Video på Apple Podcasts: Nå åpent for alle

Fra i dag kan alle skapere på Acast publisere video til Apple Podcasts. Ingen venteliste, ingen invitasjon, ingen utvalgt gruppe – alle skapere på plattformen har nå muligheten til å tjene penger på videoinnholdet sitt gjennom markedsplassen vår.

Det siste punktet er det som virkelig betyr noe. Videodistribusjon i podkastverdenen er i ferd med å bli en selvfølge. Det ingen andre kan tilby, er skalaen på inntektsmotoren bak podkastene våre, og etterspørselen som venter på den andre siden. En skaper som publiserer video via Acast, når ikke bare et nytt publikum – de blir synlige for over 4 000 annonsører som verdsetter den typen narrativ påvirkning som bare podkasting kan levere.

‍

Tidlige signaler

‍

Vi har brukt de siste månedene på å kjøre video på Apple Podcasts med en utvalgt gruppe programmer. Det vi fant ut: Podkaster i vår innledende betatest som la til video, så en estimert økning på rundt 25 % i ukentlige sesjoner på Apple Podcasts – altså lyttinger eller visninger av programmet – i løpet av de første fire månedene. 

Det som vokste, var ikke selve påvirkningskraften – programmet, programlederen og relasjonen var uendret. Det som vokste, var antall måter denne påvirkningen kunne spres på – én podkast, som nå både kan sees og høres på samme plattform der folk allerede lyttet.

Vi lærte også de praktiske tingene: hvordan skapere faktisk ønsker å håndtere arkivmateriale, hva de trenger fra analyseverktøy, og hvor friksjonen i arbeidsflyten ligger. Det meste av dette er nå bygget inn i produktet. Skapernes behov er vår veikart.

‍

Acasts rolle

‍

Podkasting har aldri hatt ett enkelt tyngdepunkt, og det bør det heller ikke ha. Mediets definerende egenskap er at et program kan eksistere overalt samtidig – et åpent format som når publikum uansett hvor de befinner seg. Denne åpenheten er grunnen til at podkasting har vokst og blomstret, og det er grunnen til at det har holdt seg stabilt mens andre digitale formater har blitt konsolidert til en håndfull lukkede plattformer.

Acast har alltid vært bygget for denne virkeligheten. Vi er ikke en destinasjon som konkurrerer om oppmerksomhet. Vi er infrastrukturen i bunnen, laget som tar en skapers påvirkningskraft og bringer den – formatert, monetarisert og målt – til Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube og alle andre apper eller destinasjoner som støtter podkast. Å jobbe tett med dem alle er ikke et diplomatisk valg: det er vår forretningsmodell.

‍

Merkevarer kjøper allerede

‍

Podkasting er multimodalt. Vår 2025 Podcast Pulse -undersøkelse viste at det er et spekter: Noen lytter bare, noen ser nå bare på, mens de fleste veksler mellom begge deler avhengig av hvor de er. Nesten fire av fem gjør begge deler, med lyd fortsatt som hovedkanal – et permanent trekk ved mediet, ikke en overgangsfase.

Dette er kraftfullt for annonsører, og merkevarer er allerede i gang. Videoannonsering i podkasting har gått fra å være et eksperiment til å bli en fast post på budsjettet. I mai kjørte State Farm og T-Mobile de første integrerte videokampanjene på Apple Podcasts sammen med oss – lyd og video i ett kjøp, ikke to. 

Video endrer ikke det som gjør podcast-annonsering effektivt. Det er det samme programmet, den samme programlederen, det samme forholdet – bare med en skjerm. Alt annonsører allerede søker i podcaster er fortsatt til stede: førsteklasses, merkevaresikkert og transparent innhold tilgjengelig i stor skala. Og publikum skiller ikke mellom det å se og det å lytte – de beveger seg sømløst mellom dem uten at det endrer forholdet deres til programmet.

Merkevarer kjøper ikke et format, de kjøper resultater: oppmerksomhet, gjenkjennelse og beslutningen om å handle. Ved å åpne for video til alle innholdsskapere, får programmene de allerede kjøper flere måter å levere disse resultatene på – samme markedsplass, samme team og flere steder å nå ut til publikum.

‍

Innholdsskapernes valg

‍

Video er en reell mulighet, og betadataene underbygger dette. Men det er ikke det rette valget for alle programmer. Mange podcaster fungerer bedre som lyd. Noen programledere ønsker ikke å være foran kamera. Video er et alternativ, ikke et krav, og en innholdsskaper som velger det bort, tar en legitim redaksjonell vurdering – det betyr ikke at de henger etter.

Derfor har vi lagt opp til at det er et valgfritt alternativ. Videopublisering er noe innholdsskapere velger å aktivere. Og hvis en innholdsskaper prøver video på Apple Podcasts og finner ut at det ikke passer for dem, kan de stoppe – forbruket går tilbake til standard lyddistribusjon, episodene forblir intakte, og ingenting går i stykker. Ingen straff, ingen binding og ingen svekkelse av lydopplevelsen de har bygget opp.

Dette prinsippet blir viktigere etter hvert som økosystemet blir mer komplisert. Det er innholdsskapernes beslutning. Vår jobb er å gi dem reelle valgmuligheter og ærlig informasjon om hver av dem, for så å tre til side.

‍

Kom i gang

‍

For programmer i vårt nettverk for innholdsskapere er video på Apple Podcasts nå tilgjengelig via din Acast-partneransvarlige. Ta kontakt for å få det aktivert.

For alle andre innholdsskapere på Acast er videopublisering tilgjengelig som en del av vår nye videoplan – et abonnementsnivå som inkluderer videoopplasting og distribusjon til Apple Podcasts, automatisk lyduttrekk, muligheten til å erstatte eksisterende lydepisoder med videoversjoner, ytelsesdata for både video og lyd side om side i vår innholdsskapernav, samt muligheten til å gjøre videoannonselageret ditt tilgjengelig for annonsører via vår markedsplass dersom du oppfyller de nødvendige kravene. Detaljer finner du på vår prisside.

Videopublisering var uunngåelig. Det å bygge etterspørselen bak det er den vanskelige delen, og det er den delen vi har brukt år på å bli gode på.

Vi er – som alltid – til for historiene.

‍