Video auf Apple Podcasts: Jetzt für alle verfügbar

Ab heute kann jeder Creator auf Acast Videos auf Apple Podcasts veröffentlichen. Keine Warteliste, keine Einladung, keine geschlossene Gruppe – jeder Creator auf der Plattform hat nun die Möglichkeit, mit diesen Videos über unseren Marktplatz Geld zu verdienen.

Dieser letzte Punkt ist der entscheidende. Videoverbreitung im Podcast-Bereich wird zum Standard. Was sonst niemand bieten kann, ist die Reichweite unserer Monetarisierungs-Engine, die hinter unseren Podcasts steht, und die Nachfrage, die bereits darauf wartet. Ein Creator, der Videos über Acast veröffentlicht, erreicht nicht nur ein neues Publikum – er wird auch für über 4.000 Werbetreibende sichtbar, die den narrativen Einfluss schätzen, den nur Podcasts bieten können.

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Erste Anzeichen

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Wir haben die letzten Monate damit verbracht, Videos auf Apple Podcasts mit einer ausgewählten Gruppe von Shows zu testen. Das Ergebnis: Podcasts aus unserer ersten Beta-Phase, die Videos hinzugefügt haben, verzeichneten in den ersten vier Monaten einen geschätzten Anstieg der wöchentlichen Sitzungen auf Apple Podcasts – also Abrufe oder Aufrufe ihrer Show – um etwa 25 %. 

Was hier wuchs, war nicht der Einfluss an sich – die Show, der Host und die Beziehung zum Publikum blieben unverändert. Was wuchs, war die Anzahl der Wege, auf denen dieser Einfluss wirken konnte: ein Podcast, der nun auf derselben Plattform, auf der die Leute bereits zuhörten, sowohl angesehen als auch angehört werden konnte.

Wir haben auch die praktischen Aspekte gelernt: wie Creator ihre Backkataloge verwalten möchten, was sie bei der Analyse benötigen und wo es im Workflow hakt. Das meiste davon ist jetzt direkt im Produkt integriert. Die Bedürfnisse der Creator sind unser Wegweiser.

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Die Rolle von Acast

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Podcasting hatte noch nie einen einzigen Mittelpunkt, und das sollte auch so bleiben. Das prägende Merkmal dieses Mediums ist, dass eine Show überall gleichzeitig existieren kann – ein offenes Format, das das Publikum überall dort erreicht, wo es sich aufhält. Diese Offenheit ist der Grund, warum Podcasting gewachsen ist und floriert, und warum es beständig geblieben ist, während andere digitale Formate in wenigen geschlossenen Plattformen aufgegangen sind.

Acast wurde schon immer für diese Realität entwickelt. Wir sind kein Zielort, der um Aufmerksamkeit buhlt. Wir sind die Infrastruktur im Hintergrund, die Ebene, die den Einfluss eines Creators nimmt und ihn – formatiert, monetarisiert und gemessen – zu Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube und jeder anderen App oder Plattform bringt, die Podcasts unterstützt. Die enge Zusammenarbeit mit all diesen Partnern ist keine diplomatische Entscheidung: Es ist unser Geschäftsmodell.

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Marken investieren bereits

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Podcasting ist multimodal. Unsere Podcast Pulse -Studie zeigt, dass es ein Spektrum gibt: Manche hören nur, manche schauen mittlerweile nur noch, die meisten wechseln je nach Situation zwischen beidem. Fast vier von fünf Nutzern tun beides, wobei Audio weiterhin der Hauptkanal bleibt – ein dauerhaftes Merkmal des Mediums, kein Übergangsstadium.

Das ist für Werbetreibende äußerst attraktiv, und Marken steigen bereits ein. Videowerbung in Podcasts hat sich vom Experiment zum festen Budgetposten entwickelt. Im Mai führten State Farm und T-Mobile gemeinsam mit uns die ersten integrierten Videokampagnen auf Apple Podcasts durch – Audio und Video in einem Paket, nicht als zwei getrennte Buchungen. 

Video ändert nichts an dem, was Podcast-Werbung so effektiv macht. Es ist dieselbe Sendung, derselbe Host, dieselbe Beziehung – nur eben mit einem Bildschirm. Alles, was Werbetreibende bereits am Podcasting schätzen, bleibt erhalten: erstklassige, markensichere und transparente Inhalte in großem Umfang. Und das Publikum unterscheidet nicht zwischen Hören und Sehen – es wechselt zwischen beiden Formaten, ohne dass sich die Einstellung zur Sendung ändert.

Marken kaufen kein Format, sie kaufen Ergebnisse: Aufmerksamkeit, Erinnerungswert, die Entscheidung zum Handeln. Wenn wir jedem Creator Video ermöglichen, erhalten die Sendungen, die bereits gebucht werden, mehr Wege, um diese Ergebnisse zu liefern – derselbe Marktplatz, dieselben Teams, mehr Möglichkeiten, das Publikum zu erreichen.

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Die Entscheidung liegt beim Creator

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Video ist eine echte Chance, und die Beta-Daten bestätigen das. Aber es ist nicht für jede Sendung die richtige Wahl. Viele Podcasts funktionieren als reines Audio besser. Manche Hosts möchten nicht vor der Kamera stehen. Video ist eine Option, keine Pflicht. Wenn sich ein Creator dagegen entscheidet, ist das eine legitime redaktionelle Entscheidung – kein Zurückbleiben.

Deshalb haben wir es als Wahlmöglichkeit konzipiert. Die Videoveröffentlichung ist etwas, für das sich ein Creator aktiv entscheidet. Und wenn ein Creator Video auf Apple Podcasts ausprobiert und feststellt, dass es nichts für ihn ist, kann er jederzeit aufhören – der Konsum kehrt zur Standard-Audioverteilung zurück, die Episoden bleiben erhalten, nichts geht verloren. Keine Strafe, keine Bindung, keine Beeinträchtigung des Audio-Erlebnisses, das aufgebaut wurde.

Dieses Prinzip wird umso wichtiger, je komplexer das Ökosystem wird. Der Creator trifft die Entscheidungen. Unsere Aufgabe ist es, ihm echte Optionen und ehrliche Informationen zu jeder einzelnen zu bieten – und uns dann zurückzuhalten.

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Erste Schritte

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Für Sendungen in unserem Creator-Netzwerk ist Video auf Apple Podcasts jetzt über Ihren Acast-Partner-Manager verfügbar. Bitte kontaktieren Sie diesen, um die Funktion freischalten zu lassen.

Für alle anderen Creator auf Acast ist die Videoveröffentlichung als Teil unseres neuen Video-Plans verfügbar – ein Abonnement, das Video-Upload und -Distribution auf Apple Podcasts, automatische Audio-Extraktion, die Möglichkeit zum Austausch bestehender Audio-Episoden durch Videoversionen, den direkten Vergleich von Video- und Audio-Performance-Daten in unserem Creator Hub sowie die Chance umfasst, Ihr Video-Inventar über unseren Marktplatz für Werbetreibende verfügbar zu machen, sofern Sie die erforderlichen Schwellenwerte erfüllen. Details finden Sie auf unserer Preisseite.

Dass Video kommen würde, war absehbar. Die Nachfrage dahinter aufzubauen, ist der schwierige Teil – und genau darin haben wir über Jahre hinweg Expertise entwickelt.

Wir sind – wie immer – für die Geschichten da.

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