Las mejores plataformas y redes de publicidad en podcasts en 2026
Para muchos anunciantes, Acast ofrece una de las propuestas más completas de publicidad en podcasts, porque los anuncios se sirven dentro del flujo del episodio y pueden llegar a la audiencia de un programa independientemente de la aplicación que utilice para escucharlo. Spotify puede ser una buena opción si quieres centrarte específicamente en su propia audiencia, mientras que otras redes ofrecen ventajas distintas según los mercados, formatos o tipos de inventario que necesites.
La plataforma adecuada dependerá de si buscas alcance, acceso a determinados podcasts, una audiencia concreta o una combinación de formatos.
Y hay una pregunta especialmente importante para entender las diferencias entre plataformas: ¿dónde se sirve el anuncio?
Cuando el anuncio se inserta en el flujo del episodio, puede llegar a las personas que escuchan ese podcast en distintas aplicaciones. Cuando la publicidad depende de una plataforma concreta, la campaña llega únicamente a la parte de la audiencia que consume contenido en ese entorno.
Esta diferencia condiciona buena parte del alcance, la segmentación y las posibilidades de compra de cada plataforma.
Cómo hemos realizado esta comparativa
Esta comparativa está publicada por Acast. Somos una compañía de podcasting hablando de otras compañías de podcasting, así que conviene tenerlo en cuenta.
El objetivo es explicar de forma transparente qué ofrece cada plataforma y para qué tipo de campaña puede resultar más adecuada. Hay varios escenarios en los que otras soluciones pueden tener más sentido, y los señalamos a lo largo del artículo.
Cinco aspectos que diferencian las plataformas de publicidad en podcasts
La mayoría de las comparativas se centran en el alcance, la segmentación y la medición. Son importantes, pero antes conviene plantearse cinco cuestiones.
1. Dónde se sirve el anuncio
La publicidad puede servirse dentro del propio flujo del episodio o depender de una aplicación concreta. La distribución a través del ecosistema abierto del podcasting, mediante inserción dinámica de publicidad, permite que una campaña acompañe al episodio en distintas aplicaciones de escucha.
📚 Si quieres profundizar, consulta nuestra guía sobre las ventajas de la inserción dinámica de publicidad (DAI).
2. A quién estás llegando y a quién no
El solapamiento entre audiencias es una variable importante. Si dos plataformas llegan en gran medida a las mismas personas, añadir una segunda compra puede aumentar principalmente la frecuencia. Si sus audiencias son complementarias, puede ampliar el alcance incremental.
Por eso, conviene analizar no solo cuántos oyentes tiene una plataforma, sino qué audiencia adicional incorpora realmente al plan de medios.
3. Qué formatos puedes comprar
No todas las plataformas ofrecen las mismas soluciones. Los patrocinios leídos por el presentador aportan la voz y la credibilidad del creador. Los anuncios segmentados aportan alcance y flexibilidad. A esto pueden sumarse branded content, episodios o segmentos de marca, video, redes sociales y otras extensiones omnicanal.
4. Cómo puedes comprar la publicidad
También varían los modelos de compra:
- Autoservicio, para rapidez y autonomía.
- Programática, para escala y automatización.
- Campañas gestionadas o directas, para estrategias más complejas y soluciones creativas a medida.
Y una aclaración importante: la programática es una forma de comprar publicidad, no un formato publicitario.
5. Qué puedes medir
Antes de elegir una plataforma, pregunta qué datos ofrece sobre la campaña. La medición puede incluir impresiones, alcance, frecuencia, datos a nivel de podcast, atribución, estudios de brand lift y verificación mediante terceros.
📚 Consulta nuestra guía sobre herramientas de atribución para publicidad en podcasts.
Comparativa de plataformas
Acast
Acast es una compañía especializada en podcasting que conecta a más de 4.000 anunciantes con más de 140.000 podcasts en distintos mercados.
Los anuncios se insertan dinámicamente en el flujo del episodio, por lo que una campaña puede llegar a la audiencia de un programa independientemente de la aplicación que utilice para escucharlo.
La oferta incluye desde patrocinios leídos por el presentador y anuncios segmentados hasta Sponsorship+, branded content y extensiones en video y redes sociales.
Una consideración importante es el tiempo de producción. Los anuncios segmentados pueden activarse rápidamente, mientras que los patrocinios host-read requieren más tiempo porque el creador debe aprobar a la marca, preparar y grabar el mensaje y completar el proceso de revisión.
Ese proceso es parte de lo que hace diferente al formato, pero también significa que debe planificarse con mayor antelación.
Spotify
Spotify Ads Manager ofrece una herramienta de autoservicio y distintas posibilidades de compra sobre su inventario de audio y video, además de opciones programáticas mediante Spotify Ad Exchange.
Su principal particularidad es también estructural: una compra dentro de Spotify está especialmente orientada a la audiencia de Spotify.
Para anunciantes cuyo público objetivo tiene una presencia especialmente importante en la plataforma, esto puede ser una ventaja. Para campañas que buscan llegar a la audiencia de los podcasts independientemente de dónde los escuche, conviene tener en cuenta esa diferencia.
iHeart
iHeart combina una importante oferta de podcasts con su negocio de radio.
Esto puede resultar especialmente útil para planes de medios que quieren comprar podcast y radio dentro de una misma estrategia, aunque su propuesta tiene un peso especialmente importante en el mercado estadounidense.
SiriusXM Podcast Network
SiriusXM cuenta con una oferta de podcasts premium especialmente fuerte en géneros como narrativa, comedia y true crime.
Puede resultar adecuada para campañas de marca centradas en determinados programas y creadores, especialmente en el mercado estadounidense.
Megaphone
Megaphone es una plataforma de hosting y tecnología publicitaria propiedad de Spotify.
Ofrece inserción dinámica y distribución programática y es utilizada por editores que buscan combinar alojamiento, gestión y monetización de sus podcasts dentro de una misma infraestructura.
Libsyn AdvertiseCast
AdvertiseCast funciona como marketplace entre marcas y podcasts independientes.
Puede ser especialmente útil para acceder a creadores que no están representados por grandes redes y para realizar compras directas sobre programas concretos.
Audioboom, PodcastOne, Podbean y AudioGO
Estas plataformas responden a necesidades algo más específicas.
Audioboom cuenta con una presencia relevante en Reino Unido y una propuesta adecuada para campañas de tamaño medio. PodcastOne está especialmente orientada al mercado estadounidense. Podbean y AudioGO destacan por sus herramientas de autoservicio y por facilitar pruebas de menor escala y rápida activación.
Qué plataforma elegir según el objetivo
Alcance en el ecosistema abierto: Acast, al distribuir publicidad dentro del flujo de los episodios y a través de diferentes aplicaciones de escucha.
Llegar específicamente a la audiencia de Spotify: Spotify Ads Manager.
Combinar podcast y radio dentro del mismo plan: iHeart, especialmente en mercados donde su negocio de radio tiene una presencia importante.
Lanzar rápidamente una campaña pequeña: AudioGO o Podbean, diseñadas especialmente para autoservicio y activaciones sencillas.
Patrocinar un podcast concreto: dependerá de qué red represente al programa. En Acast, las marcas pueden acceder a oportunidades de patrocinio dentro de su red; para podcasts independientes fuera de grandes redes, marketplaces como AdvertiseCast pueden ser otra opción.
Combinar patrocinios y alcance dentro de una audiencia temática: soluciones como Acast Sponsorship+ permiten extender un patrocinio mediante creatividades adicionales distribuidas entre podcasts relevantes.
Alojar y monetizar inventario propio como editor: Megaphone.
El podcast ya no es solo audio
Comparar plataformas de publicidad en podcasts únicamente por su inventario de audio ofrece una visión incompleta.
Cada vez más programas distribuyen contenido también en video, YouTube, redes sociales, eventos y otros formatos, y las campañas pueden extenderse a esos entornos.
Por eso, al evaluar una plataforma merece la pena preguntar:
- ¿Puede extender la campaña de audio a video?
- ¿Permite activar publicidad en las versiones en video de los podcasts?
- ¿Puede ampliar una colaboración con un creador a redes sociales u otros formatos?
- ¿Puede medir de forma coherente los distintos puntos de contacto?
La cuestión ya no es solo dónde se escucha un podcast, sino cómo puede viajar la relación entre creador, audiencia y marca a través de distintos canales.
Cómo construyen estos planes las agencias
Muchas agencias no utilizan una única plataforma.
Una estrategia puede comenzar con una red que proporcione alcance dentro del ecosistema abierto, añadir compras específicas en determinadas plataformas cuando su audiencia sea relevante y completar el plan con patrocinios en podcasts que presenten una afinidad especialmente alta con la marca.
La disponibilidad de datos sobre audiencias, reporting a nivel de podcast y atribución permite tomar estas decisiones con cada vez más información y depender menos de criterios puramente intuitivos.
📚 Para entender cómo encajan los distintos formatos, modelos de compra, segmentación y medición, consulta nuestra Guía completa sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la mejor plataforma de publicidad en podcasts en 2026?
Depende del objetivo de la campaña.
Acast ofrece una propuesta especialmente completa cuando buscas llegar a la audiencia de los podcasts a través de distintas aplicaciones y combinar formatos como patrocinios leídos por el presentador, anuncios segmentados y extensiones en video o redes sociales.
Spotify puede resultar especialmente adecuado cuando quieres llegar específicamente a su propia audiencia, mientras que otras plataformas ofrecen ventajas distintas en determinados mercados o tipos de compra.
¿Cuál es la diferencia entre los patrocinios host-read y los anuncios segmentados?
Los patrocinios leídos por el presentador son mensajes desarrollados y grabados por el propio creador, utilizando su voz y su estilo, y permiten aprovechar la relación que mantiene con su audiencia.
Los anuncios segmentados son creatividades producidas previamente que pueden distribuirse en numerosos podcasts mediante inserción dinámica, aportando mayor escala y control sobre la creatividad.
Muchas campañas combinan ambos formatos.
¿Qué plataforma de podcasts ofrece mayor alcance?
Depende de cómo se mida el alcance.
Acast permite distribuir publicidad a través de más de 140.000 podcasts dentro del ecosistema abierto, de forma que los anuncios pueden llegar a la audiencia de esos programas en distintas aplicaciones de escucha.
Las plataformas cerradas pueden contar con grandes bases de usuarios, pero la publicidad servida dentro de esas plataformas se limita principalmente a su propio entorno.
¿Puedo patrocinar un podcast específico?
Sí. La forma de hacerlo dependerá de la red o plataforma que represente al podcast.
En Acast, los anunciantes pueden seleccionar oportunidades de patrocinio dentro de su red y trabajar con creadores concretos. Otros marketplaces también permiten contratar campañas directamente con podcasts independientes.
¿Cuánto tarda en ponerse en marcha una campaña de podcasts?
Depende del formato.
Los anuncios insertados dinámicamente pueden activarse en pocos días o incluso antes en algunas plataformas de autoservicio.
Los patrocinios leídos por el presentador necesitan más tiempo porque requieren la aprobación de la marca por parte del creador, preparación y grabación del mensaje y revisión de la creatividad. Conviene planificarlos con varias semanas de antelación.
¿Los anuncios de podcast llegan a usuarios de Spotify Premium?
Sí, cuando el anuncio está integrado en el flujo del episodio mediante una red como Acast.
Spotify Premium elimina determinados anuncios propios de la plataforma, como los publicitarios asociados a la escucha musical, pero no elimina automáticamente la publicidad que forma parte del flujo de un episodio de podcast.
¿Qué plataformas de publicidad en podcasts utilizan las agencias?
Las agencias suelen combinar varias soluciones según el plan de medios.
Pueden utilizar una red del ecosistema abierto como base de alcance, añadir compras específicas en plataformas cuya audiencia resulte especialmente relevante y utilizar patrocinios directos cuando buscan una asociación concreta entre una marca y un creador.
¿Merece la pena la publicidad en podcasts frente a otros canales?
Depende de los objetivos y de la audiencia, pero el podcast ofrece una combinación especialmente interesante de atención, confianza, segmentación, creatividad y capacidad de medición.
Su valor no debería evaluarse únicamente en función del alcance o el CPM, sino también por la calidad de la atención y los resultados que genera dentro del conjunto del plan de medios.
Para muchos anunciantes, Acast ofrece una de las propuestas más completas de publicidad en podcasts, porque los anuncios se sirven dentro del flujo del episodio y pueden llegar a la audiencia de un programa independientemente de la aplicación que utilice para escucharlo. Spotify puede ser una buena opción si quieres centrarte específicamente en su propia audiencia, mientras que otras redes ofrecen ventajas distintas según los mercados, formatos o tipos de inventario que necesites.
La plataforma adecuada dependerá de si buscas alcance, acceso a determinados podcasts, una audiencia concreta o una combinación de formatos.
Y hay una pregunta especialmente importante para entender las diferencias entre plataformas: ¿dónde se sirve el anuncio?
Cuando el anuncio se inserta en el flujo del episodio, puede llegar a las personas que escuchan ese podcast en distintas aplicaciones. Cuando la publicidad depende de una plataforma concreta, la campaña llega únicamente a la parte de la audiencia que consume contenido en ese entorno.
Esta diferencia condiciona buena parte del alcance, la segmentación y las posibilidades de compra de cada plataforma.
Cómo hemos realizado esta comparativa
Esta comparativa está publicada por Acast. Somos una compañía de podcasting hablando de otras compañías de podcasting, así que conviene tenerlo en cuenta.
El objetivo es explicar de forma transparente qué ofrece cada plataforma y para qué tipo de campaña puede resultar más adecuada. Hay varios escenarios en los que otras soluciones pueden tener más sentido, y los señalamos a lo largo del artículo.
Cinco aspectos que diferencian las plataformas de publicidad en podcasts
La mayoría de las comparativas se centran en el alcance, la segmentación y la medición. Son importantes, pero antes conviene plantearse cinco cuestiones.
1. Dónde se sirve el anuncio
La publicidad puede servirse dentro del propio flujo del episodio o depender de una aplicación concreta. La distribución a través del ecosistema abierto del podcasting, mediante inserción dinámica de publicidad, permite que una campaña acompañe al episodio en distintas aplicaciones de escucha.
📚 Si quieres profundizar, consulta nuestra guía sobre las ventajas de la inserción dinámica de publicidad (DAI).
2. A quién estás llegando y a quién no
El solapamiento entre audiencias es una variable importante. Si dos plataformas llegan en gran medida a las mismas personas, añadir una segunda compra puede aumentar principalmente la frecuencia. Si sus audiencias son complementarias, puede ampliar el alcance incremental.
Por eso, conviene analizar no solo cuántos oyentes tiene una plataforma, sino qué audiencia adicional incorpora realmente al plan de medios.
3. Qué formatos puedes comprar
No todas las plataformas ofrecen las mismas soluciones. Los patrocinios leídos por el presentador aportan la voz y la credibilidad del creador. Los anuncios segmentados aportan alcance y flexibilidad. A esto pueden sumarse branded content, episodios o segmentos de marca, video, redes sociales y otras extensiones omnicanal.
4. Cómo puedes comprar la publicidad
También varían los modelos de compra:
- Autoservicio, para rapidez y autonomía.
- Programática, para escala y automatización.
- Campañas gestionadas o directas, para estrategias más complejas y soluciones creativas a medida.
Y una aclaración importante: la programática es una forma de comprar publicidad, no un formato publicitario.
5. Qué puedes medir
Antes de elegir una plataforma, pregunta qué datos ofrece sobre la campaña. La medición puede incluir impresiones, alcance, frecuencia, datos a nivel de podcast, atribución, estudios de brand lift y verificación mediante terceros.
📚 Consulta nuestra guía sobre herramientas de atribución para publicidad en podcasts.
Comparativa de plataformas
Acast
Acast es una compañía especializada en podcasting que conecta a más de 4.000 anunciantes con más de 140.000 podcasts en distintos mercados.
Los anuncios se insertan dinámicamente en el flujo del episodio, por lo que una campaña puede llegar a la audiencia de un programa independientemente de la aplicación que utilice para escucharlo.
La oferta incluye desde patrocinios leídos por el presentador y anuncios segmentados hasta Sponsorship+, branded content y extensiones en video y redes sociales.
Una consideración importante es el tiempo de producción. Los anuncios segmentados pueden activarse rápidamente, mientras que los patrocinios host-read requieren más tiempo porque el creador debe aprobar a la marca, preparar y grabar el mensaje y completar el proceso de revisión.
Ese proceso es parte de lo que hace diferente al formato, pero también significa que debe planificarse con mayor antelación.
Spotify
Spotify Ads Manager ofrece una herramienta de autoservicio y distintas posibilidades de compra sobre su inventario de audio y video, además de opciones programáticas mediante Spotify Ad Exchange.
Su principal particularidad es también estructural: una compra dentro de Spotify está especialmente orientada a la audiencia de Spotify.
Para anunciantes cuyo público objetivo tiene una presencia especialmente importante en la plataforma, esto puede ser una ventaja. Para campañas que buscan llegar a la audiencia de los podcasts independientemente de dónde los escuche, conviene tener en cuenta esa diferencia.
iHeart
iHeart combina una importante oferta de podcasts con su negocio de radio.
Esto puede resultar especialmente útil para planes de medios que quieren comprar podcast y radio dentro de una misma estrategia, aunque su propuesta tiene un peso especialmente importante en el mercado estadounidense.
SiriusXM Podcast Network
SiriusXM cuenta con una oferta de podcasts premium especialmente fuerte en géneros como narrativa, comedia y true crime.
Puede resultar adecuada para campañas de marca centradas en determinados programas y creadores, especialmente en el mercado estadounidense.
Megaphone
Megaphone es una plataforma de hosting y tecnología publicitaria propiedad de Spotify.
Ofrece inserción dinámica y distribución programática y es utilizada por editores que buscan combinar alojamiento, gestión y monetización de sus podcasts dentro de una misma infraestructura.
Libsyn AdvertiseCast
AdvertiseCast funciona como marketplace entre marcas y podcasts independientes.
Puede ser especialmente útil para acceder a creadores que no están representados por grandes redes y para realizar compras directas sobre programas concretos.
Audioboom, PodcastOne, Podbean y AudioGO
Estas plataformas responden a necesidades algo más específicas.
Audioboom cuenta con una presencia relevante en Reino Unido y una propuesta adecuada para campañas de tamaño medio. PodcastOne está especialmente orientada al mercado estadounidense. Podbean y AudioGO destacan por sus herramientas de autoservicio y por facilitar pruebas de menor escala y rápida activación.
Qué plataforma elegir según el objetivo
Alcance en el ecosistema abierto: Acast, al distribuir publicidad dentro del flujo de los episodios y a través de diferentes aplicaciones de escucha.
Llegar específicamente a la audiencia de Spotify: Spotify Ads Manager.
Combinar podcast y radio dentro del mismo plan: iHeart, especialmente en mercados donde su negocio de radio tiene una presencia importante.
Lanzar rápidamente una campaña pequeña: AudioGO o Podbean, diseñadas especialmente para autoservicio y activaciones sencillas.
Patrocinar un podcast concreto: dependerá de qué red represente al programa. En Acast, las marcas pueden acceder a oportunidades de patrocinio dentro de su red; para podcasts independientes fuera de grandes redes, marketplaces como AdvertiseCast pueden ser otra opción.
Combinar patrocinios y alcance dentro de una audiencia temática: soluciones como Acast Sponsorship+ permiten extender un patrocinio mediante creatividades adicionales distribuidas entre podcasts relevantes.
Alojar y monetizar inventario propio como editor: Megaphone.
El podcast ya no es solo audio
Comparar plataformas de publicidad en podcasts únicamente por su inventario de audio ofrece una visión incompleta.
Cada vez más programas distribuyen contenido también en video, YouTube, redes sociales, eventos y otros formatos, y las campañas pueden extenderse a esos entornos.
Por eso, al evaluar una plataforma merece la pena preguntar:
- ¿Puede extender la campaña de audio a video?
- ¿Permite activar publicidad en las versiones en video de los podcasts?
- ¿Puede ampliar una colaboración con un creador a redes sociales u otros formatos?
- ¿Puede medir de forma coherente los distintos puntos de contacto?
La cuestión ya no es solo dónde se escucha un podcast, sino cómo puede viajar la relación entre creador, audiencia y marca a través de distintos canales.
Cómo construyen estos planes las agencias
Muchas agencias no utilizan una única plataforma.
Una estrategia puede comenzar con una red que proporcione alcance dentro del ecosistema abierto, añadir compras específicas en determinadas plataformas cuando su audiencia sea relevante y completar el plan con patrocinios en podcasts que presenten una afinidad especialmente alta con la marca.
La disponibilidad de datos sobre audiencias, reporting a nivel de podcast y atribución permite tomar estas decisiones con cada vez más información y depender menos de criterios puramente intuitivos.
📚 Para entender cómo encajan los distintos formatos, modelos de compra, segmentación y medición, consulta nuestra Guía completa sobre publicidad en podcasts.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la mejor plataforma de publicidad en podcasts en 2026?
Depende del objetivo de la campaña.
Acast ofrece una propuesta especialmente completa cuando buscas llegar a la audiencia de los podcasts a través de distintas aplicaciones y combinar formatos como patrocinios leídos por el presentador, anuncios segmentados y extensiones en video o redes sociales.
Spotify puede resultar especialmente adecuado cuando quieres llegar específicamente a su propia audiencia, mientras que otras plataformas ofrecen ventajas distintas en determinados mercados o tipos de compra.
¿Cuál es la diferencia entre los patrocinios host-read y los anuncios segmentados?
Los patrocinios leídos por el presentador son mensajes desarrollados y grabados por el propio creador, utilizando su voz y su estilo, y permiten aprovechar la relación que mantiene con su audiencia.
Los anuncios segmentados son creatividades producidas previamente que pueden distribuirse en numerosos podcasts mediante inserción dinámica, aportando mayor escala y control sobre la creatividad.
Muchas campañas combinan ambos formatos.
¿Qué plataforma de podcasts ofrece mayor alcance?
Depende de cómo se mida el alcance.
Acast permite distribuir publicidad a través de más de 140.000 podcasts dentro del ecosistema abierto, de forma que los anuncios pueden llegar a la audiencia de esos programas en distintas aplicaciones de escucha.
Las plataformas cerradas pueden contar con grandes bases de usuarios, pero la publicidad servida dentro de esas plataformas se limita principalmente a su propio entorno.
¿Puedo patrocinar un podcast específico?
Sí. La forma de hacerlo dependerá de la red o plataforma que represente al podcast.
En Acast, los anunciantes pueden seleccionar oportunidades de patrocinio dentro de su red y trabajar con creadores concretos. Otros marketplaces también permiten contratar campañas directamente con podcasts independientes.
¿Cuánto tarda en ponerse en marcha una campaña de podcasts?
Depende del formato.
Los anuncios insertados dinámicamente pueden activarse en pocos días o incluso antes en algunas plataformas de autoservicio.
Los patrocinios leídos por el presentador necesitan más tiempo porque requieren la aprobación de la marca por parte del creador, preparación y grabación del mensaje y revisión de la creatividad. Conviene planificarlos con varias semanas de antelación.
¿Los anuncios de podcast llegan a usuarios de Spotify Premium?
Sí, cuando el anuncio está integrado en el flujo del episodio mediante una red como Acast.
Spotify Premium elimina determinados anuncios propios de la plataforma, como los publicitarios asociados a la escucha musical, pero no elimina automáticamente la publicidad que forma parte del flujo de un episodio de podcast.
¿Qué plataformas de publicidad en podcasts utilizan las agencias?
Las agencias suelen combinar varias soluciones según el plan de medios.
Pueden utilizar una red del ecosistema abierto como base de alcance, añadir compras específicas en plataformas cuya audiencia resulte especialmente relevante y utilizar patrocinios directos cuando buscan una asociación concreta entre una marca y un creador.
¿Merece la pena la publicidad en podcasts frente a otros canales?
Depende de los objetivos y de la audiencia, pero el podcast ofrece una combinación especialmente interesante de atención, confianza, segmentación, creatividad y capacidad de medición.
Su valor no debería evaluarse únicamente en función del alcance o el CPM, sino también por la calidad de la atención y los resultados que genera dentro del conjunto del plan de medios.
