Anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll en podcasts: ¿cuál es la diferencia?
Los anuncios en podcasts pueden aparecer en tres posiciones principales: pre-roll (al principio del episodio), mid-roll (durante el episodio) y post-roll (al final). La posición influye en cuántas personas pueden escuchar el anuncio y en el momento de la experiencia de escucha en el que reciben el mensaje.
La versión rápida: el mid-roll permite llegar al oyente cuando ya está inmerso en el episodio; el pre-roll ofrece el mayor alcance potencial al aparecer al principio; y el post-roll llega a quienes permanecen hasta el final. En gran parte de la industria, esto se refleja en el precio: el mid-roll suele ser el emplazamiento más caro y el post-roll, el más barato. En Acast, los tres tienen el mismo precio.
Veamos cómo elegir.
Anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll se reproducen al principio o cerca del comienzo de un episodio, antes o justo después de la introducción.
Al aparecer antes de que se produzcan posibles abandonos durante el episodio, ofrecen el mayor alcance potencial de los tres emplazamientos.
A cambio, el oyente todavía está entrando en el contenido y puede no estar tan involucrado en la escucha como más adelante. Por eso, los pre-roll funcionan especialmente bien con creatividades breves y directas: recordatorios de marca, códigos promocionales u ofertas que no necesiten demasiado contexto.
Anuncios mid-roll
Los anuncios mid-roll aparecen durante el cuerpo del episodio, normalmente en podcasts de al menos 10 minutos de duración.
Es una posición especialmente valiosa desde el punto de vista de la atención: cuando llega el anuncio, el oyente ya ha decidido continuar con el episodio y está inmerso en el contenido.
Los mid-roll también encajan de forma natural dentro del flujo del programa, por lo que son una ubicación habitual para los patrocinios leídos por el presentador (host-read). Si la marca está invirtiendo en la voz y la credibilidad del creador, tiene sentido que el mensaje aparezca cuando la audiencia ya está involucrada en la escucha.
📚 Si quieres profundizar en este formato, consulta nuestra Guía de patrocinios en podcasts, donde explicamos cómo elegir creadores, preparar el briefing y medir los resultados y el ROI.
Anuncios post-roll
Los anuncios post-roll se reproducen al final del episodio. Como parte de la audiencia puede abandonar la escucha antes de llegar a ese punto, su alcance potencial es menor.
Sin embargo, quienes llegan hasta el post-roll son precisamente los oyentes que han permanecido durante todo el episodio. Esto puede convertirlo en un emplazamiento interesante para mensajes dirigidos a las audiencias más fieles de un podcast.
¿Cuánto cuesta cada emplazamiento?
En gran parte de la industria del podcast, la posición del anuncio influye en el precio. El mid-roll suele tener el CPM más alto, el pre-roll se sitúa en un nivel intermedio y el post-roll suele ser el más económico. La lógica es que el precio refleja, entre otros factores, el valor atribuido a la atención en cada momento del episodio.
En Acast, los tres emplazamientos tienen el mismo precio. La razón está en cómo se contabilizan las impresiones. Una impresión solo se registra cuando el 100% del anuncio se ha reproducido de forma continua, de acuerdo con los estándares de IAB. Por tanto, una impresión post-roll debe cumplir el mismo criterio que una impresión mid-roll.
No pagas un precio superior por elegir mid-roll ni uno inferior por utilizar post-roll.
Si quieres entender mejor cómo funciona el CPM y qué otros factores determinan cuánto cuesta anunciarse en podcasts, consulta nuestra guía sobre precios y presupuesto.
¿Qué emplazamiento deberías elegir?
La elección depende principalmente del objetivo:
- Máximo alcance potencial: pre-roll. El anuncio aparece al comienzo del episodio, antes de que se produzcan posibles abandonos.
- Atención y respuesta: mid-roll. El oyente ya está involucrado en el episodio y es una ubicación especialmente natural para los patrocinios leídos por el presentador.
- Audiencia más fiel: post-roll. El alcance es menor, pero llega a quienes permanecen hasta el final.
En la práctica, muchas campañas combinan posiciones: mid-roll para el mensaje principal y pre-roll y post-roll para aumentar la frecuencia y ampliar el alcance.
En Acast, los tres emplazamientos pueden servirse mediante inserción dinámica de publicidad (DAI). Esto significa que los anuncios se insertan en el momento de la escucha, en lugar de quedar integrados permanentemente en el archivo del episodio, permitiendo que una campaña pueda servirse también en episodios anteriores del catálogo mientras esté activa.
Para conocer los distintos formatos, opciones de segmentación, costes y medición, puedes consultar nuestra Guía completa sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un anuncio pre-roll en un podcast?
Un pre-roll es un anuncio que aparece al principio o cerca del comienzo de un episodio de podcast. Al reproducirse antes de los posibles abandonos durante el episodio, ofrece el mayor alcance potencial de los tres emplazamientos.
En gran parte de la industria suele tener un CPM inferior al mid-roll, aunque Acast aplica el mismo precio a pre-roll, mid-roll y post-roll.
¿Qué es un anuncio mid-roll en un podcast?
Un mid-roll es un anuncio que aparece durante el cuerpo del episodio, cuando el oyente ya está involucrado en el contenido.
Es una posición especialmente valiosa desde el punto de vista de la atención y una ubicación habitual para los patrocinios leídos por el presentador. En gran parte de la industria suele ser también el emplazamiento con el CPM más elevado.
¿Qué es un anuncio post-roll en un podcast?
Un post-roll es un anuncio que aparece al final de un episodio. Llega a una audiencia menor que las posiciones anteriores, pero a los oyentes que han permanecido hasta el final.
En gran parte de la industria suele ser el emplazamiento más económico. En Acast tiene el mismo precio que el pre-roll y el mid-roll.
¿Afecta la ubicación del anuncio al precio en Acast?
No. Acast valora los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll por igual. Una impresión de cliente solo se cuenta una vez que el 100% del anuncio se ha reproducido de forma continua, medido según los estándares de la IAB, por lo que cada espacio cumple con el mismo nivel de calidad, independientemente de su ubicación en el episodio.
¿Qué emplazamiento de publicidad en podcasts funciona mejor?
Depende del objetivo de la campaña. El pre-roll ofrece el mayor alcance potencial al aparecer al principio del episodio; el mid-roll llega al oyente cuando ya está involucrado en el contenido y resulta especialmente adecuado para los patrocinios leídos por el presentador; y el post-roll alcanza a una audiencia menor, pero formada por quienes han permanecido hasta el final.
Por eso, muchas campañas combinan distintos emplazamientos en lugar de elegir uno solo.
Los anuncios en podcasts pueden aparecer en tres posiciones principales: pre-roll (al principio del episodio), mid-roll (durante el episodio) y post-roll (al final). La posición influye en cuántas personas pueden escuchar el anuncio y en el momento de la experiencia de escucha en el que reciben el mensaje.
La versión rápida: el mid-roll permite llegar al oyente cuando ya está inmerso en el episodio; el pre-roll ofrece el mayor alcance potencial al aparecer al principio; y el post-roll llega a quienes permanecen hasta el final. En gran parte de la industria, esto se refleja en el precio: el mid-roll suele ser el emplazamiento más caro y el post-roll, el más barato. En Acast, los tres tienen el mismo precio.
Veamos cómo elegir.
Anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll se reproducen al principio o cerca del comienzo de un episodio, antes o justo después de la introducción.
Al aparecer antes de que se produzcan posibles abandonos durante el episodio, ofrecen el mayor alcance potencial de los tres emplazamientos.
A cambio, el oyente todavía está entrando en el contenido y puede no estar tan involucrado en la escucha como más adelante. Por eso, los pre-roll funcionan especialmente bien con creatividades breves y directas: recordatorios de marca, códigos promocionales u ofertas que no necesiten demasiado contexto.
Anuncios mid-roll
Los anuncios mid-roll aparecen durante el cuerpo del episodio, normalmente en podcasts de al menos 10 minutos de duración.
Es una posición especialmente valiosa desde el punto de vista de la atención: cuando llega el anuncio, el oyente ya ha decidido continuar con el episodio y está inmerso en el contenido.
Los mid-roll también encajan de forma natural dentro del flujo del programa, por lo que son una ubicación habitual para los patrocinios leídos por el presentador (host-read). Si la marca está invirtiendo en la voz y la credibilidad del creador, tiene sentido que el mensaje aparezca cuando la audiencia ya está involucrada en la escucha.
📚 Si quieres profundizar en este formato, consulta nuestra Guía de patrocinios en podcasts, donde explicamos cómo elegir creadores, preparar el briefing y medir los resultados y el ROI.
Anuncios post-roll
Los anuncios post-roll se reproducen al final del episodio. Como parte de la audiencia puede abandonar la escucha antes de llegar a ese punto, su alcance potencial es menor.
Sin embargo, quienes llegan hasta el post-roll son precisamente los oyentes que han permanecido durante todo el episodio. Esto puede convertirlo en un emplazamiento interesante para mensajes dirigidos a las audiencias más fieles de un podcast.
¿Cuánto cuesta cada emplazamiento?
En gran parte de la industria del podcast, la posición del anuncio influye en el precio. El mid-roll suele tener el CPM más alto, el pre-roll se sitúa en un nivel intermedio y el post-roll suele ser el más económico. La lógica es que el precio refleja, entre otros factores, el valor atribuido a la atención en cada momento del episodio.
En Acast, los tres emplazamientos tienen el mismo precio. La razón está en cómo se contabilizan las impresiones. Una impresión solo se registra cuando el 100% del anuncio se ha reproducido de forma continua, de acuerdo con los estándares de IAB. Por tanto, una impresión post-roll debe cumplir el mismo criterio que una impresión mid-roll.
No pagas un precio superior por elegir mid-roll ni uno inferior por utilizar post-roll.
Si quieres entender mejor cómo funciona el CPM y qué otros factores determinan cuánto cuesta anunciarse en podcasts, consulta nuestra guía sobre precios y presupuesto.
¿Qué emplazamiento deberías elegir?
La elección depende principalmente del objetivo:
- Máximo alcance potencial: pre-roll. El anuncio aparece al comienzo del episodio, antes de que se produzcan posibles abandonos.
- Atención y respuesta: mid-roll. El oyente ya está involucrado en el episodio y es una ubicación especialmente natural para los patrocinios leídos por el presentador.
- Audiencia más fiel: post-roll. El alcance es menor, pero llega a quienes permanecen hasta el final.
En la práctica, muchas campañas combinan posiciones: mid-roll para el mensaje principal y pre-roll y post-roll para aumentar la frecuencia y ampliar el alcance.
En Acast, los tres emplazamientos pueden servirse mediante inserción dinámica de publicidad (DAI). Esto significa que los anuncios se insertan en el momento de la escucha, en lugar de quedar integrados permanentemente en el archivo del episodio, permitiendo que una campaña pueda servirse también en episodios anteriores del catálogo mientras esté activa.
Para conocer los distintos formatos, opciones de segmentación, costes y medición, puedes consultar nuestra Guía completa sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un anuncio pre-roll en un podcast?
Un pre-roll es un anuncio que aparece al principio o cerca del comienzo de un episodio de podcast. Al reproducirse antes de los posibles abandonos durante el episodio, ofrece el mayor alcance potencial de los tres emplazamientos.
En gran parte de la industria suele tener un CPM inferior al mid-roll, aunque Acast aplica el mismo precio a pre-roll, mid-roll y post-roll.
¿Qué es un anuncio mid-roll en un podcast?
Un mid-roll es un anuncio que aparece durante el cuerpo del episodio, cuando el oyente ya está involucrado en el contenido.
Es una posición especialmente valiosa desde el punto de vista de la atención y una ubicación habitual para los patrocinios leídos por el presentador. En gran parte de la industria suele ser también el emplazamiento con el CPM más elevado.
¿Qué es un anuncio post-roll en un podcast?
Un post-roll es un anuncio que aparece al final de un episodio. Llega a una audiencia menor que las posiciones anteriores, pero a los oyentes que han permanecido hasta el final.
En gran parte de la industria suele ser el emplazamiento más económico. En Acast tiene el mismo precio que el pre-roll y el mid-roll.
¿Afecta la ubicación del anuncio al precio en Acast?
No. Acast valora los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll por igual. Una impresión de cliente solo se cuenta una vez que el 100% del anuncio se ha reproducido de forma continua, medido según los estándares de la IAB, por lo que cada espacio cumple con el mismo nivel de calidad, independientemente de su ubicación en el episodio.
¿Qué emplazamiento de publicidad en podcasts funciona mejor?
Depende del objetivo de la campaña. El pre-roll ofrece el mayor alcance potencial al aparecer al principio del episodio; el mid-roll llega al oyente cuando ya está involucrado en el contenido y resulta especialmente adecuado para los patrocinios leídos por el presentador; y el post-roll alcanza a una audiencia menor, pero formada por quienes han permanecido hasta el final.
Por eso, muchas campañas combinan distintos emplazamientos en lugar de elegir uno solo.
