Video en Apple Podcasts: Ya disponible para todos

A partir de hoy, cualquier creador en Acast puede publicar video en Apple Podcasts. Sin listas de espera, sin invitaciones, sin grupos selectos: cualquier creador en la plataforma, con el potencial de monetizar ese video a través de nuestro marketplace.

Esa última parte es la que realmente importa. La distribución de video en el podcasting se está convirtiendo en un requisito indispensable. Lo que nadie más puede ofrecer es la escala del motor de monetización detrás de nuestros podcasts, la demanda que espera del otro lado. Un creador que publica video a través de Acast no solo llega a una nueva audiencia, sino que se vuelve visible para más de 4,000 anunciantes que valoran el tipo de influencia narrativa que solo el podcasting ofrece.

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Primeras señales

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Hemos pasado los últimos meses probando video en Apple Podcasts con un grupo selecto de programas. Lo que descubrimos: los podcasts en nuestra versión beta inicial que añadieron video vieron un aumento estimado de alrededor del 25% en las sesiones semanales en Apple Podcasts —es decir, escuchas o visualizaciones de su programa— durante los primeros cuatro meses. 

Lo que creció ahí no fue la influencia en sí misma; el programa, el anfitrión y la relación se mantuvieron intactos. Lo que creció fue la cantidad de formas en que esa influencia podía viajar: un mismo podcast, ahora visto además de escuchado en la misma plataforma donde la gente ya lo sintonizaba.

También aprendimos los aspectos prácticos: cómo quieren los creadores gestionar sus catálogos anteriores, qué necesitan de las analíticas y dónde se encuentra la fricción en el flujo de trabajo. La mayor parte de eso ya está integrado en el producto. Las necesidades de los creadores son nuestra hoja de ruta.

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El lugar de Acast

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El podcasting nunca ha tenido un único centro de gravedad, y no debería tenerlo. La cualidad que define a este medio es que un programa puede existir en todas partes a la vez: un formato abierto que llega a las audiencias dondequiera que estén. Esa apertura es la razón por la que el podcasting creció y prosperó, y es por lo que se ha mantenido sólido mientras otros formatos digitales se han consolidado en un puñado de plataformas cerradas.

Acast siempre se ha construido para esa realidad. No somos un destino que compite por la atención. Somos la infraestructura subyacente, la capa que toma la influencia de un creador y la lleva —formateada, monetizada y medida— a Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube y a cada aplicación o destino que hable el lenguaje del podcasting. Trabajar estrechamente con todos ellos no es una elección diplomática: es nuestro modelo de negocio.

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Las marcas ya están comprando

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El podcasting es multimodal. Nuestra investigación de 2025 Podcast Pulse demostró que es un espectro: algunas personas solo escuchan, otras ahora solo ven, y la mayoría alterna entre ambos dependiendo de dónde se encuentren. Casi cuatro de cada cinco hacen ambas cosas, siendo el audio todavía el canal principal: una característica permanente del medio, no una transición.

Esto es poderoso para los anunciantes, y las marcas ya se están sumergiendo en ello. La publicidad en video dentro del podcasting ha pasado de ser un experimento a una partida presupuestaria fija. En mayo, State Farm y T-Mobile ejecutaron las primeras campañas de video integradas en Apple Podcasts con nosotros: audio y video en una sola compra, no en dos. 

El video no cambia lo que hace que la publicidad en podcasts funcione. Es el mismo programa, el mismo anfitrión, la misma relación, solo que con una pantalla. Todo lo que los anunciantes ya buscan en el podcasting sigue ahí: contenido premium, seguro para las marcas, transparente y disponible a gran escala. Además, las audiencias no ven el ver y el escuchar como experiencias separadas; transitan entre ambas sin cambiar lo que sienten por el programa.

Las marcas no compran un formato, compran resultados: atención, recordación y la decisión de actuar. Abrir el video a todos los creadores les da a los programas que ya compran más formas de generar esos resultados: el mismo mercado, los mismos equipos y más lugares para llegar a las audiencias.

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El creador decide

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El video es una oportunidad real y los datos de la versión beta lo respaldan. Pero no es la opción correcta para todos los programas. Muchos podcasts funcionan mejor solo como audio. Algunos anfitriones no quieren estar frente a la cámara. El video es una opción, no una obligación, y un creador que decide no usarlo está tomando una decisión editorial legítima, no quedándose atrás.

Por eso lo hemos diseñado como una elección. La publicación de video es algo a lo que el creador se suscribe voluntariamente. Y si un creador prueba el video en Apple Podcasts y decide que no es para él, puede detenerlo: el consumo vuelve a la distribución de audio estándar, los episodios permanecen intactos y nada se rompe. Sin penalizaciones, sin ataduras y sin erosionar la experiencia de audio que construyeron.

Ese principio es aún más importante a medida que el ecosistema se vuelve más complejo. El creador tiene el control de las decisiones. Nuestro trabajo es ofrecerles opciones reales e información honesta sobre cada una, y luego dejar que ellos decidan.

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Primeros pasos

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Para los programas de nuestra red de creadores, el video en Apple Podcasts ya está disponible a través de su gestor de socios de Acast; por favor, contáctelo para activarlo.

Para todos los demás creadores en Acast, la publicación de video está disponible como parte de nuestro nuevo plan de Video: un nivel de suscripción que incluye carga y distribución de video a Apple Podcasts, extracción automática de audio, la capacidad de reemplazar episodios de audio existentes con versiones en video, datos de rendimiento de video y audio comparados en nuestro centro de creadores, y la oportunidad de poner su inventario de video a disposición de los anunciantes a través de nuestro mercado si cumplen con los umbrales requeridos. Los detalles están en nuestra página de precios.

La publicación de video era inevitable. Generar la demanda detrás de esto es la parte difícil, y es en lo que hemos trabajado durante años para perfeccionar.

Estamos, como siempre, a favor de las historias.

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