Video på Apple Podcasts: Nu Tillgängligt för Alla

Från och med idag kan alla kreatörer på Acast publicera video på Apple Podcasts. Det krävs ingen väntelista, ingen inbjudan och det är inte bara för ett fåtal utvalda, alla kreatörer på plattformen kan göra det. Dessutom finns möjligheten att tjäna pengar på sina videor genom Acasts marknadsplats.

Det är just den sista delen som gör störst skillnad, att kunna publicera video blir snabbt en självklar del av podcastvärlden, men det som gör Acast unikt är möjligheten att tjäna pengar på innehållet. När en kreatör publicerar video via Acast blir podden synlig för över 4,000+ annonsörer som vill nå engagerade podcastlyssnare och tittare.

De första resultaten

‍

Under de senaste månaderna har vi testat video på Apple Podcasts tillsammans med ett urval av poddar. 

Resultaten har varit lovande. Poddar som deltog i testet och började publicera video såg i genomsnitt cirka 25% fler veckovisa sessioner på Apple Podcasts under de första fyra månaderna. Det betyder fler lyssningar och visningar av podden.

Det som växte var inte själva podden eller relationen till publiken, den var densamma. Det som förändrades var att innehållet kunde upplevas på fler sätt. En podd som tidigare bara gick att lyssna på kunde nu också ses, direkt på samma plattform.

Testperioden gav oss även insikter om hur kreatörer vill arbeta med sina äldre avsnitt, vilken statistik de behöver och hur vi kan göra publiceringen smidigare. Mycket av det har nu byggts in i produkten. Kreatörernas behov styr vår utveckling.

‍

Acasts roll

‍

Podcasting har aldrig handlat om en enda plattform och det är en av styrkorna med formatet. En podd ska finnas överallt där publiken finns och det är en stor anledning till att podcasting har vuxit och fortsatt vara starkt, samtidigt som många andra digitala format blivit beroende av ett fåtal slutna plattformar.

Det är precis så Acast är byggt. Vi är inte en plattform som tävlar om publikens uppmärksamhet. Vi är tekniken bakom som hjälper kreatörer att publicera, tjäna pengar på och följa upp sitt innehåll, oavsett om publiken lyssnar eller tittar via Apple Podcasts, Amazon, Spotify, YouTube eller någon annan podcastplattform.

Att arbeta nära alla dessa plattformar är inte bara ett val, det är grunden i vår affär.

‍

Annonsörerna är redan med

‍

Podcasting handlar idag både om ljud och video. I vår undersökning Podcast Pulse såg vi att vissa bara lyssnar, andra bara tittar, men de flesta växlar mellan båda beroende på situation. Nästan fyra av fem gör både och, samtidigt som ljud fortfarande är det vanligaste sättet att ta del av en podcast.

Det här skapar nya möjligheter för annonsörer, och många varumärken har redan börjat investera i videoannonsering i podcasts. I maj genomförde State Farm och T-Mobile de första integrerade videokampanjerna på Apple Podcasts tillsammans med Acast. Annonsörerna kunde köpa både ljud- och videoannonser i samma kampanj, istället för två separata.

Video förändrar inte det som gör podcastannonsering effektiv. Det är fortfarande samma podd, samma kreatörer och samma nära relation till publiken, nu med en skärm som komplement. Det som annonsörer uppskattar med podcasting finns kvar: kvalitativt innehåll, en trygg miljö för varumärken och stor räckvidd. Publiken ser inte lyssnande och tittande som två olika upplevelser, utan växlar naturligt mellan dem.

Annonsörer köper inte ett format, de köper resultat. De vill skapa uppmärksamhet, bli ihågkomna och få människor att agera. Genom att öppna video för alla kreatörer får poddar fler sätt att skapa just de resultaten.

‍

Kreatören bestämmer

‍

Video är en stor möjlighet, och resultaten från testperioden visar det. Men det betyder inte att video passar alla poddar. Många poddar fungerar bäst i ljudformat. Vissa programledare vill helt enkelt inte stå framför kameran. Därför ska video vara ett val – inte ett krav. Att välja bort video betyder inte att man hamnar efter, utan är ett helt rimligt kreativt beslut.

Därför har vi gjort video till ett frivilligt alternativ. Kreatörer väljer själva om de vill publicera video. Om man provar och sedan ändrar sig går det enkelt att återgå till vanlig ljudpublicering. Avsnitten finns kvar och ingenting går förlorat.

Det blir extra viktigt i takt med att podcastvärlden utvecklas. Det är kreatören som ska fatta besluten. Vårt jobb är att ge bra verktyg, tydlig information och valmöjligheter.

‍

Kom igång

‍

För poddar som ingår i vårt Creator Network kan video på Apple Podcasts aktiveras via er Partner Manager på Acast. Hör av er så hjälper vi er att komma igång.

För alla andra kreatörer på Acast finns videopublicering tillgänglig genom vårt nya videopaket. Det innehåller bland annat:

• Möjlighet att ladda upp och publicera video på Apple Podcasts
• Automatisk ljudversion av videon
• Möjlighet att ersätta tidigare ljudavsnitt med videoversioner
• Statistik för både video och ljud samlad på ett ställe i Creator Hub
• Möjlighet att tjäna pengar på videoinnehåll via Acasts annonsmarknadsplats om podden uppfyller kraven.

Mer information finns på vår prissida.

Att video skulle bli en del av podcasting har länge varit självklart. Den verkliga utmaningen har varit att skapa möjligheterna att tjäna pengar på innehållet och det är något vi på Acast har arbetat med under många år.

Vi kommer, precis som alltid, att fortsätta sätta berättelserna först.