuno. Impulsadas por información basada en datos, nuestras herramientas te ayudan a identificar e interactuar con tu audiencia de forma auténtica en todas las aplicaciones y dispositivos.