Vidéo sur Apple Podcasts : désormais ouverte à tous

Dès aujourd'hui, tous les créateurs sur Acast peuvent publier des vidéos sur Apple Podcasts. Pas de liste d'attente, pas d'invitation, pas de groupe restreint : n'importe quel créateur sur la plateforme peut désormais le faire, avec la possibilité de monétiser ces contenus via notre marketplace.

C'est ce dernier point qui est réellement déterminant. La diffusion vidéo dans le podcasting devient une norme incontournable. Ce que personne d'autre ne peut offrir, c'est la puissance du moteur de monétisation qui soutient nos podcasts et la demande qui attend de l'autre côté. Un créateur qui publie une vidéo via Acast ne se contente pas d'atteindre une nouvelle audience : il devient visible auprès de plus de 4 000 annonceurs qui valorisent le type d'influence narrative que seul le podcasting permet.

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Premiers indicateurs

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Nous avons passé les derniers mois à tester la vidéo sur Apple Podcasts avec une sélection d'émissions. Ce que nous avons constaté : les podcasts de notre phase bêta initiale ayant ajouté de la vidéo ont enregistré une augmentation estimée à environ 25 % de leurs sessions hebdomadaires sur Apple Podcasts — c'est-à-dire les écoutes ou les vues de leur émission — au cours des quatre premiers mois. 

Ce qui a progressé ici, ce n'est pas l'influence en soi — l'émission, l'animateur et la relation avec l'audience sont restés inchangés. Ce qui a progressé, c'est le nombre de canaux par lesquels cette influence peut se diffuser : un seul podcast, désormais regardé autant qu'écouté, sur la plateforme même où les gens écoutaient déjà.

Nous avons également appris les aspects pratiques : comment les créateurs souhaitent gérer leurs catalogues, ce dont ils ont besoin en matière d'analyse et où se situent les points de friction dans leur flux de travail. La majeure partie de ces enseignements est désormais intégrée au produit. Les besoins des créateurs sont notre feuille de route.

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La place d'Acast

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Le podcasting n'a jamais eu de centre de gravité unique, et il ne devrait pas en avoir. La qualité première de ce média est qu'une émission peut exister partout à la fois : c'est un format ouvert qui atteint les audiences où qu'elles soient. Cette ouverture est la raison pour laquelle le podcasting s'est développé et a prospéré, et c'est pourquoi il est resté durable alors que d'autres formats numériques se sont consolidés au sein d'une poignée de plateformes fermées.

Acast a toujours été conçu pour cette réalité. Nous ne sommes pas une destination en concurrence pour capter l'attention. Nous sommes l'infrastructure sous-jacente, la couche qui prend l'influence d'un créateur et la transporte — formatée, monétisée et mesurée — vers Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube, et vers chaque application ou destination compatible avec le podcast. Travailler en étroite collaboration avec tous ces acteurs n'est pas un choix diplomatique : c'est notre modèle économique.

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Les marques sont déjà au rendez-vous

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Le podcasting est multimodal. Notre étude 2025 Podcast Pulse montre qu'il s'agit d'un spectre : certains ne font qu'écouter, d'autres ne font désormais que regarder, et la plupart alternent entre les deux selon le contexte. Près de quatre personnes sur cinq font les deux, l'audio restant le canal principal — une caractéristique permanente du média, et non une simple transition.

C'est un atout puissant pour les annonceurs, et les marques s'y lancent déjà. La publicité vidéo dans le podcasting est passée du stade d'expérimentation à celui de poste budgétaire à part entière. En mai, State Farm et T-Mobile ont mené avec nous les premières campagnes vidéo intégrées sur Apple Podcasts : audio et vidéo dans un seul achat, et non deux. 

La vidéo ne change rien à ce qui fait le succès de la publicité sur les podcasts. C'est la même émission, le même animateur, la même relation, simplement avec un écran en plus. Tout ce qui attire les annonceurs vers le podcasting est toujours là : un contenu premium, sûr pour les marques, transparent et disponible à grande échelle. De plus, les auditeurs ne font pas de distinction entre regarder et écouter : ils passent de l'un à l'autre sans que leur attachement à l'émission ne change.

Les marques n'achètent pas un format, elles achètent des résultats : de l'attention, de la mémorisation, une décision d'agir. Ouvrir la vidéo à tous les créateurs offre aux émissions qu'ils achètent déjà davantage de moyens d'atteindre ces objectifs : le même marché, les mêmes équipes, et plus d'endroits pour toucher leur audience.

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Le créateur décide

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La vidéo est une réelle opportunité, et les données de la version bêta le confirment. Mais ce n'est pas le choix idéal pour toutes les émissions. De nombreux podcasts sont meilleurs en format audio. Certains animateurs ne souhaitent pas passer devant la caméra. La vidéo est une option, pas une obligation, et un créateur qui décide de ne pas l'utiliser fait un choix éditorial légitime, sans pour autant être dépassé.

C'est pourquoi nous avons conçu cela comme un choix. La publication vidéo est une option à laquelle le créateur adhère. Et si un créateur teste la vidéo sur Apple Podcasts et décide que ce n'est pas pour lui, il peut arrêter : la diffusion revient au format audio standard, les épisodes restent intacts, rien n'est altéré. Aucune pénalité, aucun engagement forcé, aucune dégradation de l'expérience audio qu'il a construite.

Ce principe est d'autant plus important que l'écosystème devient complexe. Le créateur garde le contrôle. Notre rôle est de lui offrir de vraies options et des informations transparentes sur chacune d'elles, puis de nous effacer.

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Pour commencer

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Pour les émissions de notre réseau de créateurs, la vidéo sur Apple Podcasts est désormais disponible via votre responsable de partenariat Acast ; veuillez le contacter pour l'activer.

Pour tous les autres créateurs sur Acast, la publication vidéo est disponible dans le cadre de notre nouveau forfait Vidéo - un niveau d'abonnement qui inclut le téléchargement et la distribution de vidéos sur Apple Podcasts, l'extraction automatique de l'audio, la possibilité de remplacer des épisodes audio existants par des versions vidéo, des données de performance vidéo et audio côte à côte dans notre hub créateur, ainsi que la possibilité de rendre votre inventaire vidéo accessible aux annonceurs via notre marketplace si vous atteignez les seuils requis. Les détails sont disponibles sur notre page de tarification.

La publication vidéo était inévitable. Créer la demande derrière est la partie la plus difficile, celle que nous avons mis des années à maîtriser.

Nous sommes, comme toujours, au service des histoires.

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