Vídeo en Apple Podcasts: ya disponible para todos

A partir de hoy, cualquier creador en Acast puede publicar vídeos en Apple Podcasts. Sin listas de espera, sin invitaciones, sin grupos selectos: cualquier creador en la plataforma, con el potencial de monetizar ese vídeo a través de nuestro mercado.

Esa última parte es la que realmente importa. La distribución de vídeo en el podcasting se está convirtiendo en un requisito indispensable. Lo que nadie más puede ofrecer es la escala del motor de monetización detrás de nuestros podcasts, la demanda que espera al otro lado. Un creador que publica vídeo a través de Acast no solo llega a una nueva audiencia, sino que se hace visible ante más de 4000 anunciantes que valoran el tipo de influencia narrativa que solo el podcasting ofrece.

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Primeras señales

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Hemos pasado los últimos meses probando el vídeo en Apple Podcasts con un grupo selecto de programas. Lo que descubrimos: los podcasts de nuestra beta inicial que añadieron vídeo experimentaron un aumento estimado de alrededor del 25 % en las sesiones semanales en Apple Podcasts (es decir, escuchas o visualizaciones de su programa) durante los primeros cuatro meses. 

Lo que creció ahí no fue la influencia en sí misma; el programa, el presentador y la relación permanecieron intactos. Lo que creció fue el número de formas en que esa influencia podía viajar: un mismo podcast, ahora visto además de escuchado en la misma plataforma donde la gente ya lo escuchaba.

También aprendimos los aspectos prácticos: cómo quieren los creadores gestionar sus catálogos anteriores, qué necesitan de las analíticas y dónde se encuentran las fricciones en el flujo de trabajo. La mayor parte de eso ya está integrado en el producto. Las necesidades de los creadores son nuestra hoja de ruta.

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El lugar de Acast

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El podcasting nunca ha tenido un único centro de gravedad, y no debería tenerlo. La cualidad definitoria de este medio es que un programa puede existir en todas partes a la vez: un formato abierto que llega a las audiencias dondequiera que estén. Esa apertura es la razón por la que el podcasting creció y prosperó, y es por lo que se ha mantenido sólido mientras otros formatos digitales se han consolidado en un puñado de plataformas cerradas.

Acast siempre se ha construido para esa realidad. No somos un destino que compite por la atención. Somos la infraestructura subyacente, la capa que toma la influencia de un creador y la lleva —formateada, monetizada y medida— a Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube y a cualquier aplicación o destino que admita podcasts. Trabajar estrechamente con todos ellos no es una elección diplomática: es nuestro modelo de negocio.

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Las marcas ya están comprando

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El podcasting es multimodal. Nuestra investigación de 2025 Podcast Pulse demostró que es un espectro: algunas personas solo escuchan, otras ahora solo ven, y la mayoría alterna entre ambos dependiendo de dónde se encuentren. Casi cuatro de cada cinco hacen ambas cosas, siendo el audio todavía el canal principal: una característica permanente del medio, no una transición.

Esto es muy potente para los anunciantes, y las marcas ya se están sumergiendo en ello. La publicidad en vídeo dentro del podcasting ha pasado de ser un experimento a una partida presupuestaria fija. En mayo, State Farm y T-Mobile realizaron las primeras campañas de vídeo integradas en Apple Podcasts con nosotros: audio y vídeo en una sola compra, no en dos. 

El vídeo no cambia lo que hace que la publicidad en podcasts funcione. Es el mismo programa, el mismo presentador, la misma relación, solo que con una pantalla. Todo lo que los anunciantes buscan en el podcasting sigue ahí: contenido premium, seguro para las marcas, transparente y disponible a gran escala. Además, las audiencias no ven el ver y el escuchar como experiencias separadas; transitan entre ambas sin cambiar lo que sienten por el programa.

Las marcas no compran un formato, compran resultados: atención, recuerdo, la decisión de actuar. Abrir el vídeo a todos los creadores ofrece a los programas que ya compran más formas de lograr esos resultados: el mismo mercado, los mismos equipos y más lugares para llegar a la audiencia.

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El creador decide

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El vídeo es una oportunidad real, y los datos de la versión beta lo respaldan. Pero no es la opción adecuada para todos los programas. Muchos podcasts funcionan mejor solo en audio. Algunos presentadores no quieren estar frente a la cámara. El vídeo es una opción, no una obligación, y un creador que decide no usarlo está tomando una decisión editorial legítima, no quedándose atrás.

Por eso lo hemos diseñado como una elección. La publicación de vídeo es algo a lo que el creador se suscribe voluntariamente. Y si un creador prueba el vídeo en Apple Podcasts y decide que no es para él, puede dejar de hacerlo: el consumo vuelve a la distribución de audio estándar, los episodios permanecen intactos y nada se rompe. Sin penalizaciones, sin ataduras y sin erosionar la experiencia de audio que han construido.

Ese principio es aún más importante a medida que el ecosistema se vuelve más complejo. El creador tiene el control de las decisiones. Nuestro trabajo es ofrecerle opciones reales e información honesta sobre cada una de ellas, y luego dejar que ellos tomen el mando.

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Cómo empezar

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Para los programas de nuestra red de creadores, el vídeo en Apple Podcasts ya está disponible a través de su gestor de partners de Acast; por favor, póngase en contacto con él para activarlo.

Para el resto de los creadores en Acast, la publicación de vídeo está disponible como parte de nuestro nuevo plan de Vídeo: un nivel de suscripción que incluye la carga y distribución de vídeo a Apple Podcasts, la extracción automática de audio, la posibilidad de reemplazar episodios de audio existentes por versiones en vídeo, datos de rendimiento de vídeo y audio comparados en nuestro centro de creadores, y la oportunidad de poner su inventario de vídeo a disposición de los anunciantes a través de nuestro mercado si cumplen con los requisitos necesarios. Los detalles están en nuestra página de precios.

La publicación de vídeo era inevitable. Generar la demanda detrás de ella es la parte difícil, y en la que hemos pasado años especializándonos.

Estamos, como siempre, a favor de las historias.

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