Patrocinios leídos por el presentador vs. anuncios de podcast segmentados: ¿cuál es la diferencia?
La publicidad en podcasts funciona principalmente con dos formatos: los patrocinios leídos por el presentador (host-read), en los que quien conduce el podcast transmite el mensaje de la marca con su propia voz y estilo; y los anuncios pregrabados segmentados, creatividades de audio producidas previamente que pueden llegar a audiencias de miles de podcasts mediante inserción dinámica de publicidad.
Ambos tienen cabida en un plan de medios. Cuál elegir dependerá de lo que quieras conseguir.
Cómo funcionan los patrocinios leídos por el presentador
En este formato, el presentador traslada el mensaje de tu marca —siguiendo un guion, improvisando a partir de un briefing o utilizando una combinación de ambos— con su propia voz y estilo. Es uno de los formatos más distintivos de la publicidad en podcasts y aprovecha directamente la relación que existe entre el creador y su audiencia.
Al integrarse de forma natural en el podcast y llegar a través de alguien en quien la audiencia ya confía, los patrocinios leídos por el presentador obtienen mejores resultados de recuerdo, lo que se refleja en el CPM. Los patrocinios leídos por el presentador suelen partir de los 25 dólares de CPM y pueden alcanzar entre 60 y 120 dólares en los podcasts con mayores audiencias. Los datos de atribución de Podscribe muestran que los anuncios leídos por el presentador pueden generar tasas de conversión entre tres y cinco veces superiores a las de los formatos pregrabados en campañas de respuesta directa.
Si quieres profundizar en este formato, consulta nuestra Guía de patrocinios en podcasts: cómo crear una campaña que funcione. En ella explicamos cómo elegir los creadores adecuados, preparar un buen briefing y medir los resultados y el ROI.
Cómo funcionan los anuncios pregrabados segmentados
Los anuncios pregrabados segmentados —también llamados anuncios de audio, anuncios leídos por un locutor, anuncios preproducidos o cuñas— son creatividades producidas previamente que se insertan dinámicamente en los episodios mediante el servidor de anuncios de Acast. El presentador no interviene en su creación y la marca mantiene el control sobre la creatividad.
Acast utiliza la inserción dinámica de publicidad (DAI) para servir el anuncio en función de quién escucha y cuándo lo hace. Así, una persona que escucha hoy un episodio publicado hace dos años puede recibir una creatividad actual y relevante. Y, como una misma creatividad puede servirse simultáneamente en miles de podcasts, los anuncios pregrabados permiten alcanzar una escala difícil de conseguir mediante patrocinios individuales.
Los CPM de los anuncios pregrabados son significativamente menores que los de los patrocinios, y las opciones de segmentación —ubicación, categoría del podcast, características de la audiencia y otras variables— influyen en el precio final. Si quieres entender mejor cómo funciona el CPM y qué determina el coste de anunciarse en podcasts, puedes consultar nuestra guía específica sobre precios y presupuesto.
Además, las campañas pueden ponerse en marcha rápidamente y no requieren coordinación con el presentador.
Diferencias de rendimiento y cuándo importan
Los patrocinios leídos por el presentador destacan por la confianza y el recuerdo que pueden generar. Los anuncios pregrabados destacan por su alcance, flexibilidad y rapidez. No son propuestas contrapuestas: ofrecen ventajas diferentes para objetivos diferentes.
Para campañas de respuesta directa, construcción de marca dentro de una comunidad específica o situaciones en las que una recomendación personal puede influir en el comportamiento, los patrocinios leídos por el presentador pueden justificar una inversión mayor.
Para campañas de notoriedad en las que el objetivo principal es conseguir alcance de forma eficiente, los anuncios pregrabados segmentados pueden ser la opción más adecuada.
La pregunta, por tanto, no es solo «¿qué formato elegir?», sino «¿qué quiero conseguir?».
Elige patrocinios leídos por el presentador cuando:
- Busques asociar tu marca con una audiencia específica, como profesionales de la tecnología, responsables de decisiones financieras o padres y madres interesados en la salud.
- Tu producto se beneficie de una recomendación personal y creíble.
- La calidad de la conversión sea más importante que el volumen.
- Dispongas de entre dos y cuatro semanas para el briefing, la grabación y la aprobación.
Elige anuncios pregrabados segmentados cuando:
- Necesites poner en marcha una campaña rápidamente.
- Utilices creatividades vinculadas a un momento concreto: campañas estacionales, eventos o actualidad.
- Tu objetivo principal sea conseguir notoriedad y alcance con un CPM eficiente.
- Quieras realizar pruebas A/B con distintas creatividades en un amplio conjunto de podcasts.
Por qué las mejores campañas combinan ambos
Utilizar ambos formatos no es solo una opción: los datos respaldan su complementariedad. Combinar patrocinios leídos por el presentador y anuncios pregrabados genera un aumento del 26% en la favorabilidad hacia la marca y del 14% en la intención de compra frente a las campañas que utilizan un único formato.
Los patrocinios aportan la voz del creador, confianza y asociación con la marca; los anuncios pregrabados aportan frecuencia y alcance. Cada formato cumple una función diferente dentro de la misma estrategia.
Acast ofrece ambos formatos para que las marcas puedan combinarlos dentro de su estrategia de publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre los patrocinios leídos por el presentador y los anuncios segmentados en podcasts?
Los patrocinios leídos por el presentador (host-read) son creados y grabados por el propio podcaster a partir del briefing de la marca, utilizando su voz y su estilo. Esto permite aprovechar la relación que mantiene con su audiencia y puede generar un mayor recuerdo de marca.
Los anuncios pregrabados segmentados son creatividades de audio producidas previamente que se insertan dinámicamente en los podcasts. Permiten conseguir mayor alcance, flexibilidad y eficiencia de costes con un CPM generalmente más bajo. La elección dependerá del objetivo de la campaña.
¿Qué funciona mejor para respuesta directa: los patrocinios leídos por el presentador o los anuncios segmentados?
Los patrocinios leídos por el presentador muestran tasas de conversión más altas en campañas de respuesta directa: según los datos de atribución citados, pueden llegar a ser hasta cinco veces superiores. La confianza que aporta la recomendación personal del creador puede favorecer la acción.
Los anuncios segmentados, por su parte, pueden resultar más adecuados para campañas de notoriedad en las que el alcance y la eficiencia de costes tengan mayor peso.
¿Cuánto cuestan los patrocinios leídos por el presentador en comparación con los anuncios segmentados?
El CPM de los patrocinios leídos por el presentador suele situarse entre 25 y 120 dólares, dependiendo del tamaño y la categoría del podcast. El CPM de los anuncios segmentados se sitúa aproximadamente entre 15 y 25 dólares.
El mayor coste de los patrocinios refleja la participación directa del creador y su potencial para generar mayores niveles de recuerdo e interacción, pero la elección adecuada dependerá de los objetivos de cada campaña.
¿Qué es la inserción dinámica de anuncios (DAI) en podcasting?
La inserción dinámica de anuncios (DAI) es una tecnología que permite servir publicidad de forma dinámica dentro de los espacios publicitarios de un podcast. Las creatividades pueden actualizarse después de que el episodio se haya publicado y distribuirse simultáneamente en numerosos podcasts.
Y una aclaración importante: inserción dinámica no es sinónimo de publicidad programática. La DAI es la tecnología mediante la que se sirve la publicidad; la forma de compra puede ser directa o programática.
¿Debo utilizar patrocinios leídos por el presentador o anuncios segmentados en mi campaña de podcasts?
La elección depende de los objetivos. Los patrocinios leídos por el presentador pueden ser especialmente eficaces cuando buscas respuesta directa, una asociación estrecha con determinados creadores o una conexión más profunda con una audiencia específica.
Los anuncios pregrabados segmentados ofrecen mayor escala, flexibilidad y eficiencia y pueden resultar especialmente adecuados para objetivos de alcance y notoriedad.
En muchos casos, la estrategia más eficaz puede combinar ambos formatos: utilizar patrocinios en podcasts cuidadosamente seleccionados para aprovechar la relación del creador con su audiencia y anuncios segmentados para ampliar el alcance y la frecuencia.
📚 ¿Quieres profundizar?
Este artículo se centra en las ventajas de la inserción dinámica de anuncios. Si quieres conocer en detalle cómo funciona esta tecnología, qué tipos de anuncios permite utilizar o cómo se integra dentro de una estrategia de publicidad en podcasts, consulta nuestra Guía completa sobre publicidad en podcasts.
La publicidad en podcasts funciona principalmente con dos formatos: los patrocinios leídos por el presentador (host-read), en los que quien conduce el podcast transmite el mensaje de la marca con su propia voz y estilo; y los anuncios pregrabados segmentados, creatividades de audio producidas previamente que pueden llegar a audiencias de miles de podcasts mediante inserción dinámica de publicidad.
Ambos tienen cabida en un plan de medios. Cuál elegir dependerá de lo que quieras conseguir.
Cómo funcionan los patrocinios leídos por el presentador
En este formato, el presentador traslada el mensaje de tu marca —siguiendo un guion, improvisando a partir de un briefing o utilizando una combinación de ambos— con su propia voz y estilo. Es uno de los formatos más distintivos de la publicidad en podcasts y aprovecha directamente la relación que existe entre el creador y su audiencia.
Al integrarse de forma natural en el podcast y llegar a través de alguien en quien la audiencia ya confía, los patrocinios leídos por el presentador obtienen mejores resultados de recuerdo, lo que se refleja en el CPM. Los patrocinios leídos por el presentador suelen partir de los 25 dólares de CPM y pueden alcanzar entre 60 y 120 dólares en los podcasts con mayores audiencias. Los datos de atribución de Podscribe muestran que los anuncios leídos por el presentador pueden generar tasas de conversión entre tres y cinco veces superiores a las de los formatos pregrabados en campañas de respuesta directa.
Si quieres profundizar en este formato, consulta nuestra Guía de patrocinios en podcasts: cómo crear una campaña que funcione. En ella explicamos cómo elegir los creadores adecuados, preparar un buen briefing y medir los resultados y el ROI.
Cómo funcionan los anuncios pregrabados segmentados
Los anuncios pregrabados segmentados —también llamados anuncios de audio, anuncios leídos por un locutor, anuncios preproducidos o cuñas— son creatividades producidas previamente que se insertan dinámicamente en los episodios mediante el servidor de anuncios de Acast. El presentador no interviene en su creación y la marca mantiene el control sobre la creatividad.
Acast utiliza la inserción dinámica de publicidad (DAI) para servir el anuncio en función de quién escucha y cuándo lo hace. Así, una persona que escucha hoy un episodio publicado hace dos años puede recibir una creatividad actual y relevante. Y, como una misma creatividad puede servirse simultáneamente en miles de podcasts, los anuncios pregrabados permiten alcanzar una escala difícil de conseguir mediante patrocinios individuales.
Los CPM de los anuncios pregrabados son significativamente menores que los de los patrocinios, y las opciones de segmentación —ubicación, categoría del podcast, características de la audiencia y otras variables— influyen en el precio final. Si quieres entender mejor cómo funciona el CPM y qué determina el coste de anunciarse en podcasts, puedes consultar nuestra guía específica sobre precios y presupuesto.
Además, las campañas pueden ponerse en marcha rápidamente y no requieren coordinación con el presentador.
Diferencias de rendimiento y cuándo importan
Los patrocinios leídos por el presentador destacan por la confianza y el recuerdo que pueden generar. Los anuncios pregrabados destacan por su alcance, flexibilidad y rapidez. No son propuestas contrapuestas: ofrecen ventajas diferentes para objetivos diferentes.
Para campañas de respuesta directa, construcción de marca dentro de una comunidad específica o situaciones en las que una recomendación personal puede influir en el comportamiento, los patrocinios leídos por el presentador pueden justificar una inversión mayor.
Para campañas de notoriedad en las que el objetivo principal es conseguir alcance de forma eficiente, los anuncios pregrabados segmentados pueden ser la opción más adecuada.
La pregunta, por tanto, no es solo «¿qué formato elegir?», sino «¿qué quiero conseguir?».
Elige patrocinios leídos por el presentador cuando:
- Busques asociar tu marca con una audiencia específica, como profesionales de la tecnología, responsables de decisiones financieras o padres y madres interesados en la salud.
- Tu producto se beneficie de una recomendación personal y creíble.
- La calidad de la conversión sea más importante que el volumen.
- Dispongas de entre dos y cuatro semanas para el briefing, la grabación y la aprobación.
Elige anuncios pregrabados segmentados cuando:
- Necesites poner en marcha una campaña rápidamente.
- Utilices creatividades vinculadas a un momento concreto: campañas estacionales, eventos o actualidad.
- Tu objetivo principal sea conseguir notoriedad y alcance con un CPM eficiente.
- Quieras realizar pruebas A/B con distintas creatividades en un amplio conjunto de podcasts.
Por qué las mejores campañas combinan ambos
Utilizar ambos formatos no es solo una opción: los datos respaldan su complementariedad. Combinar patrocinios leídos por el presentador y anuncios pregrabados genera un aumento del 26% en la favorabilidad hacia la marca y del 14% en la intención de compra frente a las campañas que utilizan un único formato.
Los patrocinios aportan la voz del creador, confianza y asociación con la marca; los anuncios pregrabados aportan frecuencia y alcance. Cada formato cumple una función diferente dentro de la misma estrategia.
Acast ofrece ambos formatos para que las marcas puedan combinarlos dentro de su estrategia de publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre los patrocinios leídos por el presentador y los anuncios segmentados en podcasts?
Los patrocinios leídos por el presentador (host-read) son creados y grabados por el propio podcaster a partir del briefing de la marca, utilizando su voz y su estilo. Esto permite aprovechar la relación que mantiene con su audiencia y puede generar un mayor recuerdo de marca.
Los anuncios pregrabados segmentados son creatividades de audio producidas previamente que se insertan dinámicamente en los podcasts. Permiten conseguir mayor alcance, flexibilidad y eficiencia de costes con un CPM generalmente más bajo. La elección dependerá del objetivo de la campaña.
¿Qué funciona mejor para respuesta directa: los patrocinios leídos por el presentador o los anuncios segmentados?
Los patrocinios leídos por el presentador muestran tasas de conversión más altas en campañas de respuesta directa: según los datos de atribución citados, pueden llegar a ser hasta cinco veces superiores. La confianza que aporta la recomendación personal del creador puede favorecer la acción.
Los anuncios segmentados, por su parte, pueden resultar más adecuados para campañas de notoriedad en las que el alcance y la eficiencia de costes tengan mayor peso.
¿Cuánto cuestan los patrocinios leídos por el presentador en comparación con los anuncios segmentados?
El CPM de los patrocinios leídos por el presentador suele situarse entre 25 y 120 dólares, dependiendo del tamaño y la categoría del podcast. El CPM de los anuncios segmentados se sitúa aproximadamente entre 15 y 25 dólares.
El mayor coste de los patrocinios refleja la participación directa del creador y su potencial para generar mayores niveles de recuerdo e interacción, pero la elección adecuada dependerá de los objetivos de cada campaña.
¿Qué es la inserción dinámica de anuncios (DAI) en podcasting?
La inserción dinámica de anuncios (DAI) es una tecnología que permite servir publicidad de forma dinámica dentro de los espacios publicitarios de un podcast. Las creatividades pueden actualizarse después de que el episodio se haya publicado y distribuirse simultáneamente en numerosos podcasts.
Y una aclaración importante: inserción dinámica no es sinónimo de publicidad programática. La DAI es la tecnología mediante la que se sirve la publicidad; la forma de compra puede ser directa o programática.
¿Debo utilizar patrocinios leídos por el presentador o anuncios segmentados en mi campaña de podcasts?
La elección depende de los objetivos. Los patrocinios leídos por el presentador pueden ser especialmente eficaces cuando buscas respuesta directa, una asociación estrecha con determinados creadores o una conexión más profunda con una audiencia específica.
Los anuncios pregrabados segmentados ofrecen mayor escala, flexibilidad y eficiencia y pueden resultar especialmente adecuados para objetivos de alcance y notoriedad.
En muchos casos, la estrategia más eficaz puede combinar ambos formatos: utilizar patrocinios en podcasts cuidadosamente seleccionados para aprovechar la relación del creador con su audiencia y anuncios segmentados para ampliar el alcance y la frecuencia.
📚 ¿Quieres profundizar?
Este artículo se centra en las ventajas de la inserción dinámica de anuncios. Si quieres conocer en detalle cómo funciona esta tecnología, qué tipos de anuncios permite utilizar o cómo se integra dentro de una estrategia de publicidad en podcasts, consulta nuestra Guía completa sobre publicidad en podcasts.
