Alle podkastannonser plasseres i en av tre plasser: pre-roll (i starten av en episode), mid-roll (i midten) eller post-roll (på slutten). Plasseringen avgjør hvem som hører annonsen din og hvor engasjerte de er når de gjør det.

Kort fortalt: mid-roll gir høyest engasjement, pre-roll bytter litt oppmerksomhet mot garantert tidlig rekkevidde, og post-roll når kun de mest engasjerte lytterne. Mesteparten av bransjen priser deretter, der mid-roll er dyrest og post-roll billigst. Acast priser alle tre likt. Slik velger du.
‍

Pre-roll-annonser
‍

Pre-roll-annonser spilles av i eller nær starten av en episode, før eller rett etter introen. Alle som trykker play, hører dem, noe som gjør pre-roll til en rekkevidde-strategi: du er garantert et publikum før noen faller fra.

Ulempen er konteksten. Lytterne er fortsatt i ferd med å komme seg på plass, noen ganger velger de fortsatt hva de skal lytte til, så oppmerksomheten er god, men ikke på topp. Pre-rolls passer for korte, slagkraftige annonser: merkevarepåminnelser, kampanjekoder og tilbud som ikke krever lang introduksjon.
‍

Mid-roll-annonser
‍

Mid-roll-annonser spilles av underveis i episoden, typisk i programmer som er minst 10 minutter lange. Dette er den beste plassen for oppmerksomhet, og lytterdataene forklarer hvorfor: midtveis i episoden er lytteren engasjert, ofte midt i en oppgave (kjøring, matlaging, trening), og mye mindre sannsynlig å hoppe over.

Mid-rolls passer naturlig inn i samtaleflyten, derfor kjøres nesten alltid sponsorater lest av programlederen her. Hvis du betaler for en programleders stemme og troverdighet, vil du at det skal treffe når oppmerksomheten er på topp.
‍

Post-roll-annonser
‍

Post-roll-annonser spilles av på slutten av en episode. Mange lyttere faller fra før den tid, så rekkevidden er lavest.

Men lytterne som faktisk hører en post-roll, er programmets mest lojale publikum, de som blir helt til slutten. For nisjetilbud rettet mot superfans eller meldinger i retargeting-stil, er den konsentrerte lojaliteten poenget.
‍

Hva hver plassering koster
‍

I det meste av podcastbransjen er det plasseringen som bestemmer prisen. Mid-roll har høyest CPM, pre-roll ligger i midten, og post-roll er billigst. Logikken er at du betaler for oppmerksomhet, og oppmerksomheten er på topp midt i episoden.

Acast priser alle tre plasseringene likt. Årsaken er hvordan vi teller et visningsinntrykk: et kundeinntrykk registreres først etter at 100 % av annonsen har blitt strømmet kontinuerlig, målt etter IAB-standarder. Et post-roll-inntrykk oppfyller de samme kravene som et mid-roll-inntrykk, så det har samme verdi. Du betaler ikke ekstra for mid-roll, og du blir ikke straffet for å kjøpe post-roll.
‍

Hvilken plassering bør du kjøpe?
‍

• Maksimal rekkevidde: pre-roll. Alle som starter episoden hører den.
• Maksimalt engasjement og konvertering: mid-roll. Topp oppmerksomhet, passer naturlig for programleder-lesninger.
• Mest lojale publikum: post-roll. Minst rekkevidde, men lytterne som blir til slutten.

I praksis blander mange kampanjer plasseringer: mid-roll for kjernebudskapet, pre- og post-roll for å bygge frekvens og utvide rekkevidden. Hos Acast leveres alle tre plasseringene gjennom dynamisk annonseinnsetting, noe som betyr at annonser plasseres ved lyttetidspunktet i stedet for å være bakt inn i filen, slik at kampanjen din holder seg aktuell på tvers av hele seriens arkiv.

For hva hver plassering koster, se vår guide til hvor mye podcastannonsering koster, eller bygg en kampanje med plasseringene du ønsker i Acasts annonseplattform.
‍

Ofte stilte spørsmål
‍

Hva er en pre-roll podcastannonse?

‍En pre-roll er en annonse som spilles av ved eller nær starten av en podcast-episode. Hver lytter som starter episoden hører den, så den garanterer rekkevidde. Mesteparten av bransjen priser den lavere enn mid-roll, selv om Acast priser alle plasseringer likt.

Hva er en mid-roll podcastannonse?

‍En mid-roll er en annonse plassert midt i en episode, der lytternes oppmerksomhet og fastholdelse er høyest. Det er den mest effektive plasseringen og, i det meste av bransjen, den dyreste. Det er standardplassen for programlederleste sponsorater.

Hva er en post-roll podcastannonse?

‍En post-roll spilles av på slutten av en episode. Den når færre lyttere, men de mest lojale. De fleste plattformer priser den lavest; Acast priser den likt med pre- og mid-roll.

Påvirker annonseplassering prisen på Acast?

‍Nei. Acast priser pre-roll, mid-roll og post-roll likt. Et kundeinntrykk telles kun når 100 % av annonsen har strømmet kontinuerlig, målt etter IAB-standarder, så hver plassering oppfyller den samme kvalitetsstandarden uavhengig av hvor den er plassert i episoden.

Hvilken podcastannonseplassering presterer best?

‍Mid-roll, for de fleste mål. Lyttere er engasjerte og oppmerksomme midt i episoden, noe som fører til bedre gjenkalling og respons. Pre-roll vinner på garantert rekkevidde og post-roll på publikumslojalitet.